Otevření „online dveří“ pro vietnamské exportní zboží

Vietnam je exportní ekonomika se silnými stránkami v textilním průmyslu, obuvi, rýži, zemědělských produktech atd. s obrovským potenciálem pro přeshraniční elektronický obchod.

Potenciál pro export prostřednictvím elektronického obchodování je obrovský.

Podle Indexové zprávy Elektronické obchodování Vietnam (EBI 2024) Vietnamské asociace elektronického obchodu odhadla, že tempo růstu vietnamského elektronického obchodu v roce 2023 vzroste o více než 25 % ve srovnání s předchozím rokem a dosáhne 25 miliard USD, z čehož objem online maloobchodního prodeje zboží dosáhl 17,3 miliardy USD.

Statistiky společnosti Amazon Global Selling ukazují, že počet produktů prodávaných vietnamskými firmami na Amazonu se za posledních 5 let zvýšil o více než 300 %. Tisíce malých a středních podniků ve Vietnamu v současné době... vývozní prostřednictvím Amazonu, přičemž počet podniků s ročním obratem přes 1 milion USD prudce vzrostl téměř desetinásobně. Prostřednictvím platformy Amazonu má vietnamské zboží možnost oslovit online více než 2 miliardy lidí ročně na trzích v Severní Americe, Evropě a mnoha dalších zemích, jako je Austrálie, Japonsko, Singapur, Indie...

Vietnamské zboží má mnoho exportních příležitostí prostřednictvím elektronického obchodování (Foto: Amazon)

Na semináři „Rozvoj elektronického obchodování – příležitosti, motivace a výzvy“, který nedávno uspořádal Vládní elektronický informační portál, docent Dr. Tran Minh Tuan – ředitel odboru digitální ekonomiky a digitální společnosti Ministerstva informací a komunikací – uvedl, že přeshraniční elektronické obchodování má velké rozvojové příležitosti, zejména s ohledem na blízkost velmi velkého čínského trhu. Vietnamské podniky v oblasti digitálních technologií navíc v současné době vybudovaly platformy elektronického obchodování B2B, které se propojují s hlavními světovými platformami elektronického obchodování, jako jsou Amazon, Alibaba, Timo..., takže když jsou vietnamské produkty elektronického obchodování uvedeny na platformách elektronického obchodování, objevují se také na hlavních světových platformách elektronického obchodování, čímž se kupující přímo propojují s prodejci i výrobci.

Podle některých zpráv o trhu představuje přeshraniční elektronický obchod přibližně 20–22 % hodnoty globálního elektronického obchodu s odhadovanou mírou růstu 2,3krát vyšší než u elektronického obchodu.

Paní Lai Viet Anh - zástupkyně ředitele odboru elektronického obchodu a digitální ekonomiky Ministerstva průmyslu a obchodu uvedla, že Vietnam je exportní ekonomika se silnými stránkami v textilním průmyslu, obuvi, rýži, zemědělských produktech... potenciál pro přeshraniční elektronický obchod je obrovský. Existují odhady, že přeshraniční vývoz z elektronického obchodu v roce 2022 dosáhne přibližně 3,3 miliardy USD a v roce 2027 se očekává, že dosáhne více než 11 miliard USD, pokud budou existovat podpůrné mechanismy jak ze strany platformy elektronického obchodu, tak ze strany státu.

Generální ředitel společnosti Shopee Vietnam, Tran Tuan Anh, hovořil o potenciálu produktů a uvedl, že ve výrobním sektoru má Vietnam velmi silnou domácí produkci. To je pro nás potenciál využít lidské zdroje s určitými dovednostmi a znalostmi k dalšímu rozvoji.

Společnost Organic Viet Food Company (OVF), jedna z malých firem obchodujících s biozemědělskými produkty, se rozhodla umístit své produkty z kešu oříšků na e-commerce platformu, aby hledala exportní příležitosti. Produkty z kešu oříšků Binh Phuoc, odhodlané udělat to správně od samého začátku, byly společností OVF vyrobeny pod značkou Newbam s obalem, designem, balením... v souladu s exportními standardy.

Zároveň společnost OVF zaregistrovala svou firmu na e-commerce platformě Amazon a důsledně se učila a splňovala kritéria stanovená Amazonem. Díky tomu se produkty z kešu oříšků Newbam rychle dostaly na regály Amazonu. V listopadu 2022 společnost Newbam vyvezla první várku do USA. Doposud se kešu oříšky Newbam poměrně pravidelně vyvážejí do USA a Kanady.

Odstraňování bariér

Podle odborníků je v současné době elektronické obchodování vietnamských podniků stále omezené. Většina podniků je malých rozměrů, nemá dostatečnou kapacitu k vybudování značky a má nízkou odolnost vůči náhlým a neustálým výkyvům na trhu.

Nemluvě o tom, že lidské zdroje v přeshraničním elektronickém obchodování dosud nesplňují požadavky; chybí informace o trendech a souvisejících regulacích zahraničních trhů; dovednosti a znalosti v oblasti budování obchodních strategií, budování značek a ochrany značek v přeshraničním elektronickém obchodování jsou stále omezené...

Aby tedy firmy mohly úspěšně prodávat na mezinárodních platformách elektronického obchodování, musí porozumět spotřebitelskému chování kupujících prostřednictvím zvolené značky, úrovně důvěry, pohodlí a vhodných služeb a také si vybudovat prominentní značku v online prostředí. Proto musí být produkty prodávané na trhu krásně zabaleny, musí mít zvýšenou kvalitu a musí být vyrobeny z ekologických a udržitelných materiálů. Zejména nesmí produkty porušovat ochrannou známku.

Paní Lai Viet Anh uvedla, že ministerstvo průmyslu a obchodu konzultuje, aby vládě předložilo generální plán elektronického obchodování na příštích 5 let. Elektronické obchodování se proto zaměřuje na export, aby se produkty „Vyrobeno ve Vietnamu“ dostaly na mezinárodní trh a byly na tomto trhu konkurenceschopné, zejména na podporu malých a středních podniků a výrobců, aby mohli prodávat na globálním trhu.

Paní Lai Viet Anh dále uvedla, že v současné době je zelená a udržitelná spotřeba celosvětově prominentním trendem. Aby se tedy vietnamské zboží dostalo na světový trh, musí podniky zvážit faktor udržitelného rozvoje.

Z tohoto pohledu bude hrát určitou roli i aplikace digitálních technologií a digitální transformace v elektronickém obchodování. Například zákazníci mají požadavky na sledovatelnost zboží, zajištění pěstební plochy, neporušování odlesňování nebo dodržování požadavků na ochranu životního prostředí, boj proti plýtvání... Podniky musí všechny tyto problémy vyřešit digitalizací výrobního procesu hodnotového řetězce a jejím uplatněním v každé fázi výrobního procesu... To jsou faktory, které musí elektronické obchodování uplatňovat, aby zlepšilo konkurenceschopnost vietnamského zboží na mezinárodním trhu.

Zdroj