Der vietnamesische Fußball auf dem Weg aus der „Milchblase“

VHO - Nach 25 Jahren, in denen vietnamesischer Fußball „professionell“ gespielt wird, können sich die meisten vietnamesischen Vereine immer noch nicht selbst tragen, während in entwickelten Fußballnationen wie England, Frankreich, Spanien, Deutschland usw. die Vereine finanziell auf eigenen Beinen stehen müssen, wobei ein ganzes Geschäftsökosystem dem Ziel der Gewinnerzielung dient.

Van Quyet und die Trikots und Trainingsshirts des Hanoi Clubs. Foto: MD

Geschäftsproblem

Tatsächlich sind die meisten Fußballmannschaften in Vietnam immer noch auf die finanzielle Unterstützung ihrer Besitzer oder lokaler Budgets angewiesen. Es gab viele Phasen, in denen der vietnamesische Fußball wie eine Seifenblase aufblähte: Einige Mannschaften stiegen in der Vorsaison in die höchste Spielklasse auf, lösten sich aber in der folgenden Saison wieder auf, als ihre Besitzer sich zurückzogen und die finanzielle Unterstützung einstellten.

Kurz vor Beginn der Saison 2025/26 steckt der vietnamesische Fußball erneut in Schwierigkeiten, da viele Mannschaften aufgrund von Geldmangel von der Auflösung bedroht sind. Zuletzt musste Quang Nam seinen Rückzug vom Turnier erklären.

Der 13. August kann als ein denkwürdiger Tag für die V.League gelten, da drei Vereine, Hanoi FC, Hanoi Police und Ninh Binh FC, gleichzeitig eine Auftaktzeremonie vor der neuen Saison abhielten.

Dies ist auch eine besondere Saison, in der bis zu vier Mannschaften bereits vor dem ersten Spiel am 15. August ihren Wunsch äußern, die Meisterschaft zu gewinnen. Obwohl sie mit neuem Elan, neuer Freude und voller Entschlossenheit antreten, steht hinter dieser brillanten Atmosphäre immer noch die ewige Geschichte des Geldes.

Um in der hart umkämpften V.League zu bestehen, braucht jedes Team schließlich einen prall gefüllten Geldbeutel. Die Realität zeigt seit Langem, dass die meisten vietnamesischen Vereine von den Zuwendungen eines Besitzers oder lokalen Subventionen leben müssen. Deshalb existieren viele Teams nur wenige Saisons und verschwinden dann wieder, sobald der Besitzer nicht mehr die Kraft oder das Interesse hat, das Team zu unterstützen.

Der unausweichliche Weg, diesem Teufelskreis zu entkommen, besteht darin, dass jeder Verein ein nachhaltiges Einnahmesystem aufbaut, das Dienstleistungen für die Zuschauer (Ticketverkauf, Souvenirverkauf, Stadionführungen usw.), Werbeeinnahmen, Sponsoring, Fernsehrechte usw. umfasst. Die V.League 2025/26 startet mit Spannung, aber für eine langfristige Entwicklung muss jedes Team dieses professionelle Modell bald umsetzen.

Hanoi FC ist Vorreiter bei der Eröffnung offizieller Läden

Hanoi FC hat sich im Fußballgeschäft als besonders agil erwiesen. Unmittelbar nach der Abschiedszeremonie der Mannschaft in einem Luxushotel in Hanoi, zuvor im Hang-Day-Stadion, eröffnete der Verein einen offiziellen Fanshop namens Hanoi FC Store.

Dies ist der offizielle Fanshop des Hauptstadt-Fußballvereins, der schon lange geschätzt wird. Doch erst zur Saison 2025/26 setzte Hanoi FC dieses ambitionierte Projekt offiziell in Betrieb.

Der offizielle Fanshop auf der A-Tribüne des Hang Day Stadions verspricht ein exklusives Einkaufs- und Erlebniserlebnis für Fans zu werden. Hier werden Originalprodukte wie offizielle Trikots, Reisetrikots, Souvenirs, Accessoires, Gedenkpublikationen usw. ausgestellt und verkauft.

Der Hanoi FC Store ist nicht nur ein Ort zum Verkauf von Fanartikeln, sondern soll auch ein Treffpunkt für die Fangemeinde werden, wo Austauschaktivitäten wie Autogrammstunden, Treffen mit Spielern und die Vorstellung neuer Trikotdesigns stattfinden.

Die Eröffnung des offiziellen Fanshops ist Teil der Strategie von Hanoi FC, die Marke weiterzuentwickeln und die Bindung zu den Fans zu stärken. Der Hauptstadtverein möchte den Zuschauern ein umfassenderes Fußballerlebnis bieten, sodass jedes Produkt nicht nur ein Souvenir, sondern auch eine Erinnerung und ein Symbol des Stolzes für die Fans ist.

Die Eröffnungszeremonie in Verbindung mit der Eröffnung des Fanshops markiert nicht nur den Startschuss für die Saison 2025/26, sondern auch den Beginn einer neuen Phase in der Entwicklungsstrategie des Hanoi FC – professioneller, gemeinschaftsnäher, mit dem Ziel, sich schrittweise eine Vorreiterrolle als moderner Fußballverein in Vietnam zu erarbeiten.

Tatsächlich ist das Modell von Vereinen, die Souvenirläden eröffnen und Serviceleistungen für Fans anbieten, wie beispielsweise Hanoi FC, weltweit nicht neu. In England beispielsweise muss jeder Tourist beim Besuch des Old Trafford-Stadions von Manchester United ab 28 Pfund (etwa 850.000 VND) für eine Eintrittskarte bezahlen, die den Besuch des Museums und des Stadions ermöglicht.

Nachdem sie den Ballsaal des Clubs und das „Theater der Träume“ erkundet haben, sind die Fans oft bereit, in den Megastores, die alle möglichen Produkte mit dem Logo des Teams anbieten, noch mehr Geld auszugeben.

In Spanien haben große Vereine wie der FC Barcelona sogar ein weltweites Netzwerk von Fanshops aufgebaut. Barça betreibt derzeit 15 eigene Fanshops sowie sechs Franchise-Filialen in Großstädten. Das Souvenirgeschäft ist mittlerweile zu einer wichtigen Einnahmequelle für den katalanischen Verein geworden.

Auch Real Madrid konnte nach der Modernisierung des Bernabéu-Stadions seine Einnahmen am Spieltag in der Saison 2023/24 auf 248 Millionen Euro verdoppeln, was unter anderem darauf zurückzuführen ist, dass mehr Zuschauer ins Stadion gelockt wurden und bereit waren, für Begleitleistungen zu bezahlen.

Natürlich ist es in Vietnam nicht einfach, ein Publikum zu gewinnen, das bereit ist, Geld für Fußballmannschaften auszugeben, da der Lebensstandard und die Sportkonsumkultur dort noch unterschiedlich sind. Dennoch wird der Weg geebnet, und Vereine wie Hanoi FC, die Pionierarbeit leisten, verdienen großes Lob. Sie ebnen den Weg für den Aufbau eines Ökosystems, das den Fußball selbst trägt. Nur wenn Fußballvereine auf eigenen Beinen stehen können, ist eine wirklich nachhaltige Entwicklung des Profifußballs möglich.

Die Geschichte der Eröffnung eines offiziellen Souvenirladens durch Hanoi FC ist nicht nur ein mediales Highlight, sondern auch ein strategischer Schritt, der eine nachhaltige Richtung für den vietnamesischen Fußball nahelegt.

Wenn Vereine lernen, ihre Einnahmen selbst zu erwirtschaften, werden sie weniger von Managern abhängig sein und eine Grundlage für langfristige Investitionen schaffen. Erst wenn sich jedes Team selbst tragen kann, kann der vietnamesische Fußball internationale Profistandards erreichen.

Quelle: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html