Journalismus und Geschichten… über Wirtschaft

Angesichts des starken Rückgangs der Auflage gedruckter Zeitungen, der rasanten Entwicklung digitaler Technologien, insbesondere der Anwendung künstlicher Intelligenz (KI), und des harten Wettbewerbs durch soziale Medien sehen sich Nachrichtenorganisationen mit zahlreichen Herausforderungen hinsichtlich ihrer Einnahmen konfrontiert.

Um die wirtschaftlichen Schwierigkeiten der Presse zu lindern, sind neben Änderungen der Regierungspolitik auch eine schnelle Anpassung und bahnbrechende Lösungen seitens der Medienorganisationen erforderlich.

Das größte Problem für Nachrichtenorganisationen in den letzten Jahren war der Rückgang der traditionellen Werbeeinnahmen.

Experten zufolge verlagern sich rund 70 % der Werbeeinnahmen aus Print- und Fernsehwerbung zunehmend auf digitale Plattformen, insbesondere Google und Facebook. Unternehmen priorisieren Werbung auf Plattformen mit größerer Reichweite und besser messbaren Ergebnissen.

Darüber hinaus haben einige Online-Nachrichtenportale zwar Bezahlschranken für ihre Inhalte eingeführt, diese haben sich jedoch aufgrund der tief verwurzelten Kultur des kostenlosen Lesens unter vietnamesischen Lesern als ineffektiv erwiesen.

Neben der Auseinandersetzung mit den Trends der modernen Informations- und Kommunikationstechnologie stoßen Presseagenturen auf einige Schwierigkeiten und Hindernisse in den Bestimmungen über den Mechanismus der finanziellen Autonomie öffentlicher nicht-kommerzieller Einheiten im Dekret Nr. 60/2021/ND-CP der Regierung vom 21. Juni 2021.

Darüber hinaus sind die Mechanismen zur Aufgabenvergabe, Auftragserteilung oder Ausschreibung für die Produktion und Bereitstellung öffentlicher Dienstleistungen aus staatlichen Haushaltsmitteln, wie sie im Regierungsdekret Nr. 32/2019/ND-CP vom 10. April 2019 und in einigen anderen Richtlinien für Presseagenturen festgelegt sind, noch nicht vollständig, was der Entwicklung der Pressewirtschaft viele Hindernisse in den Weg legt.

Journalisten und Reporter berichten über eine Veranstaltung in Buon Ma Thuot City.

Anhaltende Einnahmeausfälle werden erhebliche Folgen für den Journalismus haben. Medienunternehmen werden gezwungen sein, ihre Investitionen zu kürzen, was zu minderwertigen Inhalten, mangelnder Originalität und unzureichender Tiefe führen wird. Obwohl der Journalismus eine entscheidende Rolle bei der gesellschaftlichen Beobachtung und Kritik, der Bereitstellung vielfältiger Informationen und der Förderung des gesellschaftlichen Konsenses spielt, kann diese Rolle durch wirtschaftliche Schwierigkeiten geschwächt werden. Dies dürfen politische Entscheidungsträger und Verantwortliche nicht ignorieren. Um zu überleben, könnten einige Medienunternehmen Nachrichten und Artikel, die Anzeichen von Kommerzialisierung oder versteckter Werbung aufweisen, toleranter gegenüberstehen. Dieses Phänomen mindert die Glaubwürdigkeit und die gesellschaftliche Orientierungsfunktion des Journalismus.

Aufgrund des Einnahmendrucks ist es in einigen Medienhäusern immer noch üblich, Reportern Umsatzziele unter dem Deckmantel der „Einnahmengenerierung“ vorzugeben. Journalisten müssen daher nicht nur ihren beruflichen Pflichten nachkommen, sondern auch zusätzliche finanzielle Belastungen tragen, wodurch die Gefahr besteht, dass der Auftrag der Informationsvermittlung mit dem Ziel der Gewinnerzielung verwechselt wird.

Der Druck, „Einnahmen zu steigern“, „Finanzierungen zu sichern“ und „Artikel selbst zu finanzieren“, drängt Journalisten zunehmend in die Rolle von Geschäftsleuten. Infolgedessen werden Objektivität und Ehrlichkeit in der journalistischen Arbeit beeinträchtigt; die Qualität der Nachrichten, die Berufsethik und das Vertrauen der Öffentlichkeit leiden massiv.

Diese Situation birgt die Gefahr, dass Informationsstandards verzerrt werden und sogar Schlupflöcher für negatives Verhalten entstehen, um die Macht der Presse zum persönlichen Vorteil auszunutzen. Das Pressegesetz von 2016 verbietet nicht die Festlegung von Umsatzvorgaben für Journalisten, weshalb einige Medienhäuser wirtschaftliche Ziele weiterhin als persönliche Verpflichtung von Journalisten betrachten. Gleichzeitig kann die Presse nicht nach den Managementmechanismen eines typischen Unternehmens geführt werden.

Reporter und Journalisten dürfen nicht gezwungen werden, Profite zu erzielen, denn Journalismus erfordert von Natur aus Objektivität, Ehrlichkeit und Unabhängigkeit – Eigenschaften, die durch persönlichen finanziellen Druck nicht beeinträchtigt werden können.

Angesichts der sich rasant wandelnden globalen Medienlandschaft steht die Journalismusökonomie vor zahlreichen Herausforderungen, weshalb die Schaffung eines geeigneten Rechtsrahmens dringend erforderlich ist. Das überarbeitete Journalismusgesetz, das sich derzeit in Ausarbeitung befindet und der Nationalversammlung zur Vorlage vorgelegt werden soll, zielt darauf ab, die Rechtsvorschriften zu präzisieren, um die journalistische Politik von Partei und Staat zu institutionalisieren; journalistische Tätigkeiten zeitnah und angemessen zu regulieren und zu steuern; die bestehenden rechtlichen Bestimmungen zum Journalismus zu beheben und einen Rechtsrahmen für die Weiterentwicklung des Journalismus zu schaffen.

Der Entwurf enthält zahlreiche Neuerungen, darunter ein Modell für einen Multimedia-Pressekonzern, journalistische Aktivitäten im Internet sowie Mechanismen zur Förderung der wirtschaftlichen Aspekte des Journalismus. Besonders die vorgeschlagene Regelung zum Verbot von Umsatzquoten für Reporter stößt bei Fachleuten auf Interesse. Sie würde klar zwischen den wirtschaftlichen Aktivitäten von Presseagenturen und den Kernaufgaben von Reportern und Journalisten unterscheiden.

Die Organisation von Sportveranstaltungen ist eine der Lösungen, die Medienunternehmen dabei helfen, zusätzliche Einnahmen zu generieren.

Experten zufolge sollten Rechtsdokumente die zulässigen Aktivitäten zur Erzielung legitimer Einnahmen klar definieren. Gleichzeitig sollten Regelungen für eine transparente Verwaltung und Überwachung der Einnahmequellen ergänzt werden. Darüber hinaus sind Fördermaßnahmen in Bezug auf Steuern, Kredite oder Finanzmittel zur Unterstützung journalistischer Innovationen erforderlich, insbesondere für Einrichtungen, die sich im digitalen Wandel befinden und inländische digitale Plattformen entwickeln.

Im aktuellen Kontext und angesichts neuer Richtlinien müssen Nachrichtenorganisationen, um neben dem Erhalt der Printmedien erfolgreich zu sein, Strategien zur Generierung von Einnahmen aus dem digitalen Content-Ökosystem entwickeln. Dies umfasst alle Inhalte, die im digitalen Raum produziert und verbreitet werden und mit der Vision, der Mission und den strategischen Zielen der Nachrichtenorganisation übereinstimmen.

Demnach muss die Presse ihre treue Leserschaft identifizieren und bedienen, indem sie die Qualität und den Wert ihrer Inhalte verbessert, exklusive und tiefgründige Beiträge erstellt, das Leseerlebnis personalisiert und plattformübergreifende Inhalte entwickelt. Um dies zu erreichen, ist der Einsatz von Technologie und eine umfassende digitale Transformation unerlässlich. Dazu gehören die Modernisierung von Content-Management-Systemen (CMS) sowie die Anwendung von KI und Big Data im Informationsproduktions- und -verbreitungsprozess.

Insbesondere in einer humanen, professionellen und modernen journalistischen Landschaft müssen Medienorganisationen ihr wertvollstes Gut schützen: transparente und verlässliche Informationen. Denn angesichts der Informationsflut ist die Wahrung der Prinzipien von Transparenz, Objektivität und Verlässlichkeit entscheidend, um Leser zu gewinnen und zu binden.

Quelle: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/