Národní festival tisku 2025: Inovativní a kreativní žurnalistika, která si získá čtenáře generace Z

V rámci Press Forum 2025 se 19. června odpoledne konala třetí sekce s tématem „Dobývání čtenářů generace Z: Dekódování vzorce úspěchu“, která evokovala mnoho nápadů a přístupů, jak v digitálním věku pomocí žurnalistiky přilákat a udržet si mladou generaci čtenářů.

V diskusním bloku šéfredaktor novin Tien Phong Phung Cong Suong uvedl, že generace Z zahrnuje lidi narozené v letech 1996 až 2012 – generaci, která vyrůstala v digitálním prostředí, kdy se internet a chytré telefony silně rozvíjely a s tím souviselo i zrod řady sociálních sítí.

Toto je typická skupina konzumentů rychlých zpráv, kteří tráví většinu času na platformách s krátkými videi , jako jsou TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels a YouTube Shorts, protože milují zejména kreativní a vysoce zábavný obsah.

Pan Phung Cong Suong zdůraznil důležitost generace Z, jelikož se stala největší generací a tvoří 32 % populace. Odhaduje se, že do roku 2032 bude generace Z největší demografickou skupinou, na kterou se musí zaměřit každá společnost a organizace – včetně médií.

Podle pana Phung Cong Suonga mladá generace, zejména současná generace Z, necítí nelibě čtení novin, jen má jiný a rozmanitější způsob „načítání“ zpráv, což vytváří výzvy pro všechny tiskové agentury.

Otázkou tedy není jen to, jak tuto skupinu lidí přilákat, ale také jak si je na mediálních platformách dlouhodobě udržet.

Ředitel Centra pro rozvoj médií novin Nhan Dan Ngo Viet Anh na fóru sdílel své zkušenosti a uvedl, že technologie v kombinaci s kreativními nápady přilákají čtenáře, zejména mladé lidi, k tradiční žurnalistice.

S odkazem na speciální informační kampaň k oslavě Dne osvobození Jihu 30. dubna spustily noviny Nhan Dan elektronickou stránku „Sjednocení země“, která v sedmi hlavních sloupcích znovu zobrazuje celou Jarní generální ofenzívu a povstání z roku 1975.

Zároveň byly vydány 120stránkové noviny Nhan Dan a 8stránková speciální příloha s efekty rozšířené reality modelu kampaně Ho Či Minova zastavení, kterých se široce rozšířilo více než 500 000 výtisků.

Interaktivní výstava navíc znovu vytváří model polního stanu a v příloze zobrazuje technologii 3D mapování, které živě simuluje důležité bitvy a končí scénou tanku narážejícího do brány Paláce nezávislosti... a přináší tak čtenářům, zejména mladší generaci, vizuální a emocionální historický zážitek.

„Dlouhé fronty mladých lidí, kteří se čekají ve frontě na přílohu Dien Bien Phu, přílohu Ho Či Minovy kampaně a přílohu k narozeninám prezidenta Ho Či Mina, jasně ukazují, že pokud spojíme kreativitu s technologiemi a daty, můžeme mladé lidi k tradičním novinám rozhodně přilákat,“ zdůraznil pan Ngo Viet Anh.

Plukovník Nguyen Hong Hai, zástupce šéfredaktora novin Lidové armády, na fóru zdůraznil důležitost vývoje tiskových a mediálních produktů vhodných pro potřeby a vkus generace Z, zejména ve vojenském prostředí.

Plukovník Nguyen Hong Hai uvedl, že jakožto hlavní tisková agentura v armádě vynakládají Noviny lidové armády značné úsilí na to, aby držely krok s trendy a přilákaly mladé čtenáře.

Online verze novin Lidové armády se rozvinula v multimediální, vícejazyčné noviny s cílem rozšířit si čtenářskou základnu. Noviny mají také aktivně silnou prezentaci na platformách sociálních médií, jako je TikTok, Facebook Fanpage a YouTube kanál, s neustálým růstem počtu sledujících.

Plukovník Nguyen Hong Hai potvrdil, že generace Z není jen cílovou skupinou, ale také společníky a partnery novin v digitálním věku. To vyžaduje, aby se noviny Lidové armády neustále transformovaly a staly se důvěryhodným společníkem této generace.

Fórum si také vyslechlo novináře Bui Thu Thuye, vedoucího oddělení produkce zábavních programů (VTV3), o inovacích pro udržení atraktivity publika generace Z.

Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí Fakulty komunikace a žurnalistiky na Technické univerzitě Swinburne ve Vietnamu, poukázal na to, že generace Z je generací uvědomělých spotřebitelů, kteří si cení autenticity značek, služeb a zážitků. Mají také silný smysl pro nacionalismus a vlastenectví.

Budování image značky redakce s využitím základních hodnot, zejména propagace národní identity, etnického původu, osobnosti a autenticity, proto snadno vytvoří sympatie a důvěru u generace Z. Když generace Z má sympatie, má tendenci důvěřovat produktům redakce a konzumovat je...

Na fóru vedlo mnoho mladých lidí generace Z otevřené a upřímné dialogy s řečníky, které se točily kolem zvyklostí vnímání informací, očekávání ohledně obsahu tisku a také obav ohledně role mainstreamových médií v digitálním věku.

Díky praktickým a užitečným výměnám názorů a diskusím poskytla diskusní sekce veřejnosti komplexnější pohled a zároveň přinesla mnoho nápadů a efektivních přístupů, jak přilákat a udržet si mladou generaci čtenářů prostřednictvím žurnalistiky v digitálním věku.

(TTXVN/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp