Proč se noční ekonomice nepodařilo dosáhnout průlomu?

Záplava produktů pro noční život...

„Kam jít dnes večer? Pojďme na noční trh VUI-Fest v Phu Quoc!“ Toto chytlavé a zapamatovatelné heslo z Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, nově otevřeného nočního trhu v Sunset Town, se v posledních dnech stalo trendujícím tématem na sociálních sítích. První přímořský noční trh v Phu Quoc, který přitahuje až 10 zahraničních návštěvníků na metr čtvereční, byl jen několik měsíců po otevření přezdíván „Západní čtvrť“. Dříve byl noční trh v Duong Dong jedním z nejoblíbenějších míst pro zábavu po 18. hodině na ostrově. I přes poměrně velké a dobře organizované investice se však noční trh v Duong Dong stále podobal typickým nočním trhům v jiných turistických destinacích. Návštěvníci se jen procházeli, prohlíželi si zboží, jedli a maximálně se do 22. hodiny vraceli do svých hotelů. VUI-Fest Bazaar tak vdechuje nový život noční scéně Phu Quoc. Nejenže nabízí rozmanitou škálu stánků s občerstvením od vietnamské po asijskou a evropskou kuchyni a stánky s místními suvenýry, ale noční trh Vui Phet zaujme návštěvníky také jedinečnými uměleckými představeními a zábavními show od 19:00 do 21:00. Poté „nenechá návštěvníky odejít“ oslnivými ohňostroji každou noc z pódia show Kiss of the Sea . Díky těmto rozmanitým a atraktivním aktivitám noční trh Vui Phet od svého otevření přivítal každou noc desítky tisíc návštěvníků. Během prvních několika dnů po otevření investor zaznamenal přes 20 000 návštěvníků.

Ulice Bui Vien (1. obvod, Ho Či Minovo Město), kterou často navštěvují turisté, potřebuje být osvětlena ještě později, aby je povzbudila k utrácení peněz.

„Trh je jedním z projektů, u kterých očekáváme, že vdechnou Phu Quoc nový život a přidají další možnost nočního života pro turisty vedle tradičního nočního trhu Duong Dong. Noční ekonomika ostrova se probudí díky prostoru, kde místní turistickí profesionálové mohou uvolnit svou kreativitu prostřednictvím série festivalů pouličního umění, nakupování a atraktivních místních kulinářských zážitků…,“ řekl novinám Thanh Nien zástupce společnosti Sun Group .

Ho Či Minovo Město je také odhodláno nezůstat pozadu v závodě „Město, které nikdy nespí“. Před rokem 2024 Ho Či Minovo Město zahajuje svou první noční prohlídku, která návštěvníkům umožní prozkoumat historická místa, užít si umění, gastronomii, nakupování a wellness v Distriktu 1. Za přibližně 1,6 milionu VND se návštěvníci mohou dozvědět o historii Saigonu ve 140 let starém hotelu Continental, užít si představení ÀỐ , povečeřet na ulici Dong Khoi, navštívit trh Ben Thanh, nakoupit si a dát si pozdní večerní jídlo a na konci dne si odpočinout v lázních. Kromě toho byl oficiálně spuštěn výlet dvoupatrovým autobusem s tématem „Saigon nikdy nespí“, čímž se Ho Či Minovo Město stalo jediným městem na světě , které nabízí nepřetržitou prohlídku města dvoupatrovým autobusem s otevřenou střechou. Jedná se o noční prohlídku od 23:00 do 7:00 následujícího rána.

V návaznosti na tento trend Ho Či Minovo Město nedávno spustilo pilotní projekt noční ulice Thao Dien, která bude v provozu od 19:00 do 2:00 následujícího rána v pátek a sobotu večer. Očekává se, že noční ulice Thao Dien přispěje k rozvoji kultury, cestovního ruchu a obchodu ve městě a uspokojí potřeby obyvatel i turistů v oblasti zábavy, nakupování a volného času. Tato oblast je obzvláště atraktivní pro cizince, kteří zde pracují, žijí a studují. Okresy 7, 1, 3, Phu Nhuan a další také aktivně realizují projekty na rozvoj noční ekonomiky ve svých příslušných okresech a spolupracují na nočním osvětlení města.

VUI-Fest Bazaar - atraktivní nový produkt nočního cestovního ruchu na Phu Quoc.

Vzrušení kolem noční ekonomiky se neomezuje pouze na velká turistická města; rozšířilo se i do předměstských oblastí. Od pandemie Covid-19 město Son Tay (Hanoj) neustále spouští řadu iniciativ zaměřených na podporu cestovního ruchu, počínaje noční pěší zónou. O víkendech ožívá oblast kolem starobylé citadely Son Tay pulzujícími kulturními, uměleckými a sportovními aktivitami. Každou sobotu od 20:00 se s vysokou frekvencí konají kulturní a umělecké akce. Městský lidový výbor uspořádal kolem citadely osm pódií pro představení, umělecké výstavy a sportovní akce. Mladší turisté si mohou užít sportovní tance, vystoupení na pouliční kytaru, hip-hop atd.; zatímco ti, kteří oceňují tradiční kulturu, si mohou poslechnout tradiční lidové písně, navštívit stánky se starožitnostmi a další.

Kromě toho provincie Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat a další podnikly na různých úrovních rozhodné kroky prostřednictvím rozhodnutí a akčních programů s cílem dosáhnout průlomů v noční ekonomice a aktivovat „stroj na vydělávání peněz“ v odvětví cestovního ruchu.

...ale pak o půlnoci požadovali, aby „zhasli světla“.

Produkty a služby se neustále objevují a inovují, ale společným rysem většiny těchto možností „nočního života“ je, že zavírají o půlnoci. Například noční trh VUI-Fest na Phu Quoc je „extrémně zábavný“, ale funguje denně pouze od 16:00 do půlnoci. Prodejce na nočním trhu uvedl, že podle předpisů musí zavírat o půlnoci, ale v některých restauracích se zákazníci stále baví. Podle současných předpisů mohou karaoke a bary/taneční sály, pokud jsou zvukotěsné, fungovat do 2:00. U minibarů/barů/restaurací se zvukem, které se nacházejí v obytných zónách nebo v jejich blízkosti, musí zvuk přestat do 22:00. Restaurace, bary a zábavní podniky bez zvuku nemají otevírací dobu, ale jsou povinny zajistit bezpečnost, pořádek a další standardy. „Toto nařízení je ve skutečnosti dost omezující, protože většina zákazníků zde jsou lidé ze Západu. Když cestují, nemají pojem o čase. Někdy se dívají na ohňostroj a pak nadšeně jdou ven na pivo, tanec a pozdní večerní jídlo... A k zábavě potřebujete hudbu; pokud hudba nehraje, nemůžete jen tak sedět, celou noc si povídat nebo tiše pít,“ sdílel tento majitel malé firmy.

Podobně noční trh Thao Dien ve městě Thu Duc, který se nachází přímo v srdci „Západní čtvrti“ Ho Či Minova Města, je otevřen pouze do 22 hodin. Turisté, kteří se nechtějí vracet do svých hotelů, se mohou taxíkem dostat do čtvrti 1 a pokračovat v utrácení peněz v Bui Vien. Noční kluby v Ho Či Minově Městě jsou však v současné době otevřeny pouze do 2 hodin ráno následujícího dne. Pro ty, kteří jsou „vášniví“ do nočních klubů, zejména pro mladé lidi, je 22 nebo 23 hodin doba, kdy se začínají oblékat, a ve 2 hodiny ráno už hudba sotva hraje, než se musí vydat domů.

Ulice Bui Vien, kterou často navštěvují turisté, je o víkendech plná lidí...

„Minulou sobotu večer jsem šel s přáteli do Bui Vien na pár piv. Je to už léta, co jsem v Bui Vien v Saigonu nebyl, a je to opravdu jiné. V restauracích a barech se stoly a židle valí až na ulici. Mnoho barů má dokonce venkovní taneční parkety, stejně živé jako pěší zóna v Pattayi v Thajsku. Bylo tam plno lidí, místních i cizinců. Bavili jsme se, když kolem jedné hodiny ráno začaly úřady chodit od baru k baru a připomínat lidem, aby si odnesli stoly a židle a vypnuli hudbu. V té době měl náš bar stále asi 100 zákazníků. Většina cizinců byla zmatená a nechápala, co se děje. Kolem druhé hodiny ráno se otevřely závory na obou koncích ulice a znovu se začala hrnout auta. Když hudba ustala, zábava skončila a všichni šli domů,“ vyprávěl pan Tran Hieu (obyvatel 4. čtvrti Ho Či Minova Města) o svém nedávném zážitku na nejrušnější „Západní ulici“ ve městě.

Karaoke, pravděpodobně nejoblíbenější forma noční zábavy, smí fungovat pouze do půlnoci. Kina jsou mezitím neustále ohrožována pokutami, pokud otevřou po půlnoci, a návrh na prodloužení provozní doby do 2 hodin ráno nebyl po téměř dvou letech schválen. Mnoho kin nicméně stále nabízí promítání až do 23:30, což uspokojuje značný počet zákazníků, kteří chtějí sledovat filmy v noci.

...nicméně je potřeba to brzy uklidit.

Je to chybějící právní rámec, nebo nedostatek průlomů?

Když se diskutuje o noční ekonomice, ještě předtím, než se vůbec začne uvažovat o tom, co dělat nebo kam jít, je zrušení zákazu vycházení pro zábavní a rekreační služby považováno za klíčový faktor.

V Asii je Čína ukázkovým příkladem rozvoje noční ekonomiky. Přibližně od roku 2010 byla nákupní centra a noční obchodní ulice ve velkých městech rušné, ale až do začátku roku 2019 měl Peking ve srovnání s městy v jižní a východní Číně stále málo nočních nákupních a zábavních podniků, přičemž většina z nich se zavírala po 22. hodině. Město se však za krátkou dobu ujalo vedení v „rozsvěcování“ své noční ekonomiky prostřednictvím různých opatření, jako je optimalizace veřejné dopravy, podpora nočních restaurací a podpora prodloužené otevírací doby. Některé slavné turistické atrakce v Pekingu prodloužily svou otevírací dobu o několik hodin. První a druhá linka metra prodloužily svou provozní dobu v pátek a sobotu, přičemž poslední vlak odjíždí po půlnoci. Některé okresy budují podél klíčových linek metra noční jídelny a podporují nepřetržitý provoz samoobsluh… Vedoucí představitelé města agresivně zavedli řadu opatření, aby prodloužili bezesné hodiny jak pro turisty, tak pro obyvatele.

Thajsko je známé jako asijské „hlavní město večírků“, protože je zde tolik míst, kde se můžete bavit ve dne i v noci. Pokud jde o přilákání více mezinárodních turistů a povzbuzení k vyšším útratám, prodloužení otevírací doby noční zábavy patří mezi první implementovaná řešení. Pouhé dvě hodiny prodloužené noční zábavy pomohly Thajsku jen v prosinci 2023 vygenerovat příjmy z cestovního ruchu ve výši 54,5 miliardy bahtů (1,6 miliardy USD), což představuje 44% nárůst ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Jen v Pattayi prodloužení otevírací doby zvýšilo tržby v barech a zábavních podnicích na konci roku o 50 %.

Ve Vietnamu vydalo v červenci 2023 Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu plán, který nastiňuje několik modelů pro rozvoj produktů nočního cestovního ruchu s různými řešeními, včetně návrhu na výzkum a zvážení úpravy předpisů týkajících se provozní doby, které by umožnily provoz nočních služeb do 6:00 následujícího dne (současné nařízení je 2:00). Ve skutečnosti se nejedná o žádný průlomový předpis, protože vládní rozhodnutí schvalující plán rozvoje noční ekonomiky ve Vietnamu, vydané v červenci 2020, již umožnilo pilotní programy prodlužující noční služby do 6:00 následujícího dne v několika atraktivních turistických destinacích a oblastech s příznivými podmínkami pro řízení rizik v nočních službách ve velkých městech/centrech s vysokou turistickou návštěvností, jako jsou Hanoj, Quang Ninh, Hai Phong, Ho Či Minovo Město, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat a Phu Quoc. Dosud však žádná lokalita pilotní program odvážně nenavrhla.

A co je nejdůležitější, klíčová je konzistence. I když dovolíte, aby se otevírací doba prodloužila až do rána, musíte vybudovat rozmanitý a atraktivní systém produktů a zážitků, aby se zákazníci vraceli. Investovat do produktů a pak nutit zákazníky odcházet brzy je zbytečné, ale umožnit zákazníkům bavit se bez místa, kde by mohli utratit peníze, činí otevřenou politiku bezvýznamnou.

Docent Pham Trung Luong, bývalý zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu (Vietnamská národní správa cestovního ruchu)

Docent Pham Trung Luong, bývalý zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu (Vietnamská národní správa cestovního ruchu), nazývá tato „pouta“, z nichž se lokality nedokážou osvobodit. Podle něj je noční ekonomika složkou, kterou lze snadno posílit a okamžitě přilákat peníze turistů, což podnítí průlomy v cestovním ruchu a ekonomický rozvoj. Kromě potenciálních výhod, jako jsou rozmanité a bohaté turistické zdroje, jedinečná kultura, umění a kuchyně a relativně příjemné noční počasí, existují i ​​existující druhy služeb a zábavy, které nepotřebují novou výstavbu; pouhé „uvolnění předpisů“ může okamžitě podpořit jejich růst. Pokud se například turisté chtějí později během dne dívat na filmy, jít na karaoke, do barů, hospod nebo nočních klubů, pouhé prodloužení provozní doby přirozeně vygeneruje více příjmů. Navzdory tomu, že jim byla udělena autonomie, však lokality váhají… Obecně je myšlenka rozvoje noční ekonomiky stále polovičatá; končí, jakmile dosáhne „půlnoci“.

Na druhou stranu, podle docenta Phama Trunga Luonga, pouhé prodloužení otevírací doby automaticky nevytváří noční ekonomiku. Model noční ekonomiky musí plně splňovat tři složky: zábavu, stravování a nakupování. Komplex noční ekonomiky by měl zahrnovat kulinářský ráj; zábavní prostor, který nejen nabízí hazardní hry, ale může také hostit světoznámé umělce a celebrity pro špičková umělecká vystoupení s využitím speciálních efektů a technologií; a nákupní zónu, která může prodávat suvenýry, tradiční vietnamské zboží nebo outletové obchody, značkové zboží a zboží z bezcelního obchodu se zaručenou kvalitou a kontrolou kvality. Oblast noční ekonomiky musí být samostatně plánována a umístěna daleko od obytných oblastí, aby mohla fungovat 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, aniž by ovlivňovala životy obyvatel. Ústřední vláda proto stále potřebuje otevřít více politik pro lokality, aby mohly budovat zábavní komplexy, jako jsou kasina, bezcelní nákupní zóny, a politiku vrácení daní pro turisty... „Nejdůležitější je důslednost. Pokud dovolíte návštěvníkům zůstat až do rána, musíte také vybudovat systém rozmanitých produktů a zážitků, které jsou dostatečně atraktivní, aby návštěvníky udržely až do úsvitu. Investovat do produktů a pak nutit návštěvníky k předčasnému odchodu je nehospodárné, ale pokud si návštěvníci mohou volně hrát bez míst, kde by utratili své peníze, pak otevřená politika ztrácí svůj smysl,“ zdůraznil docent Pham Trung Luong.

Celkově vzato, noční ekonomika stále potřebuje posílení myšlení a politiky, aby dosáhla průlomů a přispěla k celkovému růstu ekonomiky.

Vietnam byl na začátku roku 2024 oblíbenou turistickou destinací čínských návštěvníků.

Nově zveřejněná data vyhledávání od Agoda ukazují, že objem vyhledávání z Číny do Vietnamu během nedávných svátků lunárního Nového roku se téměř vrátil na úroveň před pandemií. Konkrétně čínští turisté, kteří měli zájem o cestu do Vietnamu v roce 2024, dosáhli 95 % úrovně z roku 2020 – před zavedením cestovních omezení kvůli pandemii Covid-19. Ho Či Minovo Město, Hanoj, Nha Trang, Da Nang a Phu Quoc jsou 5 nejoblíbenějšími destinacemi pro čínské turisty, ve srovnání s 5 nejlepšími destinacemi v roce 2020, kdy to byly Ho Či Minovo Město, Nha Trang, Hanoj, Da Nang a Phan Thiet.

Zdrojový odkaz: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm