Řekněte ne klamavé reklamě

VHO - Vietnamské ceny za kreativní reklamu - Van Xuan Awards vznikly s touhou vybudovat ocenění s vietnamskou identitou, které oceňuje reklamní nápady, jež jsou nejen efektivní v komunikaci, ale také obsahují kulturní hloubku, přispívají k šíření pozitivních hodnot v komunitě, říkají ne klamavé reklamě a respektují zákon.

Řekněte ne klamavé reklamě

Od roku 2020 se Vietnamská reklamní asociace společně s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, správními agenturami, místními samosprávami a kreativní komunitou spojila, aby iniciovala udílení cen za kreativní reklamu ve Vietnamu – Van Xuan Awards.

V letech 2023 až 2024 se do soutěže přihlásilo více než 2 200 přihlášek, které spojily téměř 400 předních značek, agentur a produkčních společností. Akce se zúčastnilo téměř 500 generálních ředitelů, marketingových ředitelů a obchodních lídrů. Proces hodnocení doprovázelo přibližně 200 odborníků, kteří ke každému dílu přinesli objektivní, hloubkový a mnohostranný pohled.

Zástupci organizačního výboru si vyměňují informace o cenách Van Xuan

Ceny si vybudovaly silný vliv s více než 410 miliony zhlédnutí, 500 000 interakcemi a téměř 336 miliony dosahu na sociálních sítích. Spolu s tím jsou miliardy dosahu prostřednictvím LED OOH a LCD reklamy. Slavnostní předávání cen navíc během dvou sezón přilákalo přibližně 70 000 živých diváků a až 9 milionů online zhlédnutí na platformě TikTok.

Cena také přispěla ke konkretizaci projektu budování a propagace národní značky kreativní reklamy, který realizuje Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu . Každá kategorie, každé kolo hodnocení, každá doprovodná aktivita je organizována s vysokým smyslem pro odpovědnost, s cílem splnit mezinárodní standardy, ale zároveň zachovat vietnamskou identitu.

Promluvila paní Ninh Thi Thu Huong, ředitelka odboru pro místní kulturu, rodinu a knihovny

Pan Tran Viet Tan, viceprezident Vietnamské reklamní asociace, předseda představenstva akciové společnosti VINAMA Media a zástupce organizačního výboru, uvedl, že cena propagovala její roli jako spojnice mezi manažerskými agenturami, podniky, odborníky a kreativní komunitou s cílem identifikovat, zejména propojit a rozvíjet mladou generaci – sílu, která přispěje k utváření podoby vietnamského reklamního průmyslu profesionálním, kreativním a udržitelným směrem.

Pan Nguyen Truong Son – předseda Vietnamské reklamní asociace a vedoucí organizačního výboru cen Van Xuan – zdůraznil: „Cena se zrodila s touhou vybudovat ocenění s vietnamskou identitou, ocenit reklamní nápady, které jsou nejen efektivní v komunikaci, ale také obsahují kulturní hloubku, přispívají k šíření pozitivních hodnot v komunitě, říkají ne klamavé reklamě a respektují zákon.“

Ředitelka odboru pro kulturu, rodinu a knihovny na místní úrovni Ninh Thi Thu Huong zdůraznila, že vzhledem k nedávným kontroverzím ohledně některých produktů s přehnaně kvalitní reklamou, jakož i ohledně padělaných a nekvalitních produktů, musel organizační výbor soutěže přezkoumat ocenění udělená v posledních dvou letech. V důsledku toho se všechna oceněná díla do nedávných kontroverzí nedostala.

Šíření image Vietnamu do světa

Zástupce organizačního výboru uvedl, že v průběhu sezón i na základě přihlášených prací se vietnamský reklamní průmysl tíhne jak ke globalizaci, tak i k lokalizaci. To ukazuje, že vietnamské značky si více věří ve vyprávění příběhů, které jsou prodchnuty národní identitou.

Na akci promluvil pan Nguyen Truong Son - předseda Vietnamské reklamní asociace a vedoucí organizačního výboru cen Van Xuan.

Zároveň vidíme aplikaci mezinárodních kreativních trendů a moderních technologií do kampaní. To je správná cesta, zachovat si identitu, ale nebýt uzavřený, učit se to nejlepší ze světa, abychom sloužili domácímu trhu, a oslovit trh mezinárodní.

Zejména v každé sezóně má ocenění více než 550 milionů interakcí, což přispívá k formování trendů a vytváření vln v reklamním průmyslu.

Zástupce Vietnamské reklamní asociace s odkazem na faktor „tradičních zvyků“ s inovací a mezinárodní integrací uvedl: Kreativita neznamená boření standardů, ale schopnost obnovovat stávající hodnoty.

Je možné inovovat ve způsobu vyjádření, vyprávění příběhů a navazování kontaktu s veřejností, ale na základě vietnamských kulturních materiálů a etických standardů, které se formovaly po mnoho generací. Cílem ceny je podporovat kreativní díla s hloubkou, moderním nádechem, ale zároveň respektovat národní identitu.

Promluvil pan Tran Viet Tan, viceprezident Vietnamské reklamní asociace, předseda představenstva akciové společnosti VINAMA Media a zástupce organizačního výboru.

V další diskusi o ceně a také v projevu přání šířit image Vietnamu na mezinárodní úrovni někteří delegáti uvedli, že by cena měla i nadále být místem pro shromažďování reklamních děl se silnou identitou – od tradičních materiálů, přes lidské příběhy až po ducha vietnamské éry.

Zároveň musí ocenění zlepšit profesní standardy, podpořit dvojjazyčnou komunikaci a posílit mezinárodní výměny, aby motivovalo kreativní komunitu k dosažení regionální a globální úrovně.

Pan Nguyen Truong Son také uvedl, že Vietnamská reklamní asociace má konkrétní plány, jak cenu posunout na mezinárodní úroveň, jako například: Jednání s předními reklamními asociacemi v regionech ASEAN a Asie s cílem vytvořit síť, výměnu porotců a sdílení hodnotících standardů. Dalším krokem je spolupráce s hlavními technologickými platformami s cílem digitalizovat celý proces účasti a oslovit tak širší publikum.

Při této příležitosti se také konal slavnostní podpis dohody o mediální spolupráci.

A je nezbytné vybudovat mezinárodní výměnný program, pozvat světové odborníky k účasti jako porotce a vytvořit příležitosti pro prezentaci vietnamských děl na mezinárodních reklamních akcích.

Prezident Vietnamské reklamní asociace také vyjádřil své přání: Pokud věříte, že média mohou změnit způsob, jakým svět vnímá Vietnam, pokud jste člověk, který vypráví vietnamské příběhy s myšlenkami, obrazy a emocemi... nenechte si ujít příležitost stát se na této soutěži „Národním vypravěčem“. A společně napišme novou kapitolu vietnamské identity – slovy, obrazy, zvuky... a neomezenou inspirací.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html