Werden koreanische Stars darum konkurrieren, „nach Vietnam zu kommen, als ob sie auf den Markt gehen würden“?

Während koreanische Stars in der Vergangenheit nach Thailand, Singapur, Hongkong usw. reisten, um Tourneen zu machen und Fantreffen zu organisieren, ohne in Vietnam zu landen, hat sich die Situation in letzter Zeit geändert.

Epik High verspricht Rückkehr im Jahr 2024 – Foto: HAY Fest

Die Tour von BlackPink in Vietnam Ende Juli galt als großer Erfolg und brachte weitere „große Gäste“ mit sich.

Vietnam – die neue „Goldesel“?

Nach der DElight-Party der Super Junior-Mitglieder Dong-hae und Eun-hyuk im September steht das Wow K-Music Festival mit berühmten K-Pop-Künstlern kurz bevor: Super Junior – LSS, Chanyeol von EXO, Yugyeom von AOMG & Got 7 … landen bald in Ho-Chi-Minh-Stadt.

Im Oktober freuten sich die vietnamesischen Fans auch über das Fantreffen des A-Liste-Schauspielers Lee Yong Suk, das zum ersten Mal in Vietnam stattfand.

Ganz zu schweigen davon, dass die berühmte koreanische Hip-Hop-Gruppe Epik High auf der Bühne des HAY Fest 2023 Ende September ebenfalls eine Tournee nach Vietnam im Jahr 2024 versprochen hat.

Nguyen Ha My (geboren 1995 in Hanoi ) hofft, dass die koreanischen Stars, die sie mag, in naher Zukunft „nach Vietnam kommen werden, als würden sie auf den Markt gehen“.

Sie muss nicht nach Thailand oder Singapur fliegen, um ihrem Idol zu „folgen“.

Während sich die Aktivitäten der meisten koreanischen Stars in Vietnam in der Vergangenheit auf Veranstaltungen zum kulturellen Austausch oder einige Markenevents beschränkten, haben Unterhaltungsunternehmen in letzter Zeit tatsächlich ihre „Hühner“ auf den vietnamesischen Markt gebracht, um Gewinn zu machen.

Der Vertreter der Lee Jong Suk Vietnam-Fanpage – einer Fangemeinde mit bis zu 320.000 Mitgliedern – teilte Tuoi Tre mit:

Die Fans von Lee Jong Suk sind „glücklich, dass ihre vietnamesischen Fans nicht länger neidisch auf die Außenwelt sein müssen. Immer mehr internationale Künstler werden Vietnam als Ziel für große Auftritte und Veranstaltungen wählen. Das beweist, dass dies ein attraktiver Markt ist.“

Laut einer Analyse der Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) aus dem letzten Jahr lag Vietnam bei den monatlichen Ausgaben für K-Pop weltweit auf Platz 8 und unter den südostasiatischen Ländern auf Platz 3. Laut Statista-Daten lag Vietnam bei den monatlichen Ausgaben für K-Pop weltweit auf Platz 8 und unter den südostasiatischen Ländern auf Platz 3.

Demnach geben viele Vietnamesen durchschnittlich 9,3 USD pro Monat für K-Pop aus. Einige Faktoren zeigen, dass Vietnam wirklich ein potenzieller Markt ist: Die Zahl der YouTube-Zuschauer in Vietnam liegt weltweit auf Platz 9, die meisten davon beziehen sich auf Musik , und die Zahl der jungen Konsumenten von Unterhaltungsprodukten; Die Musikgenres, die junge Vietnamesen lieben, ändern sich ständig. Der Stil, die Musik und die Musikvideos vieler vietnamesischer Künstler sind vom K-Pop beeinflusst.

Südkorea betrachtet Vietnam tatsächlich als eine „Goldgrube“ in der Region. Der Besuch der weltberühmten Girlgroup BlackPink in Vietnam gilt als Anstoß, der die Koreanische Welle dazu bringt, aktiv in Vietnam Fuß zu fassen, statt wie bisher nur einseitig Einfluss zu nehmen.

Die vier Mädchen der Gruppe BlackPink schafften einen Durchbruch auf dem vietnamesischen Performance-Markt, als sie Ende Juli bei zwei Shows fast 70.000 Zuschauer anlockten – Foto: BLACKPINK

Chancen und Herausforderungen

Herr Hoang Linh – Mitbegründer von The Bros Entertainment Company, dem Veranstalter des HAY Fests – sagte: „Wir sind nicht länger außerhalb des Sendegebiets der Welttourneen internationaler Stars, einschließlich großer koreanischer Stars.“

Nicht nur das vietnamesische Publikum, sondern auch das internationale Publikum aus aller Welt wird nach Vietnam strömen. Der Vertreter von Bros sagte, dass die Auftritte großer Stars in Vietnam viele Vorteile für Handel, Wirtschaft und Tourismus mit sich bringen und gleichzeitig zur Verbesserung der Qualität der heimischen Unterhaltungskunst beitragen und sie der Welt näherbringen.

Herr Linh räumte jedoch ein, dass dies sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für die vietnamesische Kulturindustrie und den noch relativ jungen vietnamesischen Unterhaltungsmarkt sein werde.

Einschließlich der Frage, wie die vietnamesische Identität bewahrt und integriert werden kann, ohne aufzulösen. „Es ist auch eine treibende Kraft, die die inländischen Veranstalter dazu zwingt, zu lernen, die Qualität zu verbessern und professionelle Betriebsmethoden zu entwickeln, um die Entwicklung der gesamten Branche zu unterstützen“, sagte er.

Vor kurzem sagte Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, beim Workshop „Entwicklung der vietnamesischen Kultur- und Kreativwirtschaft im digitalen Zeitalter“ (organisiert vom Ministerium für internationale Zusammenarbeit in Zusammenarbeit mit Netflix) in Hanoi, dass es zwischen Vietnam und Korea viele Ähnlichkeiten gebe, auch in kultureller Hinsicht:

„Ich denke, dass Vietnam von einigen der Entwicklungserfahrungen der Kulturindustrie in Korea lernen kann.“

Zusätzlich zu den 30 koreanischen Zentren auf der ganzen Welt zur Förderung der koreanischen Kultur im Ausland hat Korea auch eine Agentur für kreative Inhalte gegründet, um koreanische kulturelle Inhalte in separaten Kategorien an vielen Orten auf der ganzen Welt zu entwickeln und zu fördern.

DElight-Party-Event der beiden Super-Junior-Mitglieder Dong-hae und Eun-hyuk im September – Foto: BTC

Gleichzeitig wurden zahlreiche Richtlinien zur Entwicklung kultureller Inhalte erlassen, etwa zur Schulung von Humanressourcen und Fachpersonal.

Korea baut außerdem einen Kooperationsmechanismus zwischen Schulen und Unternehmen auf, um die in dieser Kulturbranche Tätigen zu unterstützen.

„Schulen und Unternehmen entwickeln ein gemeinsames Ausbildungsprogramm. Die Unternehmen bieten Praktikumsplätze an und die Regierung übernimmt die Gehaltskosten für das jeweilige Jahr“, beschreibt Choi Seung Jin, wie Korea seine Fachkräfte ausbildet.

Für Startups, die in der Anfangsphase mit Schwierigkeiten konfrontiert sind, hat Korea ein System entwickelt, um den Geschäftsentwicklungsprozess in jeder Phase zu identifizieren und Unterstützungsrichtlinien vorzuschlagen, die den Unternehmen helfen, ohne Unterbrechung zu überleben und sich zu entwickeln.

Die Regierung betreibt außerdem zahlreiche Maßnahmen im Zusammenhang mit Kulturexporten.

Sie investieren finanziell und strategisch in Humanressourcen, um neue Märkte zu suchen und zu erschließen.

Herr Choi sagte, dass die koreanische Industrie kein eigenständiger Industriezweig sei, sondern mit anderen Fertigungs- und Dienstleistungsbranchen verbunden sei.

In Bezug auf Vietnam schätzte Herr Choi Seung Jin ein, dass das Team talentierter Arbeitskräfte extrem groß sei. Vietnam hat eine lange Geschichte und eine reiche Kultur. Herr Choi ist davon überzeugt, dass dies für Vietnam eine Chance darstellt, seine Kulturindustrie rasch zu entwickeln.

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