Předměstské řemeslné vesničky dohánějí digitální transformaci: Učení se živým streamováním, psaní obsahu s umělou inteligencí

Kdysi „žvaněná“ obec Phuong Duc (Hanoj) prošla obtížnou cestou, aby dohnala trend elektronického obchodování. Pokud v minulosti tvořila zemědělská půda 66 % plochy obce a obyvatelé se živili převážně zemědělstvím a tradičními řemesly, nyní se z lidí stali profesionální online prodejci.

Každý občan se stává tvůrcem digitálního obsahu

Od začátku července 2025 se každý víkend v sídle Lidového výboru obce Phuong Duc ozýval veselý smích farmářů. Málokdo ví, že se jedná o kurzy střihu videa , živého streamování produktů a psaní obsahu s využitím umělé inteligence pro farmáře v tradičních řemeslných vesnicích.

Příběh začal koncem roku 2023, kdy okres Phu Xuyen vybudoval komplexní program digitální transformace spojený s podporou elektronického obchodování. Pan Le Van Binh - bývalý předseda Lidového výboru okresu Phu Xuyen ( Hanoj ) - byl tím, kdo položil základy pro „oživení“ celého okresu. Pan Binh si uvědomoval velký potenciál tradičních řemeslných vesnic, ale zároveň se obával, že řemeslné výrobky se zastaví pouze na místním trhu a budou mít potíže s dosahem dále.

Obyvatelé obce Phuong Duc se učí, jak přilákat diváky živým vysíláním. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Na základě této vize vydal Phu Xuyen usnesení, jehož cílem je povzbudit každou obec a město k účasti alespoň 200 studentů v kurzech elektronického obchodování. Cílem je nejen naučit studenty prodávat online, ale také je vybavit dovednostmi v oblasti nahrávání a střihu videa, psaní článků pomocí umělé inteligence a využívání platforem, jako je Facebook, TikTok, YouTube, Zalo atd.

Díky drastickému úsilí o digitální transformaci dosáhl okres Phu Xuyen silného průlomu v oblasti elektronického obchodování. Jen za prvních 5 měsíců roku 2025 překročily tržby z online prodejních kanálů v okrese 4 000 miliard VND...

Obec Phuong Duc (Hanoj) zdědila tento úspěch a při přechodu na dvouúrovňový model vlády rychle podnikla kroky k pokračování v jeho implementaci.

Podle pana Nguyen Huu Quanga, místopředsedy Lidového výboru obce Phuong Duc, se od 1. července 2025 v rámci dvouúrovňového modelu vlády scházely stranický výbor a Lidový výbor obce a jednaly o plánech digitálního ekonomického rozvoje, což je jeden z klíčových úkolů v červencovém úkolu, který je zároveň úkolem pro posledních 6 měsíců roku 2025.

„Hned od počátků dvouúrovňového modelu správy komunální správa přezkoumávala veškeré vybavení, zařízení a infrastrukturu a poté do těchto oblastí investovala. Zorganizovali jsme řadu školicích a komunikačních aktivit, zejména produktů souvisejících s tradičními řemeslnými výrobky vesnických vesnic,“ sdělil pan Quang.

Lidé jsou nadšení, že mohou začít využívat novou prodejní metodu. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Od začátku července se sídlo obecního lidového výboru každý víkend proměnilo v „technologickou halu“. Farmáři nosí židle, sedí u stolů, drží telefony a notebooky a jsou připraveni učit se techniky nahrávání videa, psát scénáře pro živé přenosy a mluvit o tom, jak pomocí umělé inteligence vytvářet atraktivní názvy a popisy produktů, které přilákají zákazníky.

Pan Do Van Viet, jeden z expertů, který je dlouhodobě spojen se starou čtvrtí Phu Xuyen a novou komunou Phuong Duc, se podělil: „Zpočátku byli studenti většinou mladí lidé, kteří se rychle přizpůsobovali technologiím. Starší lidé, zejména dlouholetí řemeslníci, stále váhali a nevěděli, jak držet telefon při natáčení nebo jak upravit záběr. Ale po několika cvičných cvičeních si získali větší sebevědomí a vytvářeli rustikální, ale autentická živá videa.“

Během školení se obsah neomezuje pouze na technickou část, odborníci se také dělí o to, jak identifikovat zákaznické segmenty, tajemství vyprávění produktových příběhů, které se dotknou emocí diváků, metody řešení komentářů, odpovídání na otázky a stimulace přirozených interakcí.

Jednou z nejzajímavějších věcí je atmosféra „každý se stává tvůrcem digitálního obsahu“. Od mladých lidí přes ženy středního věku až po poctivé farmáře, všichni sebevědomě stojí před tisíci diváků, aby představili své produkty nebo zveřejnili klipy, které sami natočili.

Lidé se nejen učí technikám, ale také se jim dostává podpory při budování prodejních kanálů, navrhování rozhraní stánků na e-commerce platformách, správě skladů, zpracování objednávek a logistice. Díky tomu si mnoho firem věří, že se jim podaří rozšířit svůj rozsah z několika desítek původních produktů na stovky unikátních designů.

Pan Do Van Viet se s lidmi podělil o to, jak natáčet a stříhat videa pro zveřejnění na platformách. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Hnutí se šířilo den za dnem, jeden člověk sdílel s druhým, jedna domácnost pomáhala druhé, postupně se každý týden objevovaly desítky videí a klipů propagujících Phu Tuc, Dai Thang, ratanové a bambusové výrobky z Van Hoang, figurky Xuan La,...

Celá obec Phuong Duc se jednomyslně učí, že živé vysílání není jen aktivitou odborného vzdělávání, ale také otevírá novou éru pro tradiční řemeslné vesničky. Když se technologie setká s kulturou, ručně vyráběné výrobky najednou získají jinou vitalitu, stanou se „digitálními značkami“ a osloví desítky tisíc zákazníků.

Když se sál výboru stal také „místností pro živé vysílání“

Kromě podpory školení doprovázeli vedoucí představitelé obce Phuong Duc lidi také na živých prodejních setkáních. Každou sobotu večer se lidé scházejí v sídle obecního lidového výboru, aby sledovali živý přenos po dobu přibližně 2–3 hodin. Sály v sídle obecního lidového výboru slouží jako místnosti pro živé přenosy.

Sály v sídle Lidového výboru byly využívány jako místnosti pro živé přenosy pro lidi. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Ve věku přes 70 let se paní Dang Thi Voi – jedna z ostřílených řemeslnic z vesnice Xuan La, kde vyrábějí figurky – stala známou tváří v živých přenosech propagujících charakteristické výrobky svého rodného města.

Živé přenosy paní Voi jsou jednoduché, rustikální, ale zároveň podmanivé, bez složitých strojů a předem napsaných scénářů. V jemném a prostém hlase řemeslnice z vesnice diváci nejen vidí barevné figurky, ale také cítí historii, lásku k tomuto povolání a národní hrdost prodchnutou každou hrstí těsta a malým bambusovým párátkem.

Paní Voi se nadšeně představila stovkám a tisícům online diváků. Nejenže předvedla, jak se tvar vyrábí, ale také vyprávěla příběhy spojené s každým tvarem a vysvětlovala význam, symboliku a sofistikovanost každého detailu.

Paní Dang Thi Voi s nadšením představuje řemeslnou vesnici výroby hliněných figurek stovkám a tisícům online diváků. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

Navzdory svému věku paní Voi uvedla, že je velmi ráda, že může „využít nový způsob, jak oživit staré povolání“. Za touto přirozeností se skrývá duch učení, nebojí se změnit a přizpůsobit se trendu digitální transformace, čímž se obraz řemeslné vesnice přibližuje digitální komunitě.

Úspěch paní Voiové inspiroval nejen vesničany, ale rozšířil se i na mnoho dalších lidí. Začali se zajímat o budování image, značek a tvorbu obsahu, aby oslovili zákazníky prostřednictvím digitálních platforem.

Příběh paní Voiové je důkazem toho, že digitální transformace není jen dílem mladých lidí nebo velkých měst, ale když se farmáři a řemeslníci odváží jít online a vyprávět své příběhy, pak bude mít lidové kulturní dědictví skutečně příležitost k oživení a rozvoji.

Farmáři vstupují do digitálního světa ne proto, aby následovali dobu, ale aby táhli celou řemeslnou vesnici vpřed. A díky tomu mají tradiční řemeslné vesnické výrobky více příležitostí žít navždy v srdcích lidí.

Phuong Duc se nechce zastavit u typického příkladu na úrovni obce, ale plánuje tento model rozšířit do mnoha dalších lokalit.

Podle předběžné zprávy Lidového výboru obce se odhaduje, že tržby z elektronického obchodování města Phuong Duc za prvních 6 měsíců roku 2025 dosáhnou přibližně 300 miliard VND. Cílem je zvýšit je v posledních 6 měsících roku o 50–70 %, aby se dokončily roční tržby a přinesly významné příjmy podnikům a domácnostem.

To dokazuje, že elektronický obchod se skutečně stal novou „cévou“, která propojuje produkty z řemeslných vesnic s domácími i mezinárodními trhy.

Když se technologie setká s tradicí, nejenže se digitalizují produkty, ale příběhy, vzpomínky a duše řemeslných vesnic také nacházejí nové cesty k šíření. Phuong Duc dokázal: Když se celá obec sjednotí v digitální transformaci, žádné technologické zpoždění nemůže zastavit aspirace poctivých lidí, kteří se odváží čelit výzvám a měnit se./.