Co mohou vietnamské firmy udělat pro ochranu svého domácího trhu, když čelí tlaku ze strany levných produktů společnosti Temu?

Uprostřed přílivu levného zboží z platformy Temu se pan Tran Van Hien domnívá, že domácí podniky musí zkoumat specializované produkty a využívat jejich inherentní silné stránky.

Pan Tran Van Hien, zástupce vedoucího oddělení pro vzdělávání a členství Vietnamské asociace malých a středních podniků (VINASME), se s deníkem Industry and Trade Newspaper podělil o aktuální situaci a řešení pro domácí podniky, které čelí „bouři“ levného zboží ze zahraničních e-commerce platforem, jež zaplavují vietnamský trh.

Pan Tran Van Hien - zástupce vedoucího oddělení pro vzdělávání a členství, Vietnamská asociace malých a středních podniků

V současné době mnoho e-commerce platforem, jako jsou Shopee, Lazada, Temu atd., nabízí zboží za nízké ceny a vstoupilo na vietnamský trh, kde si získalo velký podíl. Mohl byste nám prosím říct, jak to ovlivňuje domácí podniky, zejména malé a střední podniky?

Je třeba říci, že platformy elektronického obchodování přinesly mnoho výhod jak firmám, tak spotřebitelům, jako například: přístup na velký trh, snížené náklady, pohodlí, diverzifikaci produktů, flexibilní možnosti plateb, lepší zákaznickou zkušenost, zvýšenou konkurenci mezi prodejci a snadnou a efektivní správu zákaznických dat. V moderní společnosti se postupně staly preferovanou volbou jak pro firmy, tak pro spotřebitele.

Tradiční podniky byly proto vážně zasaženy, což způsobilo mnoho problémů a důsledků, zejména s vypuknutím pandemie Covid-19 na konci prosince 2019.

V současné době pocházejí platformy elektronického obchodování ve Vietnamu převážně z čínského trhu a disponují silnými stránkami, které přímo ovlivňují výrobní a obchodní aktivity domácích podniků, zejména malých a středních podniků, které se zotavují po třech letech silného dopadu pandemie.

Ovlivňující faktory se projevují v různých aspektech: Platformy elektronického obchodování často nabízejí produkty za konkurenceschopné ceny, protože prodávají přímo od výrobců spotřebitelům. Malé a střední podniky (MSP), zejména ty, které fungují podle tradičních modelů s omezeným kapitálem, vysokými výrobními a marketingovými náklady a zastaralými technologiemi, mají zároveň potíže s nabízením konkurenceschopných cen.

Spotřebitelské návyky se výrazně změnily a spotřebitelé stále více upřednostňují dovážené zboží kvůli jeho nižším cenám. To vedlo k poklesu popularity domácího zboží a je to jeden z faktorů, které přímo ovlivňují potíže, kterým čelí malé a střední podniky v zemi.

Dalším problémem je, že malé a střední podniky (MSP) čelí značným obtížím při hledání efektivních distribučních a marketingových kanálů, zatímco trhu dominují velké a silné platformy elektronického obchodování.

Temu je nadnárodní platforma pro elektronické obchodování. Foto: baochinhphu.vn

Mnozí tvrdí, že spotřebitelé platící na e-commerce platformách, jako je Temu nebo jiné zahraniční platformy, musí procházet přes mezinárodní zprostředkovatele, což ztěžuje kontrolu toku peněz a může vést ke ztrátám daňových příjmů. Co si o této otázce myslíte?

Zaprvé si musíme uvědomit, že je nemožné zakázat přeshraničním platformám elektronického obchodování obecně, a zejména těm čínským, prodej zboží ve Vietnamu, protože se jedná o trend v moderním světě a Vietnam se hluboce integruje do globální ekonomiky .

Klíčové je, že stát potřebuje komplexní předpisy a kontrolní opatření pro platformy elektronického obchodování, aby zajistil, že aktivity na těchto platformách budou bezpečné, efektivní, transparentní a v souladu se zákonem.

Když domácí kupující nakupují na mezinárodních platformách elektronického obchodování, včetně některých z Číny, platby za tyto objednávky plynou mimo Vietnam. Proto je nutné tyto transakce kontrolovat a efektivně a účinně spravovat daně.

Vzhledem k této situaci, co by podle vašeho názoru měly vládní orgány udělat pro minimalizaci rizik pro domácí podniky?

Podle mého názoru musí státní orgány zavést opatření s širokým a včasným dopadem, aby se minimalizovala rizika pro domácí podniky, zejména malé a střední podniky (MSP), v kontextu dominance zahraničních platforem elektronického obchodování na trhu, a aby jim pomohly cítit se bezpečně ve svých výrobních a obchodních aktivitách a aby se podpořil udržitelný rozvoj.

To zahrnuje rozsáhlé zavádění programů iniciovaných stranou, Vlastenecké frontou , vládou, ministerstvy a agenturami, které propagují a oceňují vysoce kvalitní vietnamské zboží. Mezi příklady patří kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ a programy na podporu obchodu mezi regiony, jejichž cílem je doručovat produkty přímo od výrobců ke spotřebitelům.

Zavést různé mechanismy, politiky a programy na podporu podniků, zejména malých a středních podniků (MSP), v přístupu ke kapitálu, školení v oblasti budování kapacit, procesů digitální transformace, podpory inovací a pomoci podnikům s účastí v globálních hodnotových řetězcích. Kromě toho je zapotřebí právní rámec pro regulaci platforem elektronického obchodování a politik týkajících se ochrany spotřebitelů a práv domácích podniků.

Zároveň je nutné posílit řízení a dohled, aby se zabránilo prodeji padělaného zboží, porušování autorských práv a produktů, které přímo ovlivňují spotřebitele a vyhýbají se daním, na platformách elektronického obchodování. V minulosti některé platformy elektronického obchodování zavedly politiky penalizace dodavatelů prodávajících padělané zboží a porušující autorská práva, ale tyto politiky stále nejsou optimální, protože na některých platformách elektronického obchodování stále dochází k podvodům.

Je nezbytné vybudovat infrastrukturu elektronického obchodování, dokončit synchronizovaný institucionální rámec a vytvořit zdravé, transparentní a stabilní podnikatelské prostředí pro budování důvěry mezi spotřebiteli a podniky.

Vzhledem k tomu, že na vietnamský trh vstupuje levné zboží prostřednictvím stále pokročilejších a pohodlnějších platforem elektronického obchodování, jaká vylepšení musí domácí podniky provést, aby mohly konkurovat levnému zahraničnímu zboží?

Obecně řečeno, domácí malé a střední podniky (MSP) v současnosti čelí mnoha omezením, jako je například aplikace technologií ve výrobních procesech, marketingu a propagaci produktů. Vzhledem k současné situaci na vietnamském trhu, který je zaplaven levným a rozmanitým zahraničním zbožím, musí domácí podniky zhodnotit své vlastní schopnosti, silné a slabé stránky a poté zlepšit své procesy a výrobu podle plánovaných strategií a fází.

Klíčem je aplikace technologií k optimalizaci výrobních a obchodních procesů, zlepšování produktů a diverzifikaci designu produktů tak, aby vyhovovaly potřebám spotřebitelů. Výzkum a vývoj specializovaných produktů pro vytvoření konkurenční výhody pro podnikání.

Posílit spolupráci v oblasti podpory obchodu a investic; využívat a využívat aplikace sociálních médií, multimediální komunikační kanály a platformy elektronického obchodování k propagaci produktů, a tím oslovit a přilákat zákazníky.

Zároveň je nutné rozvíjet předprodejní a poprodejní zákaznický servis. To je klíčové pro znovuzískání důvěry spotřebitelů.

Děkuji vám, pane!

Zdroj: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html