Zatím plně nevyužito
Podle hanojského ministerstva průmyslu a obchodu se v celém městě v současnosti nachází 1 350 řemeslných vesnic, které se zabývají ručně vyráběnými výrobky ze dřeva, ratanu, keramiky, skla, textilu, příze, výšivek, pletení... Přestože se výrobky hanojských řemeslných vesnic dostaly na mnoho mezinárodních trhů, jako je Japonsko, USA, Evropská unie (EU), řemeslný průmysl dosud plně nevyužil svůj potenciál a silné stránky a není konkurenceschopný ve srovnání s podobnými výrobky ze zemí v regionu, jako je Čína, Indie, Filipíny...
Důvodem je, že design produktů se pomalu inovuje. Některé produkty jsou vyráběny podle stávajících modelů na trhu, takže postrádají kreativitu. Navíc mnoho řemeslných návrhů má vysokou kreativitu a estetiku, ale nevyhovují vkusu zákazníků nebo je obtížné je vyrobit pro velké objednávky...
Za zmínku stojí, že povědomí spotřebitelů o řemeslných vesnicích, jejich produktech a značkách s mnoha různými hodnotami je stále omezené. Otázka budování značky se nedočkala dostatečné pozornosti a investic. Mnoho malých výrobních závodů má duplicitní design a neinvestuje do identity značky, balení ani příběhů produktů. Standardy jako FSC, ISO, CE nebo FDA, které jsou povinné na mnoha náročných trzích, nebyly ve výrobě široce uplatňovány. Nemluvě o tom, že nedostatek designových strategií, marketingu a možností elektronického obchodování také ztěžuje produktům řemeslných vesniček oslovit mezinárodní zákazníky, a to i přes dobrou kvalitu a konkurenceschopné ceny.
Hanoj, lokalita, která tvoří 45 % tradičních řemeslných vesnic v zemi, s přibližně 176 000 řemeslnými domácnostmi, se v poslední době začala zaměřovat na rozvoj značek. Udržování a propagace značek řemeslných vesnic je řízena obcemi a městskými částmi. Většina produktů řemeslných vesnic je dnes založena na společném názvu souvisejícím s umístěním řemeslné vesnice, jako například: keramika Bat Trang, bronz Dai Bai, hedvábí Van Phuc...
Podle Dr. Dao Cao Sona (Univerzita obchodu) mnoho výrobních a obchodních závodů v řemeslných vesnicích zpočátku investovalo do budování značky, od pojmenování značky, návrhu log, sloganů a cedulí až po tvorbu katalogů a webových stránek pro představení produktů. V současné době je však budování značky produktů v mnoha závodech stále omezené a kromě názvu na vývěsní tabuli značka téměř neexistují žádné identifikovatelné prvky.
Měření kvality, budování důvěry u spotřebitelů
Podle Trinha Quoc Data, předsedy Vietnamské asociace řemeslných vesnic, na trhu zaplaveném podobnými produkty pomáhá silná značka odlišit tradiční řemeslné výrobky od průmyslového a padělaného zboží. Značka je také měřítkem kvality a původu a vytváří důvěru u domácích i mezinárodních spotřebitelů.
Branding nejenže vytváří diferenciaci, ale také otevírá produktům přístup k moderním distribučním kanálům, jako jsou supermarkety, elektronické obchodování a globální maloobchodní řetězce. Pokud existuje značka, ceny produktů jsou přesněji stanoveny, produkce je stabilní, příjmy pracovníků se zvyšují a přispívá to k rozvoji venkovské ekonomiky .
Ochrana značky je zásadním faktorem v prevenci padělání a udržování reputace řemeslných vesnic. U produktů s hlubokými kulturními hodnotami, jako je dřevěný nábytek, lakované zboží a perleťová intarzie, je značka také nástrojem k zachování a propagaci identity.
Tváří v tvář rostoucím požadavkům trhu se mnoho řemeslných vesnic a podniků proaktivně změnilo směrem k profesionalizaci. Umělecká vesnice Dong Ky ( Bac Ninh ) si typicky zaregistrovala kolektivní ochrannou známku „Dong Ky“, vybudovala showroom a propaguje export do Koreje a Japonska.
Řemeslná vesnice La Xuyen (Ninh Binh) je známá svými nádherně vyřezávanými dřevěnými výrobky pro kulturní a náboženské účely a nyní nabízí výrobky, které získaly 4hvězdičkovou certifikaci OCOP. Společnost Truong Son (Hanoj) uplatňuje standardy FSC – mezinárodně legální zdroje dřeva, což otevírá cestu k exportu do EU. Některé podniky zavedly elektronické obchodování a uvádějí své produkty na e-commerce platformy, jako jsou Amazon, Etsy, Alibaba..., čímž přispívají k propagaci vietnamských dřevěných výrobků ve světě.
Dr. Dao Cao Son uvedl, že s cílem zvýšit povědomí o rozvoji značek řemeslných vesniček ve Vietnamu je třeba dokončit systém identifikace značek řemeslných vesniček a značek výrobních a obchodních zařízení. Obecný systém identifikace značek pro řemeslné vesničky proto vyžaduje sjednocení a standardizaci důležitých prvků, jako jsou názvy značek, loga, design značek, a vytvoření společných pravidel pro používání kolektivních ochranných známek atd. jako předpoklad pro registrační činnosti, což pomůže vytvořit konzistentní image značky a zvýšit její uznání ze strany zákazníků.
Zároveň je nutné vytvořit komplexní plán rozvoje řemeslných vesniček spolu s podpůrnými opatřeními a propagačními programy, aby se zajistil synchronní a efektivní rozvoj řemeslných vesniček. Propojení značek řemeslných vesniček s rozvojem cestovního ruchu. V současné době byl tento model zaveden v řadě řemeslných vesniček a přinesl dobré výsledky, pomohl značkám řemeslných vesniček stát se známějšími a podpořil místní ekonomický rozvoj.
Aby se značka řemeslných výrobků posunula na mezinárodní úroveň, navrhuje Ministerstvo průmyslu a obchodu podpořit budování profesionálního systému identity značky s návrhem loga, sloganu, obalů a standardizací etiket; vytvořit příběh značky založený na identitě řemeslné vesnice. Kromě toho podpořit podniky v dosažení certifikací ISO, FSC, CE, FDA atd.; uplatňovat zelenou výrobu, transparentní sledovatelnost; a také podporovat komplexní ochranu duševního vlastnictví.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Komentář (0)