Práva duševního vlastnictví se stávají důležitým „štítem“ pro podniky.

V kontextu rychle se měnícího obchodního prostředí, které je poháněno digitální transformací a elektronickým obchodem, se práva duševního vlastnictví (IPR) stávají pro podniky klíčovým „štítem“. Ve městě Hue, kde se na domácí i mezinárodní trhy dostávají stovky jedinečných produktů odrážejících místní kulturu, je ochrana IPR naléhavější než kdy dříve.

Boom elektronického obchodování přinesl velké příležitosti pro podniky, ale také vytvořil úrodnou půdu pro padělané zboží. Mnoho značek „vyrobených v Hue “, jako je eukalyptový olej, sezamové bonbóny, ao dai (tradiční vietnamský oděv) a produkty OCOP (Jedna komuna, jeden produkt), je online padělaných a napodobovaných, což způsobuje zmatek spotřebitelů a značné ztráty pro podniky. Podle Phan Hung Sona, zástupce ředitele ministerstva průmyslu a obchodu, mnoho jednotlivců zneužívá digitální platformy k osobnímu zisku, zatímco podnikům chybí dovednosti k ochraně svých značek v online prostředí.

Na školicí konferenci o aplikacích pro elektronické obchodování, kterou uspořádalo Ministerstvo průmyslu a obchodu a společnost EUBIZ Vietnam JSC, mnoho odborníků varovalo, že vlna technologií Průmyslu 4.0, zejména umělé inteligence (AI), představuje řadu nových výzev pro práva duševního vlastnictví. AI může vytvářet složitá díla a produkty, ale právní mechanismy pro identifikaci vlastnictví, ochranu nebo řešení sporů s tím nedrží krok. Zástupci Ministerstva vědy a techniky uvedli, že přeshraniční porušování, nelegální kopírování a neoprávněné užívání materiálu chráněného autorskými právy vyžadují, aby správní orgány a podniky připravily lepší právní a technický základ.

Podle zprávy Národního řídícího výboru 389 se úřady jen ve třetím čtvrtletí roku 2025 zabývaly více než 31 000 porušeními souvisejícími s pašováním, obchodními podvody a porušováním práv duševního vlastnictví. Toto číslo ukazuje, že rizika pro podniky jsou velmi vysoká, pokud od samého začátku nepřijmou opatření na ochranu svých značek.

Spolu s tlakem digitálního prostředí zažilo město Hue také silnou transformaci v podnikatelské komunitě v budování a rozvoji aktiv duševního vlastnictví. Mnoho podniků, družstev a řemeslných vesnic začíná vnímat budování značky jako „cestovní pas“ pro zvýšení konkurenceschopnosti. Jen v posledních letech město podpořilo ochranu práv duševního vlastnictví pro řadu charakteristických produktů, jako je lotosový květ Hue, tradiční vietnamský oděv Hue ao dai, rohože z ostřice Pho Trach, pupečník asijský Quang Tho, kajeputový olej Loc Thuy a sezamové bonbóny Hue.

Program OCOP hraje klíčovou roli v pomoci specializovaným produktům, aby se spojily se značkami, a zároveň rozšiřuje jejich propagaci v digitálním prostředí. Produkty jako zelený čaj Thuy Bieu, zelené pomelo Phong Dien a rýže An Lo si po obdržení podpory s registrací ochranných známek výrazně zlepšily přístup na trh.

Podle Ministerstva vědy a techniky provincie Hue v rámci realizace Národního programu rozvoje duševního vlastnictví do roku 2030 podpořila registraci řady specializovaných produktů a pomohla podnikům efektivně využívat práva duševního vlastnictví ke zvýšení hodnoty produktů a rozšíření exportních trhů. Počet žádostí o registraci průmyslového vlastnictví v provincii Hue se každoročně neustále zvyšuje o 12 až 15 %, přičemž velkou část tvoří ochranné známky, a roste i počet vynálezů a užitečných řešení z univerzit a výzkumných ústavů v provincii.

Spolu s registrací a ochranou organizuje město také aktivity, které podnikům pomáhají s používáním digitálních nástrojů k rozvoji jejich značek. Pravidelně se pořádají workshopy zaměřené na oceňování duševního vlastnictví, poradenství v oblasti kolektivních ochranných známek, zeměpisných označení a vytváření sítí pro transfer technologií s cílem vytvořit inovační ekosystém propojený s právy duševního vlastnictví.

Jakožto přední provincie v oblasti digitální transformace v celé zemi integruje Hue práva duševního vlastnictví (IPR) do své strategie digitalizace podnikání. Program „100 firem se digitálně transformuje za 100 dní“ pomáhá firmám získat přístup k nástrojům pro řízení prodeje, online propagaci, digitální ochranu značky a sledovatelnost produktů, a tím zvyšuje jejich konkurenceschopnost na platformách elektronického obchodování.

Ochrana práv duševního vlastnictví v digitálním věku není jen úkolem státní správy, ale také nezbytným požadavkem pro udržitelný rozvoj podniků v Hue. Pokud jsou značky řádně chráněny, zvyšuje se hodnota produktů, rozšiřují se tržní příležitosti a silně se šíří image Hue – země kreativity a kultury.

Centrum pro vědeckotechnickou komunikaci

Zdroj: https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm