Generace Z utrácí hodně za zážitky: Je to plýtvání, nebo reakce na aktuální události?

(Dan Tri) - Generace Z je kritizována za to, že „utrácí peníze bez ohledu na budoucnost“, když utrácí velké částky za koncerty, cestování a zážitky. Odborníci však tvrdí, že toto chování odráží ekonomický a psychologický tlak, kterému čelí.

Vlna kritiky se směřuje na generaci Z (ti, kteří se narodili mezi lety 1997 a 2012), protože je ochotna utratit spoustu peněz za vstupenky na koncert Taylor Swift, výlety do Japonska nebo prostě jen čekat v dlouhých frontách na hrnek z limitované edice, a to i přes rostoucí životní náklady a nejistou ekonomickou budoucnost.

Mnoho lidí tomu říká „zkáza utrácení“ – utrácení peněz bez ohledu na budoucnost. Z pohledu expertů na behaviorální finance je však situace mnohem složitější. Nejde jen o impulzivitu, ale také o hlubokou psychologickou reakci na tlak doby.

Odměňte se uprostřed všech starostí

Sabrina DaSilva (23 let), která pracuje ve finančním sektoru, je toho ukázkovým příkladem. Přestože má doma kávovar a v práci kávu zdarma, stále utrácí v kavárnách měsíčně asi 60 dolarů. „Někdy si prostě potřebujete dopřát něco malého,“ říká.

To není jediný výdaj. DaSilva odhaduje, že utratí 500 až 600 dolarů měsíčně za stravování v restauracích a dalších 500 dolarů za cestování .

DaSilviny návyky odrážejí širší trend. Podle průzkumu společnosti The Harris Poll pro Intuit Credit Karma (USA) je až 87 % generace Z ochotno utratit peníze za nepodstatné věci, jako jsou streamovací služby, stravování v restauracích a návštěvy posilovny, bez ohledu na svou finanční situaci.

Je zajímavé, že více než polovina generace Z uvedla, že se „těžko uživí“. Studie Bank of America také zjistila, že většina mladých lidí si stále alespoň jednou týdně dopřává malé pochoutky, jako je dort nebo káva, což může vést k nadměrnému utrácení.

Tento paradox vyvolává velkou otázku: Proč se generace čelící velkému finančnímu tlaku jeví tak „štědrá“, co se týče nepodstatných výdajů?

Podle odborníků je pro generaci Z normální utrácet peníze za koncerty a cestovat ve 20 letech, když už nemají co dokazovat (Foto: Getty).

Utrácím, protože... „nemám čím přispět“

Morgan Housel, autor knihy „Psychologie peněz“, nabídl v knize Fortune pronikavý pohled na věc a řekl, že tento druh utrácení z hlediska statusu je naprosto normální, zejména když jsou lidé mladí.

„Když mi bylo dvacet, pomyslel jsem si: ‚Přál bych si mít Ferrari. Přál bych si mít sídlo,‘“ řekl Housel. „Když se ohlédnu zpět, tak moc jsem si to přál, protože jsem neměl nic jiného, ​​čím bych mohl přispět.“

Podle Housela, když mladí lidé nenašli své skutečné poslání v životě nebo si nevybudovali pevné vnitřní hodnoty (jako je kariéra, rodina, společenský přínos), mají tendenci hledat vnější uznání prostřednictvím materiálních věcí a zkušeností.

Generace Z dnes čelí ještě větším tlakům: inflaci, vysokým životním nákladům a stagnujícím mzdám. Díky tomu se tradiční milníky dospělosti, kterých kdysi jejich rodiče dosahovali, jako je koupě domu a usazení, zdají být nedosažitelné.

Jak se Houselův životní cíl přesunul k tomu, aby byl dobrým otcem a manželem, jeho touha po luxusních autech přirozeně vyprchala. „Mé materiální aspirace byly nepřímo úměrné tomu, co jsem mohl světu přinést,“ uzavřel.

Na druhou stranu, protože se cítí zaseklí na cestě k „usazení“, generace Z hledá radost a sebepotvrzení v menších, bezprostřednějších potěšeních: „léčivý“ výlet, lahodné jídlo nebo dokonce péče o domácího mazlíčka.

Když je „usazení“ vzdáleným snem

Analýza Shikhy Jain, partnerky v advokátní kanceláři Simon-Kucher & Partners, tento argument podporuje. Říká, že generace Z utrácí více peněz za zážitky mimo domov, jako je stravování v restauracích a cestování, a to ze dvou hlavních důvodů: Nemohou si dovolit koupit bydlení a sociální média dělají cestování atraktivnějším než kdy dříve.

Data Národní asociace realitních kanceláří ukazují, že střední věk kupujících nemovitost poprvé je nyní 38 let, což je výrazný nárůst oproti 35 letům v roce 2023. Když se vlastnictví významného aktiva, jako je dům, stane nedostupným, část příjmů, které by jinak byly použity k úsporám na tento cíl, se „uvolní“ na zážitky.

„Generace Z čelí větší ekonomické nejistotě než starší generace,“ řekl Jain. „Žijí od výplaty k výplatě a mají větší studentské dluhy.“

Svou roli hraje i mentalita „zkázy utrácet“. A technologie to usnadňují. Greg Stoller, přednášející na Questrom School of Business Bostonské univerzity, poznamenává, že generace Z „má tendenci jednat na základě okamžitých potřeb“.

„Když vidíte něco, co se vám líbí, koupíte si to. Není třeba tahat kartu. Stačí přejet telefonem nebo hodinkami a je hotovo,“ řekl.

Utrácejte peníze, abyste vynahradili nedostatek sebevědomí

Používání peněz k sebeprosazení se neděje jen generaci Z. Je to běžné i mezi milionáři.

Lucy Guo, zakladatelka Scale AI a ve třiceti letech miliardářka, je jedním z příkladů. Stále nakupuje na Sheinu a do práce jezdí Hondou Civic. Přiznává ale, že před svým úspěchem také utrácela peníze bezohledně.

Podle Gua, pokud vidíte milionáře, jak utrácí spoustu peněz za značkové zboží nebo luxusní auta, je pravděpodobné, že se snaží kompenzovat nedostatek sebevědomí.

„Lidé, kteří utrácejí peníze za značkové oblečení a pěkná auta, jsou obvykle milionáři,“ řekl Guo časopisu Fortune. „Jejich přátelé jsou mnohonásobní milionáři nebo miliardáři. Cítí se trochu nesměle a chtějí se předvádět: Podívejte, já jsem taky úspěšný.“

To opět posiluje Houselovo tvrzení: Když se lidé již nebudou muset dokazovat, potřeba zbytečné spotřeby se přirozeně sníží.

Někdy je utrácení peněz způsobem, jak vynahradit nedostatek sebevědomí (Foto: Robb Report).

„Umění“ peněz a transparentnosti

Je tedy generace Z zcela „připravena na budoucnost“? Vlastně ne.

Průzkum společnosti Harris také zjistil, že 74 % generace Z uvedlo, že by v případě zhoršení finanční situace omezilo nepodstatné výdaje. I když je to méně než u jiných generací, ukazuje to, že si stále udržují cit pro své limity.

Mnoho mladých lidí nachází rovnováhu. Sabrina DaSilva, i když hodně utrácí za zážitky, pracovala ve financích a ví, jak si sestavit rozpočet: 50 % svého příjmu vynakládá na základní potřeby (bydlení, účty, jídlo), 12 % na důchod a 5 % na úspory.

Dalším nově vznikajícím trendem je „finanční transparentnost“. Connor Morrow (25) má účet na TikToku, kde sdílí finanční tipy a zveřejňuje své měsíční výdaje. V jednom videu uvedl, že utratil téměř 1 400 dolarů za nájem, 715 dolarů za stravování v restauracích a 460 dolarů za různé výdaje…

Navzdory neustálé kritice, kterou za své útratové návyky dostává, Morrow věří, že tato transparentnost je nezbytná. „Ukazuje to, že lidé opravdu chtějí vidět skutečné, pravdivé informace,“ říká.

Jak poznamenává Morgan Housel, utrácení není otázkou přesné matematiky, je to umění. Způsob, jakým generace Z dnes utrácí peníze, může být pro předchozí generace matoucí, ale přesně odráží ponaučení, tlaky a hodnoty, které sledují v nestálém světě, kde jsou okamžité zážitky někdy bezpečnější investicí než vzdálený sen o usazení.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm