Jak vietnamský cestovní ruch zvyšuje svůj vliv díky pozitivním signálům ze světa?

V roce 2025 se vietnamský cestovní ruch zaměří na propagaci památek UNESCO, jako je starobylé město Hoi An... (Foto: TITC)

Podle záznamů a hodnocení Organizace spojených národů pro cestovní ruch (UN Tourism) se světový cestovní ruch z pandemie zcela zotavil a v roce 2024 jej navštívilo více než 1,4 miliardy mezinárodních návštěvníků po celém světě. Mnoho odborníků z UN Tourism se proto domnívá, že rok 2025 bude rokem s „lepšími“ nebo „mnohem lepšími“ vyhlídkami než v předchozím roce.

Vietnamský turistický průmysl, který udrží krok s tímto růstovým trendem, také rychle naplánoval propagaci a reklamu, aby upevnil svou pozici a zároveň hlouběji a široce zvýšil svůj vliv na mezinárodní úrovni.

Pozitivní výhled pro rok 2025

Počet mezinárodních turistů se v roce 2025 zvýší o 3–5 % ve srovnání s rokem 2024, pokud bude asijsko -pacifický region pokračovat v oživení, zatímco ostatní regiony si udrží stabilní růst. Původní prognóza OSN pro cestovní ruch vycházela z příznivých globálních ekonomických podmínek, pokračující nízké inflace a neeskalace geopolitického napětí.

Nejnovější index důvěry v cestovním ruchu OSN odráží tato pozitivní očekávání, přičemž 64 % expertů OSN v oblasti cestovního ruchu uvedlo, že rok 2025 bude „lepší“ nebo „mnohem lepší“ než rok 2024, zatímco 26 % považuje rok 2025 za podobný loňskému roku.

Vietnam Tourism má mnoho plánů, jak se z Da Nangu stát destinace pro MICE turismus. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Generální tajemník OSN pro cestovní ruch Zurab Pololikašvili uvedl, že do roku 2024 bude globální turistický průmysl v podstatě dokončen proces obnovy po pandemii. Na mnoha místech je počet turistů a zejména celkové příjmy z cestovního ruchu vyšší než v roce 2019. Očekává se, že turistický průmysl si v roce 2025 udrží růst a přispěje k socioekonomickému rozvoji jak známých, tak rozvíjejících se destinací.

Pan Zurab Pololikashvili také uvedl, že tento optimistický výsledek nám opět připomíná velkou roli a odpovědnost bezdýmného průmyslu v urychlení transformačního procesu, který staví lidi a planetu do centra rozvoje cestovního ruchu.

Odborníci na cestovní ruch z organizace UN Tourism však také poukázali na to, že ekonomické a geopolitické obtíže a výzvy zůstávají potenciálními riziky pro celé odvětví. Rostoucí náklady na dopravu a ubytování a kolísavé ceny ropy jsou hlavními výzvami, kterým bude mezinárodní cestovní ruch v roce 2025 čelit. V této souvislosti budou turisté spíše hledat destinace, které nabízejí zážitky odpovídající utraceným penězům. Kromě toho existují rizika a výzvy spojené s nepříznivými povětrnostními podmínkami a nedostatkem personálu v tomto odvětví...

Odborníci také zdůraznili, že v roce 2025 je nesmírně důležité vyvážit cíle růstu a cíle udržitelnosti, což se odráží ve dvou hlavních trendech turistů: vyhledávání udržitelných aktivit a zážitků a objevování méně známých destinací.

Pobyt v místech blízko přírody je trend, který si vybírá mnoho turistů. (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Co by měl Vietnam udělat, aby využil příležitosti?

V roce 2025 si lídři vietnamského turistického průmyslu stanovili cíl přivítat 22–23 milionů zahraničních návštěvníků a pokračovat v inovacích a tvorbě v oblasti propagace cestovního ruchu. Důraz je kladen na úzkou koordinaci mezi státními orgány správy, cestovními kancelářemi, leteckým průmyslem, diplomatickými misemi a vietnamskou komunitou v zahraničí.

Propagační programy se proto zaměří na tři hlavní faktory: cílové trhy, unikátní turistické produkty a inovativní propagační metody. Mezi klíčové identifikované trhy patří Asie a Tichomoří, Evropa, Severní Amerika a Austrálie... Zejména bude propagace posílena na tradičních trzích, jako je Čína, Korea, Japonsko, Evropa, a zároveň se bude rozšiřovat do zemí jižní Asie, jako je Indie.

Kromě toho bude odvětví cestovního ruchu podporovat využívání trhů, které vždy představují vysoký podíl zahraničních návštěvníků Vietnamu (Spojené království, Francie, Německo, severní Evropa a východní Evropa); posílí národní image na dvou potenciálních trzích s vysokými výdaji, USA a Austrálii; a bude propagovat produkty a typické druhy cestovního ruchu spojené s prezentací vietnamské značky.

Celé odvětví se zaměří na podporu filmové turistiky ve Francii a Japonsku, kulinářské turistiky, řemeslných vesnic a kulturních festivalů v Evropě, Japonsku a Koreji a propojení podniků na trzích Austrálie, Číny, USA a Kanady.

Malebný komplex Trang An bude v rámci plánu odvětví středem pozornosti pro propagaci image. (Foto: CTV/Vietnam+)

Zejména s produkty kulturního a historického turismu budeme propagovat image památek UNESCO, jako je starobylé město Hoi An, záliv Ha Long, malebný komplex Trang An, a také jedinečnou kulturu etnických menšin; zelený a udržitelný cestovní ruch přiláká trhy, které upřednostňují ekologicky šetrné zážitky, jako je trekking v Ha Giangu, návštěva národního parku Nam Cat Tien nebo ostrova Phu Quoc...

Vietnamská strategie propagace cestovního ruchu v roce 2025 se zaměří na využití digitálních technologií a rozšíření mezinárodních mediálních forem, podporu využívání platforem sociálních sítí (Facebook, Instagram, YouTube a TikTok) k propagaci image prostřednictvím působivých videí a cestovních blogů celebrit a hostů.

Aby se proaktivně využily skvělé příležitosti pro celé odvětví k představení produktů, setkání s partnery a rozšíření trhů, zúčastní se vietnamský cestovní ruch významných mezinárodních veletrhů cestovního ruchu, jako jsou: Travex 2025 (Malajsie), ITB Berlín (Německo) 2025-2026, WTM Londýn (Spojené království) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...

„Vietnamský národní úřad pro cestovní ruch právě zaslal dokument Ministerstvu pro management cestovního ruchu, centrům pro podporu cestovního ruchu po celé zemi, turistickým podnikům, leteckým společnostem a hotelům s cílem naplánovat plán podpory cestovního ruchu na rok 2025, aby místní samosprávy a podniky mohly proaktivně vytvářet plány a implementovat je vhodně, efektivně a konzistentně,“ uvedl zástupce ředitele Vietnamského národního úřadu pro cestovní ruch Ha Van Sieu.

V roce 2024 se odhaduje, že celková hodnota globálního exportu cestovního ruchu (včetně osobní dopravy) dosáhne rekordních 1,9 bilionu USD, což je přibližně o 3 % více než v roce 2019.

Celkové příjmy z mezinárodního cestovního ruchu mezitím dosáhnou v roce 2024 výše 1,6 bilionu, což je o 3 % více než v roce 2023 a o 4 % více než v roce 2019. Průměrné výdaje na mezinárodního návštěvníka se v roce 2024 odhadují na 1 100 USD, což je více než průměr 1 000 USD před pandemií.

Mezi pěti největšími světovými zeměmi z hlediska příjmů z cestovního ruchu zaznamenaly v roce 2024 silný růst ve srovnání s rokem 2019 Spojené království (nárůst o 40 %), Španělsko (nárůst o 36 %), Francie (nárůst o 27 %) a Itálie (nárůst o 23 %).

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp