TikTok-Werbetreibende besorgt über US-Verbot

Das von den Republikanern dominierte US-Repräsentantenhaus stimmte am Mittwoch für ein Gesetz, das den chinesischen Technologiekonzern ByteDance zwingt, TikTok innerhalb von sechs Monaten zu verkaufen, andernfalls droht ein Verbot. Das Weiße Haus hat den US-Senat dringend aufgefordert, das Gesetz zu verabschieden, und US-Präsident Joe Biden hat seine Unterstützung bei der Unterzeichnung zugesagt.

TikTok-Büro in Culver, Kalifornien, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels und YouTube Shorts, die größten Konkurrenten von TikTok, würden von Werbebudgets profitieren, wenn die App in den USA verboten würde, sagen Werbeexperten.

TikTok kündigte an, seine rechtlichen Möglichkeiten auszuschöpfen, um das Verbot zu stoppen, das, wie das Unternehmen erklärte, „Milliarden von Dollar aus den Taschen von Kreativen und kleinen Unternehmen rauben“ würde.

„Die Dynamik rund um dieses Gesetz ist größer als bei früheren nationalen Bemühungen, TikTok einzuschränken oder zu veräußern, und die Werbetreibenden beobachten die Situation genau“, sagte Jasmine Enberg, leitende Analystin beim Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence.

„Wenn der Gesetzentwurf verabschiedet wird, wird uns das wachsamer machen“, sagte Jack Johnston, Senior Director für soziale Innovation bei Tinuiti, einer Digitalmarketing-Firma, die bereits mit Marken wie Revlon und Elf Cosmetics zusammengearbeitet hat.

Einige Werbeagenturen geben an, ihren Kunden zu raten, bei TikTok einen „Business-as-usual“-Ansatz beizubehalten, und weisen darauf hin, dass die virale App bereits mehrere frühere Versuche, ihre Verfügbarkeit in den USA einzuschränken, überstanden hat, darunter auch unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump.

Während Werbebudgets Monate im Voraus geplant werden, können Marken Social-Media-Anzeigen schnell schalten oder entfernen.

TikTok-Videos können in kürzester Zeit neue Trends in Musik , Mode und Beauty setzen, und Marken strömen auf die App, um an wichtigen kulturellen Ereignissen teilzuhaben. Insider Intelligence schätzt, dass TikTok dieses Jahr in den USA 8,66 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren wird.

Ein Unternehmen für digitale Werbung teilte seinen Kunden am Mittwoch mit, dass das hohe Risiko, das mit einem Verbot einer so großen App wie TikTok verbunden ist, ein vollständiges Verbot unwahrscheinlich macht.

Johnston erklärte, es sei wahrscheinlich, dass die App verkauft werde und die sechsmonatige Frist den Marken Zeit zur Vorbereitung gebe. „Zwar sind viele TikTok-Nutzer auch auf anderen Plattformen aktiv, aber ein großer Teil nutzt TikTok als primären Social-Media-Kanal“, so Johnston.

Hoang Anh (laut Reuters)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html