Boom digitálního marketingu: Tradiční produkty se přizpůsobují zrychlení

V minulosti se tradiční podniky zabývající se výrobou produktů spoléhaly hlavně na přímé uvedení na trh, veletrhy nebo distribuci prostřednictvím agentů, ale nyní se sociální sítě staly místy, kde mohou oslovit zákazníky rychleji, širší a efektivněji než kdy dříve. Facebook, YouTube a TikTok jsou platformy, které dříve sloužily pouze potřebám zábavy a osobního propojení, ale nyní se staly „úrodnou půdou“ pro tradiční značky, aby oslovily moderní generaci spotřebitelů.

Báo Thanh Hóa•30/11/2025

KOC Le Xuan Chien připravuje propagační obsah a affiliate marketing pro tradiční rybí omáčky Ba Lang na platformě TikTok.

Paní Pham Thi Hue , zástupkyně značky Nem Vi Thanh, uvedla: „Sociální sítě v současné době pomáhají firmám, jako jsme my, pochopit vkus spotřebitelů prostřednictvím komentářů, lajků, sdílení nebo přímé zpětné vazby. E-commerce stránky propojené se sociálními sítěmi také usnadňují zákazníkům objednávání, sledování objednávek a přístup k poprodejním službám.“ Kromě toho mnoho tradičních výrobních podniků ví, jak využít věrnostních programů založených na účtech na sociálních sítích. Forma shromažďování bodů, získávání pobídek nebo účast na online akcích pomáhá budovat udržitelné vztahy mezi firmami a spotřebiteli, což pro ně dříve bylo obtížné kvůli nedostatku dat a nástrojů pro propojení.

Přechod na marketing na sociálních sítích však není bez výzev. Pro tradiční výrobce produktů jsou dvěma největšími „bariérami“ doprava a budování důvěry. Na platformách elektronického obchodování jsou nákupní rozhodnutí často založena na dvou faktorech: ceně a kvalitě prokázané prostřednictvím recenzí, komentářů nebo videí o zkušenostech. Pan Thach Van Manh, manažer komunikace společnosti Cu Nham Fish Sauce Company Limited, se podělil: „U tradičních produktů vždycky zabere hodně času vybudování značky a prokázání kvality novým zákazníkům se stává skutečnou výzvou. Vytváření reklamního obsahu na Facebooku také vyžaduje od firem neustálou produkci, což je jak pracné, tak i stále vyšší náklady na reklamu. To ztěžuje mnoha tradičním výrobcům produktů, jako jsme my, udržení dlouhodobé marketingové efektivity.“

Aby se tento problém pro firmy vyřešil, objevily se metody KOC/KOL a affiliate marketingu. Affiliate marketing je zejména důležitou „zbraní“, která pomáhá TikTok Shopu vyniknout ve srovnání s jinými platformami. Firmám stačí poslat produkty KOC/KOL – influencerům nebo recenzentům produktů – a ti zveřejní recenzní videa a zkušenosti z reálného života. Tato videa pomáhají produktům oslovit tisíce, ba i miliony spotřebitelů, aniž by firmy musely samy vytvářet obsah nebo vynakládat obrovské reklamní rozpočty. Pan Thach Van Manh dodal: „Díky affiliate marketingu můžeme posílat produkty KOC/KOL, aby je pro nás zrecenzovali a zveřejnili videa. Prodej na e-commerce platformách, jako je Tiktok Shop, je mnohem snazší než na Facebooku. Díky tomuto modelu mají naše tradiční produkty s rybí omáčkou možnost oslovit více skupin zákazníků, zejména mladé zákazníky, kteří méně často nakupují v obchodech, ale snadno je přesvědčí autentická, intuitivní recenzní videa.“

V kontextu silně konkurenčního trhu je však klíčovým faktorem pro zvýšení prodeje a rozvoj tradičních produktů standardizace přepravního procesu a zajištění kvality produktů, když se dostanou k zákazníkům. Vlastnosti tradičních produktů, zejména potravin, jako je rybí omáčka, jarní závitky, koření nebo zpracované zemědělské produkty, jsou během přepravy velmi citlivé. Pokud je balík promáčknutý, netěsný nebo si po doručení nezachovává svůj původní tvar, bude to okamžitě ovlivněno reputací značky. „Při vytváření obsahu vždy upřednostňuji autenticitu. Pokud se tedy firmám daří v logistice, budou mít KOC, jako jsme my, větší sebevědomí při představování produktů spotřebitelům. Kromě toho diváci už nemají rádi zdlouhavé reklamy ani přehnané použití. Potřebují vidět skutečný produkt, být svědky toho, jak ho vybaluji, používám a cítím. Realistické, stručné, ale zároveň reálné video s recenzemi je vždy přesvědčivější než jakákoli honosná reklama,“ řekl pan Le Xuan Chien, člen oddělení Sam Son.

Navzdory mnoha výzvám otevírá trend propagace sociálních médií nebývalé příležitosti pro tradiční výrobní podniky. Pro optimalizaci efektivity musí podniky a KOC/KOL spolupracovat transparentním, kvalitním a poctivým způsobem. Pokud tradiční výrobní podniky vynakládají úsilí v oblasti dopravy a zajištění kvality a KOC/KOL se zaměří na tvorbu skutečného, správného a dostatečného obsahu, model affiliate marketingu pomůže tradičním produktům široce se šířit a vybudovat si pevnou důvěru u zákazníků. Pouhým sledováním správných trendů a znalostí kombinace tradičních hodnot s moderními technologiemi tak mohou lokální specializované produkty zcela překročit regionální rámec a oslovit zákazníky po celé zemi.

Komentář (0)