Posílení značky festivalů a kulturních festivalů

Aby se však posílila pověst festivalů, zabránilo se jejich rozptylu a ztrátě identity a zároveň se zajistila efektivní propagace cestovního ruchu a ekonomické přínosy, musí mít každá lokalita jasnou strategii, která odpovídá jejím vlastním kulturním charakteristikám.

Umělecké představení na Světovém kulturním festivalu v Hanoji 2025 v Centru dědictví Císařské citadely Thang Long. Foto *: Phan Anh*

Přilákání velkého počtu turistů

V posledních letech se festivaly staly kulturními a turistickými produkty, které přitahují velké množství turistů. Podle stálého viceprezidenta Vietnamské asociace cestovního ruchu Phung Quang Thanga jsou festivaly události, které se zaměřují na mnoho kulturních prvků, jako je performativní umění, kuchyně , řemesla, hmotné a nehmotné dědictví, turistické zážitky atd. Tím přitahují turisty, stimulují utrácení a také kreativní aktivity.

Mnoho lokalit ve skutečnosti utvářelo velké kulturní festivaly a festivaly s identitou značky, čímž dosáhlo vysoké efektivity z hlediska propagace, přilákání turistů a příjmů. V Hue pomohla úspěšná organizace Národního roku cestovního ruchu spojeného s festivalem Hue dosáhnout jen v prvním čtvrtletí roku 2025 příjmů z cestovního ruchu ve výši více než 2 600 miliard VND. V Quang Ninh přilákala organizace řady atraktivních kulturních, zábavních a turistických festivalů, jako je karneval Ha Long 2025, festival sportovního plachtění, festival horkovzdušných balónů, festival draků... v prvních 8 měsících roku 2025 přibližně 16,2 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 10 % oproti stejnému období; celkové příjmy z cestovního ruchu dosáhly 41 380 miliard VND, což představuje nárůst o 21 % oproti stejnému období.

V Da Nangu vytvořil Mezinárodní festival ohňostrojů (DIFF) 2025 velký impuls pro cestovní ruch. V červnu 2025 se celkový počet návštěvníků pobývajících ve městě odhadoval na přibližně 1,17 milionu, což představuje nárůst o téměř 10,3 % oproti stejnému období v roce 2024. Prvních 5 nocí s ohňostrojem přilákalo téměř 400 000 návštěvníků, což odpovídá celkovému počtu návštěvníků za celou sezónu DIFF 2024.

Hanoj nejen využívá dědictví k rozvoji kulturního průmyslu, ale také pořádá mnoho akcí s dalekosáhlým vlivem, které přispívají k pozici hlavního města jako „města akcí“ a „města festivalů“. Programy jako Festival kreativního designu, Festival kulinářské kultury, Hanojský turistický festival Ao Dai, Hanojský festival turistických dárků... všechny přitahují desítky tisíc účastníků.

V roce 2025 bude mnoho nových festivalů i nadále hnací silou kulturního rozvoje hlavního města, typicky festival Thang Long - Hanoi, Hanojský světový kulturní festival, Mezinárodní festival řemeslných vesnic 2025 atd. Tyto akce měly silný vliv na přilákání turistů a přispěly k dosažení cíle Hanoje stát se kulturním a průmyslovým centrem země a regionu.

Pákový efekt pro rozvoj kulturního průmyslu

Umělecké představení „Ao Dai na Heritage Road“ na Světovém kulturním festivalu v Hanoji 2025 v Centru dědictví Císařské citadely Thang Long.

Podle ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanha strategie rozvoje turistického průmyslu vždy povzbuzuje lokality k diverzifikaci produktů založených na kulturních, přírodních a lidských zdrojích. Organizování nových festivalů založených na dědictví a kultuře je způsobem, jak zachovat a propagovat identitu a budovat udržitelné turistické produkty.

Předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu Vu The Binh uvedl, že mnoho nových festivalů významně přispívá ke zvýšení turistické atraktivity a podpoře socioekonomického rozvoje. Zároveň však varoval: „V současné době mnoho lokalit masivně rozvíjí nové festivaly bez jakéhokoli cíle, což vede k tomu, že si mnoho festivalů je podobných v organizačních metodách a rozsahu a nedaří se jim vytvořit silnou turistickou značku pro danou lokalitu.“ Pan Vu The Binh uvedl, že pro efektivní rozvoj kulturních festivalů, které lze povýšit na kulturní a turistické značky, musí mít lokality jasnou strategii rozvoje, identifikovat své silné stránky a kulturní identitu a na základě toho mít k dispozici odpovídající investice a inovace.“

Stálý viceprezident Vietnamské turistické asociace Phung Quang Thang ve svém vyjádření k Hanoji navrhl: Aby se Hanoj stala „festivalovým městem“, musí kromě investic do kulturních a uměleckých prvků věnovat pozornost investicím do dopravní infrastruktury, turistických služeb a veřejných služeb. Spolu s tím je nutné budovat zájezdy, které kombinují návštěvu kulturního dědictví a účast na festivalech, aby se zvýšila hodnota zážitku pro turisty.

K této otázce Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, rovněž uvedl, že budování značek pro kulturní akce je klíčové pro rozvoj kulturního podnikatelského sektoru a vytváří „měkkou sílu“ v současném procesu mezinárodní integrace. Pro budování silných značek pro festivaly však musí lokality, včetně Hanoje, přidat vhodnější infrastrukturu a zároveň se propojit s dalšími lokalitami, vybudovat řetězce dodavatelských služeb a zlepšit zážitek turistů.

Je zřejmé, že kulturní festivaly jsou novou hnací silou pro strategii rozvoje kulturního průmyslu. Aby se však tato výhoda stala hnací silou udržitelného rozvoje, je zapotřebí dlouhodobá strategie, profesionální management, zachování identity, mobilizace rozmanitých zdrojů a zapojení komunity.

Zítra (7. listopadu) se koná slavnostní zahájení festivalu Thang Long - Hanoj

Festival Thang Long - Hanoi 2025 s tématem „Dědictví - Spojení - Éra“ se koná od 1. do 16. listopadu pod vedením Hanojského lidového výboru. Festival zahrnuje více než 30 kulturních, zábavních a turistických aktivit, které se konají na mnoha místech, včetně: Císařské citadely Thang Long, Chrámu literatury - Quoc Tu Giam, Chrámu Ngoc Son, náměstí Dong Kinh Nghia Thuc...

Večer 7. listopadu se v Císařské citadele Thang Long uskuteční slavnostní zahájení festivalu Thang Long - Hanoj, které bude zahrnovat 3 kapitoly: Kapitola 1 představuje typické nehmotné kulturní dědictví severní delty, úzce spojené s aktivitami a historií Thang Long - Hanoje a starobylých hlavních měst, jako jsou: Xam, Cheo, A Dao, Hat Van spolu s Hat Van Hue a Cup Dance... Kapitola II: Propojení - Konvergence a meziregionální výměna, poselství expanze, kulturní výměny ze tří starobylých hlavních měst a typických kulturních regionů Vietnamu. Kapitola III: Éra - Nová vitalita dědictví směrem k budoucnosti a tvůrčí aspirace hlavního města.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html