Vietnamesischer Fußball auf der Flucht vor der „Milch“

Geschäftsproblem

In Wirklichkeit sind die meisten Fußballmannschaften in Vietnam immer noch auf die finanzielle Unterstützung ihrer Chefs oder die lokalen Budgets angewiesen. Es gab viele Phasen, in denen der vietnamesische Fußball wie eine Seifenblase florierte. Einige Teams schafften es in der letzten Saison in die erste Liga, lösten sich aber in der darauffolgenden Saison auf, als ihre Chefs sich zurückzogen und „den finanziellen Atemschlauch herauszogen“.

Kurz vor der Saison 2025/26 steckt der vietnamesische Fußball erneut in Schwierigkeiten, da vielen Teams die Auflösung aufgrund fehlender Mittel droht. Zuletzt musste Quang Nam seinen Rückzug aus dem Turnier erklären.

Der 13. August kann als ein denkwürdiger Tag für die V.League angesehen werden, an dem drei Vereine, Hanoi FC, Hanoi Police und Ninh Binh FC, gleichzeitig eine Eröffnungszeremonie vor der neuen Saison abhielten.

Dies ist auch eine besondere Saison, da vier Teams bereits vor dem ersten Spiel am 15. August ihren Wunsch erklärten, die Meisterschaft zu gewinnen. Obwohl sie mit neuem Elan, neuer Freude und voller Entschlossenheit in das Turnier gingen, verbirgt sich hinter dieser brillanten Atmosphäre immer noch die ewige Geschichte des Geldes.

Um in der hart umkämpften V.League zu bestehen, muss jedes Team über ein dickes Portemonnaie verfügen. Die Realität zeigt schon lange, dass die meisten vietnamesischen Vereine von der „Milch“ eines Chefs oder lokalen Subventionen leben müssen. Deshalb existieren viele Teams nur wenige Saisons und verschwinden dann, wenn der Chef nicht mehr die Kraft oder das Interesse hat, sich um das Team zu kümmern.

Der unvermeidliche Weg, diesem Teufelskreis zu entkommen, besteht für jeden Verein darin, ein nachhaltiges Einnahme-Ökosystem aufzubauen, das Dienstleistungen für das Publikum (Ticketverkauf, Souvenirverkauf, Stadionführungen usw.), Werbeeinnahmen, Sponsoring, Fernseh-Urheberrechte usw. umfasst. Die V.League 2025/26 beginnt mit Spannung, aber für eine langfristige Entwicklung muss jedes Team bald dieses professionelle Modell betreiben.

Hanoi FC ist Vorreiter bei der Eröffnung offizieller Geschäfte

Unter den Vereinen hat sich Hanoi FC als besonders schnell im Fußballgeschäft erwiesen. Gleich nach der Abschiedszeremonie der Mannschaft in einem Luxushotel in Hanoi und davor im Hang Day Stadium eröffnete der Verein einen offiziellen Souvenirladen namens Hanoi FC Store.

Dies ist der offizielle Laden, der Souvenirs der Hauptstadt-Fußballmannschaft vertreibt, die schon lange geschätzt wird, aber erst in der Saison 2025/26 hat Hanoi FC dieses ehrgeizige Projekt offiziell in die Tat umgesetzt.

Der offizielle Shop an der A-Tribüne im Hang Day Stadium verspricht, ein exklusiver Einkaufs- und Erlebnisraum für Fans zu werden. Er zeigt und verkauft Originalprodukte wie offizielle Trikots, Reisetrikots, Souvenirs, Accessoires, Gedenkpublikationen usw.

Der Hanoi FC Store ist nicht nur ein Ort zum Verkauf von Waren, sondern auch darauf ausgerichtet, ein Treffpunkt für die Fangemeinde zu werden, wo Austauschaktivitäten wie Autogramme geben, Spieler treffen und neue Trikotmodelle vorstellen werden.

Die Eröffnung des offiziellen Shops ist Teil der Strategie des Hanoi FC, die Marke weiterzuentwickeln und die Verbindung zu den Fans zu stärken. Das Hauptstadtteam möchte dem Publikum ein umfassenderes Fußballerlebnis bieten, sodass jedes Produkt nicht nur ein Souvenir, sondern auch eine Erinnerung und ein Stolz der Fans ist.

Die Eröffnungszeremonie in Verbindung mit der Ladeneröffnung eröffnet nicht nur die Saison 2025/26, sondern markiert auch eine neue Phase in der Entwicklungsstrategie von Hanoi FC – professioneller, näher an der Gemeinschaft und schrittweise die Vorreiterrolle eines modernen Fußballclubs in Vietnam.

Tatsächlich ist das Modell, dass Vereine Souvenirläden eröffnen und Dienstleistungen für Fans anbieten, wie etwa der Hanoi FC, weltweit nichts Neues. In England beispielsweise muss jeder Tourist beim Besuch des Old Trafford-Stadions von Manchester United ab 28 Pfund (ca. 850.000 VND) für eine Eintrittskarte für Museum und Stadion bezahlen.

Nachdem die Fans das Clubhaus und das „Theater der Träume“ erkundet haben, sind sie oft bereit, in Megastores (Club-Supermärkten) mit allen möglichen Produkten mit dem Teamlogo mehr Geld auszugeben.

In Spanien haben große Vereine wie der FC Barcelona sogar ein weltweites Ladennetz aufgebaut. Barça verfügt mittlerweile über 15 offizielle Geschäfte, die direkt vom Verein geführt werden, sowie sechs Franchise-Geschäfte in Großstädten. Das Souvenirgeschäft ist mittlerweile zu einer wichtigen Einnahmequelle für den katalanischen Verein geworden.

Auch Real Madrid konnte nach der Modernisierung des Bernabéu seine Einnahmen an Spieltagen in der Saison 2023/24 auf 248 Millionen Euro verdoppeln, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass mehr Zuschauer ins Stadion kamen und bereit waren, für begleitende Dienstleistungen zu zahlen.

Natürlich ist es in Vietnam nicht einfach, ein Publikum zu gewinnen, das bereit ist, Geld für Fußballmannschaften auszugeben, da der Lebensstandard und die Sportkonsumkultur noch unterschiedlich sind. Doch „der Weg wird geebnet“, und Vereine, die Pionierarbeit leisten, wie Hanoi FC, sind sehr lobenswert. Sie ebnen den Weg für den Aufbau eines Ökosystems, das dem Fußball hilft, sich selbst zu tragen. Nur wenn Fußballmannschaften fest auf eigenen Füßen stehen, kann sich der professionelle Fußball wirklich nachhaltig entwickeln.

Die Geschichte der Eröffnung eines offiziellen Souvenirladens durch Hanoi FC ist nicht nur ein Medienhighlight, sondern auch ein strategischer Schritt, der eine nachhaltige Ausrichtung des vietnamesischen Fußballs nahelegt.

Wenn Vereine selbst Geld verdienen, sind sie weniger abhängig von ihren „Chefs“ und haben eine Grundlage für langfristige Investitionen. Und nur wenn jedes Team für sich selbst sorgt, kann der vietnamesische Fußball an das professionelle Niveau der Welt heranreichen.

Quelle: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html