Co dělají vietnamské firmy, aby si udržely „domácí půdu“, tváří v tvář tlaku ze strany Temu na levné zboží?

Tváří v tvář „bouři“ levného zboží z prodejny Temu pan Tran Van Hien uvedl, že domácí podniky musí zkoumat specializované produkty a propagovat své „vnitřní“ silné stránky.

Pan Tran Van Hien - zástupce vedoucího oddělení pro vzdělávání a členství Vietnamské asociace malých a středních podniků (VINASME) se s deníkem Industry and Trade podělil o aktuální situaci a řešení pro domácí podniky tváří v tvář „bouři“ levného zboží ze zahraničních e-commerce platforem, které zaplavují vietnamský trh.

Pan Tran Van Hien - zástupce vedoucího oddělení pro vzdělávání a členství, Vietnamská asociace malých a středních podniků

V současné době mnoho e-commerce platforem, jako například Shopee, Lazada, Temu atd., nabízí levné zboží pro vstup na vietnamský trh a obsazuje velký podíl na trhu. Mohl byste nám říct, jak to ovlivňuje domácí podniky, zejména malé a střední podniky?

Je třeba říci, že platformy elektronického obchodování přinesly mnoho výhod jak firmám, tak spotřebitelům, jako například: přístup na velké trhy, snížení nákladů, pohodlí, diverzifikace produktů, flexibilní platby, zlepšení zákaznické zkušenosti, podpora konkurence mezi prodejci a firmami, snadná a efektivní správa zákaznických dat se postupně stala volbou jak pro prodejní firmy, tak pro spotřebitele v moderní společnosti.

Tradiční podniky proto byly vážně zasaženy a vytvořily si mnoho problémů a důsledků, zejména když koncem prosince 2019 vypukla pandemie Covid-19.

V současné době pocházejí platformy elektronického obchodování ve Vietnamu převážně z čínského trhu, jejichž silné stránky přímo ovlivňují výrobní a obchodní aktivity domácích podniků, zejména malých a středních podniků, které jsou na cestě k oživení po třech letech silného dopadu pandemie.

Ovlivňující faktory se odrážejí v mnoha různých aspektech, jako například: Platformy elektronického obchodování často poskytují produkty, které jsou cenově konkurenceschopné, protože prodávají přímo od výrobce spotřebiteli. Malé a střední podniky, zejména ty, které fungují v tradičním obchodním modelu, mají omezené kapitálové zdroje, vysoké výrobní a marketingové náklady a zastaralé technologie, což ztěžuje nabízení konkurenceschopných cen produktů.

Spotřebitelské návyky se hodně změnily, spotřebitelé mají tendenci preferovat dovážené zboží s levnými cenami, což snižuje popularitu domácího zboží a je to také jeden z faktorů, které přímo způsobují potíže malým a středním podnikům v zemi.

Dalším problémem je, že malé a střední podniky čelí mnoha obtížím při hledání efektivních distribučních a marketingových kanálů, zatímco trhu dominují e-commerce platformy s velkým rozsahem a potenciálem.

Temu je přeshraniční platforma pro elektronické obchodování. Foto: baochinhphu.vn

Mnoho lidí se domnívá, že spotřebitelé platící na e-commerce platformách, jako je Temu nebo jiné zahraniční platformy, musí procházet mezinárodními zprostředkovatelskými kanály, což ztěžuje kontrolu peněžních toků a může vést ke ztrátě daňových příjmů. Jaký je váš názor na tuto problematiku?

Zaprvé si musíme uvědomit, že je nemožné zakázat prodej ve Vietnamu přeshraničním platformám elektronického obchodování obecně a zejména čínským, protože to je trend moderního světa a Vietnam se hluboce integruje do globální ekonomiky .

Důležité je, že stát potřebuje sankce a řešení pro synchronní kontrolu platforem elektronického obchodování, aby se zajistilo, že aktivity na platformách elektronického obchodování probíhají bezpečně, efektivně, transparentně a v souladu s právními předpisy.

Když domácí kupující nakupují na mezinárodních platformách elektronického obchodování, včetně některých platforem elektronického obchodování z Číny, platební tok objednávek bude probíhat z Vietnamu. Je třeba přísně a efektivně kontrolovat transakce a spravovat daně.

Co si myslíte, že by měly státní orgány čelit této situaci udělat, aby minimalizovaly rizika pro domácí podniky?

Podle mého názoru, aby se minimalizovala rizika pro domácí podniky, zejména malé a střední podniky, v kontextu dominance zahraničních platforem elektronického obchodování, musí státní orgány zavést opatření, která mají rozsáhlý a včasný dopad, pomáhají domácím podnikům cítit se bezpečně ve výrobě a podnikání a podporují udržitelný rozvoj.

Zejména široce zavádět programy iniciované Stranou, Vlastenecké frontou , vládou, ministerstvy, odbory a složkami, čímž se šíří, propaguje a oceňuje kvalitní vietnamské zboží. Například program „Vietnamský lid upřednostňuje používání vietnamského zboží“; programy na podporu obchodu mezi regiony s cílem dostat produkty z místa výroby ke spotřebitelům.

Zajistit řadu mechanismů, politik a programů na podporu podniků, zejména malých a středních podniků, v přístupu ke kapitálu, školení pro zlepšení kapacity, procesů digitální transformace, podpory inovací a pomoci podnikům zapojit se do globálního hodnotového řetězce. Kromě toho je nezbytné zajistit právní rámec týkající se regulace platforem elektronického obchodování a politik týkajících se ochrany spotřebitelů a práv domácích podniků.

Zároveň posílit řízení a dohled, aby se zabránilo obchodování s padělaným zbožím a porušováním autorských práv na platformách elektronického obchodování, což má přímý dopad na spotřebitele a daňové úniky. Řada platforem elektronického obchodování v poslední době zavedla řadu politik, které uplatňují sankce vůči dodavatelům obchodujícím s padělaným zbožím a porušováním autorských práv, ale tyto politiky stále nejsou optimální, pokud na řadě platforem elektronického obchodování stále dochází k podvodům.

Je nutné vybudovat infrastrukturu elektronického obchodování, zdokonalit synchronní instituce a vytvořit zdravé, transparentní a stabilní podnikatelské prostředí, které vybuduje důvěru jak pro spotřebitele, tak pro firmy.

Vzhledem k tomu, že na vietnamský trh vstupuje levné zboží prostřednictvím e-commerce platforem využívajících stále pokročilejší a pohodlnější technologie, mohl byste nám říct, jak se musí domácí podniky zlepšit, aby mohly konkurovat levnému zahraničnímu zboží?

Obecně platí, že domácí malé a střední podniky v současnosti čelí mnoha omezením, jako je například aplikace technologií ve výrobních procesech, marketingu, propagaci produktů atd. Vzhledem k současné situaci, kdy je vietnamský trh zaplaven levným zbožím s rozmanitým designem ze zahraničí, musí domácí podniky samy zhodnotit své silné stránky, silné a slabé stránky, a tím zdokonalit proces a výrobu podle každého plánovaného roadmapu a fáze.

Důležité je aplikovat technologie k optimalizaci výrobních a obchodních procesů, zlepšovat produkty a diverzifikovat design produktů tak, aby vyhovovaly potřebám spotřebitelů. Provádějte výzkum a vývoj specializovaných produktů s cílem vytvořit silné stránky pro samotné podnikání.

Posílit spolupráci v oblasti podpory obchodu a investic; využívat a využívat aplikace sociálních sítí a multimediální komunikační kanály k propagaci produktů na platformách elektronického obchodování, a tím oslovit a přilákat zákazníky.

Zároveň je nutné rozvíjet předprodejní a poprodejní služby. To je důležitá otázka pro znovuzískání důvěry spotřebitelů.

Děkuju!

Zdroj: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html