Vietnamští sportovci vydělávají peníze na osobních značkách: „Hledání zlata“ ze sociálních sítí

V době exploze sociálních médií si talentovaný sportovec může vydělat spoustu peněz, pokud ví, jak si vybudovat a využít svou reputaci.

Podle statistiky, kterou v březnu 2025 provedla agentura Influencer Marketing Hub , je Cristiano Ronaldo sportovcem, který vydělává nejvíce peněz na sociálních sítích. Díky své reputaci, vlivu a 660 milionům sledujících na Instagramu vydělává na této platformě více než 3,2 milionu USD za příspěvek. S 506 miliony sledujících na Instagramu si Messi vydělává také téměř 2,6 milionu USD za příspěvek…

Fotbalista Quang Hai inzeruje mobilní hru

FOTO: FBNV

Ve Vietnamu si mnoho sportovců vydělává peníze na sociálních sítích. Fanoušci jsou vždy zvědaví na každodenní život svých idolů. Proto jsou známé video formáty jako „Den tréninku sportovce“, „Co dělají sportovci ve dnech volna“, „Co sportovci přinášejí, když soutěží v zahraničí?“... velmi populární a přibližují sportovce jejich fanouškům. Díky tomu si sportovci vytvářejí určitý počet sledujících, což vede k tomu, že jsou vyhledávaní značkami. Sportovci si mohou „rezervovat“ reklamu na každý příspěvek na své osobní stránce nebo se stát ambasadory značek.

Podle průzkumu novin Thanh Nien si kdysi jeden vietnamský freestyle sportovec vydělal spoustu peněz v reklamní kampani pro slavnou značku sandálů. Někteří slavní sportovci si každoročně přivydělávají miliardami dongů, když podepisují exkluzivní ambasadorské smlouvy. Mnoho slavných hráčů je také tvářemi mnoha různých značek (ne ve stejném odvětví). Například Quang Hai má smlouvy s automobilovými značkami, mazivy, elektronikou, architektonickými plasty... Van Hau je vyhledávaný značkami i v době, kdy nehraje, protože se ze zranění ještě plně nezotavil.

Kromě toho mají sportovci mnoho dalších způsobů, jak si vydělat peníze. Prvním z nich je účast na akcích. Pozvání slavných sportovců na akce a používání jejich fotografií pro komunikaci na sociálních sítích je efektivní marketingová metoda. Upovídaní a veselí sportovci mohou prodávat produkty přímo, streamovat je živě nebo recenzovat... Za každou účast dostávají fixní poplatek a za každý prodaný produkt navíc provizi. Mnoho sportovců má dobrý příjem z prodeje sportovního zboží, jako je oblečení, boty, doplňky stravy...

V mnoha nedávných propagačních kampaních značky upřednostňují model „co-brandingu“, kdy se sportovci podílejí na navrhování personalizovaných produktů (tréninkové košile, běžecké boty atd.). Tyto limitované edice produktů jsou exkluzivní a zároveň posilují spojení mezi sportovci a fanoušky. Například Kamito spolupracovalo s tenistou Ly Hoang Namem na uvedení řady raket na pickleball Kamito Alpha. Brzy tato značka udělá totéž s dalším slavným tenistou, Trinh Linh Giangem, s řadou raket s názvem Gamma.

Pokud si sportovci vytvoří kanál na YouTube, mohou si z této platformy vydělávat peníze. Podle statistického webu Socialblade se odhaduje, že oficiální kanál Hoang Duca vydělá 2 500 USD ročně. Toto číslo je poměrně skromné, protože Hoang Duc si „kanál“ „vybudoval“ teprve od února 2025 a má více než 15 000 sledujících.

CO DĚLAT PRO „HLEDÁNÍ ZLATA“?

Vydělávání peněz sportovců na sociálních sítích už není jen otázkou štěstí nebo inspirace. Ti, kteří to s touto cestou myslí vážně, mají systematickou strategii, od identifikace publika až po plánování obsahu, časů zveřejňování příspěvků a osobního stylu.

Někteří sportovci jako Le Duc Phat (badminton) nebo Tran Dang (atletika), ačkoli nezávodí v „žhavých“ sportech, jako je fotbal, si stále získávají lásku online komunity díky udržování tréninkového a soutěžního obsahu v kombinaci se sdílením skutečných každodenních okamžiků. Empatie a blízkost jsou pro ně klíčem k přilákání velkého počtu sledujících, a stávají se tak volbou mnoha značek usilujících o zdravý, udržitelný a inspirativní styl.

Značky v podstatě neplatí sportovcům jen za zveřejnění příspěvků, ale za to, aby si „koupili“ image, hodnotu, kterou sportovec představuje. Například když se útočník Nguyen Tien Linh podílí na propagaci značky elektromobilu, fanoušci nejen vidí známou tvář, ale také cítí důvěru, blízkost a ekologický životní styl, o který usiluje. Výběr reklamní tváře je nyní komunikační problém, nikoliv jen výběr celebrity. Společnost vyrábějící elektromobily vysvětlila: „Tien Linh je známý svou vytrvalostí a touhou dojít ve sportu daleko, a proto jsme se rozhodli stát se symbolem inteligentních prvků mobility.“

Sportovci si také stále více uvědomují výběr smluv, aby neovlivnili svou image. Mnozí z nich uvedli, že odmítli smlouvy s vysokými platy, které však neodpovídaly jejich osobním hodnotám ani poselství, které šířili. To ukazuje profesionalitu a dlouhodobé myšlení nové generace sportovců.

„ PÉČE“ O FANOUŠKY

Za úspěchem sportovce na sociálních sítích se vždy skrývá stín věrné komunity fanoušků. Je to síla připravená interagovat, sdílet a šířit zprávy, což přímo přispívá k efektivitě reklamy. Příspěvek od Nguyen Thi Anh Vien, i když se jedná jen o tréninkový moment, ale s několika stovkami tisíc sledujících, desítkami tisíc lajků a komentářů je vytvořená mediální hodnota obrovská.

Proto mnoho sportovců velmi vážně investuje do udržování kontaktů s fanoušky: odpovídá na komentáře, účastní se miniher, pořádá interaktivní formuláře ve formě otázek a odpovědí (fanoušci se ptají, sportovci odpovídají) nebo dokonce nahrává vlogy, aby sdíleli svou závodní cestu. Tyto zdánlivě malé věci jsou „tlačítkem pro udržení kontaktu“, které sportovcům pomáhá vytvořit si vlastní komunitu, jež se může stát velkým odrazovým můstkem pro aktivity komerční spolupráce. (pokračování)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm