Werbetreibende sind besorgt über das Risiko eines TikTok-Verbots

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Laut dem Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence werden die Werbeeinnahmen von TikTok in den USA in diesem Jahr voraussichtlich 6,83 Milliarden US-Dollar erreichen, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 780 Millionen US-Dollar im Jahr 2020. Die App, die ByteDance in China gehört und bei jungen Nutzern äußerst beliebt ist, hat in den USA mittlerweile 150 Millionen monatliche Nutzer.

Werbetreibende befürchten, dass TikTok möglicherweise erwischt wird 1 — Foto: Reuters

TikTok sieht sich wachsendem Druck seitens der US-Gesetzgeber ausgesetzt, da die Sorge besteht, dass die Nutzerdaten der Amerikaner in die Hände der chinesischen Regierung fallen könnten.

In jüngsten Gesprächen mit Anzeigenkäufern beharrten die Vertreter von TikTok auf der aktuellen Haltung des Unternehmens. TikTok-Mitarbeiter arbeiten an einem laufenden Plan zur Trennung und Speicherung amerikanischer Benutzerdaten im Land. Die Daten werden in einer neuen Abteilung namens US Data Security (USDS) gespeichert, die vom US-Technologieunternehmen Oracle beaufsichtigt wird. Dieses Projekt heißt Project Texas.

Auf einer neuen Website des USDS, die Antworten auf häufig gestellte Fragen zur Initiative enthält, wird auf die Frage „Kann die chinesische Regierung US-TikTok-Benutzerdaten anfordern?“ geantwortet. Das Unternehmen schrieb, dass das Texas-Projekt „unangemessenen Zugriff auf diese Daten verhindert, unter anderem, weil es keinen Genehmigungsmechanismus für die Weitergabe US-amerikanischer Daten an die chinesische Regierung gibt.“

Die meisten Werbetreibenden geben an, ihre Ausgabenpläne für TikTok vorerst nicht zu ändern, da sich die Diskussionen über ein Verbot bereits seit 2020 ergebnislos hinziehen.

Die Bedeutung von TikTok ist für Werbetreibende exponentiell gewachsen, da die Nutzerbasis der App in den letzten zwei Jahren gewachsen ist.

Doch Darren D'Altorio, Vizepräsident für Social Media bei der Marketingfirma Wpromote, sagte, die neuen Bedenken hinsichtlich TikTok hätten sich in den letzten Wochen offenbar rapide verstärkt, was einige Marken misstrauisch gemacht habe.

Vinny Rinaldi, Leiter für Kommunikation und Analytik bei Hershey, sagte am Mittwoch, dass man einen Notfallplan für den Fall entwickelt habe, dass TikTok in den USA geschlossen werden sollte. Er glaubt, dass TikTok-Benutzer zu YouTube wechseln werden, wenn die Plattform geschlossen wird.

Die aktuelle Situation habe auch einige kleinere Marken zögern lassen, mit Werbung auf TikTok zu experimentieren, sagte Adam Telian, Vizepräsident für Mediendienste beim Marketingunternehmen New Engen. „Die Leute zögern in einer Zeit, in der sie nicht sicher sind, ob TikTok überleben wird“, sagte er.

Während die Spannungen in Washington zunehmen, führt TikTok weiterhin neue Tools ein. Letzten Monat haben sie eine Funktion eingeführt, mit der Marken TikTok-Videos ganz einfach in Anzeigen umwandeln können.

Werbetreibende nutzen TikTok und erzielen mit ihren Anzeigen gute Ergebnisse, sodass sie es auch weiterhin nutzen werden, sagt Erik Huberman, Geschäftsführer von Hawke Media, einer Marketingberatung, die mit Red Bull und Alibaba zusammengearbeitet hat.

Darüber hinaus sagte D'Altorio, dass es für Marken mit Kunden auf TikTok schwierig sein wird, den Kanal zu verlassen, bis die USA konkrete Maßnahmen ergreifen.

Hoang Ton (laut Reuters)

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