Stane se iPhone Ultra novým symbolem „vrcholu iPhonu“?

Mnoho uniklých zdrojů uvedlo, že Apple příští rok uvede na trh první skládací iPhone – první skládací model iPhonu v historii značky. A podle pozorovatelů se toto zařízení s největší pravděpodobností bude jmenovat iPhone Ultra , čímž otevře zcela nový segment v ekosystému iPhonu.

iPhone Ultra otevře zcela nový segment v ekosystému iPhonu. Foto: 9to5mac

Zde jsou tři klíčové důvody, proč se mnoho odborníků domnívá, že Apple pro první generaci skládacích iPhonů zvolí název „Ultra“ místo „Fold“.

„Ultra“ je lepší než „Max“: Kdy je třeba vyvíjet jazyk značky

Jedním z problémů, kterým Apple čelí při pojmenování skládacího iPhonu, je velikost obrazovky. Podle fám bude mít tento skládací model obrazovku větší než iPhone 18 Pro Max, takže pojem „Max“ (což znamená „největší“) se… stane již „max“.

Applovy konvence pojmenování nejsou vždy dokonalé. Například iPad Air – který zní tenčí a lehčí – ve skutečnosti není o nic lehčí než iPad Pro. Apple ale ve většině případů dodržoval svůj produktový jazyk.

A v současném ekosystému má Apple jasný precedens: řadu čipů M. Struktura názvů této řady čipů je M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, přičemž „Ultra“ vždy označuje nejvyšší a nejvýkonnější úroveň.

Pokud tedy Apple chtěl zdůraznit, že tento nový iPhone jde nad rámec řady Pro Max, použití názvu „iPhone Ultra“ bylo perfektní volbou – bylo snadno srozumitelné a zároveň odpovídalo stávajícímu jazyku značky.

Více než jen „skládání“: Apple chce vytvořit zcela nový koncept

Zatímco mnoho dalších technologických společností neváhá kopírovat strategii Applu, Apple se vždy snaží být jiný. Místo toho, aby šla vyšlapanou cestou, si společnost ráda vytváří vlastní jazyk a redefinuje své produkty po svém.

„iPhone Ultra“ zní jako prohlášení, že se nejedná jen o skládací iPhone, ale o zcela novou třídu iPhonu. Foto: 9to5mac

Jasným příkladem je Apple Vision Pro. Během své marketingové kampaně jej Apple nikdy nenazval „VR headsetem“, ale spíše „prostorovým počítačem“. Pro Apple totiž Vision Pro není jen VR zařízením, ale novou výpočetní platformou.

Podobně i v oblasti umělé inteligence Apple nepoužívá sousloví „Artificial Intelligence“, ale mění ho na „Apple Intelligence“ – zdůrazňuje tak svou vlastní identitu, zcela odlišnou od zbytku technologického průmyslu.

Z této logiky je pravděpodobnost, že Apple bude svůj skládací iPhone nazývat „iPhone Fold“, téměř žádná. Slovo „fold“ je již spojováno se Samsungem, Googlem a mnoha dalšími společnostmi zabývajícími se Androidem. Apple by nechtěl být vnímán jako „následovník“.

Je pravda, že Samsung slovo „Ultra“ použil již dříve – například v případě Galaxy S Ultra – ale nikdy ho nepoužil pro řadu skládacích telefonů. Pojmenování produktu iPhone Ultra proto pomůže produktu stát se v očích uživatelů odlišným, nezávislým a „novějším“.

„iPhone Ultra“ zní jako prohlášení, že se nejedná jen o skládací iPhone, ale o zcela novou třídu iPhonu – otevírá tak další kapitolu v historii designu společnosti Apple.

„Ultra“ – název, který odpovídá „super vysoké“ ceně

Cena je také faktorem, který vede Apple k volbě názvu „Ultra“.

Nezapomeňte, že Apple Watch Ultra byly uvedeny na trh v roce 2022 za 799 dolarů, což je téměř dvojnásobek ceny běžné řady Apple Watch (kolem 399–429 dolarů). A to dokonale odpovídá strategii společnosti Apple: „Ultra“ znamená prémiovější, odolnější, hodnotnější.

Podle fám bude první skládací iPhone od Applu stát nejméně 2 000 dolarů, nebo i více.

Mezitím iPhone 17 Pro Max – nejdražší model iPhonu současnosti – začíná na pouhých 1 199 dolarech. Skládací iPhone tedy bude stát přibližně o 800–1 000 dolarů více, což je rozdíl příliš velký na to, abychom ho jednoduše nazývali „skládacím“.

Pokud se ale k názvu „Ultra“ připojí, uživatelé snadno akceptují vyšší cenu, protože v jejich psychologii „Ultra“ znamená vrchol, luxus a nadřazenost v technologii.

Video s konceptem skládacího iPhonu. (Zdroj: bob obba)

Jinými slovy, „iPhone Fold“ se s cenou 2 000 dolarů mohl zdát příliš drahý, ale „iPhone Ultra“ tuto cenu činí rozumnější – alespoň z emocionálního hlediska.

Z marketingového hlediska se jedná o psychologickou cenovou strategii, kterou Apple již mnohokrát úspěšně aplikoval.

V širším smyslu není „Ultra“ jen název, ale způsob, jak si Apple může rozšířit cenový a segmentační žebříček. Zatímco ostatní společnosti konkurují snižováním cen nebo zaváděním levnějších modelů, Apple stoupá po hodnotovém žebříčku a každý krok proměňuje v příležitost ke zvýšení zisku a zároveň si zachovává atraktivitu své značky.

iPhone SE bude základním modelem. iPhone Air bude špičkovým modelem. iPhone Pro a Pro Max budou špičkovými modely. A iPhone Ultra, pokud bude uveden na trh, bude vrcholem ekosystému a bude kombinovat průlomový design se sofistikovanou technologií skládání.

Toto je strategie „brandingového žebříčku“, kterou Apple skvěle používá již mnoho let: každá úroveň produktu neeliminuje tu nižší, ale vytahuje celý ekosystém nahoru.

(Podle 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Zdroj: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html