Zavedení procesu pro řešení porušení předpisů vůči umělcům a celebritám, které dělají falešnou reklamu

(CLO) Ministerstvo informací a komunikací (MIC) navrhlo další řešení, která mají zabránit známým osobnostem a online influencerům (KOL) v klamavé online reklamě.

Podle Ministerstva informací a komunikací se situace umělců, celebrit a KOLů podílejících se na klamavé reklamě v kyberprostoru stává stále komplikovanější a má mnoho negativních důsledků. Tito jedinci často zneužívají své slávy a popularity k zveličování účinků funkčních potravin, léků a kosmetiky, klamou spotřebitele o produktech, které užívají; využívají osobní pověst k propagaci zakázaného zboží, padělaného zboží, zboží neznámého původu, finančních služeb, investic, virtuálních měn a černého úvěru...

Ministerstvo informací a komunikací bude spolupracovat s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu na zavedení postupu pro řešení porušení předpisů vůči umělcům a celebritám, které inzerují klamavě.

Nejoblíbenější formou reklamy je zveřejňování zpráv a živé streamování s využitím vlastních účtů na sociálních sítích s velkým počtem sledujících, nebo se objevovat na obrázcích a videích, které značky široce distribuují a inzerují online, zejména na přeshraničních sociálních sítích.

Řešení těchto porušení však nebylo důkladné, a to zejména proto, že zákon o reklamě z roku 2012 neobsahuje žádná ustanovení o odpovědnosti celebrit, influencerů a KOL při účasti na reklamě.

Pro celebrity, influencery a KOL proto neexistují žádné povinnosti v případech, kdy reklamní obsah není pravdivý nebo vyžaduje, aby se seznámili s použitím, vlastnostmi, původem a zdroji produktů a služeb a nesli odpovědnost za obsah, který inzerují.

Mezitím jsou sankce nízké a ve srovnání s příjmy z nelegální reklamy nejsou dostatečně odrazující, takže je nutné je zvýšit.

Ministerstvo informací a komunikací proto navrhuje doplnit do zákona, kterým se mění a doplňuje zákon o reklamě, odpovědnost za ověřování reklamních informací a zajištění transparentnosti a bezpečnosti reklamního obsahu celebrit a známých osobností: rozlišování mezi reklamním obsahem a běžným obsahem; informování diváků o prováděné reklamě; dodržování právních předpisů o reklamě a ochrana práv spotřebitelů;

Doporučuje se přidat další sankce k zajištění odrazujícího účinku, jako například: zvýšení pokut, odebrání licencí, výběr příjmů z nelegální reklamy a zákaz aktivit v oblasti reklamy.

Ministerstvo informací a komunikací bude spolupracovat s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu na zavedení postupu pro řešení porušení předpisů vůči umělcům a celebritám, které dělají falešnou reklamu, a to ve směru: správních sankcí podle právních předpisů; omezení vystoupení, vysílání, zveřejňování a používání obrázků v novinách, rozhlase, televizi a online prostředí v souladu s vydaným pilotním postupem (zákaz).

Kromě toho je možné organizovat školení a šířit právní znalosti mezi celebritami, KOL a influencery, aby se zvýšil jejich smysl pro odpovědnost při účasti v online reklamě.

Souhrnná hodnota

Zdroj: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html