Módní trendy na TikToku, skutečné nebo falešné?

Od krátkých videí ke globálním trendům

Ručně háčkovaný svetr, pár vysokých bot nebo i jednoduché vintage šaty s květinovým vzorem se na platformě mohou „vyprodat“ během několika sekund po objevení se v klipu s milionem zhlédnutí. Hashtag #OOTD (Outfit Of The Day) na TikToku obvykle překonal desítky miliard zhlédnutí. Jedná se o jeden z nejpopulárnějších hashtagů na platformě, který jasně ukazuje obrovskou šířící sílu módy a osobního stylu na TikToku.

Xu hướng thời trang trên TikTok, thật hay ảo ? - Ảnh 1. — Krásné designy, když jsou kreativně a umělecky zkombinovány a sladěny, nejen pomáhají značce neustále se „prodávat“, ale také dělají z fotografů a tvůrců „neustále nadšené“, protože jsou vyhledávaní.

Podle stylistky Hoai Ana, který v Hanoji spolupracoval s mnoha místními značkami: „Jsou zde klipy s velmi jednoduchým sladěním outfitů: výběr správného barevného tónu, nošení košile od málo známé místní značky, ale protože celkový vzhled je poutavý a odpovídá atmosféře, diváci se okamžitě zeptají: ‚Co máš na sobě? Jaká je to značka?‘ A už po jedné noci se daná značka může hodně vyhledávat, dokonce je vyprodaná.“

Paní Nguyen Thi Hang Nga (zakladatelka značky TheCue) uvedla: „Existují produkty, u kterých jsme zpočátku očekávali stabilní prodej, ale po zhodnocení a objevení se ve videu na TikToku se náhle vyprodají. To znamená, že pouhé organické video s recenzemi v kombinaci s influencerským kódem (KOC) propojeným s affiliate marketingem vytvořilo silný virální efekt – způsobilo, že se daný SKU (akciový kód) vyprodal během 48 hodin. Dá se říci, že autentický obsah od zákazníků má někdy silnější konverzní sílu než placená reklama.“

„Outfit se stane virálním, když splňuje tři faktory: má sympatický příběh, je snadno replikovatelný z basic věcí a má silný vizuální jazyk. V té době už outfit není jen k nošení, ale stává se běžným prohlášením komunity. Jeho vliv na mladé lidi je v té době obrovský,“ řekl módní expert Travis Nguyen.

Je vidět, že vzestup platforem a krátkých videí otevřel novou éru pro módní průmysl, kde se trendy formují a šíří závratnou rychlostí.

Xu hướng thời trang trên TikTok, thật hay ảo ? - Ảnh 2. — TikTok v kombinaci s vlivem idol hvězd povzbudil mladé lidi k emocionálnímu nakupování a vytvořil explozivní trendy v módním nakupování.

Chování spotřebitelů: rychlé, úhledné a… spontánní

Mladí lidé, zejména generace Z, ukazují, že jejich nákupní návyky jsou přímo ovlivněny TikTokem. Jsou „líní“ odkazovat na tradiční lookbooky a raději „scrollují“ pro inspiraci. Vznik trendů jako „TikTok mě donutil si to koupit“ jasně odráží impulzivitu a spontánnost v rozhodování spotřebitelů: když vidíte něco, co vám padne do očí, vidíte, jak to nosí váš idol, okamžitě si to objednáte.

Spolu s pohodlím a pocitem moderního vzhledu přichází i riziko spojené s kvalitou produktu. Mnoho žhavých trendy outfitů se vám po jejich doručení liší od okouzlujících obrázků na TikToku: nekvalitní materiály, nedokonalé švy nebo střihy, které se v reálném životě těžko aplikují. To vyvolává otázku: kupují si mladí lidé skutečně módu, nebo jen „iluzi“ z pečlivě sestříhaného videa?

Módní expert Travis Nguyen k tomu poznamenal: „Vidím generaci, která se odvažuje zkoumat a definovat sama sebe. Nakupují nejen proto, aby se nosili, ale aby vyprávěli své osobní příběhy. Musím ale přiznat: rychlost trendů na TikToku je snadno vtáhne do dočasného „šílenství“. Jako stylista vždy radím: Nechte každý vybraný kousek být součástí vaší identity, ne jen „vstupenkou“, abyste drželi krok s davem. A jak si koupit nebo se podívat na video, které je opravdu kvalitní a užitečné pro vás samotné. Jak lidé stárnou nebo dospívají, dávají přednost jednoduchosti a udržitelnosti před nákupem podle trendů.“

Stylista Hoai Anh také poznamenal, že rychlost měnících se trendů na TikToku je dvousečná zbraň – zároveň je hnací silou kreativity a zároveň tlakem na značky. „Na druhou stranu rychlé tempo TikToku nutí značky, stylisty nebo módní tvůrce neustále aktualizovat a zkoumat nové věci. Díky tomu se zlepšuje i celkový estetický vkus a místní značky mají mnoho příležitostí experimentovat a vymanit se ze své komfortní zóny. Na druhou stranu, pokud nejsou dostatečně odvážné, je snadné upadnout do spirály „honby za trendy“, místo aby si vytvořily vlastní identitu,“ poznamenal Hoai Anh.

Xu hướng thời trang trên TikTok, thật hay ảo ? - Ảnh 3. — Na TikToku se často virálně šíří designy spojené s významnými kampaněmi nebo národním duchem.

„Pro značky je tlak neustále uvádět na trh nové produkty. Pro mladé lidi je to strach z nošení čehokoli, co je mimo módu, a strach ze zveřejnění čehokoli, co nikdo neuvidí. Postupem času to způsobuje, že skutečná individualita a kreativita vyblednou. Myslím, že problém není v TikToku, ale v tom, jak k němu každý člověk a každá značka přistupuje. Sledování trendů není špatné, ale je třeba být selektivní a jasně definovat svou identitu. Zachování vlastní jedinečnosti je to, co vám pomůže zůstat zapamatováni z dlouhodobého hlediska,“ zdůraznila tato stylistka.

Trend - skutečný nebo virtuální?

Nelze popřít, že TikTok změnil celou módní scénu. Otázkou ale je: jsou trendy, které na této platformě explodují, skutečně udržitelné?

TikTok demokratizoval módu a umožnil každému stát se tvůrcem trendů. Móda už není výsadou přehlídkových mol, ale je nyní dostupná na ulicích, v ložnicích a prostřednictvím osobních fotoaparátů, což podporuje kreativitu a sebevyjádření.

Nicméně exploze virálních outfitů každý týden s sebou nese i důsledky „přetížení trendy“: životní cyklus oblečení se zkracuje, což vytváří odpad a znečištění, zatímco mladí lidé jsou generací, která se nejvíce zajímá o udržitelnost. TikTok je proto „virtuální“ z hlediska trvanlivosti a „reálný“ z hlediska vlivu, což nutí značky nejen rychle zachytit „trendy“, ale také vědět, jak je vybírat a proměňovat v dlouhodobé hodnoty z hlediska estetiky a kvality.

Od krátkých videí ke globálním trendům

Chování spotřebitelů: rychlé, úhledné a… spontánní

Trend - skutečný nebo virtuální?

Komentář (0)