Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025: Obnova dědictví, nové postavení značky.

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 se blíží ke konci a zanechává stopu svým inovativním přístupem k zachování dědictví Hue. Tato událost i nadále slouží jako odrazový můstek pro město k postupné integraci jeho dědictví a kultury do současného života, čímž vytváří působivý impuls pro růst a realizuje jeho ambice stát se „hlavním městem kulturního cestovního ruchu jihovýchodní Asie“.

Turisté navštěvují bránu Ngo Mon - Císařskou citadelu v Hue . Foto: Nguyen Ly/TTXVN

Nechť dědictví mluví samo za sebe.

V noci 25. března 2025 na břehu Voňavé řeky začal zahajovací umělecký program Národního roku cestovního ruchu – Hue 2025 s tématem „Sebezpověď řeky“ jedinečným vyprávěním příběhů. Bez okázalosti a fanfár nechal Hue své dědictví promlouvat samo za sebe prostřednictvím řeky, hudby , světla, rituálů a kulturního života, to vše ztvárněné v současném uměleckém jazyce. Toto je jasné prohlášení o zvolené cestě: Obnova dědictví, nikoli jeho nahrazení.

Místopředsedkyně vlády Mai Van Chinh na akci potvrdila, že Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 – není jen sérií kulturních a turistických aktivit, ale cestou zpět v čase za účelem dosažení nekonečné krásy starobylého hlavního města. Hue je uznáváno nejen jako město s historií, ale také jako světlý bod budoucnosti, jedinečné centrum kulturního turismu v zemi, symbol inovací a rozvoje postaveného na dědictví. Místopředsedkyně vlády rovněž zdůraznila potřebu urychlit digitální transformaci, rozvíjet zelený cestovní ruch, minimalizovat dopady na životní prostředí, přírodní zdroje, krajinu a dědictví a využívat cestovní ruch jako základ pro zachování a propagaci hodnot dědictví.

Při pohledu zpět na uplynulý rok je zřejmé, že Hue skutečně ztělesňuje ducha této směrnice. Nejcennějším aspektem Národního roku cestovního ruchu Hue 2025 není počet akcí ani růst, ale proaktivní přístup města k využívání jeho dědictví. Z historického města spojovaného s klidem Hue přeneslo své dědictví do současného života jemným, kontrolovaným a vědomým způsobem zaměřeným na ochranu přírody.

Umělecké programy, festivaly, módní přehlídky, noční prohlídky a kulinářské aktivity konané v památkovém prostoru nedělají Hue hlučným. Naopak, dědictví je „převyprávěno“ novým jazykem, bližším mladší veřejnosti a přátelštějším k mezinárodním turistům, a zároveň si zachovává svou kulturní hloubku. Voňavá řeka se stává středem dědictví; brána Ngo Mon a Císařská citadela nejsou jen turistickými atrakcemi, ale také uměleckou kulisou; ao dai (tradiční vietnamský oděv), dvorní rituály a lidové písně Hue jsou ztvárněny moderním způsobem, aniž by byly zředěny.

Místo honu za zábavními produkty, které jsou cizí jeho identitě, si Hue zvolilo náročnější cestu: vytváření nových produktů založených na tradiční kultuře. Hueský lidový zpěv se stal nočním turistickým zážitkem na řece; královská a lidová kuchyně se vynořila z knih a je přítomna v turistickém životě s mnoha novými prostory pro potěšení, včetně digitálních platforem. Turista Le Thi Ha Thu z Hanoje, který měl poprvé možnost „vidět“ hueskou kuchyni ve 3D na festivalu Hue - Culinary Capital Festival, se podělil o to, že ačkoli je to slavný pokrm, ne každý chápe kulturní příběh a podstatu hueské hovězí nudlové polévky. Zkušenost ukázala, že technologie neumenšuje dědictví, ale stává se mostem, který ho přibližuje světu.

Poselství „Hue – mírumilovná zelená země s historickým dědictvím“ se šíří prostřednictvím její kulturní hloubky, zeleného prostředí a pomalého tempa života. Propagační aktivity na CNN International, famtripy, tiskové cesty a propagační akce v Evropě a severovýchodní Asii přinesly světu image Hue díky jeho jedinečným vlastnostem.

Tento proces obnovy je úzce spjat s digitální transformací a udržitelným rozvojem. Městský pas Hue, otevřená turistická data, vícejazyčné aplikace automatických turistických průvodců a využití umělé inteligence na podporu turistů ukazují, že Hue „neomezuje“ své dědictví na minulost, ale opatrně a inteligentně ho přenáší do digitálního věku.

Během Národního roku cestovního ruchu 2025 Hue ukázalo, že historické město může plně inovovat, tvořit a integrovat se, aniž by ztratilo svou identitu. Toho se ne každé historické destinaci podaří dosáhnout.

Hlavní město kulturní turistiky jihovýchodní Asie.

Národní rok cestovního ruchu – Hue 2025 se chýlí ke konci a zanechává za sebou mnoho vynikajících výsledků, které demonstrují silnou transformaci cestovního ruchu v Hue, pokud jde o rozsah, kvalitu a postavení značky. Národní rok cestovního ruchu se stal více než jen sérií akcí, ale klíčovou hnací silou, která přispívá k vzestupu Hue jako vysoce konkurenceschopného centra kulturního a historického cestovního ruchu v regionu.

Podle odhadů přivítá Hue v roce 2025 přibližně 6,3 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 61,5 % oproti předchozímu roku; z toho mezinárodní návštěvníci dosáhnou 1,9 milionu (nárůst o 40,6 %) a domácí návštěvníci 4,4 milionu (nárůst o 78 %). Příjmy z cestovního ruchu se odhadují na více než 13 000 miliard VND, což představuje nárůst o 64,4 %. Tato působivá čísla jasně odrážejí odolnost turistického průmyslu v Hue po období oživení a potvrzují efektivitu pořádání Národního roku cestovního ruchu.

Je pozoruhodné, že struktura turistického trhu se pozitivně posunula směrem k vysoce kvalitnímu cestovnímu ruchu, čímž se rozšiřuje tržní podíl a silně se zotavují tradiční klíčové trhy. Tradiční mezinárodní trhy v západní Evropě a Severní Americe zažívají silný růst, přičemž Francie se stala největším trhem pro Hue s přibližně 91 000 návštěvníky, což představuje 14 % z celkového počtu zahraničních návštěvníků, což představuje nárůst o 35 % oproti roku 2024. Počet turistů z Německa a Austrálie se zvýšil přibližně o 32 %, zatímco počet turistů ze Spojených států a Itálie se zvýšil přibližně o 30 %. Tyto tři trhy – Francie, Německo a Austrálie – tvoří téměř třetinu z celkového počtu zahraničních návštěvníků, což dokazuje rostoucí atraktivitu Hue pro turisty s vysokými výdaji, kteří oceňují bohaté kulturní a historické zážitky. Domácí trh mezitím i nadále hraje klíčovou roli a představuje přibližně 70 % z celkového počtu návštěvníků, zejména v segmentech festivalového, plážového a kulturního a kulinářského cestovního ruchu.

Turistický průmysl v Hue však stále čelí mnoha výzvám. Noční zábavní aktivity jsou omezené, sezónnost je patrná kvůli prodlouženému období dešťů a digitální transformace v celém odvětví dosud není synchronizovaná, zejména v malých a středních podnicích. Zdroje na propagaci jsou skromné ​​a mnoha komunikačním kampaním chybí soudržnost a nedokážou vytvořit konzistentní sdělení pro značku destinace.

Podle Nguyen Thanh Binha, stálého místopředsedy lidového výboru města Hue, má tato lokalita všechny předpoklady k tomu, aby se stala „hlavním městem kulturního turismu jihovýchodní Asie“. Především je však rozhodujícím faktorem pro vytvoření této udržitelné, osobité a hrdé značky spolupráce vlády, podniků a lidí.

Vstupující do roku 2026 si klade za cíl rozvinout se v jedinečné město dědictví – tradiční, moderní, zelené a chytré. Rozvoj cestovního ruchu založeného na kultuře a dědictví musí být založen na principu harmonie, kde je kořenem zachování, základem kultura, středem lidé a hlavním cílem je udržitelný rozvoj, zdůraznil pan Nguyen Thanh Binh.

Aby město dosáhlo tohoto cíle, zaměřuje se na implementaci komplexní sady řešení: přilákání strategických investic do luxusní resortní turistiky, zelené turistiky a vysoce kvalitní zábavy; modernizaci klíčové infrastruktury, jako je letiště Phu Bai a přístav Chan May; diverzifikaci turistických produktů, hluboké využití hodnoty císařského dědictví a lidového zpěvu Hue a rozvoj noční turistiky spojené s hudbou a poznáváním místního života… Město bude spolupracovat s renomovanými vzdělávacími institucemi a rozšiřovat vzdělávací programy s cílem zlepšit řízení, provoz a kvalitu služeb v odvětví cestovního ruchu.

Podle Tran Thi Hoai Trama, ředitele odboru cestovního ruchu města Hue, je chytrý cestovní ruch označen za nevyhnutelný směr. V nadcházejícím období bude město pokračovat v rozvoji digitálních platforem, jako jsou VisitHue, Hue Passport, aplikací umělé inteligence na podporu turistů, digitálních map, vícejazyčných průvodců a zážitků VR/AR v destinacích s cílem vylepšit zážitky, prodloužit délku pobytu a zvýšit konkurenceschopnost Hue v trendu chytrého cestovního ruchu.

Zdroj: https://baotintuc.vn/du-lich/nam-du-lich-quoc-gia-hue-2025-lam-moi-di-san-dinh-vi-thuong-hieu-20251215093449282.htm