Mezinárodní standardní značka: Pákový efekt pro ruční práce

Vietnamský řemeslný průmysl dosahuje každoročně exportního obratu desítek miliard USD, ale přidaná hodnota zůstává nízká kvůli nedostatku silných značek.

Informace byly podány na workshopu „Poradenství v oblasti zvyšování povědomí o budování mezinárodně standardizovaných značek pro řemeslné výrobky“, který uspořádala Vietnamská asociace řemeslných vesnic 3. prosince dopoledne v Bac Ninh .

„Duše“ řemeslných výrobků

Zasloužilý umělec Trinh Quoc Dat, předseda Vietnamské asociace řemeslných vesnic, zdůraznil, že vztah mezi značkami a produkty v tržní ekonomice je „paralelní a vzájemný“: značky vytvářejí přidanou hodnotu a produkty jsou základem pro existenci značek a vyjádření jejich identity. Proto produkty řemeslných vesnic, které se chtějí udržitelně rozvíjet, musí mít jasnou strategii značky.

Workshop „Poradenství pro zvýšení povědomí o budování mezinárodně standardizovaných značek pro řemeslné výrobky“. Foto: NH

Podle pana Data v kontextu zaplaveného trhu podobnými produkty pomáhá silná značka odlišit tradiční řemeslné výrobky od průmyslového a padělaného zboží. Zároveň je značka měřítkem kvality a původu a vytváří důvěru u domácích i mezinárodních spotřebitelů.

Branding nejenže vytváří diferenciaci, ale také otevírá produktům přístup k moderním distribučním kanálům, jako jsou supermarkety, elektronické obchodování a globální maloobchodní řetězce. Pokud existuje značka, ceny produktů jsou přesněji stanoveny, produkce je stabilní, příjmy pracovníků se zvyšují a přispívá to k rozvoji venkovské ekonomiky.

Ochrana značky je zásadním faktorem v prevenci padělaného zboží a udržování reputace řemeslných vesnic. Díky produktům s hlubokou kulturní hodnotou, jako je dřevěný nábytek, lakované zboží a perleťová intarzie, je značka také nástrojem k zachování identity a vytváření hrdosti na „vietnamskou duši“.

„Pokud budeme řemeslné výrobky považovat za podstatu národní kultury, pak je značka duší, která tuto podstatu uchovává. Bez značky, bez ohledu na to, jak krásný je produkt, bude obtížné jej správně nacenit,“ zdůraznil pan Dat.

Kde je úzké hrdlo?

Vietnam, země s nejdelší historií zpracování dřeva a řemesel v jihovýchodní Asii, má v současnosti více než 300 dřevařských vesnic a 1 000 řemeslných podniků , které přitahují statisíce pracovníků. V roce 2024 dosáhne obrat exportu zpracování dřeva a řemesel více než 15 miliard USD, což bude tvořit přibližně 7 % celkového exportu země. Vietnam se řadí mezi 5 největších vývozců dřevěných výrobků na světě a působí na více než 160 trzích.

Zasloužilý řemeslník Nguyen Van Tinh (vlevo) Tradiční vesnice tkaní bambusu a ratanu v Phu Vinh. Foto: NH

I přes velkou produkci však vietnamské výrobky stále nesou převážně zahraniční značky. Přidaná hodnota je nízká a značka „Vyrobeno ve Vietnamu“ nebyla potvrzena. Mnoho malých výrobních závodů má duplicitní design a neinvestuje do rozpoznatelnosti značky, balení ani příběhů produktů.

Požadavky na kvalitu, legální původ dřeva, zelenou, čistou a udržitelnou certifikaci nebyly uplatňovány jednotně, ačkoli se jedná o povinné podmínky EU, USA a Japonska. Omezení v designu, marketingu a elektronickém obchodování ztěžují přístup produktů ke globálním spotřebitelům i přes dobrou kvalitu a konkurenceschopné ceny. Budování značky, která splňuje mezinárodní standardy, proto není jen volbou, ale stalo se nevyhnutelným trendem.

Tváří v tvář rostoucím požadavkům trhu se mnoho řemeslných vesnic a podniků proaktivně změnilo směrem k profesionalizaci. Například řemeslná vesnice Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) si zaregistrovala kolektivní ochrannou známku „Dong Ky“, vybudovala showroom a propaguje export do Koreje a Japonska.

Řemeslná vesnice La Xuyen (Ninh Binh) je známá svými nádherně vyřezávanými dřevěnými výrobky pro kulturní a náboženské účely a nyní nabízí výrobky, které získaly 4hvězdičkovou certifikaci OCOP. Společnosti Moc Duc Khang Enterprise (Ho Či Minovo Město) a Truong Son Company (Hanoj) uplatňují standardy FSC – mezinárodně legální zdroje dřeva, což otevírá cestu k exportu do EU. Některé podniky uplatňují elektronické obchodování a dodávají své výrobky na Amazon, Etsy a Alibabu, čímž přispívají k propagaci image vietnamských dřevěných výrobků po celém světě.

Řemeslnice Nguyen Thi Hoa, prezidentka Asociace podnikatelek Bac Ninh, uvedla, že značka není jen logo, ale kulturní příběh vyprávěný prostřednictvím produktů. Vysoce ocenila také model propojení řemeslných značek se zážitkovým cestovním ruchem, což je směr, v němž Thajsko, Indonésie a Japonsko velmi úspěšně fungují.

V Hanoji se nachází více než 1300 řemeslných vesnic, z nichž 300 má turistický potenciál, což vytváří zvláštní výhodu pro budování kulturních značek. Řemeslné vesnice jako Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai atd. vítají mezinárodní návštěvníky, vytvářejí přímé zážitky a pomáhají značce stát se živější.

Pouhých 20 km od centra Hanoje buduje vesnice lakového umění Ha Thai model „Jedna destinace – mnoho zážitků“. Cílem vesnice je stát se do roku 2030 jedinečnou destinací lakového umění, která bude sloužit turistům, studentům a výzkumníkům. Řemeslník Nguyen Thi Hoi navrhl, aby stát podpořil ochranu kolektivní ochranné známky „Ha Thai Lacquer“, investoval do mezinárodního zážitkového centra, poskytoval řemeslníkům školení v oblasti marketingu, designu a elektronického obchodování a podporoval vazby mezi podniky, manažerskými agenturami a vesnicemi řemeslníků.

Zástupce Ministerstva průmyslu a obchodu provincie Bac Ninh zdůraznil, že značka v období integrace již není jen názvem nebo logem, ale závazkem ke kvalitě, kulturním hodnotám a konkurenčním výhodám. Silná značka může mnohonásobně zvýšit hodnotu produktu a otevřít se globálnímu trhu.

Aby se úroveň řemeslných značek zvýšila na mezinárodní standardy, navrhlo Ministerstvo průmyslu a obchodu skupinu klíčových řešení. V souladu s tím podpořit budování profesionálního systému identity značky s designem loga a sloganu, standardizací obalů a etiket; vytvořením příběhu značky založeného na identitě každé řemeslné vesnice. Dále podpořit podniky v dosažení certifikací ISO, FSC, CE, FDA...; uplatňovat zelenou výrobu, transparentní sledovatelnost. Zároveň podpořit komplexní ochranu duševního vlastnictví.

Proto registrovat kolektivní ochranné známky, certifikace a zeměpisná označení. Chraňovat značky na klíčových exportních trzích. Propojovat značky s kulturou a cestovním ruchem; digitální transformací a přeshraničním elektronickým obchodem; rozšiřovat podporu mezinárodního obchodu.

Zástupci Ministerstva průmyslu a obchodu provincie Bac Ninh rovněž potvrdili, že budou i nadále podporovat podniky a řemeslníky při rozvoji značek, podpoře OCOP, návrhu modelů, digitální transformaci a rozšiřování exportních trhů.

Odborníci v oblasti budování značek na mezinárodní úrovni jsou jediným způsobem, jak zvýšit konkurenceschopnost, zvýšit hodnotu a dostat vietnamské řemeslné výrobky na světový trh. Když se značka stane „pasem“ na mezinárodním trhu, vietnamské řemeslné výrobky nejen přinesou ekonomickou hodnotu, ale také šíří národní kulturní identitu, což je mimořádně cenné „měkké aktivum“.

Dr. Ton Gia Hoa, viceprezident Vietnamské asociace řemeslných vesnic, zdůraznil:

Většina značek vietnamských řemeslných výrobků z vesnice je často známá pod názvem spojeným s řemeslnou vesnicí, což představuje reputaci a kvalitu tradičních řemeslných výrobků, jako jsou: keramika Bat Trang, hedvábí Van Phuc, klobouky z vesnice Chuong, bambus a ratan z Phu Vinh, rohože Hoi, papír Phong Khe do, perleťová intarzie Chuon Ngo, dřevěné výrobky Cang Son, výšivka Quat Dong, tkaní Khuon The, klobouky Tay Ho... Standardizace a systematické budování značky jsou předpokladem pro to, aby se vietnamské výrobky dostaly do světa.

Nguyen Hanh

Zdroj: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html