Neupositionierung asiatischer Printmedien im digitalen Zeitalter

In kleinen Läden in Seoul (Südkorea) oder Tokio (Japan) existieren noch immer einige Zeitungskioske als Relikte einer vergangenen Ära. Obwohl gedruckte Zeitungen im modernen Leben immer seltener werden, haben sie immer noch einen besonderen Stellenwert, insbesondere für diejenigen, die das Gefühl schätzen, jeden Morgen eine Seite umzublättern. In ganz Asien weichen gedruckte Zeitungen allmählich der digitalen Technologie, doch ihre Geschichte ist noch nicht zu Ende.

An diesem Morgen, nach dem Regen, wurde die Luft in Seoul kühler und frischer. Auf dem nassen Bürgersteig fiel das sanfte Sonnenlicht durch die Blätter und erzeugte schimmernde Lichtstreifen. Im Supermarkt GS25 in der Nähe der Station Jongno 3-ga saß eine Gruppe älterer Menschen mit gedruckten Zeitungen in den Händen, lachte und unterhielt sich. Es stellte sich heraus, dass sie die Analysen und Kommentare der Zeitung Dong-A Ilbo zur live im Fernsehen übertragenen Debatte der vier Präsidentschaftskandidaten diskutierten.

Gedruckte Zeitungen erfreuen sich im ländlichen Indien noch immer großer Beliebtheit.

Als Frau Young-mi mich mit meiner Kamera in der Hand auf den kleinen Zeitungskiosk im Laden zugehen sah, lächelte sie und sagte auf Koreanisch, wobei sie ihr die Chosun Ilbo gab. Als sie sah, dass ich die koreanische Übersetzungssoftware Papago öffnete, sagte sie fröhlich: „Ich lese immer noch gerne Zeitungen. Die Nachrichten auf meinem Handy zu lesen ist nicht so angenehm, wie es in der Hand zu halten und die Seiten einzeln umzublättern. Heutzutage lesen nur noch wenige Leute Zeitungen, aber ich mag dieses Gefühl immer noch.“

Herr Hwang In-yeop, der Inhaber von GS25, erzählte mir, dass er täglich nur etwa 80 bis 100 gedruckte Zeitungen aller Art erhält und sie in den Zeitungsständer direkt vor dem Laden legt. Normalerweise kommen zwischen 9 und 12 Uhr Leute, um Zeitungen zu kaufen, hauptsächlich Rentner und ältere Menschen. Gelegentlich kaufen Leute auch abends Zeitungen. Herr Hwang In-yeop fügte hinzu, dass die Anzahl der Zeitungen, die er in Kommission nimmt, im Vergleich zu anderen Convenience Stores in der Umgebung (wie CU) immer noch groß sei. Normalerweise erhalten die Läden nur etwa 50 bis 70 Exemplare pro Tag, manche Läden nehmen sogar nur 20 bis 30 Exemplare an.

Herr Rahmad (57 Jahre alt) verkauft Zeitungen, indem er über den Jatinegara-Markt in Ost-Jakarta, Indonesien, schlendert.

„Mein Laden liegt mitten in der Stadt, daher sind viele Menschen unterwegs und somit auch mehr Kunden da. Ich sehe, dass der Zeitungskauf für ältere Menschen nicht nur eine Gewohnheit ist, sondern auch ein Teil ihrer Erinnerungen, ein Moment der Verbundenheit mit dem Stadtleben und der Außenwelt . Manche kaufen sich sogar Nudeln oder Reisbällchen mit einer Tasse Kaffee und setzen sich in den Essbereich des Ladens, um in Ruhe die Zeitung zu lesen“, sagte Hwang In-yeop.

Ein Kollege von mir beim Korea Herald sagte, Anfang der 2000er Jahre hätten sich Koreaner noch angestellt, um Zeitungen zu kaufen. Doch in den letzten acht Jahren sei die Anzahl der Zeitungen, die früher überall an den Kiosken erhältlich waren, auf nur wenige Exemplare geschrumpft, und die Kioske belegen nun eine bescheidene Ecke zwischen Brotregalen und Kaffeeautomaten. Zeitungen wie Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo und Dong-A Ilbo … werden vor allem für die treuen älteren Leser angeboten – diejenigen, die noch immer daran gewöhnt sind, Nachrichten in Papierform zu lesen, als Teil eines Lebensstils, der sich nur schwer ändern lässt.

Bemerkenswerterweise findet man solche kleinen, vertrauten Zeitungskioske nicht nur in Korea, sondern auch in Japan noch immer. Dort bieten Convenience Stores wie 7-Eleven oder Lawson ebenfalls kleine Zeitungsecken für Leser mittleren und höheren Alters an. Auch im Inselstaat Singapur sind kleine Zeitungsregale in Convenience Stores erhalten geblieben und symbolisieren die traditionelle Informationsbeschaffung im Herzen einer modernen Stadt.

Laut der Journalistin Jamila Achakzai aus Islamabad (Pakistan) verzeichnen Printzeitungen in Asien zwar einen Auflagenrückgang, das Hausverteilsystem wird jedoch weiterhin aufrechterhalten, um die Anpassung der Zeitungen an das digitale Zeitalter zu erleichtern. Indien ist eines der wenigen Länder, in denen das Hausverteilsystem noch immer sehr stark ausgeprägt ist. Zeitungen wie The Times of India, Dainik Bhaskar oder Hindustan Times ... verfügen nach wie vor über Vertriebsteams, die täglich Millionen von Zeitungsexemplaren ausliefern und dabei sowohl städtische als auch ländliche Gebiete abdecken. Auffällig sind die „Paperwallahs“ – Menschen, die frühmorgens mit dem Fahrrad oder Motorrad Zeitungen austragen –, die in den Wohngebieten mittlerweile zum vertrauten Bild geworden sind. Der niedrige Zeitungspreis (unter 10 Rupien/Ausgabe, umgerechnet weniger als 5.000 VND) dank Werbesubventionen macht Printzeitungen in Indien nach wie vor bei der breiten Masse beliebt. Das System funktioniert nach einem äußerst effizienten, stark lokalisierten und für jede Region flexiblen Modell.

Es ist lange her, dass ich in Japan jemanden in der U-Bahn Zeitung lesen gesehen habe.

In Japan hingegen erfreuen sich langfristige Zeitungsabonnements (Monat, Quartal oder Jahr) bei älteren Lesern nach wie vor großer Beliebtheit. Zeitungen wie Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi usw. betreiben ein Vertriebssystem mit sogenannten Tokubai-ten (Zeitungsagenten), die als Verteilerzentren für jeden Haushalt fungieren. Laut Statistiken aus dem Jahr 2022 gibt es in Japan landesweit rund 14.000 Zeitungsagentinnen und -agenten, und über 200.000 Menschen liefern täglich frühmorgens (in der Regel zwischen 2 und 5 Uhr) Zeitungen aus.

Indische Printzeitungen verzeichneten in den ersten Monaten des Jahres 2025 ein leichtes Wachstum.

China, einst über ein ausgedehntes Vertriebssystem für gedruckte Zeitungen über lokale Postämter, ist weitgehend auf digitale Medien umgestiegen. Einige große Zeitungen wie People’s Daily liefern weiterhin gedruckte Zeitungen an Parteibüros, Schulen und Bibliotheken. Für die breite Leserschaft wurde die Printausgabe jedoch weitgehend durch digitale Nachrichten-Apps, Videoplattformen oder WeChat-Newsletter ersetzt.

Ein kleiner Zeitungskiosk in Indien.

Veränderte Informationskonsumgewohnheiten und finanzieller Druck führen jedoch dazu, dass die Präsenz von Printzeitungen schrumpft. Im letzten Jahrzehnt mussten Printzeitungen ihre zentrale Stellung zunehmend an digitale Nachrichten abgeben, bei denen alle Informationen mit wenigen Fingertipps auf dem Handydisplay in Echtzeit aktualisiert werden.

Kleiner Zeitungskiosk in einem Supermarkt in Seoul, Südkorea.

Wie in Südkorea – einem Land, das einst den am weitesten entwickelten Journalismus Asiens vorweisen konnte – werden Printzeitungen zunehmend zu einem nostalgischen Relikt und nicht mehr zu einem Massenmedium. Die populären Zeitungen des Landes, die einst täglich Millionenauflagen erreichten, wurden inzwischen weitgehend durch Online-Nachrichten auf Plattformen wie Naver, Kakao und YouTube ersetzt. Ein Bericht des südkoreanischen Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus aus dem Jahr 2023 besagt, dass die Auflage der Printzeitungen im Land im Vergleich zu 2010 um mehr als 50 % gesunken ist. Die Werbeeinnahmen der Printmedien sind stark eingebrochen, was viele Redaktionen dazu zwingt, Personal abzubauen, Abteilungen zusammenzulegen oder ganz auf Online umzusteigen.

Südkoreas Situation ist kein Einzelfall. In China haben große Medienkonzerne wie People’s Daily und Southern Weekly massiv in mobile Apps, soziale Medien und Streaming investiert und gedruckte Zeitungen dadurch auf ein zeremonielles Dasein reduziert, das weitgehend Behörden und Bibliotheken vorbehalten ist. In Japan hingegen haben sich gedruckte Zeitungen deutlich länger gehalten, was vor allem der tief verwurzelten Gewohnheit zu verdanken ist, die Morgenzeitung zu lesen. Die beiden größten Zeitungen – die Yomiuri Shimbun und die Asahi Shimbun – gehören nach wie vor zu den größten Tageszeitungen der Welt, obwohl ihre Auflagen seit ihrem Höhepunkt deutlich zurückgegangen sind. Doch auch japanische Redaktionen sind auf den digitalen Zug aufgesprungen, haben massiv in digitale Ausgaben investiert und mit kostenpflichtigen Inhalten experimentiert.

Bangladeschische Zeitungen berichten über den Wahlsieg von Premierministerin Sheikh Hasina in Dhaka, Bangladesch, im Januar 2024. Foto: Dhaka Tribune.

In Indien oder Pakistan, wo sich Printzeitungen aufgrund des fehlenden regelmäßigen Internetzugangs (vor allem in ländlichen Gebieten) noch relativ stabil entwickeln, verzeichnete die Zahl der gedruckten Zeitungen sogar einen leichten Anstieg (vor allem nach COVID-19). Printzeitungen verschwinden jedoch nicht, sondern befinden sich auf dem Rückzug, um sich neu zu positionieren. Anstatt mit sozialen Netzwerken oder Online-Nachrichten um Geschwindigkeit zu konkurrieren, setzen Printzeitungen nun auf Tiefe, Zuverlässigkeit und Archivwert und bedienen weiterhin spezifische Lesergruppen wie ältere Menschen, Wissenschaftler, Lehrer oder Menschen in abgelegenen Gebieten, in denen das Internet noch nicht weit verbreitet ist.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan, Dozent für Massenkommunikation an der Aligarh Muslim University (Indien), erklärte in einer Vorlesung mit vietnamesischen Journalisten, die in Indien einen Kurs für moderne Kommunikation belegen, dass einige indische Medienagenturen gedruckte Zeitungen noch immer als kulturelles und historisches Produkt bewahren. Die Redaktionen investieren in Sonderausgaben wie Tet-Zeitungen, Jahrbücher, wissenschaftliche Zeitschriften usw., die wunderschön gedruckt und aufwendig präsentiert werden, um kollektive Erinnerungen zu bewahren. Darüber hinaus beschäftigen sie ein Marketingteam, das sich auf die Erforschung der Lesegewohnheiten von Zeitungslesern spezialisiert hat, um passende Artikel und Presseprodukte zu produzieren.

Ein seltener Zeitungsstand in Singapur.

„Dies ist auch eine bemerkenswerte Entwicklung im Kontext der Tatsache, dass sich Printzeitungen allmählich von ihrer Rolle als Massenprodukt entfernen“, betonte Prof. Dr. Pitabas Pradhan und fügte hinzu, dass neben Indien auch in Indonesien – dem viertbevölkerungsreichsten Land der Welt – Printzeitungen aufgrund des hohen Anteils der Bevölkerung, die in ländlichen Gebieten lebt, und des ungleichmäßigen Zugangs zum Internet immer noch einen stabileren Marktanteil haben als in vielen Ländern Asiens. Laut Angaben des indonesischen Presseverbands (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI) gab es im Jahr 2023 noch mehr als 300 regelmäßig erscheinende Printzeitungen, darunter große Namen wie Kompas, Media Indonesia und Jawa Pos.

Der Hauptsitz der malaysischen chinesischsprachigen Zeitung Sin Chew Daily mit einer Auflage von etwa 340.000 Exemplaren/Tag.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan erklärte, der Grund für die Stabilität der Printzeitungen in Indonesien liege zum einen darin, dass das Vertriebssystem traditionelle Vertriebs- und Einzelhandelsnetze kombiniere; zum anderen seien Medienagenturen bestrebt, günstige, kompakte Printausgaben anzubieten, die den wirtschaftlichen Verhältnissen der Leserschaft gerecht würden. Darüber hinaus hätten einige Zeitungen wie Kompas ihre Printausgaben in ausführliche Ausgaben umgewandelt, die sich auf Analysen, lange Interviews und investigative Berichte spezialisiert hätten, während der aktualisierte Nachrichtenteil auf digitale Plattformen verlagert werde. „Die Strategie der Zweiteilung bindet nicht nur die traditionelle Leserschaft, sondern zieht über Apps und Websites auch mehr junge Leser an“, so Prof. Dr. Pitabas Pradhan.

Printmedien sind zwar nicht mehr die erste Nachrichtenquelle, aber sie sind immer noch eine Quelle zuverlässiger Informationen. Und in einer Welt voller Informationsflut könnte diese Tatsache, zusammen mit den Lesegewohnheiten der Asiaten, der Grund dafür sein, dass Printmedien in der digitalen Gesellschaft weiterhin einen (bescheidenen) Platz einnehmen.

Statistiken zeigen, dass China derzeit mit einem Umsatz von rund 8 Milliarden US-Dollar aus Printzeitungen führend in der Region ist, hauptsächlich durch Parteizeitungen und das staatliche Mediensystem. In Japan hält die Yomiuri Shimbun mit fast 5,8 Millionen Exemplaren pro Tag den Rekord für die weltweit größte Zeitungsauflage (laut Daten des Japan Press Circulation Audit Bureau – JABC) vom Juni 2024. Es folgen Asahi Shimbun und Nikkei mit mehr als 3,39 Millionen bzw. 1,3 Millionen Exemplaren pro Tag, während auch die Zahl der Online-Zeitungsabonnements stetig steigt.

In Indien verzeichnete Dainik Bhaskar im ersten Quartal 2025 einen beeindruckenden Anstieg von 150.000 Exemplaren pro Tag und erreichte damit eine Gesamtauflage von rund 4,3 Millionen Exemplaren pro Tag. Die Times of India erreichte über 3,4 Millionen Exemplare pro Tag. Der Umsatz der Zeitungsbranche wird auf 6 Milliarden US-Dollar geschätzt und wächst weiter (laut Audit Bureau of Newspaper Circulations of India, Q1/2025).

In Korea werden die Einnahmen der Zeitungsbranche (einschließlich Print- und Online-Zeitungen) im Jahr 2022 rund 3,38 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2024 auf rund 3,5 Milliarden US-Dollar steigen. Allein die Werbeeinnahmen der Printzeitungen werden im Jahr 2024 rund 455 Millionen US-Dollar erreichen. Nach Angaben der Korea Press Foundation (KPF) und des Korea Circulation Inspection and Certification Board (KABC) erreichen große Zeitungen wie The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo und Seoul Shinmun Auflagen von 780.000 bis über 1,2 Millionen Exemplaren pro Tag.

In Indonesien sind gedruckte Zeitungen in vielen ländlichen Gebieten nach wie vor die wichtigste Informationsquelle. Große Verlage wie Kompas Gramedia, Jawa Pos und Tempo dominieren den Markt mit einem Branchenumsatz von rund 2 Milliarden US-Dollar – ein beachtlicher Betrag für ein Entwicklungsland. In Malaysia ist der Zeitungsmarkt stabil. Die chinesische Tageszeitung Sin Chew Daily erreicht täglich rund 340.000 Exemplare und die englische Ausgabe The Star über 248.000 Exemplare, was die Vielfalt der Sprachen und sozialen Strukturen widerspiegelt.

In Singapur, einem kleinen, aber überschaubaren Markt, richten sich Printzeitungen vor allem an Leser mittleren und höheren Alters. Die Straits Times wird weiterhin regelmäßig über Convenience Stores und Abonnements vertrieben. In Bangladesch und Pakistan spielen Printzeitungen hingegen in ländlichen Gebieten und Gebieten mit schlechter Internetinfrastruktur eine wichtige Rolle. Die bangladeschische Prothom Alo hat eine Auflage von etwa 500.000 Exemplaren pro Tag, während die pakistanische Urdu-sprachige Jang mit rund 800.000 Exemplaren pro Tag die führende ist.

Quelle: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/