Vytváření hybné síly pro rozvoj žurnalistiky v nové éře

Reportéři pracující na celostátní vědecké konferenci „100 let vietnamské revoluční žurnalistiky doprovázející slavnou revoluční věc strany a národa“

Zbavte se myšlení „žádej - dej“

„Neměla by a nemůže existovat striktní regulace rozpočtového poměru pro politickou komunikaci. Tiskové objednávky by se neměly transformovat na mechanismus žádání a dávání, ale musí být založeny na efektivitě šíření politických informací,“ zdůraznil předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh na diskusním zasedání o mechanismu tiskových objednávek.

Podle pana Le Quoc Minha má revoluční tisk vždy posláním komunikovat politiku, a to i v podmínkách bez rozpočtu. Pokud však tisk provádí propagandistické úkoly pro ministerstva, pobočky a obce s lidskými zdroji a výrobními náklady, je zcela rozumné být za něj placen. Perspektiva objednávání politické komunikace musí vycházet z myšlení efektivní investice, nikoli z darování či podpory.

Ačkoliv neexistují žádné specifické ekonomické a technické standardy, ve skutečnosti podle novináře Dao Van Tuana, šéfredaktora novin Dong Nai, provincie Dong Nai stále zadává každoroční komunikační úkoly spojené s konkrétními výstupy, jako jsou články, videa atd., za úhradu. Dong Nai také prosazuje zavedení standardů jako základu pro zadávání objednávek tiskovým agenturám, a to jak na centrální, tak na místní úrovni.

Pan Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, potvrdil, že i bez nařízení tisk stále provádí politickou komunikaci, nejedná se jen o administrativní úkol. Pokud však existuje oficiální koordinační mechanismus, je přístup k informacím rychlejší, přesnější a využívání zdrojů je také efektivnější.

Podle vedoucích představitelů mnoha tiskových agentur odpovědnost za politickou komunikaci nepatří pouze tisku, ale také státním orgánům. Objednávání by mělo být spojeno s šířením efektivity, nikoli s uvalováním fixní sazby. „Pokud mainstreamový tisk oslabí, podniky budou první, kdo utrpí. Proto vyzývám podniky, aby vynaložily alespoň 20–30 % svého reklamního rozpočtu na domácí tisk. To je investice do nich samotných a do udržitelného rozvoje země,“ uvedl předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh.

Mládež – „klíč“ k moderní žurnalistice

V digitálním věku není generace Z (generace narozená mezi lety 1996 a 2012) jen budoucí spotřebitelskou silou, ale také rozhodujícím čtenářem tisku. Díky vynikajícím technologickým schopnostem, zvyklostem přístupu k informacím na více platformách a vysokým nárokům na autenticitu a osobnost generace Z vytváří tlak, ale také otevírá velké příležitosti pro mediální průmysl.

„Nejde o to, že by generace Z nečetla noviny, ale má jiný a rozmanitý způsob, jak „načítat“ zprávy,“ zdůraznil šéfredaktor novin Tien Phong, Phung Cong Suong. S více než 32 % populace je generace Z dnes největší demografickou skupinou. Je úzce propojena se sociálními sítěmi a upřednostňuje krátký, zábavný a emotivní video obsah. Podle pana Phung Cong Suonga je však důležité, aby „tisk nepředpokládal, že je generace Z lhostejná“, ale naopak musí změnit své produkční myšlení, aby se přizpůsobil tempu technologického života a jejich potřebám.

Z akademického hlediska se Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí Fakulty komunikace a žurnalistiky (Swinburne University Vietnam), domnívá, že pro udržení generace Z v kontextu digitálních platforem, které dominují v chování při přijímání informací, je nezbytné porozumět chování generace Z při konzumaci obsahu od TikToku po LinkedIn... Spolu s tím musí redakce zkoumat „portréty čtenářů“ jako způsob, jakým si firmy mohou budovat cílové zákazníky s důrazem na autenticitu a osobnost.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html