Po letech rychlého růstu se automobilový byznys společnosti Tesla zmenšuje, a to i přesto, že globální trh s elektromobily nadále expanduje. Podle společnosti Visible Alpha se očekává, že globální dodávky Tesly letos klesnou o 7 % po 1% poklesu v roce 2024. Rekord dodávek ve třetím čtvrtletí byl poháněn vlnou amerických zákazníků, kteří si svá vozidla převzali před vypršením federální daňové úlevy 30. září, což neodráží udržitelný růst. Tesla stáhla prognózu svého vedení ohledně 20–30% růstu v roce 2025 a svůj budoucí výhled propojila s makroekonomickými podmínkami, vývojem autonomního řízení a schopností navýšit výrobu v továrnách.
Signály ztráty dechu prostřednictvím klíčových čísel
| Indikátor | Data | Zdroj/Kontext |
|---|---|---|
| Dodání po celém světě | -7 % (letos); -1 % (2024) | Viditelná alfa |
| Evropa říjen | Prodeje Tesly meziročně klesly o 48,5 % | Evropské sdružení výrobců automobilů |
| Evropa od začátku roku | Produkce Tesly -30 %; trh s elektromobily +26 % | Regionální data |
| Čína říjen | Dodávky aut -35,8 %; nejnižší hodnota za 3 roky | Tržní data |
| Čína od začátku roku | -8,4 % | Tržní data |
| USA září → říjen | +18 % (9) → -24 % (10) | Platnost daňového bonusu vyprší 30. září |
| Úprava ceny | Sleva přibližně 5 000 USD na vybrané modely Model 3/Y | Daňové pobídky a kompenzační opatření |
Evropa prudce mění směr, mění se konkurenční prostředí
Evropa zaznamenala nejprudší obrat. Prodej vozů Tesla v říjnu klesl o 48,5 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Od začátku roku se produkce společnosti v regionu snížila přibližně o 30 %, zatímco prodej elektromobilů na celkovém trhu vzrostl o 26 %. Maloobchodní prostředí už není stejné jako před deseti lety: objevilo se mnoho elektromobilů do 30 000 dolarů a čínští výrobci jsou v ofenzívě.
Bouřlivé období začalo koncem loňského roku, kdy veřejná chvála krajně pravicových osobností ze strany lídrů vyvolala protesty a bojkoty na některých evropských trzích. Navzdory menší politické rétorice v posledních měsících se oživení obchodu dosud neobnovilo.
Zuřivá Čína, Model Y pod přímým tlakem
V Číně, epicentru závodu elektromobilů, zůstává Tesla hlavním konkurentem, ale ztrácí podíl na trhu. Dodávky v říjnu klesly o 35,8 % na tříleté minimum; od začátku roku klesly o 8,4 %. Konkurence ze strany domácích výrobců je neúprosná, s častými uváděními na trh, snižováním cen a technologickými modernizacemi přizpůsobenými místním preferencím.
Model Y je pod silným tlakem nových konkurentů, jako je crossover YU7 od Xiaomi, uvedený na trh v červnu, který cílí na segment středně velkých SUV a podobnou cenovou relaci, a také návratu dlouholetých značek, jako je Chery.
Vzestupy a pády USA s daňovými pobídkami
V USA prodeje prudce kolísaly: v září vzrostly o 18 %, protože si zákazníci převzali svá auta před vypršením federálních daňových pobídek, a v říjnu klesly o 24 %. Namísto zásadní aktualizace produktů Tesla reagovala úpravami cen a snížila ceny některých konfigurací Modelu 3 a Modelu Y o přibližně 5 000 dolarů, aby vynahradila ztrátu daňových pobídek.
Produktové portfolio s nízkým objemem, krátkodobá záchranná cenová strategie
Analytici tvrdí, že Tesla konkuruje dvěma modely pro masový trh, Modelem 3 a Modelem Y. Společnost nedávno přidala levnější variantu Modelu Y s menším počtem funkcí, aby stimulovala poptávku. Ve Velké Británii, kde se prodává více než 150 modelů elektromobilů, společnost Electrifying předpovídá, že v příštím roce bude uvedeno na trh nejméně 50 nových modelů, z nichž žádný nebude Tesla. To naznačuje, že produktový cyklus společnosti je užší než u jejích konkurentů.
Strategické signály: AI a robotaxi, ale galerie potřebují podporu
Zatímco mnozí se domnívají, že Tesla potřebuje k oživení prodeje zcela nové a levné vozidlo, manažeři kladou důraz na samořídící robotické taxi a humanoidní roboty a sázejí na budoucnost v softwaru a umělé inteligenci. Společnost nyní spojuje růst s makroekonomickými podmínkami, pokrokem v technologii autonomního řízení a schopností zvýšit výrobní kapacitu.
Rozdíl mezi sázkami na budoucnost a výkonem showroomů však zůstává. Levnější a rychleji uvádění na trh konkurenti získávají na síle, zatímco snížení cen je pouze dočasné.
Uzavřít
Data naznačují, že období prolomu Tesly ustoupilo defenzivní fázi. Vzhledem k silnému portfoliu založenému na Modelu 3/Y, tlaku v Evropě a Číně a závislosti na daňových pobídkách v USA odhalují limity její cenové strategie. Vyvažování dlouhodobých investic do umělé inteligence/robotaxi s naléhavou potřebou obnovy produktového cyklu určí odolnost Tesly na stále více přeplněném a cenově citlivém trhu s elektromobily.
Zdroj: https://baonghean.vn/tesla-va-cap-model-3y-dau-hieu-hut-hoi-toan-cau-10313035.html
Komentář (0)