Vietnamské herní show inovují ve vlně kulturního průmyslu

Vkus vietnamského televizního publika se dramaticky mění. Komediální herní show, bolerka a seznamovací show postupně ustupují reality show kombinující cestování a zážitky, které se s vlnou kulturního průmyslu ujímají vedení.

Obrázek z pořadu „2 dny 1 noc“. Foto: Poskytl zástupce producenta

Reality TV o kultuře a cestovním ruchu je na vzestupu

Formáty, které kdysi „dělaly vlny“, jako například „Komediální výzva“, „Sólo s Bolerem“, „Smích napříč Vietnamem“, „Skrytý zpěvák“ nebo „Kdo je ten člověk“... postupně mizí.

Místo toho silně rostou reality show týkající se cestovního ruchu, kultury a kuchyně . Názvy jako „2 dny 1 noc“, „Skvělá cesta“, „Návrat na venkov za zbohatnutím“, „Dep +84“, „Haha rodina“… neustále přitahují velké množství diváků a vytvářejí silný dominový efekt na sociálních sítích.

To vyplývá nejen z faktoru zábavy, ale také díky podpoře politik zaměřených na rozvoj „kulturní turistiky“ – jednoho z 12 „klíčových“ kulturních odvětví, do kterých Vietnam upřednostňuje investice. Když se v televizních pořadech spojí turistika a kultura, program nejen přináší smích, ale také přispívá k propagaci image země a obyvatel Vietnamu.

Typickým příkladem je „Haha Family“ – pořad označovaný za „léčebný program“ – který zaznamenává 7denní a 6noční cestu Jun Phama, Rhymastica, Bui Cong Nama, Duy Khanha a Ngoc Thanh Tama zažívající venkovský život. Od Ban Lien (Lao Cai) po Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) a Dak Lak, umělci dočasně zhasli světla jeviště, aby se proměnili ve „skutečné farmáře“.

Každá cesta přispívá k šíření vietnamských kulturních hodnot, ctí krásu přírody, lidí, zemědělských produktů a tradičních řemeslných vesnic. Trasa Ly Son - Sa Huynh pomáhá propagovat značku česneku Ly Son a solné květy Quang Ngai, zatímco trasa Ban Lien (Lao Cai) pomáhá rozjet komunitní turismus a získala čestné uznání od provincie Lao Cai za svůj přínos k propagaci místní kultury a cestovního ruchu.

Kromě atraktivního pořadu „Haha Family“ vietnamští televizní diváci vítají také mnoho reality show se silnými kulturními vlivy.

„2 dny 1 noc“ se zaměřuje na zážitkovou turistiku a přivádí umělce do mnoha různých regionů po celé zemi. V každé epizodě mohou diváci prozkoumat malebná místa, kulinářskou kulturu a každodenní život místních obyvatel.

„Brilliant Journey“ bude vysílán od května 2023 a je čistě vietnamským pořadem s mottem „Přijetí barev a chutí Vietnamu“. Umělci tak získají hlubší zkušenost s jedinečnými kulturními rysy lokalit, kterými procházejí.

Nejenže se zaměřují na zábavu a zážitky, některé programy jsou také přímo spojeny s cílem místního ekonomického rozvoje. Pořad „Návrat na venkov za zbohatnutím“, vysílaný od března letošního roku, zvolil společensky smysluplný směr tím, že se zaměřuje na podporu farmářů v propagaci produktů, živém prodeji, zvyšování příjmů a šíření podnikatelského ducha na venkově.

„Superstar Squad“, spuštěný v listopadu loňského roku, je typickým příkladem kombinace propagace malebných míst, představení řemeslných vesnic, tradičních festivalů, místní kuchyně s živým streamováním zemědělských produktů a specialit.

„Bounty Hunter Master“ se zaměřuje na tradiční řemeslné a kulturní vesnice. „Dep +84“ je místem, kde diváci mohou obdivovat krásu krajiny, zvyky, produkty a kulturní stopy každého regionu.

Herní show jsou stále potenciální zemí.

Autor Nguyen Phong Viet – majitel mnoha bestsellerů – k tomu uvedl: „Trh s televizními herními show je i nadále velmi potenciální oblastí. Už jen proto, že se jedná o bezplatný program, stačí zapnout televizi a dívat se na něj, takže jeho publikum je vždy velmi velké. Věřím, že v současnosti i v blízké budoucnosti budou televizní herní show stále extrémně potenciálním oborem. Protože kromě snadného přístupu je také méně ovlivněn konkurencí než jiné placené platformy.“

Podle pana Vieta je vietnamský trh herních show stále mnohem pomalejší než světový. Proto se při produkci kromě vytváření vlastních formátů s vietnamskou identitou často také učíme a kupujeme autorská práva od známých mezinárodních programů.

Právě tato rezonance – mezi známými domácími prvky a přitažlivostí zahraničních formátů – pomohla herní show udržet si věrné publikum, které vždy dychtí sledovat výzvy nebo příběhy, které se skrývají za každou epizodou.

Zejména zdůraznil, že v současné době si značky a ochranné známky velmi oblíbily formu doprovodných herních pořadů. „Značky tuto formu opravdu milují, protože jasně chápou hodnotu, kterou herní pořady přinášejí image, a šíření značky je extrémně velké. Proto se domnívám, že když značky silně investují, není se čeho obávat o budoucnost herních pořadů. Naopak, bude to i nadále úrodná půda, kde se televizní programy mohou v budoucnu silněji a kreativněji rozvíjet,“ poznamenal expert.

Autor Nguyen Phong Viet věří, že producenti herních show nezůstanou pasivní a nebudou stát nečinně. Vždy mají plány a řešení, jak najít nové směry pro trh s herními show.

Zdroj: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html