Naléhavá potřeba standardizace značek řemeslných výrobků

Scéna z konference. Foto: Nguyen Van

Předseda Vietnamské asociace řemeslných vesnic Trinh Quoc Dat na workshopu zdůraznil, že branding nejen zvyšuje hodnotu, ale také otevírá produkty k přístupu do systémů supermarketů, elektronického obchodování a mezinárodních maloobchodních řetězců, čímž stabilizuje produkci, zvyšuje příjmy pracovníků a přispívá k rozvoji venkovské ekonomiky . Zejména s produktovými řadami bohatými na identitu, jako je dřevěný nábytek, perleťová intarzie, lak atd., branding také přispívá k zachování tradiční kultury, prevenci padělaného zboží a udržování pověsti řemeslných vesnic.

Vietnam má v současnosti více než 300 vesnic zabývajících se dřevořemesly a téměř 1 000 řemeslných podniků, které přitahují statisíce pracovníků. V roce 2024 dosáhne obrat exportu dřevěného nábytku a řemeslných výrobků více než 15 miliard USD, což Vietnam zařadí mezi 5 největších zemí světa vyvážejících dřevěné výrobky. Většina výrobků však stále nese zahraniční značky, opakující se designy, postrádá rozpoznatelnost značky a plně nesplňuje standardy legálního původu dřeva a zelené certifikace – povinné požadavky EU, USA a Japonska.

Účastníci workshopu „Poradenství v oblasti zvyšování povědomí o budování mezinárodně standardizovaných značek pro řemeslné výrobky“. Foto: Nguyen Van

Na workshopu se diskutovaly názory, sdílely zkušenosti a řešily se potíže s budováním značek pro řemeslné výrobky. Řemeslnice Nguyen Thi Hoa, prezidentka Asociace podnikatelek Bac Ninh, uvedla, že značka není jen logo, ale kulturní příběh vyprávěný prostřednictvím produktů. Zároveň vysoce ocenila model propojení řemeslných značek se zážitkovým turismem , což je směr, v němž Thajsko, Indonésie a Japonsko velmi uspěly.

V Hanoji se nachází více než 1300 řemeslných vesnic, z nichž 300 má turistický potenciál, což vytváří velké výhody pro rozvoj značek spojených s kulturou a zážitky. Řemeslník Nguyen Thi Hoi - Ha Thai, zástupce řemeslné vesnice zabývající se lakováním, uvedl, že lokalita buduje model „Jedna destinace - mnoho zážitků“. Řemeslná vesnice si klade za cíl stát se do roku 2030 jedinečnou destinací pro lakování, která bude sloužit turistům, studentům a výzkumníkům. Řemeslník Nguyen Thi Hoi také navrhl, aby stát podpořil ochranu kolektivní ochranné známky „Ha Thai Lacquer“, investoval do mezinárodního zážitkového centra, poskytoval školení v oblasti marketingu, designu a elektronického obchodování pro řemeslníky a podporoval vazby mezi podniky, manažerskými agenturami a řemeslnými vesnicemi.

Zástupce Ministerstva průmyslu a obchodu provincie Bac Ninh uvedl, že značka v integračním období není jen název nebo logo, ale závazek ke kvalitě, kulturním hodnotám a konkurenčním výhodám. Ministerstvo průmyslu a obchodu proto navrhlo skupinu klíčových řešení, jako je standardizace systému identity značky, podpora podniků při plnění mezinárodních standardů (ISO, FSC, CE, FDA atd.), transparentnost původu, ochrana duševního vlastnictví, propojení značek s cestovním ruchem – kulturou, digitální transformace a přeshraniční elektronický obchod.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html