Vietnam a touha po „Vpop idolech“, miliardový export hudby

Mezinárodní fanoušci hledají vietnamské zpěváky a znají hity Vpopu nazpaměť

V poslední době si řada vietnamských zpěváků získala pozornost mezinárodních fanoušků, zejména Quang Hung MasterD v Thajsku a Chi Pu v Číně.

Úspěch Quang Hung MasterD, Chi Pu a předtím Son Tung M-TP je odborníky i fanoušky považován za pozitivní signál, který ukazuje, že vietnamský hudební trh je připraven vstoupit na „globalizované“ hřiště.

Docent Dr. Bui Hoai Son – stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění – vyjádřil reportérovi deníku Dan Tri svůj názor: „Úspěch Quang Hung MasterD v Thajsku nebo Chi Pu v Číně je prvním znamením, že „cesta do zahraničí“ je možná, a je také zdrojem inspirace pro mnoho vietnamských umělců, kteří se odvažují snít a dosahovat vlastního pokroku.“

V posledních letech se mnoho písní z Vpopu rozšířilo přes hranice, což na TikToku vyvolalo horečku a sklidilo uznání u publika v sousedních zemích, jako je See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao)...

Zpěvák Chi Pu (Foto: postava z Facebooku).

V poslední době se mnoho umělců také snaží zneužívat kulturní hodnoty národa. Využití hudebních materiálů, lidové slovesnosti v kombinaci s moderními harmoniemi vytvořilo zajímavé barvy vietnamské hudby.

Vzhledem k úspěchu Vpopu, který se zaměřuje na tradiční prvky, si diváci myslí, že pokud se etnické materiály budou silněji využívat, mohlo by to být klíčem ke zkrácení cesty k uskutečnění snu o „exportu hudby“ v nové éře.

Využití národních kulturních materiálů je jedním z charakteristických znaků úspěchu knihy „Bratr překonal tisíc trnů“ (Foto: Nguyen Ha Nam ).

Aspirace vietnamské hudby na vydělávání miliard dolarů: Proč ne?

V nové éře země je přínos zábavní kultury obecně, a hudby zejména, nesmírně důležitý. Pokud Vpop vstoupí do světa, bude mít příležitost přinést působivé ekonomické, kulturní a turistické výhody, podobně jako příběh korejské hudební vlny.

Hanojský turismus vydělal 630 miliard VND za 2 dny, kdy Blackpink v červenci 2023 vystoupili (Foto: Manh Quan).

Celosvětově známé K-popové hvězdy jako BTS a Blackpink přinášejí Koreji obrovský ekonomický přínos. Podle Ekonomického výzkumného institutu Hyundai přispěli BTS od svého debutu v roce 2013 průměrně 3,6 miliardami USD ročně, což odpovídá tržbám 26 středně velkých korejských společností.

BTS také každoročně přiláká do Jižní Koreje přibližně 800 000 zahraničních turistů, což stimuluje roční výdaje ve výši 5 bilionů wonů (4 miliardy dolarů) a pomáhá zvýšit export jihokorejských produktů.

Expert Tran Thang Long se domnívá, že aby se hudba stala „měkkou silou“ a pomohla Vietnamu úspěšně „exportovat kulturu“ podobně jako Korea, vyžaduje tato cesta spolupráci průmyslu, který je systematicky investován do všech aspektů.

Pan Ngo Quang Dong - expert na veřejnou politiku z Institutu pro politický výzkum a rozvoj médií (IPS) - řekl, že „sladké ovoce“ K-popu nepřišlo přes noc. Fenomény jako Blackpink a BTS jsou založeny na silných kulturních základech Koreje.

„Po dobu posledních 30 let byl kulturní a zábavní průmysl tím, co Koreu přivedlo do světa. To je vize celé země založená na spolupráci státu, vlády a soukromých podniků, nikoli pouze na jedné osobě. To je celá strategie rozvoje kulturního a zábavního průmyslu,“ řekl pan Dong.

Co může Vietnam udělat pro to, aby získal příjmy od mezinárodního publika?

Co je třeba udělat, aby vietnamský performativní průmysl mohl získávat příjmy od mezinárodního publika?

Pan Ngo Quang Dong se otevřeně podělil: „Pokud chce Vietnam v příštích 20, 30 letech dosáhnout takových úspěchů a snů v oblasti hudby, filmů..., musí si vybudovat silný základ a identifikovat to jako strategický cíl.“

Kromě toho musí existovat specifické sankce a mechanismy vedení, musí existovat dlouhodobá národní vize, která bude kulturní a zábavní průmysl považovat za klíčové odvětví, skutečný obchodní sektor.“

Expert Hong Quang Minh - zakladatel společnosti London & Hong Entertainment Media Company - se také domnívá, že k tomu, aby Vpop mohl dosáhnout zisku na mezinárodním trhu, potřebuje více faktorů, od seriózních investic do hudební produkce, školení a budování image umělců až po vytvoření systematického ekosystému řízení a pečlivou přípravu propagačního plánu.

Docent Dr. Bui Hoai Son se domnívá, že cesta „vietnamské hudby do zahraničí“ je obtížná a namáhavá, ale je to nevyhnutelná cesta, kterou je třeba se vydat: „Myslím, že příběh „kulturního exportu“ a „exportu hudby“ není pro Vietnam vzdáleným snem ani „iluzí“; je to proveditelná a slibná cesta, pokud budeme mít dostatek odhodlání, investic a dlouhodobé strategie. „Kulturní export“ ve skutečnosti není jen přání, ale nevyhnutelná cesta, pokud chceme, aby vietnamská kultura měla pevné místo na mapě světa.“

Docent Dr. Bui Hoai Son rovněž uvedl, že manažeři na všech úrovních musí změnit svůj pohled na hudbu: Není to jen forma zábavy, ale také důležité kulturní odvětví, které je schopno přispět k ekonomickému rozvoji a podpořit národní image.

„Země jako Korea nebo Japonsko nejen budují podpůrný kulturní ekosystém, ale mají také silnou síť kulturní propagace, aby si udržely svou stopu a vliv na mezinárodním trhu.“

Vietnam by měl také zvážit investice do tohoto ekosystému: od budování politik na podporu mezinárodního rozvoje umělců až po proaktivnější aktivity v oblasti propagace kultury v zahraničí.

„Kromě toho, aby vietnamští umělci dosáhli úspěchu a skutečných zisků, potřebují mezinárodní marketingovou strategii. Vietnamští umělci si musí vyvinout jedinečnou hudební osobnost, zejména hudební produkty, které propojují vietnamskou identitu s globálními trendy. To nejen vytváří novost, ale také potvrzuje vietnamské kulturní hodnoty a pomáhá nám nesplynout s mezinárodním hudebním proudem a zároveň si zachovat naši vlastní identitu,“ řekl docent Dr. Bui Hoai Son.

V roce 2024 vietnamský koncertní trh exploduje sérií vyprodaných koncertů z pořadů „Anh trai say hi“ a „Anh trai vu ngan cong gai“ s tržbami 30–40 miliard za noc (Foto: Vie Channel).

Podle pana Bui Hoai Sona budou investice do lidských zdrojů rozhodujícím faktorem pro silný rozvoj vietnamského hudebního průmyslu, udržení kroku s mezinárodními trendy a přinesení ekonomické hodnoty zemi.

Proto je potřeba specializovaných vzdělávacích programů, které by umělcům pomohly zvládnout znalosti a dovednosti nezbytné pro efektivní působení v mezinárodním prostředí. Pokud jde o kapitálovou podporu, stát by měl mít finanční prostředky na podporu umělců a hudebních projektů a pomoci jim získat finanční zdroje na produkci vysoce kvalitní hudby, organizaci mezinárodních turné nebo účast na významných hudebních akcích v zahraničí.

Na dialogové konferenci s premiérem Pham Minh Chinhem v březnu 2023 ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung uvedl, že za účelem provedení usnesení strany o kulturním průmyslu vydala vláda Strategii kulturního rozvoje Vietnamu na období 2015–2020 s vizí do roku 2030.

Pro realizaci této strategie vláda identifikovala 12 skupin odvětví patřících do kulturního průmyslu.

Ministr Nguyen Van Hung zdůraznil pilíř vietnamských kulturních zdrojů a uvedl, že počáteční implementace této strategie přinesla určité výsledky. Stejně jako před pandemií covidu-19 se kulturní průmysl podílel 3,61 % na HDP země.

Pan Hung však připustil, že vietnamský kulturní průmysl zaostává, rozvíjí se v malém měřítku a mnoho odvětví je označeno za základní obory, ale dlouhodobě nebylo silně podporováno.

Aby se toto odvětví dále rozvíjelo, vydala 6. ústřední konference rezoluci o pokračování v podpoře industrializace a modernizace země do roku 2030 s vizí do roku 2045, v níž ústřední výbor zahrnul do skupiny úkolů a řešení i obsah kulturního průmyslu.

Zdroj: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm