Cena Tuoi Tre Start-up Award 2024: Vybudovat značku, kterou chce používat celý svět

Talkshow „Budování značky od startovní čáry“ v rámci soutěže Tuoi Tre Start-up Award 2024 přináší praktické i inspirativní informace o zakládání firmy pro mladé startupy a mladé lidi, kteří chtějí podnikat.

Řečníky talkshow Budování značky od nuly jsou podnikatelé, lidé s mnoha praktickými zkušenostmi se zakládáním podniků a budováním ekosystému podpory startupů - Foto: QUANG DINH

Talk show se účastní začínající tváře programu Tuoi Tre Start-up Award – mladí lidé, kteří hledají místo pro svou značku a čelí mnoha výzvám, které je třeba překonat.

Startupy musí být oddané, obětavé a oddané.

Velká otázka, kterou pan Nguyen Quoc Ky - předseda představenstva společnosti Vietravel - nastolil, ho také znepokojuje: „Inovujeme od roku 1986, ale po 38 letech stále neexistuje značka, kterou by používal celý svět.“

„Jižní Koreji trvalo 30 let a Číně 18 let po inovaci, než měla globální produkt. Doba na vybudování nadnárodního produktu se zkracuje a zkracuje, ale po 38 letech stále takový produkt nemáme,“ řekl pan Ky.

Podnikatel Nguyen Quoc Ky - předseda představenstva společnosti Vietravel, sdílí s mladými startupy - Foto: QUANG DINH

Jako podnikatel, který strávil 30 let budováním značky Viettravel – považované za přední jméno v oblasti cestovního ruchu a cestování, věří, že vybudovat značku s pevnou oporou na trhu je obtížný úkol.

„Jeden profesor, se kterým jsem kdysi studoval, řekl, že pokud za rok absolvuje střední školu více než milion studentů, pak jich na vysokou školu půjde několik set tisíc.“

Po 10 letech může počet profesorů dosáhnout několika tisíc, ale mít jediného podnikatele už nemusí být nikdo.

„To znamená, že budování značky není snadné. Vyžaduje to odhodlání, oddanost a úsilí k dosažení cíle,“ sdělil pan Ky.

S ohledem na příběh budování značky Viettravel si pan Ky myslí, že by si mladí lidé měli zvolit obchodní filozofii a mít jasnou filozofii v obchodní orientaci, aby se neztratili.

Zároveň musíme pečlivě vyhodnocovat, sledovat trendy, mezery na trhu a společenské potřeby, abychom mohli stanovit směr podnikání.

Jako příklad hledání nových trendů ve společnosti uvedl také program Tuoi Tre Start-up Award.

„Program novin Tuoi Tre se zaměřil na žhavé globální oblasti, jako je recyklace, snižování emisí a budování zelené společnosti. Je to skutečná revoluce, kterou mohou mladí lidé využít k zahájení podnikání, ale musí si správně vybrat a zhodnotit situaci na základě svých vlastních schopností.“

Talkshow Budování značky od nuly je příležitostí pro mladé startupy, aby se setkaly a učily od odborníků a investičních fondů - Foto: QUANG DINH

Potřeba vytvořit komplexní manuál pro branding od samého začátku

Pan Nguyen Tien Huy – generální ředitel společnosti Pencil Group a generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center – cestoval s velkými podniky ve Vietnamu a podporoval budování značek pro startupy, což poznamenal, že budování značky je jako sázení stromu, vyžaduje pevný základ (budování od kořene) a dlouhodobou vizi.

Podle pana Huye začínající firmy zjistí, že branding je komunikačním nástrojem se všemi zúčastněnými stranami, nejen se spotřebiteli nebo partnery.

Příběh budování značky se skrývá v interní komunikaci, každodenní komunikaci, obsahu na sociálních sítích a osobním obsahu zakladatele.

Pan Huy uvedl, že firmy potřebují hned od začátku vytvořit systematický manuál pro budování značky.

Mnoho firem vynakládá spoustu peněz na repozici svých značek, až je musí zbourat a znovu vybudovat. V tomto okamžiku, pokud je obchodní model spojen s výrobou, bude jeho zbourání a znovu vybudování velmi drahé a obtížné.

Pan Nguyen Tien Huy - generální ředitel společnosti Pencil Group, generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center

Pan Nguyen Tien Huy - generální ředitel společnosti Pencil Group a generální ředitel Vietnam Legacy Branding Center, se s námi podělil o své zkušenosti s budováním značky - Foto: QUANG DINH

Na akci pan Huy představil model brand tree, který zahrnuje základnu, kmen a korunu. Ten je považován za nástroj budování značky, který firmě přináší hodnotu.

Řekl, že budování značky od startovní čáry, ale musí se rozvíjet udržitelně.

Aby se však strom mohl udržitelně rozvíjet, musí mít kořeny hluboko v zemi, aby odolal bouřím.

Pan Nguyen Ngoc Thang, zástupce generálního ředitele Hočiminova městského svazu obchodních družstev ( Saigon Co.op ), se podělil o názor z pohledu maloobchodního podniku a uvedl, že s cílem sloužit vietnamskému lidu a posilovat trh s vietnamskými podniky tato jednotka vždy vítá začínající podniky.

„Je důležité, aby produkty startupů měly na trhu odlišnost, byly inovativní, kreativní, orientované na komunitu, oslovovaly spotřebitele kvalitou a image a přinášely startupu hodnotu a osobitost,“ řekl pan Thang.

Řekl, že dodání zboží do Saigon Co.op je výchozím bodem, ale aby firma zůstala pevná, musí se každý den zlepšovat. „Vždy podporujeme mladé začínající firmy, aby přiblížily zboží spotřebitelům.“

Paní Le Thi Tuong Vy – zástupkyně ředitele Centra podpory mladých startupů (BSSC) – s téměř 15 lety zkušeností s podporou mladých startupů a prací s tisíci startupů uvedla, že BSSC od svého založení definovalo a jasně definovalo svůj model a také vybudovalo svou značku před více než 14 lety, kdy bylo pouhým startupem.

Podle paní Vy budování značky hned od začátku pomůže firmám jít správným směrem a také jim pomůže vytrvat a setrvat v následování stanoveného směru.

S vědomím, že mnoho mladých startupů bude mít mnoho starostí a bude potřebovat podporu během procesu implementace, BSSC kromě toho, že mladým startupům poskytne jejich značku k budování prestiže, zorganizovala mnoho programů, které startupy propojují a vytvářejí značky na počáteční cestě, aby mladí podnikatelé měli příležitost budovat značky s firmami, které již na trhu mají jméno.

Paní Vy také poznamenala, že startupy v současnosti postupně mění své pozici a budování značek od samého začátku.

Upřednostňování cílů udržitelného rozvoje

Startupy soutěže Tuoi Tre Start-up Award 2024 doprovázel po celou dobu trvání soutěže pan Pham Phu Ngoc Trai, předseda aliance PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, který startupům předal mnoho povzbudivých slov.

Řekl, že každý startup přináší jedinečný a inspirativní nápad, od ekologických výrobních a dopravních řešení, přes inovativní recyklované produkty až po platformy udržitelných technologií.

Pan Pham Phu Ngoc Trai - předseda aliance PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, doprovázel soutěž Tuoi Tre Start-up Award po dobu 5 sezón tohoto programu - Foto: QUANG DINH

Během procesu hodnocení členové odborné rady jasně viděli neúnavné úsilí mladých lidí – od udržitelných zemědělských projektů, jako jsou SATY Rice Farms, zemědělská platforma HUB, až po technologie jako EcoTruck a VOXCool nebo inovativní produkty z recyklovaných materiálů Plastic Brick a AirX Carbon.

„Každá iniciativa má své vlastní označení, které dokazuje průkopnického ducha a vizi zakladatelů. Jsme hluboce vděční za odhodlání a vášeň každého startupu.“

Dokázali jste, že úspěch není jen o ekonomické hodnotě, ale také o udržitelných hodnotách a pozitivních dopadech, které přinášíte komunitě a životnímu prostředí.

„Vaše přítomnost je silným důkazem toho, že mladá generace Vietnamu prakticky přispívá k poslání budovat zelenou a mírovou budoucnost země,“ sdělil pan Trai.

Talkshow Budování značky hned od startovní čáry se účastní mnoho mladých lidí se zájmem o oblast startupů - Foto: QUANG DINH

Zároveň vyjádřil přesvědčení, že s podporou komunity budou mít zelené iniciativy i nadále větší dosah a přispějí ke změně společnosti udržitelnějším směrem a také inspirují a motivují mnoho dalších mladých lidí, aby se vydali cestou podnikání se smyslem pro odpovědnost, kreativitu a oddanost zelené budoucnosti.

Hlavní aktivity na festivalu Zelený Vietnam

Zelený Vietnam

Zdroj: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm