Cena pro mladé startupy 2024: Vybudovat značku, kterou chce používat celý svět.

Diskusní pořad „Budování značky hned od startovní čáry“ v rámci soutěže Youth Start-up Award 2024 nabídl praktické a inspirativní poznatky pro mladé startupy i začínající podnikatele.

Řečníky v talk show „Budování značky od startovní čáry“ jsou podnikatelé s rozsáhlými praktickými zkušenostmi se zakládáním firem a budováním ekosystémů na podporu startupů – Foto: QUANG DINH

Diskusní show se zúčastnili zakladatelé startupů programu Youth Start-up Award – mladí lidé, kteří se snaží etablovat své značky a překonat mnoho výzev.

Startupy musí být oddané, angažované a vynaložit maximální úsilí.

Zásadní otázka, kterou položil pan Nguyen Quoc Ky, předseda představenstva společnosti Vietravel , ho také znepokojuje: „Inovujeme od roku 1986, ale po 38 letech stále nemáme značku, kterou by používal celý svět.“

„Jižní Koreji trvalo 30 let a Číně 18 let po reformách, než měly globální produkty. Doba na budování nadnárodních produktů se zkracuje a zkracuje, ale po 38 letech stále takové produkty nemáme,“ řekl pan Ky.

Podnikatel Nguyen Quoc Ky - předseda představenstva společnosti Vietravel, se dělí o své poznatky s mladými startupy - Foto: QUANG DINH

Jako podnikatel, který se již 30 let podílí na budování značky Viettravel – pravděpodobně předního jména v oblasti cestovního ruchu – věří, že vybudování značky se silnou pozicí na trhu je velmi obtížný úkol.

„Jeden profesor, se kterým jsem kdysi studoval, řekl, že pokud za rok absolvuje střední školu více než milion studentů, pak jich několik set tisíc půjde na univerzitu.“

Po 10 letech by počet profesorů mohl dosáhnout několika tisíc, ale nemusí existovat jediný podnikatel.

„To znamená, že budování značky není snadné. Vyžaduje to odhodlání, nasazení a veškeré úsilí k dosažení cíle,“ sdělil pan Ky.

S odkazem na příběh budování značky Viettravel pan Ky navrhl, aby si mladí lidé zvolili obchodní filozofii a měli jasnou vizi směřování svého podnikání, aby se neztratili.

Zároveň je nutné pečlivě posoudit a identifikovat tržní trendy a mezery, stejně jako společenské potřeby, aby bylo možné určit směr, kterým se podnikání bude ubírat.

Jako příklad identifikace nových společenských trendů uvedl také program Youth Start-up Award.

„Pořad novin Tuoi Tre se ponořil do celosvětově relevantních témat, jako je recyklace, snižování emisí a budování zelené společnosti. Toto je skutečná revoluce, kterou mohou mladí lidé využít k zahájení podnikání, ale musí učinit správná rozhodnutí a posouzení na základě svých vlastních schopností.“

Diskusní pořad „Budování značky od startovní čáry“ je příležitostí pro mladé startupy, aby se setkaly s odborníky a investičními fondy a učil se od nich. - Foto: QUANG DINH

Potřebujeme vytvořit komplexního průvodce budováním značky od samého začátku.

Pan Nguyen Tien Huy – generální ředitel společnosti Pencil Group a generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center – věří, že budování značky je jako sázení stromu; potřebuje silný základ (vybudovaný od kořenů) a dlouhodobou vizi, a proto pracoval s velkými vietnamskými podniky a podporoval budování značek pro startupy.

Podle pana Huye začínající firmy zjistí, že budování značky je komunikačním nástrojem se všemi zúčastněnými stranami, nejen se spotřebiteli nebo partnery.

Příběh budování značky se skrývá v interní komunikaci, každodenních interakcích, obsahu na sociálních sítích a osobním obsahu, který vytváří zakladatel.

Pan Huy uvedl, že firmy si musí hned od začátku vytvořit komplexního průvodce budováním značky.

Mnoho firem vynakládá spoustu peněz na změnu postavení svých značek a nakonec je musí zbourat a přestavět. V tomto okamžiku, pokud obchodní model zahrnuje výrobu, se bourání a přestavět stává velmi nákladným a obtížným.

Pan Nguyen Tien Huy - generální ředitel společnosti Pencil Group, generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center

Pan Nguyen Tien Huy - generální ředitel společnosti Pencil Group a generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center, se podělil o své zkušenosti s budováním značky - Foto: QUANG DINH

Na akci pan Huy představil model brand tree, který se skládá z kořene, kmene a koruny. To je považováno za nástroj budování značky, který firmám přináší hodnotu.

Řekl, že budování značky začíná od nuly, ale musí být udržitelné.

Aby ale mohl udržitelně růst jako strom, musí jeho kořeny pronikat hluboko do půdy, aby odolal bouřím.

Pan Nguyen Ngoc Thang, zástupce generálního ředitele Hočiminova městského obchodního družstevního svazu ( Saigon Co.op ), se podělil o svůj pohled na maloobchodní podnikání a uvedl, že s cílem sloužit vietnamskému lidu a spolupracovat s vietnamskými podniky na posílení trhu organizace vždy vítá a podporuje produkty od začínajících firem.

„Je klíčové, aby produkty startupů na trhu vynikaly, byly inovativní, kreativní, orientované na komunitu a aby rezonovaly se spotřebiteli prostřednictvím kvality, image, hodnoty a výrazné podnikatelské osobnosti,“ řekl pan Thang.

Uvedl, že dostat produkty do Saigon Co.op je jen začátek, ale prosperita podniků vyžaduje neustálé každodenní zlepšování. „Vždy podporujeme mladé začínající podniky v tom, aby jejich zboží přiblížily spotřebitelům.“

Paní Le Thi Tuong Vy – zástupkyně ředitele Centra podpory podnikání pro mladé podnikání (BSSC) – s téměř 15 lety zkušeností v oblasti podpory podnikání mladých lidí a interakce s tisíci startupů uvedla, že BSSC od svého založení jasně definovalo svůj obchodní model a vybudovalo si svou značku před více než 14 lety, kdy bylo ještě jen startupem.

Podle paní Vy pomůže budování značky hned od začátku firmám zůstat na správné cestě a udržet si konzistentní a vytrvalý závazek k jejich stanovenému směru.

Vzhledem k tomu, že mnoho mladých startupů čelí četným výzvám a potřebuje během svého startu podporu, BSSC zorganizovala různé programy, které startupy vzájemně propojují a vybudují si tak povědomí o značce v raných fázích. To umožňuje mladým podnikatelům budovat své značky po boku zavedených firem na trhu.

Paní Vy také poznamenala, že startupy nyní postupně mění své positioningové strategie a strategie budování značky hned od začátku.

Upřednostňujte cíle udržitelného rozvoje.

Během dvou měsíců soutěže Tuổi Trẻ Start-up Award 2024 startupy doprovázel a povzbudil je pan Phạm Phú Ngọc Trai, předseda aliance PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance.

Uvedl, že každý startup přináší jedinečný a inspirativní nápad, od ekologických výrobních a dopravních řešení a inovativních recyklovaných produktů až po udržitelné technologické platformy.

Pan Pham Phu Ngoc Trai - předseda aliance PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, je partnerem soutěže Tuoi Tre Start-up Award po všech 5 sezón tohoto programu - Foto: QUANG DINH

Během procesu hodnocení členové poroty jasně viděli neúnavné úsilí mladých lidí – od udržitelných zemědělských projektů, jako jsou rýžové farmy SATY a zemědělská platforma HUB, přes technologie jako EcoTruck a VOXCool až po inovativní produkty vyrobené z recyklovaných materiálů od společností Plastic Brick a AirX Carbon.

„Každá iniciativa nese své vlastní jedinečné označení, které odráží průkopnického ducha a předvídavost jejích zakladatelů. Jsme hluboce vděční za odhodlání a vášeň každého startupu.“

Ukázali jste, že úspěch nespočívá jen v ekonomické hodnotě, ale také v udržitelných hodnotách a pozitivním dopadu, který přinášíte komunitě a životnímu prostředí.

„Vaše přítomnost je silným důkazem toho, že mladá generace Vietnamu prakticky přispívá k poslání budovat zelenou a mírovou budoucnost pro zemi,“ uvedl pan Trai.

Diskusní pořad „Budování značky hned od startovní čáry“ přilákal velké množství mladých lidí se zájmem o oblast podnikání - Foto: QUANG DINH

Zároveň vyjádřil přesvědčení, že s podporou komunity dosáhnou zelené iniciativy ještě většího pokroku a přispějí ke změně společnosti udržitelnějším směrem, a také inspirují a povzbudí mnoho dalších mladých lidí, aby se vydali cestou podnikání s duchem zodpovědnosti, kreativity a oddanosti zelené budoucnosti.

Hlavní aktivity na Vietnam Green Day

Zelený Vietnam

Zdroj: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm