Sportovní ekonomika ve Vietnamu, zanedbávaný „zlatý důl“ Neplýtvejte důležitými zdroji

Pokud bude sportovní ekonomika správně využita, stane se bohatým finančním zdrojem, který pomůže vietnamskému sportu vzkvétat.

C NEVÍM, JAK TO VYUŽÍT

Podle údajů zveřejněných Vietnamskou sportovní správou se odhaduje, že rozpočet na vietnamský sport v letech 2024 až 2030 dosáhne 5 800 až 6 100 miliard VND, a to převážně ze státního rozpočtu. Příběh vietnamského sportu žijícího z „mléka“ státního rozpočtu již mnoho let není nový. Přestože proběhlo mnoho seminářů a projektů zaměřených na socializaci sportu s cílem najít nové směry, včetně cíle mobilizovat více sociálních zdrojů (lidí, podniků) na podporu rozvoje sportu, zatím jen velmi málo sportů zná koncept sportovní ekonomiky , aby dokázalo tuto novou oblast proměnit ve zdroj financí pro svůj vlastní rozvoj.

Vietnamský školní basketbalový systém se mění s mnoha novými turnaji.

FOTO: Organizační výbor

Návrh vyhlášky nahrazující vládní vyhlášku č. 152/2018 ze dne 7. listopadu 2018, která upravuje řadu režimů pro trenéry a sportovce během tréninkového a soutěžního období, v čele s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu (které je pověřeno Vietnamskou sportovní správou vypracováním návrhů a shromážděním stanovisek ministerstev, odborů a poboček před předložením vládě), navrhuje 2–10násobné až 2–10násobné zvýšení platů, bonusů, příspěvků… pro trenéry a sportovce. Tato informace rychle přinesla radost sportovnímu světu. Dodatečná částka v návrhu, kterou sportovní průmysl zkoumá a shromažďuje stanoviska, je však stále požadována především… z rozpočtu.

V podstatě, pokud bude návrh schválen, trenéři a sportovci budou mít více peněz. Mechanismus vydělávání peněz ve vietnamském sportu však zůstává téměř nezměněn: stále se jedná o jednosměrný vztah žádání a dávání, kde sport dosud nevytvořil aktivní stroj na vydělávání peněz. Jinými slovy, sportovní ekonomika se zdá být pro vietnamský sport poměrně neznámá. Proto vietnamský sport dosud nedokázal prosazovat sílu sportovních ekonomických zdrojů, dosud nevěděl, jak proměnit sportovní ekonomiku v průlom pro komplexní rozvoj od zázemí, tréninkových podmínek, zlepšení života trenérů a sportovců, zlepšení kvality tréninku a soutěží, a tím zvýšit úroveň sportovců na standardy ASIAD nebo olympijské hry.

Sportovní ekonomika v rozvinutých zemích mezitím vždy vytváří úzký obousměrný vztah mezi ekonomikou a sportem. Aby singapurské sportovní oddělení v roce 2016 získalo zlatou olympijskou medaili v disciplíně 100 metrů motýlek díky Josephu Schoolingovi, muselo mobilizovat miliony dolarů od vlády a podniků, aby Schooling mohl řádně studovat a trénovat v USA. Podobně Carlos Yulo (Filipíny) a Panipak Wongpattanakit (Thajsko) také vyhráli olympijské hry díky investicím ve výši stovek tisíc až milionů dolarů. To je investice, o které se vietnamským sportům nikdy ani nesnilo.

Přestože byl sestaven seznam sportů a sportovců, kteří potřebují klíčové investice, slovo „klíčový“ stále nestačí k tomu, aby se o vietnamské sportovní hvězdy postaralo stejně jako mezinárodní společenství. Olympijský vítěz v střelbě ze vzduchové pistole na 10 metrů v roce 2016 Hoang Xuan Vinh a mnoho generací střelců dříve trénovali s papírovými terči a neměli často přístup k modernímu vybavení, takže byli zmateni, když vkročili na velká hřiště. Do klíčového sportovce v Thajsku, Malajsii, Indonésii a Singapuru lze investovat tolik, kolik do celého sportu s desítkami vietnamských sportovců. Pokud by se podařilo mobilizovat zdroje z podniků a dobře využít sportovní ekonomiku, možná by vietnamské sporty nebyly tak znevýhodněné a nehrozilo by jim zaostávání na ASIAD nebo na olympijských hrách.

KDE JE KLÍČ?

Na rozdíl od zastaralého mechanismu „žádání a dávání“ obsahuje sportovní ekonomika vzájemně prospěšný vztah. Stroj může fungovat pouze tehdy, pokud je vytvořen dostatečně dobrý mechanismus a most, aby podniky jasně chápaly výhody a věděly, co získají investicemi do sportu. Koneckonců, sport je stále základní potřebou (včetně potřeby sledovat a trénovat) společnosti, má silný vliv, inspiruje a obsahuje národní hrdost. Aby však podniky a značky mohly investovat peníze, musí mít vietnamský sport dostatečně atraktivní produkty. Musí vědět, jak dodržovat pravidla trhu: najít potenciální zákaznickou základnu, vyrábět dobré produkty, poté najít distribuční kanál pro prodej těchto produktů, naslouchat zpětné vazbě, aby mohly budovat a zdokonalovat. Podle experta Doan Minh Xuonga je „produktem“ sportu profesionální, spravedlivý a transparentní systém soutěží v elitních i masových sportech. „Systém sportovních soutěží je jako kvalita jídla, musí být atraktivní jak chutí, tak vzhledem, aby přilákal hosty,“ analyzoval pan Xuong.

V současné době je však ve Vietnamu jen velmi málo sportů, které produkují kvalitní produkty k prodeji, zatímco zbytek se do ekonomické hry skutečně nezapojil. Podle jednoho z lídrů ve sportovním průmyslu závisí efektivnost sportovní ekonomiky ve Vietnamu do značné míry na myšlení federací a asociací.

U sportů, které se více zaměřují na soutěžení o dosažené výsledky a nejsou populární, je stále možné požádat o rozpočet na jejich udržení. Federace zodpovědné za komunitně orientované sporty však musí změnit své staré myšlení, odvážně inovovat hnutí, otevřít investice, systematicky budovat tréninkový systém od školní až po profesionální úroveň a vytvořit úhledný image, podobně jako basketbal, eSporty atd. Pouze obnovou a zdokonalením každého detailu mohou vietnamské sporty přilákat společenské zdroje.

Když sport dosáhne úspěchu, rozšiřuje se i možnost pro firmy propagovat svůj image prostřednictvím sportovců, televizních autorských práv a budování hnutí. Vietnamský ženský volejbal je toho příkladem. Díky mnoha firmám, které investují do národního mistrovství ženského volejbalu, se zvýšila kvalita turnaje a týmy mají peníze na výcvik řady dobrých hráček pro tým. A když pak tým úspěšně soutěží, image ženského volejbalu se zvýší a rozšíří, publikum bude sledovat více a firmy budou těžit z šíření své značky.

Nebo v poslední době pickleball. Díky své „obrovské“ přitažlivosti pro miliony hráčů firmy, skupiny i jednotlivci neustále vynakládají peníze na výstavbu kurtů, organizaci turnajů a podněcování hnutí. Na této úrodné půdě Trinh Linh Giang vyhrál mistrovský titul v mužské dvouhře na Malaysia Open (první turnaj v systému PPA Tour Asia). Na Hong Kong Open získal vietnamský pickleball 1 mládežnický šampionát, 2 stříbrné medaile a 1 bronzovou medaili. Tento úspěch je pro pickleball odrazem od silných investic, které mu nadále přinášejí. (pokračování bude)

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-dung-lang-phi-nguon-tai-nguyen-quan-trong-185250904235010315.htm