Vytváření hybné síly pro rozvoj žurnalistiky v nové éře

Reportéři pracující na celostátní vědecké konferenci „100 let vietnamské revoluční žurnalistiky doprovázející slavnou revoluční věc strany a národa“

Zbavte se myšlení „žádej - dej“

„Neměla by a nemůže existovat striktní regulace rozpočtového poměru pro politickou komunikaci. Objednávání novin by se nemělo transformovat na mechanismus žádání a dávání, ale musí být založeno na efektivitě šíření politických informací,“ zdůraznil předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh na diskusním setkání o mechanismu objednávání novin.

Podle pana Le Quoc Minha má revoluční tisk vždy posláním komunikovat politiku, a to i v podmínkách, kdy není k dispozici žádný rozpočet. Pokud však tisk provádí propagandistické úkoly pro ministerstva, pobočky a obce s lidskými zdroji a výrobními náklady, je zcela rozumné být za něj placen. Perspektiva objednávání politické komunikace musí vycházet z myšlení efektivní investice, nikoli z darů či podpory.

Ačkoliv neexistují žádné specifické ekonomické a technické standardy, ve skutečnosti podle novináře Dao Van Tuana, šéfredaktora novin Dong Nai, provincie Dong Nai stále zadává každoroční komunikační úkoly spojené s konkrétními výstupy, jako jsou články, videa atd., za které jsou placeny. Dong Nai také prosazuje vývoj standardů jako základ pro objednávání od centrálních a místních tiskových agentur.

Pan Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, potvrdil, že i bez nařízení tisk stále provádí politickou komunikaci, nejedná se jen o administrativní úkol. Pokud však existuje oficiální koordinační mechanismus, je přístup k informacím rychlejší, přesnější a využívání zdrojů je také efektivnější.

Podle vedoucích představitelů mnoha tiskových agentur odpovědnost za politickou komunikaci nepatří pouze tisku, ale také státním orgánům správy. Objednávání by mělo být vázáno na efektivitu šíření informací, nikoli na uvalování fixní sazby. „Pokud mainstreamový tisk oslabí, podniky budou první, kdo utrpí. Proto vyzývám podniky, aby vynaložily alespoň 20–30 % svého reklamního rozpočtu na domácí tisk. To je investice do nich samotných a do udržitelného rozvoje země,“ uvedl předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh.

Mládež – „klíč“ k moderní žurnalistice

V digitálním věku není generace Z (generace narozená mezi lety 1996 a 2012) jen budoucí spotřebitelskou silou, ale také rozhodujícím publikem pro tisk. Díky vynikajícím technologickým schopnostem, zvyklostem přístupu k informacím na více platformách a vysokým nárokům na autenticitu a osobnost generace Z vytváří tlak, ale také otevírá velké příležitosti pro mediální průmysl.

„Nejde o to, že by generace Z nečetla noviny, ale má jiný a rozmanitý způsob, jak „načítat“ zprávy,“ zdůraznil šéfredaktor novin Tien Phong, Phung Cong Suong. S více než 32 % populace je generace Z dnes největší demografickou skupinou. Je úzce propojena se sociálními sítěmi a upřednostňuje krátký, zábavný a emotivní video obsah. Podle pana Phung Cong Suonga je však důležité, aby „tisk nepředpokládal, že je generace Z lhostejná“, ale naopak musel změnit své produkční myšlení, aby se přizpůsobilo jejich technologickému životnímu stylu a potřebám.

Z akademického hlediska se Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí Fakulty komunikace a žurnalistiky (Swinburne University Vietnam), domnívá, že pro udržení generace Z v kontextu digitálních platforem, které dominují v chování při přijímání informací, je nezbytné porozumět chování generace Z při konzumaci obsahu od TikToku po LinkedIn... Spolu s tím musí redakce zkoumat „portréty čtenářů“ jako způsob, jakým si firmy mohou budovat cílové zákazníky s důrazem na autenticitu a osobnost.

MAI AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html