Zavést proces pro řešení porušení ze strany umělců a celebrit, kteří se zapojují do klamavé reklamy.

(CLO) Ministerstvo informací a komunikací (MIC) navrhlo několik dalších řešení, která mají zabránit celebritám a online influencerům (KOL) v zveřejňování falešné reklamy online.

Podle Ministerstva informací a komunikací se situace umělců, celebrit a KOL, kteří se na internetu pouštějí do klamavé reklamy, stává stále složitější a má mnoho negativních důsledků. Tito jedinci často zneužívají svou slávu a popularitu k zveličování účinků funkčních potravin, léčiv a kosmetiky, klamou spotřebitele ohledně jejich užívání; využívají svou osobní pověst k propagaci zakázaného zboží, padělaného zboží, zboží neznámého původu, finančních služeb, investic, kryptoměn a nelegálního půjčování…

Ministerstvo informací a komunikací bude spolupracovat s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu na zavedení postupu pro řešení porušení předpisů ze strany umělců a celebrit, kteří dělají falešnou reklamu.

Mezi nejběžnější formy reklamy patří vlastní publikování článků a živých přenosů s využitím vlastních účtů na sociálních sítích s velkým počtem sledovatelů; nebo objevování se na obrázcích a videích distribuovaných a široce inzerovaných značkami online, především na přeshraničních platformách sociálních médií.

Řešení těchto porušení však nebylo důkladné, a to zejména proto, že zákon o reklamě z roku 2012 dosud neobsahuje předpisy o odpovědnosti celebrit, influencerů a KOL při účasti na reklamě.

Pro celebrity, influencery ani KOL proto neexistují žádné závazné povinnosti v případech, kdy je reklamní obsah nepravdivý, ani povinnosti, které by od nich vyžadovaly, aby prozkoumali použití, vlastnosti, původ a zdroj produktů a služeb a aby nesli odpovědnost za obsah, který inzerují.

Sankce jsou přitom nízké a ve srovnání s příjmy generovanými z nelegální reklamy nejsou dostatečně odrazující, takže je třeba je zvýšit.

Ministerstvo informací a komunikací proto navrhuje doplnit novelizovaný a doplněný zákon o reklamě o odpovědnosti celebrit a známých osobností za ověřování reklamních informací a zajištění transparentnosti a bezpečnosti reklamního obsahu: rozlišování mezi reklamním obsahem a běžným obsahem; informování diváků o probíhající reklamě; dodržování právních předpisů o reklamě a ochraně spotřebitele;

Navrhuje se přidat další sankce k zajištění odrazujícího účinku, jako například: zvýšení pokut, odebrání licencí, vymáhání příjmů z nelegální reklamy a zákaz činností v reklamním sektoru.

Ministerstvo informací a komunikací dále spolu s Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu zavede postup pro řešení porušení předpisů ze strany umělců a celebrit, kteří dělají falešnou reklamu, a to v následujícím směru: ukládání správních sankcí v souladu se zákonem; omezení vystoupení, vysílání, zveřejňování a používání obrázků v novinách, rozhlase a televizi a online prostředí v souladu s již vydaným pilotním postupem (blacklisting).

Kromě toho by mohly být pro celebrity, osobnosti z KOL a influencery organizovány školení a programy právního vzdělávání, aby se posílil jejich smysl pro odpovědnost při účasti v online reklamě.

Souhrnná hodnota

Zdroj: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html