Data – základní pilíř moderní redakce

Data se stávají klíčovým prvkem fungování moderních redakcí. Od modelů správy dat, ochrany soukromí až po personalizaci obsahu s cílem udržet si věrné čtenáře, tisk čelí mnoha výzvám, pokud jde o technologie, náklady a provozní myšlení. To jsou hlavní témata projednávaná na Press Forum, které se konalo odpoledne 20. června v Hanoji.

Řečníci s nadšením diskutovali o problematice personalizace obsahu pro čtenáře v novinách. Foto: HA NGUYEN

Na fóru „Data jsou základem moderních redakcí“ paní Nguyen Thu Huong, zástupkyně šéfredaktorky elektronických novin Vnexpress, uvedla, že redakce v současnosti používá tři hlavní datové systémy: data o článcích (VA), data o čtenářích (ADP) a reklamní data (SIS). Podle ní data nejsou „kouzelnou hůlkou“, ale základem, který je třeba vytrvale využívat, neustále procvičovat, upravovat a zdokonalovat.

Jednou z prominentních aplikací dat je personalizace obsahu: od zobrazování novinek podle zájmů, přes navrhovaní článků až po zasílání oznámení každému uživateli. Tento proces však není jednoduchý, protože čelí mnoha výzvám v oblasti technologií a implementačních nákladů, zatímco efektivity je často dosaženo pouze v omezeném měřítku.

Integrace technologií, posílení propojení mezi školami a redakcemi pro zlepšení kvality vzdělávání. Foto: HA NGUYEN

Na semináři „Personalizace obsahu pro udržení loajality čtenářů“ uvedl novinář Le Xuan Trung, zástupce šéfredaktora deníku Tuoi Tre: „Aby se anonymní čtenáři stali věrnými čtenáři, musí tiskové agentury proaktivně provádět průzkumy, klasifikovat čtenáře, vytvářet databáze a dělit skupiny podle úrovně interakce, aby měly vhodné strategie péče.“

Z pohledu vzdělávání v oblasti žurnalistiky zdůraznil docent Dr. Dang Thi Thu Huong potřebu inovovat jak obsah, tak i metody výuky, integrovat teorii s praxí, podporovat aplikace technologií a posilovat spolupráci mezi školami a žurnalistickými jednotkami. To pomáhá vychovávat novináře schopné adaptovat se a konkurovat v digitálním věku.

Na fóru se také shodly názory na to, že efektivní využívání dat v tiskových aktivitách musí být spojeno s politikou zefektivnění aparátu v duchu usnesení 18-NQ/TW 13. ústředního výboru strany. Usnesení nejen jasně definuje strategickou roli tiskového průmyslu, ale také orientuje budování elitního, profesionálního tiskového týmu tak, aby splňoval požadavky nové éry.

HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/du-lieu-nen-tang-cot-loi-cua-toa-soan-hien-dai-post800270.html