Vytváření hybné síly pro rozvoj žurnalistiky v nové éře.

Reportéři informující o celostátní vědecké konferenci „100 let revoluční žurnalistiky ve Vietnamu: Doprovázet slavnou revoluční věc strany a národa“

Opusťte myšlení „dávání a braní“.

„Neměla by existovat a nemůže existovat rigidní regulace procenta rozpočtu přiděleného na média související s politikou. Zadávání novinářské práce by nemělo být zkresleno systémem protekcionářství, ale musí být založeno na efektivitě šíření politických informací,“ zdůraznil Le Quoc Minh, prezident Vietnamské asociace novinářů , během diskuse o mechanismu zadávání novinářské práce.

Podle pana Le Quoc Minha má revoluční žurnalistika vždy za úkol sdělovat politiku, a to i bez rozpočtu. Pokud však tisk provádí propagandistické úkoly pro ministerstva, odbory a obce, což s sebou nese náklady na personál a produkci, je zcela rozumné přijímat odměnu. Přístup k zadávání politické komunikace by měl vycházet z myšlení efektivních investic, nikoli z almuženek nebo podpory.

Ačkoliv zatím neexistují žádné konkrétní ekonomické a technické standardy, v praxi podle novináře Dao Van Tuana, šéfredaktora novin Dong Nai, provincie Dong Nai stále zadává roční mediální úkoly spojené s konkrétními výstupy, jako jsou články, videa atd., za úhradu. Dong Nai také prosazuje vývoj standardů, které by sloužily jako základ pro objednávání od centrálních i místních mediálních agentur.

Mezitím pan Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, potvrdil, že i bez zadaných článků tisk stále provádí politickou komunikaci; nejedná se jen o administrativní úkol. S oficiálním koordinačním mechanismem je však přístup k informacím rychlejší, přesnější a efektivnější je také využití zdrojů.

Podle vedoucích představitelů mnoha mediálních organizací nepatří odpovědnost za komunikaci politik pouze tisku, ale také státním orgánům. Zadávání reklamy by mělo být spojeno s efektivním šířením informací, nikoli s rigidními kvótami. „Pokud mainstreamová média oslabí, podniky budou první, kdo tím utrpí. Proto vyzývám podniky, aby alespoň 20–30 % svého reklamního rozpočtu vyčlenily na domácí média. Je to investice do nich samotných a do udržitelného rozvoje národa,“ uvedl Le Quoc Minh, předseda Vietnamské asociace novinářů.

Mladí lidé – „klíč“ k moderní žurnalistice.

V digitálním věku není generace Z (ti, kteří se narodili mezi lety 1996 a 2012) jen budoucí spotřebitelskou silou, ale také rozhodující čtenářskou skupinou žurnalistiky. Díky vynikajícím technologickým dovednostem, zvyku přistupovat k informacím napříč různými platformami a vysoké poptávce po autenticitě a individualitě generace Z vytváří tlak, ale také otevírá významné příležitosti pro mediální průmysl.

„Nejde o to, že by generace Z nečetla noviny, ale má různé a rozmanité způsoby, jak ‚vstřebávat‘ zprávy,“ zdůraznil Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong. S více než 32 % populace je generace Z v současnosti největší demografickou skupinou. Je úzce spjata se sociálními médii a upřednostňuje krátký, zábavný a emocionálně poutavý video obsah. Podle pana Phung Cong Suonga je však zásadní, aby „žurnalistika nepředpokládala, že je generace Z lhostejná“, ale aby spíše změnila své produkční myšlení a přizpůsobila se technologickému tempu života a jejím potřebám.

Z akademického hlediska se Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí katedry komunikace a žurnalistiky (Swinburne University Vietnam), domnívá, že pro udržení generace Z v kontextu digitálních platforem, které dominují v chování při spotřebě informací, je nezbytné porozumět chování generace Z při spotřebě obsahu od TikToku po LinkedIn. Spolu s tím musí zpravodajské organizace zkoumat „profily čtenářů“ podobně, jako si firmy budují profily cílových zákazníků, s důrazem na autenticitu a individualitu.

Komentář (0)