Vietnamský trh digitálních médií: Příležitosti a inovativní modely

V oblasti komunikace se digitální komunikace vyvíjí souběžně s procesem digitální transformace, což vytváří mnoho nových a rozmanitých trendů, ale také mnoho výzev.

Oblíbené platformy digitálních médií

Vietnamská technologická infrastruktura dosáhla významného pokroku. S rozvojem sítí 4G a zaváděním sítí 5G se výrazně zlepšila rychlost internetu a konektivita. Vznik a popularita sítí 4G přinesly uživatelům mnoho výhod, pokud jde o rychlost a přístup k internetu.

S rozvojem technologické infrastruktury a internetu se digitální komunikační služby ve Vietnamu vytvořily podmínky pro silný rozvoj. Ilustrace: Pham Hai

Zejména zavádění sítí 5G, ačkoli je stále v rané fázi, přineslo průlomy v rychlosti připojení, nízké latenci a schopnosti propojit řadu chytrých zařízení. To vytvoří skvělé příležitosti pro high-tech aplikace, jako je internet věcí (IoT), virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR).

S rozvojem technologické infrastruktury a internetu se digitální mediální služby ve Vietnamu vytvořily podmínky pro silný rozvoj. Od platforem sociálních sítí, přes online streamovací služby videa až po mobilní aplikace. Tento rozvoj jistě vytvoří ekonomické výhody, přispěje ke zlepšení kvality života lidí, posílí sociální vazby a podpoří kreativitu v mnoha různých oblastech.

Každá mediální platforma má své vlastní výhody a splňuje potřeby mnoha specifických cílových skupin. Zejména mladí lidé jsou nejaktivnějšími účastníky digitálních mediálních kanálů, zejména sociálních sítí. Sociální sítě jsou pro studenty téměř hlavním kanálem pro aktualizaci informací.

Také podle statistik ve výroční zprávě o trendech v sociálních médiích, kterou publikovaly společnosti Meltwater a We Are Social, ve Vietnamu na začátku roku 2024 až 73,3 % populace používalo sociální sítě. V popularitě vedou platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Youtube, Zalo a Tiktok. Z nich měla platforma Facebook na začátku roku 2024 ve Vietnamu přibližně 72,70 milionu uživatelů. Toto číslo činí 67,72 milionu uživatelů ve věku 18 let a více na platformě Tiktok, 63 milionů lidí na platformě Youtube a 10,9 milionu uživatelů na platformě Instagram.

Trendy digitálního obsahu a spotřeby

Silný rozvoj technologické infrastruktury a internetu vedl také k populárnímu rozvoji digitálního obsahu. Uživatelé také podle vkusu preferují bohatší a rozmanitější obsah, od zpráv, zábavy až po vzdělávání a branding.

Potřeba rychlých a neustálých aktualizací zvýšila popularitu digitálních zpravodajských platforem.

Digitální obsah dominuje v různých formách, jako jsou filmy, hudba , videohry a online televizní pořady. Nejen to je třeba zmínit i digitální vzdělávací obsah. Online kurzy, video tutoriály a digitální výukové materiály na mnoha platformách otevřely mnoho vzdělávacích příležitostí pro všechny věkové kategorie. Rozmanitý, kvalitní a přístupný vzdělávací obsah také pomáhá divákům šetřit čas, náklady a flexibilitu při získávání nových znalostí.

Krátká videa jsou všude. Vzestup krátkých videí a živého streamování vytvořil nový trend v konzumaci. Uživatelé mohou snadno vytvářet a sdílet krátká videa na platformách, jako jsou TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts. Zároveň se živé streamování událostí, jako jsou živé streamy prodejních akcí, online hudební akce a živé chaty, stalo důležitou součástí digitálního života Vietnamců.

Příležitosti pro rozvoj trhu s digitálními médii

Vývoj nových technologií: Nové technologie, jako je umělá inteligence (AI), blockchain a virtuální realita (VR), se široce uplatňují v oblasti digitálních médií a budou se dále rozvíjet, což v budoucnu otevírá mnoho příležitostí. Mohou vytvářet nové a jedinečné uživatelské zážitky a přitahovat pozornost cílové skupiny.

Rostoucí trh: Vzhledem k mladé populaci a vysoké penetraci internetu má trh s digitálními médii ve Vietnamu velký potenciál růstu. Firmy mohou tento trh využít vytvářením digitálních produktů a služeb, které vyhovují potřebám spotřebitelů.

Vládní podpora: Vietnamská vláda zavedla politiku na podporu rozvoje digitální ekonomiky a vytvořila příznivé podmínky pro fungování a rozvoj podniků v oblasti digitálních médií.

V září 2019 vydalo politbyro usnesení č. 52-NQ/TW o řadě směrnic a politik pro proaktivní účast na čtvrté průmyslové revoluci. Dne 3. června 2020 vláda vydala rozhodnutí č. 749/QD-TTg, kterým schválila „Národní program digitální transformace do roku 2025 s vizí do roku 2030“, jehož cílem je dvojí rozvoj digitální vlády, digitální ekonomiky, digitální společnosti a formování vietnamských podniků v oblasti digitálních technologií s globální konkurenceschopností.

13. sjezd strany zejména zdůraznil: „Musíme inovovat rozvojové myšlení, změnit způsob práce a života, prosazovat institucionální reformy, uplatňovat vědecký a technologický pokrok a inovace; drasticky zavést digitální transformaci, vybudovat digitální ekonomiku a digitální společnost.“

Ministerstvo informací a komunikací rovněž vypracovalo plán digitální transformace pro celé odvětví na období 2021–2025, který zahrnuje 5 kategorií projektů: digitální infrastruktura, digitální platforma, vývoj dat, aplikace – služby a informační bezpečnost. Implementace tohoto plánu je také příznivou podmínkou pro podporu rozvoje digitálních komunikací.

Ve Vietnamu bude začátkem roku 2024 až 73,3 % populace používat sociální sítě. Ilustrační foto

Kreativní modely v digitální komunikaci

Využití umělé inteligence (AI) a technologií strojového učení:

Personalizace obsahu : Využívejte umělou inteligenci k analýze uživatelských dat a poskytování obsahu přizpůsobeného individuálním preferencím. To zlepšuje uživatelský zážitek a zvyšuje zapojení.

Automatizace v produkci obsahu : Umělá inteligence může pomáhat s tvorbou obsahu, od psaní článků, přes střih videa až po grafický design. Nástroje umělé inteligence, jako je GPT-4, dokáží automaticky generovat vysoce kvalitní obsah s minimálním lidským zásahem.

Virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR):

Zážitky z virtuální reality ve zprávách a zábavě : Využití VR k vytváření pohlcujících zážitků ze zpráv a zábavy, které uživatelům umožňují cítit se, jako by byli přímo na místě dění.

AR reklama : Integrujte AR do reklamních kampaní a vytvářejte poutavé interaktivní zážitky, zaujměte spotřebitele a zvyšte efektivitu reklamy.

Vytvářejte krátké video obsahy a živé streamy napříč platformami:

Aplikace pro krátká videa : Vyvíjejte platformy podobné TikToku, zaměřené na vzdělávací, zpravodajský a zábavní obsah. Krátký video obsah je snadno dostupný a přitahuje pozornost mladých lidí.

Živé vysílání na více platformách : Integruje funkce živého vysílání na platformách sociálních médií, což uživatelům umožňuje snadný přístup k informacím a přímou interakci s událostmi a programy.

Aplikace blockchainu v komunikaci:

Ochrana autorských práv : Využívejte blockchain k ochraně duševního vlastnictví a autorských práv k digitálnímu obsahu a zajistěte transparentnost a spravedlnost pro tvůrce.

Transparentní transakce : Využití blockchainu v reklamě a marketingu k vytváření transparentních a důvěryhodných transakcí, a tím budování důvěry se spotřebiteli.

Vývoj integrované komunikační platformy:

Super mediální aplikace : Vyvinout super aplikaci, která integruje více funkcí, jako jsou zprávy, zábava, nakupování a sociální sítě, a umožňuje uživatelům snadný přístup k více službám a jejich používání z jedné platformy.

Digitální ekosystém : Budování digitálního ekosystému, který propojuje firmy, tvůrce obsahu a spotřebitele a usnadňuje spolupráci a rozvoj.

Digitální média ve Vietnamu se nacházejí v období silného rozvoje, kterého se účastní mnoho příležitostí a zároveň výzev. Aby agentury, organizace a podniky maximalizovaly potenciál digitálních médií, musí pochopit nové trendy, investovat do technologií a věnovat pozornost otázkám kybernetické bezpečnosti.

Zároveň je zapotřebí úzká spolupráce mezi zúčastněnými stranami, od vlády, přes podniky až po spotřebitele, s cílem vybudovat zdravé a udržitelné prostředí digitálních médií. Zejména je to také příležitost pro odborníky a mediální manažery k výzkumu a vývoji, vytváření řešení pro zvýšení efektivity a co nejlepší uspokojení potřeb trhu.

Zdroj : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html