Vogue kritizován za to, že v časopise prezentoval modelky s umělou inteligencí a propagoval tak nerealistické standardy krásy.

Srpnové číslo časopisu Vogue se zapsalo do historie tím, že na tištěné stránce poprvé představilo modelku kompletně vytvořenou umělou inteligencí, což vyvolalo novou debatu o etice v módním průmyslu.

Seraphinne Vallora vytváří virtuální modelky pro kampaň Vogue uprostřed tlaku na snižování nákladů a obav ohledně diverzity v módním průmyslu - Foto: BBC

Virtuální modelkou časopisu Vogue je blondýnka v pruhovaných šatech a zářivých květinových overalech z nejnovější letní kolekce módní značky Guess.

Podle časopisu AI Magazine byl tento model vyvinut technologickou společností Seraphinne Vallora a značka Guess si ho vybrala pro svou propagační kampaň.

Využití modelů generovaných umělou inteligencí ve Vogue vyvolalo novou debatu o etice v módním průmyslu: Pomalu eliminujeme lidi z oblastí, které kdysi oslavovaly skutečnou krásu a individualitu?

Přímý zásah pro módní průmysl

Ačkoliv reklama uvádí, že modelku vytvořila umělá inteligence, mnozí tvrdí, že tato technologie by mohla vést ke stále nerealističtějším standardům krásy a ohrozit budoucnost modelingu.

Společnost Seraphinne Vallora – stojící za kampaní – založily dvě bývalé studentky architektury, Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu, a specializuje se na vývoj vysoce realistických lidských avatarů pro komerční využití.

Srpnové číslo časopisu Vogue přitáhlo pozornost nejen kvůli poutavým snímkům, ale také proto, že hlavní modelka na fotografii byla kompletně vytvořena umělou inteligencí - Foto: VOGUE

Proces vytvoření modelu umělé inteligence může trvat až měsíc, vyžaduje účast až pěti lidí a náklady pro velké klienty se mohou vyšplhat až do stovek tisíc dolarů.

Modelka Felicity Haywardová, která v oboru působí od roku 2011, řekla BBC : „Buď se Guess snaží získat pozornost pro bezplatnou publicitu, nebo chtějí snížit náklady, aniž by přemýšleli o důsledcích.“

Zdůraznila, že používání modelek s umělou inteligencí je „další ranou pro módní průmysl a modelky s nadváhou budou zasaženy nejvíce“.

Sara Ziff, zakladatelka organizace Model Alliance, která se zasazuje o pracovníky v módním průmyslu, se domnívá, že tato technologie ovlivňuje nejen modelky, ale i fotografy, vizážisty a produkční personál, kteří hrají důležitou roli v tradičních foceních.

Technologie modelování umělé inteligence od Seraphinne Vallorové čelí velkému odporu ze strany profesionálních modelek - Foto: BuzzFeed

Společnost Seraphinne Vallora to však popřela: „Naše umělá inteligence je jen novou propagační možností pro značky, nikoli náhradou za lidi.“

Nevytváříme nerealistické vzhledy, ve skutečnosti model umělé inteligence v kampani Guess vypadá velmi podobně jako skutečná osoba. V podstatě veškerá reklama usiluje o dokonalost a často se v ní objevují supermodelky, takže to, co děláme, není jiné.“

Je ironií, že webové stránky samotné společnosti propagují cenovou efektivitu, bez nutnosti fotografů, modelek, lokací ani cestovních výdajů.

Zatímco umělá inteligence otevírá módnímu průmyslu nové možnosti, jako jsou personalizované módní zážitky, které spotřebitelům umožňují vyzkoušet si virtuální avatary, odborníci varují, že veřejnost to stále plně neakceptuje a že přijde čas, kdy se k modelům umělé inteligence otočí zády, protože je bude považovat za příliš přitažené za vlasy a nereálné.

V poslední době umělá inteligence (AI) vytvořila mnoho kulturních fenoménů, od trendu panenek Barbie, přes animované obrázky ve stylu Ghibli, videa proměňující celebrity v miminka, která se stala virálními na sociálních sítích, až po první použití AI na Netflixu v seriálu The Eteranaut.

Umělá inteligence také pomáhá automatizovat a optimalizovat pracovní postupy v mnoha odvětvích. Postupně se však odhaluje i stinná stránka této popularity, zejména obavy, že společnost začíná vnímat umělé obrazy jako nový standard.

Soudní spory mezi podniky a nástroji pro zobrazování s využitím umělé inteligence jsou stále častější. Země také začínají přijímat zákony o umělé inteligenci, které regulují vývoj této technologie a chrání lidi.

Zpět k tématu

Šanghaj

Zdroj: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm