Vinamilk má 5 značek v top 10 nejprodávanějších značkách mléka.

(Chinhphu.vn) - Podle serveru Kantar Vietnam je Vinamilk již 13. rokem nejprodávanější značkou mléka. Je pozoruhodné, že výrobky Vinamilk jsou přítomny v téměř 9/10 vietnamských domácnostech a nakupují pravidelně měsíčně (14krát ročně).

Pan Nguyen Quang Tri (vlevo) zastupující společnost Vinamilk získal titul Nejprodávanější značka mléka již potřinácté po sobě - ​​Foto: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk přináší působivé inovace a „chytá vlnu“ mladých spotřebitelů

Podle zprávy o stopě značky, kterou publikovala společnost Kantar, vede Vinamilk v žebříčku 10 nejoblíbenějších značek mléka ve venkovských i městských oblastech s téměř dvojnásobným dosahem spotřebitelů (CRP) oproti druhé pozici. Tomuto seznamu dominují i ​​stejné značky, jako Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu a Probi.

Klíčové slovo „Vinamilk“ na platformách jako Threads, TikTok nebo Facebook je nejčastějším zdrojem kliknutí spotřebitelů. Přední vietnamská značka mléka silně potvrzuje svou inovativnost ve svém přístupu ke spotřebitelům, zejména k mladým lidem, jako je generace Z a generace Alpha.

Od zajímavých designů, jako jsou „roztomilé kravičky“ na krabičkách čerstvého banánového mléka, až po neustále uvádění na trh nových příchutí známých produktů, jako je tuba s příchutí matchy Ong Tho, jogurt s červeným jablkem a goji nebo jogurt s příchutí broskve Probi... Vinamilk dokazuje svou schopnost chápat trendy a vyvolávat zvědavost a zájem spotřebitelské komunity.

Společnost se však tímto nezastavila a na vietnamském trhu zapůsobila také řadou „bezprecedentních“ produktů, jako je řecký jogurt s cereáliemi Vinamilk Green Farm s unikátním zážitkem z „obracení šálků“ nebo čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy. Tyto produkty se rychle staly „horkým zbožím“, neustále vyprodané a vyhledávané online komunitou.

Díky tomu si Vinamilk i přes stále zjevnější změny spotřebitelských trendů již 13 let pevně udržel pozici „Nejoblíbenější značky mléka“. To je jasným důkazem efektivity jeho inovační strategie a schopnosti silně oslovit moderní spotřebitele.

Působivá inovace, která „chytá vlnu“ mladých lidí, Vinamilk si všímá a je u mladých zákazníků oblíbený – Foto: VGP/Nguyen Phuong

V roce 2024 udělala značka Vinamilk dojem, když v průměru každé 2 pracovní dny přibyl do regálů nový produkt. Kromě působivé rychlosti „obnovování“ má tato značka také mnoho dalších faktorů, které udržují spotřebitele a jejich „pozici v nákupním košíku“. V městských oblastech si 9 z 10 domácností koupí alespoň jeden produkt Vinamilk a každá domácnost nakupuje v průměru 14krát ročně, tedy více než jednou za měsíc. To je pro produkt v odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG) vysněné číslo.

Pan Peter Christou, generální ředitel divize Worldpanel společnosti Kantar Vietnam, komentoval působivou inovaci společnosti Vinamilk: „Vinamilk neustále inovuje produkty, aby držel krok se spotřebitelskými trendy a dokonce je i vedl. Zaměřuje se nejen na vylepšování stávajících produktů, ale také odvážně uvádí na trh zcela nové produktové řady, které se na trhu dosud neobjevily, a splňuje tak specifické a stále sofistikovanější potřeby spotřebitelů, jako je trend bezcukrové, s nízkým obsahem cukru, rostlinných bílkovin a také používání zdravých ingrediencí, které splňují mezinárodní standardy.“

Vinamilk Green Farm přitahuje spotřebitele nové generace díky inovacím a kreativitě v oblasti značky, produktů i uživatelského přístupu - Foto: VGP/An Minh

Inovace založená na porozumění

Pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu, hovořil o „bezprecedentních“ vědeckých a technologických aplikacích ve Vietnamu, které byly úspěšně aplikovány podniky, a zdůraznil, že právě tímto způsobem Vinamilk „odemykává“ nutriční hodnoty z přírody a zvyšuje standardy kvality. Mezi typické příklady patří čerstvé mléko s technologií dvojitého vakua pro zachování živin a přirozené květinové dochuti; chytrá výživa: čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy díky použití technologie ultramikrofiltrace ze Švédska nebo jogurt Green Farm kombinující 6 kmenů živých kvasnic a evropských probiotik, první ve Vietnamu.

Ve skutečnosti tato značka Vinamilk v roce 2024 zaznamenala růst o 109 % ve srovnání s rokem 2023, 96 % spotřebitelů Green Farm jsou „věrní“ uživatelé s celkovým skóre spokojenosti s produktem až 9,53/10 bodů. Podle měření společnosti Kantar se procento domácností nakupujících Vinamilk Green Farm zvýšilo za pouhý jeden rok o 2 body.

„Toto je úžasné číslo, zejména na tak silně konkurenčním trhu, jakým je mlékárenský průmysl ve Vietnamu,“ řekl pan Peter. Tento úspěch nejen odráží kvalitu a atraktivitu produktu, ale také ukazuje „zákaznicky orientovaného“ ducha národní značky mléka, která neustále inovuje a usiluje o zavedení světových standardů a technologií do Vietnamu.

Důvěra spotřebitelů je pevným základem, který pomáhá společnosti Vinamilk udržet si růst i v kontextu pomalého oživení kupní síly. Podle žebříčku Fortune 500 Southeast Asia 2025, který nedávno 17. června 2025 oznámil přední americký ekonomický časopis Fortune, je Vinamilk i nadále jedinou vietnamskou mlékárenskou společností, která se v tomto žebříčku umístila již druhý rok po sobě. Tento „gigant“ vietnamského mlékárenského průmyslu se tak umístil v první skupině 140 podniků na základě stupnice tržeb, což je o 6 míst více než v roce 2024.

Phuong Dung

Zdroj: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm