Inovace a kreativita vytvářejí „zlatou“ kvalitu značky Vinamilk.

Rok 2025 zahájil pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk , předáváním cen za značku, inovaci a kreativitu a podělil se o transformační proces, který tato miliardová značka v uplynulém roce energicky realizovala.

Ho Či Minovo Město nedávno ocenilo 29 podniků, které získaly 5. ročník ceny Ho Či Minova Města Golden Brand Award - 2024. Z nich byla společnost Vinamilk oceněna jako Zlatá značka 5 let po sobě a byla také oceněna v kategorii Udržitelná značka. Vinamilk dříve také získala 2 první ceny na Van Xuan Award za inovaci v reklamě a komunikaci v kategoriích televizních reklam a zaváděcí kampaně Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Jaro 2025 zahájil pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk, skvělými cenami za značku a kreativitu. Podělil se o strategii, o to, jak společnost inovuje svou značku, a také o vynikajících kampaních v roce 2024.

- Po více než roce a půl „znovuobjevování sebe sama“, co je klíčovým faktorem, který pomohl společnosti Vinamilk úspěšně změnit pozici své značky? Jaká kritéria si společnost stanovila pro cestu obnovy své značky?

Pan Nguyen Quang Tri: Klíčovým faktorem, který pomáhá společnosti Vinamilk úspěšně repozici své značky, je to, že všechny výtvory a inovace mají jediný cíl – sloužit spotřebitelům – „pro zákazníky“ s posláním „péče“. Toto je odkaz společnosti Vinamilk na cestě formování, existence a rozvoje již téměř 50 let. Staráme se o mnoho generací spotřebitelů vysoce kvalitní výživou, to je něco, co se nezměnilo. Nyní pokračujeme v inovacích, abychom modernizovali a rozšiřovali naše produktové řady tak, aby vyhovovaly více skupinám spotřebitelů, protože trend personalizace roste. A „péče“ je vždy přítomna a stále se šíří.

Kritéria pro strategii repozicioningu Vinamilk se proto tentokrát točí kolem tohoto klíčového poslání. Značku repozicionujeme s těmito kritérii: Repozicionování tak, aby vyhovovalo nové generaci spotřebitelů s identitou značky, která přináší novou, mladistvou energii. Repozicionování pro globální vizi a volba positioningu „mezinárodní třídy“, abychom spotřebitelům zdůraznili, že produkty Vinamilk mohou plně konkurovat předním světovým značkám.

Zároveň jsme se změnili, abychom vynikli a byli jiní. Opuštění známého obrazu travnatého pole ve prospěch jednoduchého designového stylu s použitím silných vizuálních efektů prostřednictvím výrazných primárních barev je odvážný krok. To je také zvýraznění a odlišnost, díky které si spotřebitelé udělají silnější dojem ze značky.

Pan Nguyen Quang Tri - výkonný ředitel marketingu společnosti Vinamilk, potvrdil, že klíčovou hodnotou inovací značky je „pro zákazníky“.

Rebranding Vinamilk vyvažuje prvky: tradiční a moderní, nostalgické a progresivní; odvážné, ale zároveň vřelé; a vietnamské a globální.

- Jak tyto změny ovlivnily hodnotu značky firmy? Co podle vás znamená inovace pro značku a spotřebitele?

Podle průzkumu společnosti Ipsos – třetí největší světové společnosti pro průzkum trhu se sídlem ve Francii – z roku 2024 73 % spotřebitelů označilo značku Vinamilk za inovativní a kreativní, zatímco 58 % ocenilo prémiovost značky. Oba tyto důležité ukazatele se ve srovnání s obdobím před repositioningem výrazně zvýšily. Jedná se o velmi pozitivní počáteční výsledek, který je v souladu se strategickým směřováním společnosti Vinamilk.

Recenze spotřebitelů na novou image značky Vinamilk

Pro značky je inovace velmi významným měřítkem. Nejde totiž jen o veřejné uznání, ale také o „vitální kapacitu“ značky. Pouze neustálou inovací a tvorbou můžeme budovat silné, dlouhodobé značky, které se udržitelně rozvíjejí. V kontextu stále rychleji se měnícího trhu, pokud nebudeme inovovat a inovovat rychle, můžeme ztratit svou pozici.

Vzhledem k téměř 50leté historii společnosti Vinamilk, která působí v 62 zemích, jasně vidíme, že inovace a kreativita pomohou zvýšit hodnotu domácího zboží a služeb a rozšířit export, čímž posílí konkurenční výhodu podniků a vietnamských značek na mezinárodním trhu.

- Jak by tedy měla být v současném novém kontextu chápána role inovací a kreativity pro značky, pane?

Pan Nguyen Quang Tri: V současném kontextu se hovořit o inovacích netýká jen reklamních a komunikačních nápadů, ale je třeba jít dále a hlouběji. Příkladem je produkt Vinamilk Green Farm Fresh Milk, který byl uveden na trh začátkem roku 2024 reklamním filmem „Nemyslitelné“, který má zcela jinou cestu. Pomalu vyprávíme příběh, abychom z této ekologické farmy vytvořili řadu vakuově balených mléčných výrobků. Další je multisenzorická výstava „Taste Journey“, která se dotkne emocí spotřebitelů, a nezastaví se pouze u zážitku z produktu.

Společnost Vinamilk se nezastavuje pouze v mediálních kampaních a je produktem, do kterého investovala do mnoha pokročilých technologií, které ve Vietnamu dosud nebyly k vidění, jako je vakuové mléko a ultrafiltrace, aby skutečně dosáhla průlomu v kvalitě produktů. Úspěch ve skutečnosti nespočívá jen v kampani a oceňované reklamě (TVC), ale i v tom, že čerstvé mléko Green Farm mělo „skvělý“ rok s působivým růstem.

Kampaň a reklama na uvedení produktu Vinamilk Green Farm získaly nejvyšší cenu na Van Xuan Awards 2024.

Požadavky spotřebitelů jsou čím dál vyšší a vyžadují od značek neustálé inovace k lepšímu. Pro Vinamilk je kromě kreativity nesmírně důležitým faktorem v procesu inovací značek, který zavádíme, i duch „zvyšování laťky“, abychom zákazníkům vždy přinášeli lepší a lepší produkty a služby.

- Spolu se změnou identity značky, jaké nové věci má Vinamilk v plánu v nadcházejících letech dobývat spotřebitele? Nebo jinými slovy, co mohou spotřebitelé očekávat od „nového světa“ mlékárenského giganta Vinamilk?

Pan Nguyen Quang Tri: Červenec 2023 představuje milník pro silnou restrukturalizaci společnosti Vinamilk, a to zavedením nové identity značky. Většina produktů Vinamilk byla doposud „renovována“ a neustále vylepšována z hlediska kvality s využitím nových technologií, které přinášejí průlomové produkty. Během jednoho roku bylo inovováno více než 125 produktů. Snažíme se, aby spotřebitelé, kteří u nás v obchodě Vinamilk navštíví, byli vždy překvapeni.

V roce 2024 bude v průměru každé 2 dny uveden na trh nový produkt společnosti Vinamilk.

Kromě vývoje a uvádění nových produktů na trh společnost Vinamilk také komunikuje, aby přesvědčila a vedla spotřebitele k rozšíření účelu a příležitosti kreativního užívání produktů, jako je míchání, vaření... Zároveň propaguje produkty personalizovaným směrem, který splňuje specifické nutriční potřeby spotřebitelů, jako je ořechové mléko s vysokým obsahem bílkovin, čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin bez laktózy, výživné mléko pro seniory, nealkoholické nápoje s vysokou nutriční hodnotou, doplněné hydrolyzovaným kolagenem...

Stejně důležitý je uživatelský zážitek z offline i online prostředí. Vinamilk bude i nadále inovovat způsob interakce, spojení s uživateli na různých platformách, vícedotykových bodech a personalizaci mladistvějším způsobem, vnášet nádech moderního životního stylu, ale zároveň i nadále doprovázet věrné spotřebitele.

Společnost Vinamilk neustále uvádí na trh nové produkty, které oslovují širokou škálu spotřebitelů.

- Jaké je poselství Vinamilku pro rozvoj v nové éře, coby vietnamské národní značky a zlaté značky Ho Či Minova Města?

Pan Nguyen Quang Tri: Společnost Vinamilk si vždy kladla za cíl „pečovat“ o Vietnam, který se v nové éře rozvíjí.

Věříme, že každý má právo na přístup k vysoce kvalitní výživě světové úrovně, aby se mohl starat o sebe a své blízké. Vinamilk usilovně pracuje na tom, aby spotřebitelům ve Vietnamu a kdekoli na světě, bez ohledu na příjmovou kategorii a věkovou skupinu, přinášel vysoce kvalitní výživové produkty světové úrovně.

Hodnota značek také přispěje k celkové národní značce. Zejména značek, které mají schopnost vést a vytvářet trendy. Věřím, že v éře vzestupu bude ve světě oslovovat více vietnamských značek, které budou nejen odvážné, ale také plné identity.

- Pokud se mě zeptáte, jaká jsou 3 klíčová slova, která musí firmy zvládnout, aby se mohly přizpůsobit, inovovat a udržitelně se rozvíjet, jaká to budou?

Pan Nguyen Quang Tri: Tři klíčová slova, která si společnost Vinamilk zvolila, jsou: Pro zákazníky, Vždy progresivní a Rozhodný.

Děkuju!

Více informací

Zlatá značka Ho Či Minova Města je oficiální každoroční ocenění Ho Či Minova Města, které oceňuje a ctí firmy s působivými značkami produktů a služeb, jež pozitivně přispěly městu z hlediska ekonomiky , společnosti, značky a cílů udržitelného rozvoje.

Ceny Van Xuan 2024 – Vietnam Creative Advertising Awards pořádá Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s Vietnamskou reklamní asociací a Lidovým výborem Ho Či Minova Města. Jedná se o jedno z předních profesních ocenění, které oceňuje vynikající úspěchy v oblasti kreativní reklamy ve Vietnamu.

Zdroj: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm