Die explosionsartige Zunahme neuer E-Commerce-Trends und das Problem der nachhaltigen Entwicklung

Von KI-gestütztem Handel bis hin zur 30-Minuten-Lieferung

In den letzten Septemberwochen 2025 erlebte die globale E-Commerce-Landschaft wichtige Wendepunkte. OpenAI läutete offiziell das Zeitalter des „KI-Handels“ ein, indem es Nutzern ermöglichte, direkt in Gesprächen mit GPTPro einzukaufen und schuf damit einen ernstzunehmenden Konkurrenten für TikTok Shop, Amazon und Meta.

Unterdessen testet TikTok Shop in Japan – dem viertgrößten E-Commerce-Markt der Welt – ein Modell, das Kurzvideos und Livestreams kombiniert. Dies ist ein strategischer Schritt, um tiefer in die entwickelten Länder vorzudringen.

In China propagieren Giganten wie Meituan und Pinduoduo das Instant-Commerce-Modell und verpflichten sich, lebensnotwendige Güter in nur 30 Minuten zu liefern – ein Trend, der sich voraussichtlich bald auch in Vietnam ausbreiten wird.

Im Einklang mit dem globalen Trend verzeichnet auch Vietnams E-Commerce beeindruckende Zahlen. Das Ministerium für Industrie und Handel hat seine Wachstumsprognose für den B2C-E-Commerce im Jahr 2025 auf 25,5 % angehoben, mit einem Transaktionsvolumen von 26–28 Milliarden US-Dollar. Dieser Durchbruch ist vor allem großen Plattformen wie Shopee, TikTok Shop und Lazada zu verdanken, die dem starken Trend des Video-Shoppings verdanken.

Der vietnamesische E-Commerce-Markt tritt in eine Phase explosiven Wachstums ein.

Der Markt steht jedoch auch unter großem Druck. Der neue Gesetzentwurf zum E-Commerce verschärft die Kontrollen durch die verpflichtende Händleridentifizierung via VNeID und erhöht die Verantwortung der Plattformen bei der Bekämpfung von Produktfälschungen. Laut Daten von Metric mussten allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 rund 80.000 Händler die Plattform aufgrund steigender Kosten und des starken Wettbewerbs verlassen. Der Vorschlag des Finanzministeriums , die Steuerbefreiung für Bestellungen unter 1 Million VND aufzuheben, erhöht den Druck zusätzlich, verspricht aber fairere Wettbewerbsbedingungen.

Angesichts dieser Schwankungen haben die Regierung und das Ministerium für Industrie und Handel die Förderung des grenzüberschreitenden E-Commerce als nationale Strategie für den Zeitraum 2026-2030 festgelegt, mit dem Ziel, Vietnam zu einem Exportzentrum für digitale Dienstleistungen ähnlich wie Indien zu machen.

Welche Richtung ist für Vietnam nachhaltig?

Der heimische Markt ist Schauplatz eines harten Wettbewerbs zwischen Shopee, TikTok Shop und dem Aufstieg anderer Videoplattformen wie Facebook und YouTube. TikTok Shop hat sich schnell einen Marktanteil von fast 39 % gesichert und den Abstand zu Shopee deutlich verringert. Auch YouTube und Facebook mischen mit Shopee zusammen und setzen auf Affiliate- und YouTube-Shopping-Modelle, was den Wettbewerbsdruck weiter erhöht.

Angesichts des rasanten Wachstums, der mit zahlreichen Herausforderungen und begrenzten personellen Ressourcen einhergeht, ist die Suche nach einer nachhaltigen Strategie dringend erforderlich. Um dieses Problem zu lösen, hat das Zentrum für E-Commerce und digitale Technologieentwicklung (eComDX) im Ministerium für Industrie und Handel (Abteilung E-Commerce und digitale Wirtschaft) die Lösung „4 Go“ entwickelt und implementiert. Diese gilt als Schlüssel, um Unternehmen und Selbstständige dabei zu unterstützen, ihre Leistungsfähigkeit zu steigern und sich schnell an neue Trends anzupassen.

Die „4 Go“-Lösungssuite umfasst:

GoRight: Wir vermitteln Rechtswissen, helfen Unternehmen dabei, gesetzeskonform zu agieren und Risiken zu minimieren.

GoOnline: Verbessern Sie Ihre Online-Verkaufsfähigkeiten, insbesondere Ihre Fähigkeiten im Livestreaming und in der Produktwerbung.

GoExport: Wir öffnen Ihnen die Tür zum grenzüberschreitenden E-Commerce und statten Sie mit dem nötigen Wissen aus, um vietnamesische Produkte auf internationale Märkte zu bringen.

GoAI: Unterstützt Anwendungen künstlicher Intelligenz zur Datenanalyse, Prozessoptimierung, Verbesserung des Kundenerlebnisses und Überwachung von Geschäftsabläufen.

Laut Nguyen Huu Tuan, Direktor von eComDX, hilft die synchrone Implementierung der „4 Go“-Lösung Unternehmen nicht nur, Schwierigkeiten zu überwinden, sondern schafft auch ein starkes E-Commerce-Ökosystem und unterstreicht Vietnams Vorreiterrolle. Dies ist eine wichtige Grundlage für die nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce und dessen weitere Positionierung auf der regionalen und globalen digitalen Wirtschaftslandkarte.

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