Am 21. November veranstaltete das Ton Duc Thang Museum ein wissenschaftliches Seminar zum Thema „Aufbau einer Markenidentität für das Ton Duc Thang Museum“ anlässlich des 20. Jahrestages des Vietnam Cultural Heritage Day (23. November 2005 – 23. November 2025).
Das Seminar bietet Experten aus den Bereichen Museen, Kulturerbe, angewandte Kunst, Markenkommunikation, Dozenten von Universitäten und Vertretern zahlreicher Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt die Möglichkeit, Erfahrungen auszutauschen und die Ausrichtung des Markenaufbaus für das Ton Duc Thang Museum in der neuen Ära zu diskutieren.
Laut den Organisatoren besteht das Ziel der Diskussion darin, die Grundwerte des Ton Duc Thang Museums zu ermitteln, den aktuellen Stand des Identitätssystems zu bewerten und sich mit populären Trends im Museumsdesign und in der Museumskommunikation im In- und Ausland auseinanderzusetzen.
Von dort aus hofft das Museum, eine einheitliche, moderne Identität aufzubauen, die mit der Mission übereinstimmt, das Erbe von Präsident Ton Duc Thang im Kontext der Integration vorzustellen und zu verbreiten.
Die Teilnehmer des Seminars waren sich einig, dass Markenidentität nicht nur ein Logo oder eine Hauptfarbe ist, sondern eine Kombination aus Bildern, Sprache, Darstellungsstil, räumlicher Struktur usw.
Ein standardisiertes Corporate-Identity-System wird Museen dabei helfen, ihre Zugänglichkeit für die Öffentlichkeit, insbesondere für junge Menschen und internationale Besucher, zu verbessern und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad, die Professionalität und das unverwechselbare Profil des Museums zu steigern.
Viele sind der Ansicht, dass das neue Logo Schlichtheit und Menschlichkeit ausdrücken sollte – Eigenschaften, die mit dem Leben von Präsident Ton Duc Thang verbunden werden. Das Corporate Design sollte vereinfacht, gut lesbar und vielseitig einsetzbar sein und seine Einzigartigkeit bewahren, um Verwechslungen in der heutigen Medienlandschaft zu vermeiden.
Einige Delegierte schlugen vor, dass Museen einen Wettbewerb für Logo- und Corporate-Design ausloben könnten, um Studierende, Dozenten von Kunst- und Architekturhochschulen sowie professionelle Designer zur Teilnahme zu bewegen und so vielfältige Ideen zu sammeln und neue visuelle Trends aufzugreifen. Dieser Ansatz hat sich in vielen Museen des Landes bewährt.
Vertreter einiger Museen tauschten praktische Erfahrungen aus: Das Logo müsse den historischen Geist bewahren, aber gleichzeitig modernisiert werden, um den Kommunikationsbedürfnissen gerecht zu werden; die Corporate Identity müsse mit einem umfassenden Anwendungssystem einhergehen, das Publikationen, Souvenirs, Beschilderungen und Ausstellungsräume umfasse und die Synchronisierung zwischen Offline- und Online-Inhalten sicherstelle.
Manche Meinungen legen nahe, nach Symbolen zu suchen, die mit der Heimat und dem Leben von Präsident Ton Duc Thang in Verbindung stehen, wie zum Beispiel das Bild der O-Moi-Blume – der typischen Blume der Provinz An Giang , der Heimat von Onkel Ton…
Diese Vorschläge dienen dazu, eine Identität zu schaffen, die die Gestaltungsrichtung prägt, nicht um sie aufzuzwingen, sondern um die Frage zu klären: Was möchte das Ton Duc Thang Museum durch sein Markenimage vermitteln?
Ausgehend von den Analysen und Anregungen des Seminars plant das Ton Duc Thang Museum, den Entwurf weiter zu vervollständigen, konkrete Kriterien für die neue Identität zu erarbeiten und eine geeignete Umsetzungsmethode auszuwählen, möglicherweise durch eine Auftragserteilung oder die Organisation eines breit angelegten Designwettbewerbs.
Herr Pham Thanh Nam, Direktor des Ton Duc Thang Museums, erklärte, das Museum habe alle Anmerkungen von Experten und Delegierten respektvoll zur Kenntnis genommen. Die Meinungen konzentrierten sich auf zwei Themenbereiche: die Methodik der Entwicklung des Corporate-Identity-Systems und die während des Designprozesses zu berücksichtigenden Aspekte, um strategische Ausrichtung, Anwendbarkeit und langfristige Funktionsfähigkeit zu gewährleisten.
Laut Herrn Nam hat das Museum kürzlich zwei Fachtreffen organisiert, um den Bedarf zu überprüfen und die Erfolge und Grenzen des bestehenden Corporate-Identity-Systems in den Bereichen Kommunikation, Präsentation und Anwendung zu bewerten. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, ein neues, professionelleres und besser abgestimmtes Corporate-Identity-System zu entwickeln.
Er erinnerte auch an die Erfahrungen einiger Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt, wie etwa des Kunstmuseums, des Geschichtsmuseums, des Südlichen Frauenmuseums und des Ho-Chi-Minh-Stadt-Museums – Einrichtungen, die das Corporate-Identity-System rasch in ihr gesamtes Ausstellungs- und Kommunikationssystem integriert haben. Dies seien Vorbilder, an denen sich das Ton Duc Thang Museum während des Implementierungsprozesses orientieren könne.
Hinsichtlich der Umsetzungsmethode erwägt das Museum zwei Optionen: die Auslobung eines Designwettbewerbs oder die Beauftragung eines professionellen Planungsbüros. Gemäß den Vorgaben des Kultur- und Sportministeriums von Ho-Chi-Minh-Stadt wird dem Wettbewerb jedoch Priorität eingeräumt, um Transparenz zu gewährleisten, ein breites Spektrum an Fachwissen zu mobilisieren und die Kosten zu optimieren.
Der Museumsdirektor betonte, dass die Abteilung vor dem Designwettbewerb eine Reihe von Kriterien festlegen wird, darunter Mission, Vision und Kernwerte – die grundlegenden Elemente, die den Prozess der Gestaltung der Markenidentität leiten.
Der Wettbewerb soll voraussichtlich anlässlich des 138. Geburtstags von Präsident Ton Duc Thang (20. August 2026) oder spätestens am Tag des vietnamesischen Kulturerbes, dem 23. November 2026, gestartet werden.
Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bao-tang-ton-duc-thang-tham-van-y-kien-xay-dung-bo-nhan-dien-182940.html
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