Proč se noční ekonomika nemůže prosadit?

Masivní uvedení produktů na noční hraní…

„Kam jít dnes večer, jděte na noční trh Phu Quoc VUI-Fest“, zábavná a snadno zapamatovatelná píseň Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, nově otevřeného nočního trhu v Sunset Town, se v posledních dnech stala statusovou linií, která se rozšířila po sociálních sítích. Každý metr čtvereční přiláká až 10 mezinárodních návštěvníků, první noční trh na pláži v Phu Quoc je po pouhých několika měsících provozu považován za „západní ulici“. Dříve byl noční trh Phu Quoc ve městě Duong Dong jedním z nejznámějších míst pro zábavu po 18. hodině na Perlovém ostrově. Navzdory poměrně prostornému a systematickému rozsahu se však noční trh Duong Dong dosud nevymanil ze stínu nočních trhů, které jsou běžně k vidění v jiných turistických destinacích. Turisté jej pouze navštěvují, prohlížejí si zboží, jedí a pijí a maximálně se v 22 hodin vracejí do hotelu spát. VUI-Fest Bazaar proto přináší do podoby noční zábavy v Phu Quoc nový vítr. Nejenže shromažďuje rozmanité stánky s občerstvením od vietnamských pokrmů po asijské a evropské pokrmy; stánky s místními suvenýry... Noční trh Vui Phet láká návštěvníky také unikátními uměleckými představeními a zábavními show od 19 do 21 hodin. Poté „návštěvníky absolutně nepustí domů“ s brilantním ohňostrojem, který se každou noc koná z pódia show Kiss of The Sea - Nu Kiss of the Sea . Díky rozmanitým a atraktivním aktivitám noční trh Vui Phet od svého spuštění přivítal každou noc desítky tisíc návštěvníků. V prvních dnech otevření investor zaznamenal více než 20 000 návštěvníků trhu.

Ulice Bui Vien Western Street (1. obvod, Ho Či Minovo Město) by měla být později osvětlena, aby turisté mohli utratit peníze.

„Trh je jedním z projektů, o kterých doufáme, že oživí Phu Quoc a kromě tradičního nočního trhu Duong Dong přidá turistům další možnost nočního života. Noční ekonomika ostrova se tak probudí díky prostoru, kde místní pracovníci v cestovním ruchu mohou uvolnit svou kreativitu prostřednictvím série festivalů pouličního umění, nakupování a atraktivní místní kulinářské kultury...“, řekl Thanh Nien zástupce společnosti Sun Group .

Ho Či Minovo Město se také snaží v závodě o titul „Město, které nikdy nespí“ nezpozdit. Před rokem 2024 zahájilo Ho Či Minovo Město svou první noční prohlídku, která turisty vezme za poznáváním historických památek, uměním, kuchyní, nakupováním a zdravotní péčí v 1. okrese. Za pouhých 1,6 milionu VND se návštěvníci dozvědí o historii Saigonu ve 140 let starém hotelu Continental, užijí si umělecký program A O Show , povečeří na ulici Dong Khoi, navštíví trh Ben Thanh, kde si nakoupí a povečeří, a na konci dne si odpočinou v lázních. Spolu s tím byl oficiálně spuštěn turistický produkt s dvoupatrovým autobusem s tématem „Bezesní v Saigonu“, čímž se Ho Či Minovo Město stalo jediným městem na světě , které provozuje prohlídku města dvoupatrovým autobusem s otevřenou střechou 24 hodin denně, 7 dní v týdnu. Jedná se o noční prohlídku města od 23:00 do 7:00 následujícího rána.

V pokračování nastoleného trendu Ho Či Minovo Město nedávno pilotně otevřelo noční ulici Thao Dien, která je v provozu každý pátek a sobotu večer od 19:00 do 2:00 následujícího rána. Očekává se, že noční ulice Thao Dien přispěje k rozvoji kultury, cestovního ruchu a obchodu ve městě a uspokojí potřeby obyvatel i turistů v oblasti zábavy a nakupování. Je to zejména místo, kde pracuje, žije a studuje mnoho cizinců. Okresy 7, 1, 3, Phu Nhuan... také naléhavě realizují v každém okrese projekty nočního hospodářského rozvoje a „spojují síly“, aby město v noci osvětlily.

VUI-Fest Bazaar - nový atraktivní produkt noční turistiky na Phu Quoc

Nejen ve velkých turistických městech se „horko“ závodu o podporu noční ekonomiky rozšířilo i do předměstských provincií. Od vypuknutí epidemie Covid-19 město Son Tay (město Hanoj) neustále spouští řadu produktů s cílem silně propagovat cestovní ruch, počínaje noční promenádou. O víkendech prostor kolem starobylé citadely Son Tay hemží kulturními, uměleckými a sportovními aktivitami. Každou sobotu od 20:00 se kulturní a umělecké aktivity konají ve vysoké hustotě. Prostor kolem starobylé citadely je upraven městským lidovým výborem s 8 pódii pro představení, umělecké výstavy a sportovní vystoupení. Mladí turisté si mohou užít sportovní taneční vystoupení, pouliční kytaru, hip-hop...; hosté, kteří milují tradiční kulturu, mají možnost poslechnout si melodie hat van, hat quan ho, navštívit stánek se starožitnostmi...

Kromě toho Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat... místní lidové výbory podnikly na různých úrovních drastická opatření prostřednictvím rozhodnutí a akčních programů, které zaměřily průlomy v noční ekonomice na aktivaci „tiskárny peněz“ v turistickém průmyslu.

...ale o půlnoci žádají o „zhasnutí světel“

Produkty a služby se neustále rodí a inovují, ale společným rysem většiny výše uvedených „nočních zábav“ je, že zavírají o půlnoci. Například noční trh VUI-Fest v Phu Quoc je „plný zábavy“, ale funguje pouze od 16 do 24 hodin denně. Prodejce na nočním trhu uvedl, že podle předpisů musí zavírat o půlnoci, ale v některých restauracích zákazníci stále sedí, baví se a jsou stále obsluhováni. Podle současných předpisů mohou karaoke a bary a diskotéky ve zvukotěsných místnostech fungovat do 2 hodin ráno. U minibarů/barů/restaurací se zvukem, které se nacházejí v obytných zónách nebo v jejich blízkosti, musí zvuk skončit ve 22 hodin. U restaurací, barů a zábavních podniků bez zvuku neexistuje žádné omezení otevírací doby, ale je vyžadována bezpečnost, pořádek a další standardy. „Toto pravidlo je ve skutečnosti dost omezující, protože hosté zde jsou převážně lidé ze Západu. Cestují bez pojmu času. Často se po shlédnutí ohňostroje vydají na pivo, zatancují si, dají si pozdní noční svačinu... Ale aby se bavili, musí tam být hudba. Pokud je hudba vypnutá, jak můžeme jen tak sedět a povídat si, abychom strávili noc, nebo pít v tichosti?“ sdělil tento obchodník.

Podobně se noční trh Thao Dien ve městě Thu Duc nachází přímo v miniaturní západní čtvrti Ho Či Minova Města, ale je otevřený pouze do 22:00. Turisté, kteří se ještě nechtějí vrátit do svých hotelů, se mohou luxusním autobusem dostat do čtvrti 1 a pokračovat v utrácení peněz v Bui Vien. Systém tanečních klubů v Ho Či Minově Městě je však v současné době otevřen pouze do 2:00 následujícího dne. Pro ty, kteří jsou „vášniví“ do tanečních klubů, zejména pro mladé lidi, je od 22:00 do 23:00 čas na „oblékání“ a ve 2:00 hudba ještě ani nezačala hrát a oni musí jít domů.

Západní ulice Bui Vien je o víkendech přeplněná...

„Minulou sobotu večer jsem šel s přáteli do Bui Vien na pár piv. Bydlel jsem v Saigonu, ale už je to několik let, co jsem se do Bui Vien vrátil. Bylo to opravdu jiné. Obchody a restaurace rozložily stoly a židle na ulici. Mnoho barů dokonce zřídilo taneční parkety venku, takže je to stejně živé jako pěší zóna v Pattayi v Thajsku. Hosté zevnitř i zvenku byli narvaní, západní i vietnamští. Zatímco jsme se bavili, kolem jedné hodiny prošla kolem každého obchodu skupina policistů, aby nám připomněli, abychom uklidili stoly a židle a vypnuli hudbu. V té době měl obchod, ve kterém jsme seděli, stále asi 100 zákazníků. Většina zahraničních zákazníků byla zmatená a nechápala, co se děje. Kolem druhé hodiny se otevřely závory na obou koncích ulice a vjela dovnitř vozidla. Když hudba skončila, večírek skončil a všichni šli domů,“ vyprávěl Tran Hieu (žijící ve 4. okrese Ho Či Minova Města) o svém nedávném zážitku na nejrušnější západní ulici v Ho Či Minově Městě.

Karaoke, které je téměř nejoblíbenější formou noční zábavy, smí fungovat pouze do půlnoci. Kina jsou mezitím neustále ohrožována pokutami, pokud otevřou po půlnoci, a už téměř dva roky líně navrhují prodloužení otevírací doby do 2:00 ráno následujícího dne, ale zatím nebyla schválena. Mnoho kin však stále otevírá nejnovější promítání v 23:30, což obslouží velký počet zákazníků, kteří si chtějí večer pustit filmy.

...ale brzy se musí uklidit

Chybějící právní rámec nebo nedostatek průlomu?

Pokud jde o noční ekonomiku, než se budeme zabývat tím, co dělat a kam jít, je za nezbytný předpoklad považován „uvolněný zákaz vycházení“ pro zábavní služby.

V Asii je Čína nepostradatelným příkladem rozvoje noční ekonomiky. Přibližně od roku 2010 jsou nákupní centra a noční obchodní ulice ve velkých městech této země velmi rušné, ale na začátku roku 2019 má hlavní město Peking ve srovnání s městy na jihu a východě Číny stále málo nákupních a zábavních podniků v noci, z nichž většina končí provoz po 22:00. Po krátké době se však toto město ujalo vedení v „rozsvěcování“ noční ekonomiky díky mnoha opatřením, jako je optimalizace služeb veřejné dopravy, podpora nočních restaurací, podpora prodloužení otevírací doby... Některé slavné turistické atrakce v Pekingu prodloužily svou otevírací dobu o několik hodin. Linky metra 1 a 2 v pátek a sobotu prodloužily svou provozní dobu, přičemž poslední vlak odjíždí po 0:00. Některé okresy podél důležitých linek metra zřídily noční kantýny a povzbudily samoobsluhy k nepřetržitému provozu 24 hodin denně, 7 dní v týdnu... Vedoucí představitelé města drasticky zavedli řadu opatření, aby prodloužili bezesné hodiny turistů i obyvatel.

Thajsko je známé jako „hlavní město večírků“ Asie, protože je zde stále mnoho míst, kam se můžete vydat ve dne v noci, ale pokud jde o přilákání více zahraničních návštěvníků a „otevření jejich peněženek“, prodloužení noční zábavy je stále jedním z prvních řešení, která se zavádějí. S pouhými 2 hodinami času navíc pro noční zábavu Thajsko jen v prosinci 2023 vydělalo na turistických aktivitách 54,5 miliardy bahtů (1,6 miliardy USD), což představuje nárůst o 44 % oproti stejnému období loňského roku. Jen v Pattayi prodloužení otevírací doby pomohlo ke konci roku zvýšit tržby v barech a zábavních podnicích o 50 %.

Ve Vietnamu vydalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu v červenci 2023 Projekt některých modelů pro rozvoj produktů nočního cestovního ruchu s mnoha řešeními, včetně návrhu na prostudování a zvážení úpravy předpisů týkajících se doby poskytování služeb, které by umožnily organizaci nočních služeb do 6:00 ráno následujícího dne (současné nařízení je 2:00 ráno). Ve skutečnosti se nejedná o žádný nový průlomový předpis, protože rozhodnutí vlády v červenci 2020 o schválení Projektu rozvoje noční ekonomiky ve Vietnamu umožnilo pilotní projekt prodloužení doby pro organizaci nočních služeb do 6:00 ráno následujícího dne v některých atraktivních turistických destinacích a oblastech s příznivými podmínkami pro řízení rizik nočních služeb ve velkých městech/centrech s velkým počtem turistů, jako jsou: Hanoj, Quang Ninh, Hai Phong, Ho Či Minovo Město, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat, Phu Quoc. Doposud však žádná lokalita pilotní projekt odvážně nenavrhla.

Nejdůležitější je důslednost. I když se čas prodlouží do rána, musíme také vybudovat systém produktů a zážitků, které jsou dostatečně rozmanité a atraktivní, aby si zákazníci udrželi chodit až do rána. Investovat do produktů a pak nutit zákazníky odcházet brzy je plýtvání, ale pokud necháme zákazníky pohodlně si hrát bez místa, kde by si mohli hrát nebo utrácet peníze, otevřená politika už nemá smysl.

Docent, Dr. Pham Trung Luong, bývalý zástupce ředitele Ústavu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu (Generální katedra cestovního ruchu)

Docent Dr. Pham Trung Luong, bývalý zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu (generální oddělení cestovního ruchu), je nazval „zlatými kruhy“, pro které lokality nemají dostatek odhodlání prorazit. Podle něj je noční ekonomika složkou, kterou lze snadno a okamžitě zapnout a přilákat peníze turistů k proražení cestovního ruchu a rozvoji ekonomiky. Kromě potenciálních výhod, jako jsou rozmanité a bohaté turistické zdroje, jedinečná kultura, umění a kuchyně, relativně příjemné noční počasí... existují také druhy služeb a zábavy, které jsou již k dispozici, není třeba je budovat nově, stačí jen „otevřené regulace“, aby bylo možné je okamžitě propagovat. Například pokud zákazníci chtějí jít do kina, na karaoke, do barů, hospod, tanečních klubů... později stačí prodloužit časový rámec, aby si zákazníci mohli více zahrát, a pak přirozeně „uchvátí“ více peněz. Navzdory tomu, že jim byly poskytnuty proaktivní mechanismy, lokality stále váhají... Obecně je myšlenka rozvoje noční ekonomiky stále „poloviční“ a končí až „o půlnoci“.

Na druhou stranu, podle docenta Dr. Phama Trunga Luonga, prodloužení otevírací doby a obchodních hodin nemusí nutně vytvářet noční ekonomiku. Model noční ekonomiky musí plně splňovat tři složky: zábavu, stravování a nakupování. Komplex noční ekonomiky bude zahrnovat kulinářský ráj; zábavní prostor, který nejenže nabízí hazardní hry, ale může také pozvat umělce a světoznámé osobnosti k pořádání prvotřídních uměleckých show s využitím speciálních efektů, technologií atd.; a nákupní zónu, která může prodávat suvenýry, tradiční vietnamské zboží nebo outletové zóny, značkové zboží, bezcelní zboží se zaručenou kvalitou a kontrolou. Oblast noční ekonomiky musí být plánována odděleně, daleko od obytných oblastí, aby mohla fungovat 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, aniž by ovlivňovala životy lidí. Ústřední vláda proto stále potřebuje otevřít více politik pro lokality, aby mohly budovat zábavní komplexy, jako jsou kasina, bezcelní nákupní zóny, a politiku vrácení daní pro turisty... „Nejdůležitější je důslednost. I když se čas prodlouží do rána, je nutné vybudovat systém produktů a rozmanitých zážitků, které budou dostatečně atraktivní pro zákazníky, aby zůstali až do rána. Investovat do produktů a pak nutit zákazníky jít brzy domů je plýtvání, ale pokud si zákazníci mohou pohodlně hrát bez místa, kde by si mohli hrát nebo utrácet peníze, pak otevřená politika ztrácí smysl,“ zdůraznil docent Dr. Pham Trung Luong.

Obecně platí, že noční ekonomika stále potřebuje impuls k myšlení a politikám, aby dosáhla průlomu a přispěla k celkové dynamice růstu ekonomiky.

Vietnam je na začátku roku 2024 oblíbenou turistickou destinací čínských turistů.

Nově zveřejněná data vyhledávání od Agoda ukazují, že počet vyhledávání z Číny do Vietnamu během nedávného lunárního Nového roku se téměř vrátil na úroveň před pandemií. Konkrétně počet čínských turistů, kteří měli zájem o cestu do Vietnamu v roce 2024, dosáhl 95 % ve srovnání s rokem 2020 – dobou před zavedením cestovních omezení kvůli pandemii Covid-19. Ho Či Minovo Město, Hanoj, Nha Trang, Da Nang a Phu Quoc jsou 5 nejoblíbenějšími destinacemi čínských turistů, ve srovnání s 5 nejoblíbenějšími destinacemi v roce 2020: Ho Či Minovo Město, Nha Trang, Hanoj, Da Nang a Phan Thiet.

Zdrojový odkaz: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm