TikTok Shop zrychluje, blíží se „trůnu“ Shopee

Jen za prvních 6 měsíců roku 2025 zvýšil TikTok Shop svůj tržní podíl z 32,5 % na 42 %, čímž výrazně zmenšil rozdíl oproti Shopee.

Vietnamský trh elektronického obchodování vstupuje do období tvrdší konkurence než kdy dříve a mezi zahraničními platformami panují nepředvídatelné situace - Foto: BE HIEU

Podle zprávy o příjmech z e-commerce platforem za první polovinu roku 2025, kterou zveřejnila platforma pro hloubkový průzkum trhu YouNet ECI, dosáhla celková hodnota transakcí (GMV) čtyř hlavních platforem, včetně Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki, 222 100 miliard VND, což představuje nárůst o 23 % oproti stejnému období loňského roku.

Toto tempo růstu daleko překročilo 9,3% tempo růstu celkových maloobchodních tržeb za spotřební zboží a služby ve stejném období (údaje Generálního statistického úřadu).

Z nich zaznamenal nejpůsobivější růst TikTok Shop, jehož GMV se zvýšil o 148 % a dokonce překročil 99% hodnotu za celý rok 2024. Tržní podíl platformy se také zvýšil z 32,5 % na konci roku 2024 na 42 %, čímž se výrazně zmenšil rozdíl oproti Shopee, která v současnosti vede s 55% podílem na trhu.

TikTok Shop nejenže rostl v transakcích, ale také zaznamenal silný průlom v počtu prodejců s tržbami.

V prvních 6 měsících roku měla tato platforma více než 266 000 domácích prodejců generujících tržby, což představuje nárůst o 96 % oproti stejnému období a poprvé tak překonala Shopee (v současné době má 209 000 prodejců, nepočítaje mezinárodní prodejce).

Shopee si však stále udržuje svou pozici ve střední a vyšší třídě díky důvěře dlouhodobých zákazníků. Značky, které v prvních 6 měsících roku na Shopee dosáhly lídra v tržbách, spadají do skupiny elektroniky a technologií, jako například Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Silný vzestup TikTok Shopu vysvětlil pan Nguyen Phuong Lam, ředitel společnosti YouNet ECI, která se zabývá průzkumem trhu v oblasti elektronického obchodování, a uvedl, že tato platforma využívá nízkých cen, snadno dostupných produktů a je vhodná pro trend úsporné spotřeby v náročném ekonomickém kontextu.

Mezitím se Shopee rozvíjí udržitelnějším směrem díky důvěře ve značku a silné přítomnosti velkých jmen.

„TikTok Shop vykazuje jasné výhody v kategoriích produktů zaměřených na mládež, jako jsou: móda (nárůst o 123 %), krása (nárůst o 191 %), rychloobrátkové spotřební zboží (nárůst o 167 %) a domácí spotřebiče (nárůst o 109 %).“

„Zejména pro skupinu zákazníků generace Z je tato platforma drtivě dominantní s 54% podílem na trhu v módním průmyslu, 50% v kosmetickém průmyslu a 44% v potravinářství a nápojích,“ uvedl pan Lam.

Pan Lam také varoval: „Vietnamští spotřebitelé nakupují online po celý rok, v mnoha kategoriích produktů, a stále více dbají na kvalitu. Vietnamský elektronický obchod již nemá prostor pro rychlé myšlení.“

„V kontextu měnícího se chování spotřebitelů a tvrdé tržní konkurence musí firmy systematicky investovat do značek, služeb a financí, aby si udržely uživatele, místo aby se spoléhaly pouze na krátkodobé propagační akce,“ uvedl pan Lam.

Zpět k tématu

NHAT XUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm