Kreativní kulturní průmysl je stále skromný, jak vyprávět atraktivnější vietnamský příběh?

Na konferenci Britské univerzity ve Vietnamu (BUV) experti uvedli, že kreativní průmysly mohou přispět k tomu, aby se světu zviditelnil vietnamský příběh.

Odborníci, výzkumníci a studenti Britské univerzity ve Vietnamu (BUV) na konferenci 2. prosince - Foto: BUV

Dne 2. prosince v Hung Yen uspořádala Fakulta komunikace a kreativních průmyslů Britské univerzity ve Vietnamu (BUV) vědeckou konferenci s názvem „Komunikace a kreativní průmysly v současném asijském kontextu“, které se zúčastnilo více než 30 vědců, odborníků z praxe a mladých výzkumníků.

Odborníci zde hovořili o roli médií a kreativních průmyslů ve Vietnamu, vznikajících trendech pod vlivem umělé inteligence, dekódování úspěchu K-popu nebo roli sociálních sítí v propagaci kultury.

Hledání způsobu, jak vyprávět vietnamský příběh

Podle docenta Dr. Nguyen Hoang Anha jsou kreativní a kulturní odvětví ve Vietnamu stále skromná a přispívají pouze 3 % HDP (ve srovnání s celosvětovým průměrem 5 %). Očekává se, že kreativní odvětví do roku 2035 přispějí k HDP až 7 %, přičemž mezi rychle rostoucí odvětví patří kinematografie, reklama, řemesla, software a architektura.

Na akci se vyjádřil pan Le Quoc Vinh, předseda představenstva a generální ředitel společnosti LeBros, že koncert BlackPink ve Vietnamu je typickým příkladem toho, jak kulturní a kreativní průmysl vytvořil rozsáhlou ekonomickou hodnotu, a to nejen díky příjmům z prodeje vstupenek, ale také díky ekonomické hodnotě v oblasti ubytování, stravování a nákupních služeb pro tisíce domácích i zahraničních diváků.

Podle něj má Vietnam mnoho krásných příběhů, které může světu vyprávět, jako je krása Zlatého mostu, světoznámá kulinářská scéna, mladý umělec Xeo Chu s jeho obrazy NFT, bezpečná země, kam mohou mezinárodní lídři přijet a užít si klidné ulice, píseň Bac Bling , která „dosahuje světa“, a příroda, která láká zahraniční turisty.

Věří, že kombinace médií a kreativity může pro Vietnam vytvořit měkkou sílu.

Pan Le Quoc Vinh - předseda představenstva a generální ředitel společnosti LeBros - Foto: BUV

Poznamenal, že ačkoliv Vietnam nemá nouzi o zajímavý obsah, chybí mu ucelený a soudržný způsob jeho vyprávění. To pramení z fragmentace, protože každé odvětví a každá provincie má svůj vlastní příběh. Řekl, že jednou, když podporoval komunikaci jedné provincie, mu bylo řečeno, že daná lokalita má 21 jedinečných hodnot, které je třeba propagovat.

„Jako komunikační konzultant bych klientům obvykle radil, aby se zaměřili na jednu věc, na to, co je odlišuje,“ říká Vinh.

Kromě toho podle něj vietnamské kulturní hodnoty nebyly plně využity, nebyly přeměněny na kulturní kapitál a chybí jim specifické komunikační strategie.

Pro inovace je potřeba infrastruktura a instituce.

Studenti BUV nadšeně vyměňovali názory s řečníky na akci - Foto: BUV

Pan Le Quoc Vinh na základě toho navrhl pro Vietnam čtyři strategické páky, mezi které patří: identifikace „kulturních kódů“ – co odlišuje Vietnam; budování kreativních měst a dodavatelských řetězců talentů. Například Hanoj ​​je kreativní město v designu, Da Lat je kreativní v hudbě, Hoi An je kreativní v řemeslech...

Spolu s tím se rozvíjejí kulturní značky s globálním potenciálem, urychluje se kreativita prostřednictvím digitálních platforem a umělé inteligence.

Mezitím docent Dr. Nguyen Hoang Anh uvedl, že vietnamská kreativní ekonomika potřebuje politiky na posílení infrastruktury, profesních standardů a institucionální podpory.

Na akci vyzval Dr. Rick Bennett, viceprezident BUV, odborníky k diskusi o způsobech, jak zvýšit společenské povědomí o kulturních a ekonomických hodnotách a kariérních příležitostech v kreativním průmyslu ve Vietnamu.

THANH HIEN

Zdroj: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm