28 let budování vitality značky
Před 28 lety vstoupili zakladatelé skupiny ROX Group na trh se společností Nam Thang, která vyráběla obuv. A po téměř 3 desetiletích se podnik rozrostl v přední multioborovou společnost ve Vietnamu s praktickým ekosystémem pokrývajícím mnoho oblastí: rozvoj městských a průmyslových parků; hotely a resorty; služby a provozní management; stavebnictví; technologie; finanční investice...
Pohodlný hotel SOJO v ekosystému produktů/služeb skupiny ROX.
V dopise zaměstnancům paní Nguyen Thi Nguyet Huong, předsedkyně představenstva skupiny ROX, uvedla: „ V procesu vývoje z Nam Thang na VID Group, TNG Holdings Vietnam, lze potvrdit, že pokaždé, když se objeví nové jméno, nová identita, skupina začíná další cestu k dobývání nových oblastí působení a podnikání.“
Naše úsilí na cestě za pohodlím je vždy vysoce oceňováno obchodní komunitou i zákazníky. Nam Thang získal titul „hasič“ za to, že vždy podporuje ostatní firmy v včasném plnění objednávek.
Společnost VID je považována za „porodní asistentku průmyslových parků“, protože úspěšně rozvíjela a vyzývala k investicím do mnoha průmyslových parků po celém Vietnamu. Když se zrodila společnost TNG Holdings Vietnam, jména jako TNR Stars, SOJO, TNS... se v masmédiích hojně objevovala .
Když se hovoří o budování obchodní značky, odborníci často používají obraz ledovce. Nadzemní část tvoří viditelné prvky, jako je název, logo, design produktu, slogan... Skrytá část je abstraktní prvek, jako je vnímání produktu – služby, značky a reputace firmy zákazníkem.
To jsou faktory, kterými zákazníci rozlišují produkty a služby jedné firmy od produktů a služeb jiné.
Konzultant pro firemní kulturu a expert na rekonstrukci Loan Van Son řekl: „ Udržitelná značka se vždy skládá z povrchu a vnitřních kulturních příběhů. To jsou klíčové chování, hodnoty, duše organizace. Kombinace povrchu značky a skryté stránky organizační kultury vytváří silnou a udržitelnou značku .“
Firemní kultura vytváří pro skupinu ROX silnou vnitřní sílu.
Při pohledu zpět na svou 28letou historii rozvoje si skupina ROX skutečně vybudovala vitalitu značky z hloubky své vnitřní kultury a získala uznání na trhu. A dnes, z pohledu manažerské vědy , skupina ROX označuje tyto základní hodnoty firemní kultury: „Vlastní integrita – Proaktivní odpovědnost – Maximální efektivita“.
Firemní kultura ve skupině ROX doposud hluboce pronikla do struktury organizace a dosáhla úrovně kulturní zralosti 5/6 – úrovně absorpce podle Denisonovy stupnice. Úroveň kulturní zralosti obecných odvětvových skupin na trhu se mezitím zastavila pouze na úrovni 3/6 (úroveň návrhu: prezentace konceptů a jejich aplikace v praxi – NV).
A aby profesionalizovala autorská práva ke značce a odlišila se od společností se stejným názvem na trhu, uvedla tato 28 let stará multioborová společnost s podporou odborníků na branding a kulturní rekonstrukci na trh novou značku.
Standardizace značky a kultury pro udržitelný rozvoj
Zajímavé je, že 8 měsíců před oficiálním přejmenováním na ROX Group skupina oficiálně oznámila platformu genových kultur ROX s úpravami vhodnými pro rozvoj podnikání.
Krok skupiny ROX, který spočívá v vybudování kulturního základu před transformací značky, považuje expert Loan Van Son za promyšlený krok, který vede k zásadní změně klíčové povahy.
Skupina před uvedením své nové značky ROX zdokonaluje svůj kulturní genetický kód.
Podle zástupce skupiny ROX je důležitým důvodem změny značky to, že název TNG není registrován k ochraně ochranné známky v hlavních oblastech, do kterých skupina a její členské společnosti investují, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí. Změna názvu je v souladu se strategií rozvoje značky a také s novými směry obchodní strategie podniku v nadcházejícím období.
Vedení skupiny ROX, které i nadále čelí výzvám, jak zviditelnit nové jméno zákazníkům, pevně věří, že kulturní základ bude silným zdrojem energie a rychle posílí značku ROX. Průkopnický duch, neustálá kreativita a inovace týmu, které se pěstují již téměř 3 desetiletí, budou pro ROX zázemím pro budoucnost.
Zástupce skupiny ROX uvedl: „Skupina ROX zahájí novou fázi rozvoje v novém kontextu s mnoha výkyvy. Naším cílem v této nové fázi není jen dobýt domácí trh, ale také rozšířit naše aktivity v zahraničí prostřednictvím spolupráce, rozvojových a investičních programů se zahraničními partnery.“
Zdroj
Komentář (0)