Budování značky, která splňuje mezinárodní standardy:

Přestože se ročně dosahuje exportních tržeb v řádu desítek miliard USD, přidaná hodnota vietnamského řemeslného průmyslu zůstává nízká kvůli nedostatku silných značek. Standardizace a systematické budování značek jsou nezbytnými předpoklady pro to, aby se vietnamské výrobky dostaly na světový trh.

Zákazníci se dozvídají o produktech na Mezinárodním veletrhu dárků a řemesel v Hanoji 2025.

Potenciál ještě nebyl plně využit.

Podle hanojského ministerstva průmyslu a obchodu má město v současnosti 1 350 řemeslných vesnic, které se zabývají ručně vyráběnými výrobky, včetně dřevěných výrobků, tkaní z ratanu a bambusu, keramiky, skla, textilu, příze, vyšívání a pletení košíků. Ačkoli se hanojské řemeslné výrobky dostaly na mnoho mezinárodních trhů, jako je Japonsko, Spojené státy a Evropská unie (EU), řemeslný průmysl dosud plně nevyužil svůj potenciál a silné stránky a postrádá vynikající konkurenceschopnost ve srovnání s podobnými výrobky ze zemí v regionu, jako je Čína, Indie a Filipíny.

Důvody zahrnují pomalé inovace v designu produktů. Některé produkty jsou vyráběny s využitím již existujících tržních šablon, což postrádá kreativitu. Mnoho řemeslných návrhů se navíc vyznačuje vysokou úrovní kreativity a umělecké hodnoty, ale nevyhovují vkusu zákazníků nebo je obtížné je vyrábět ve velkém množství…

Je pozoruhodné, že povědomí spotřebitelů o tradičních řemeslných vesnicích, jejich produktech a značkách, navzdory jejich jedinečným hodnotám, zůstává omezené. Budování značky se nedočkalo dostatečné pozornosti ani systematických investic. Mnoho malých výrobních závodů nabízí repetitivní designy a chybí investice do identity značky, balení a vyprávění příběhů produktů. Standardy jako FSC, ISO, CE a FDA, které jsou povinné na mnoha náročných trzích, nebyly ve výrobě široce zavedeny. Navíc nedostatek strategických designových, marketingových a e-commerce schopností také brání přístupu produktů řemeslných vesniček k mezinárodním zákazníkům, a to i v případě dobré kvality a konkurenceschopných cen.

Hanoj, kde se nachází 45 % tradičních řemeslných vesnic v zemi, se s přibližně 176 000 domácnostmi, které se těmto řemeslům věnují, v poslední době začala zaměřovat na rozvoj značek. Udržování a propagace značek řemeslných vesnic je prioritou pro obce a městské části. Většina výrobků z těchto vesnic nyní sdílí společný název související s geografickou polohou vesnice, jako je keramika Bat Trang, bronz Dai Bai a hedvábí Van Phuc.

Podle Dr. Dao Cao Sona (Univerzita obchodu) mnoho výrobních a obchodních závodů v řemeslných vesnicích zpočátku investovalo do budování značky, od pojmenování značek, návrhu log, sloganů a cedulí až po tvorbu katalogů a webových stránek pro prezentaci produktů. Budování značky produktů však v mnoha závodech zůstává omezené; většině značek chybí jakékoli identifikační prvky kromě názvu zobrazeného na ceduli.

Měřítko kvality, budování důvěry spotřebitelů.

Podle Trinha Quoc Data, předsedy Vietnamské asociace řemeslných vesnic, pomáhají silné značky v kontextu trhu zaplaveného podobnými výrobky odlišit tradiční řemeslné výrobky od průmyslového zboží a napodobenin. Značky také slouží jako měřítko kvality a původu a budují důvěru mezi domácími i mezinárodními spotřebiteli.

Branding nejen vytváří diferenciaci, ale také otevírá produktům přístup k moderním distribučním kanálům, jako jsou supermarkety, elektronické obchodování a globální maloobchodní řetězce. Se značkou jsou ceny produktů stanoveny přesněji, prodeje jsou stabilnější, příjmy pracovníků se zvyšují a přispívá se k rozvoji venkovské ekonomiky .

Ochrana značky je klíčová pro prevenci padělání a udržení pověsti tradičních řemeslných vesnic. U produktů s hlubokou kulturní hodnotou, jako je dřevěný nábytek, lakované zboží a perleťová intarzie, je branding také nástrojem pro zachování a podporu kulturní identity.

Tváří v tvář stále náročnějším požadavkům trhu se mnoho řemeslných vesnic a podniků proaktivně mění směrem k profesionalizaci. Ukázkovým příkladem je řemeslná vesnice Dong Ky ( provincie Bac Ninh ), která si zaregistrovala kolektivní ochrannou známku „Dong Ky“, vybudovala showroom a zvýšila export do Jižní Koreje a Japonska.

Řemeslná vesnice La Xuyen (provincie Ninh Binh) je proslulá svým nádherně vyřezávaným dřevěným nábytkem používaným v kulturních a náboženských projektech a některé z jejích produktů již získaly čtyřhvězdičkovou certifikaci OCOP. Společnost Truong Son (Hanoj) uplatňuje standardy FSC – mezinárodně uznávaný legální zdroj dřeva – což jí umožňuje export do EU. Několik podniků také zavedlo elektronické obchodování a své produkty uvádí na e-commerce platformách, jako jsou Amazon, Etsy a Alibaba, čímž přispívá k propagaci vietnamských dřevěných výrobků ve světě.

Aby se zvýšilo povědomí o rozvoji značek ve vietnamských řemeslných vesnicích, Dr. Dao Cao Son navrhl, aby tyto vesnice zlepšily své systémy identity značky a značky svých výrobních a obchodních zařízení. Společný systém identity značky pro řemeslné vesnice proto vyžaduje sjednocení a standardizaci důležitých prvků, jako je název značky, logo, design ochranné známky, a zavedení společných pravidel pro používání kolektivních ochranných známek… jako předpoklad pro registraci a ochranu, což pomůže vytvořit konzistentní image značky a zvýšit povědomí o ní u zákazníků.

Současně je třeba vytvořit komplexní plán rozvoje řemeslných vesniček spolu s podpůrnými opatřeními a propagačními programy, které zajistí synchronizovaný a efektivní rozvoj těchto vesniček. Zásadní je také propojení značek řemeslných vesniček s rozvojem cestovního ruchu. V současné době byl tento model zaveden v několika řemeslných vesnicích a přinesl pozitivní výsledky, pomohl zlepšit reputaci řemeslných vesniček a podpořit místní hospodářský rozvoj.

Aby se image značky řemeslných výrobků posunula na mezinárodní úroveň, navrhuje Ministerstvo průmyslu a obchodu podpořit rozvoj profesionálního systému identity značky s designem loga a sloganu, standardizovanými obaly a etiketami a vytvořit příběh značky založený na jedinečných charakteristikách řemeslné vesnice. Kromě toho bude podporovat podniky při získávání certifikací ISO, FSC, CE a FDA, zavádění zelené výroby a transparentní sledovatelnosti a poskytování komplexní ochrany duševního vlastnictví.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html