TikTok Shop zrychluje a blíží se k Shopeeovu „trůnu“.

TikTok Shop - Ảnh 1. — Vietnamský trh elektronického obchodování vstupuje do fáze ostřejší konkurence než kdykoli předtím s nepředvídatelnou situací mezi zahraničními platformami. - Foto: BE HIEU

Podle zprávy o příjmech z e-commerce platforem za první polovinu roku 2025, kterou zveřejnila YouNet ECI – specializovaná platforma pro průzkum trhu – dosáhla celková hrubá hodnota zboží (GMV) čtyř hlavních platforem, včetně Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki, 222,1 bilionu VND, což představuje 23% nárůst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Toto tempo růstu daleko převyšuje 9,3% tempo růstu celého maloobchodního sektoru zboží a spotřebitelských služeb ve stejném období (údaje z Generálního statistického úřadu).

Z nich zaznamenal nejpůsobivější růst TikTok Shop, jehož GMV se zvýšil o 148 %, což je číslo, které dokonce překonalo 99% růst za celý rok 2024. Tržní podíl platformy se také zvýšil z 32,5 % na konci roku 2024 na 42 %, čímž se výrazně zmenšil rozdíl oproti Shopee, která v současnosti vede s 55% podílem na trhu.

Kromě růstu transakcí zaznamenal TikTok Shop také výrazný nárůst počtu prodejců generujících tržby.

V prvních šesti měsících roku platforma generovala tržby přes 266 000 domácích prodejců, což představuje nárůst o 96 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, a poprvé tak překonala Shopee (který má v současnosti 209 000 prodejců, nepočítaje mezinárodní prodejce).

Shopee si však stále udržuje svou pozici ve střední a vyšší třídě díky důvěře své dlouhodobé zákaznické základny. Vedoucí značky z hlediska tržeb na Shopee v prvních šesti měsících roku patří do skupiny elektroniky a technologií, jako například Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk atd.

Pan Nguyen Phuong Lam, ředitel společnosti YouNet ECI, která se zabývá průzkumem trhu elektronického obchodování, vysvětlil silný vzestup TikTok Shopu a uvedl, že tato platforma efektivně využívá výhod nízkých cen a snadno dostupných produktů, což odpovídá trendu šetrné spotřeby v kontextu náročné ekonomiky .

Mezitím se Shopee vyvíjí udržitelnějším směrem díky důvěře ve značku a silné přítomnosti hlavních hráčů.

„TikTok Shop vykazuje jasnou výhodu v kategoriích produktů zaměřených na mládež, jako jsou: móda (nárůst o 123 %), krása (nárůst o 191 %), rychloobrátkové spotřební zboží (nárůst o 167 %) a domácí spotřebiče (nárůst o 109 %).“

„Konkrétně pro zákazníky generace Z tato platforma dominuje s 54% podílem na trhu v módním průmyslu, 50% v kosmetickém průmyslu a 44% v potravinářském a nápojovém průmyslu,“ uvedl pan Lam jako důkaz.

Pan Lam také varoval: „Vietnamští spotřebitelé nakupují online po celý rok, v mnoha kategoriích produktů, a stále více se zaměřují na kvalitu. Ve vietnamském elektronickém obchodování již není prostor pro krátkozraké myšlení.“

„V kontextu měnícího se chování spotřebitelů a tvrdé tržní konkurence musí firmy systematicky investovat do brandingu, služeb a financí, aby si udržely zákazníky, místo aby se spoléhaly pouze na krátkodobé propagační akce,“ uvedl pan Lam.

Zpět k tématu

Nhat Xuan

Zdroj: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm