Werden koreanische Stars um die Gunst der Besucher Vietnams wetteifern, als ginge es auf den Markt?

Während koreanische Stars früher nach Thailand, Singapur, Hongkong usw. reisten, um dort Tourneen zu absolvieren und Fan-Treffen zu organisieren, ohne in Vietnam zu landen, hat sich die Situation in letzter Zeit geändert.

Epik High verspricht, 2024 zurückzukehren – Foto: HAY Fest

Die Vietnam-Tour von BlackPink Ende Juli war ein großer Erfolg und lockte weitere „große Gäste“ an.

Vietnam – die neue „Goldgrube“?

Nach der DElight Party der beiden Super Junior-Mitglieder Dong-hae und Eun-hyuk im September steht nun das Wow K-Music Festival mit bekannten K-Pop-Künstlern wie Super Junior - LSS, Chanyeol von EXO, Yugyeom von AOMG und Got 7... in Ho-Chi-Minh-Stadt an.

Im Oktober waren die vietnamesischen Fans außerdem begeistert von dem Fan-Treffen mit Lee Yong Suk – einem A-Listen-Schauspieler –, das zum ersten Mal in Vietnam stattfand.

Nicht zu vergessen ist auch, dass die berühmte koreanische Hip-Hop-Gruppe Epik High Ende September auf der Bühne des HAY Fest 2023 eine Tournee durch Vietnam für 2024 angekündigt hat.

Nguyen Ha My (geboren 1995 in Hanoi ) hofft, dass die koreanischen Stars, die sie mag, in naher Zukunft „so selbstverständlich nach Vietnam kommen werden wie ein Marktbesuch“.

Sie muss nicht nach Thailand oder Singapur fliegen, um ihrem Idol zu „folgen“.

Während sich die Aktivitäten der meisten koreanischen Stars in Vietnam in der Vergangenheit auf kulturelle Austauschveranstaltungen oder einige Markenveranstaltungen beschränkten, haben Unterhaltungsunternehmen in letzter Zeit tatsächlich ihre „Hühnchen“ auf den vietnamesischen Markt gebracht, um dort Profit zu machen.

Ein Vertreter der vietnamesischen Lee Jong Suk -Fanpage – einer Fangemeinde mit bis zu 320.000 Mitgliedern – teilte Tuoi Tre Folgendes mit:

Die Fans von Lee Jong Suk freuen sich, dass vietnamesische Fans nicht länger neidisch auf die Welt außerhalb Vietnams sein müssen. Immer mehr internationale Künstler werden Vietnam als Ziel für große Auftritte und Veranstaltungen wählen. Das beweist, dass es ein attraktiver Markt ist.

Laut einer Analyse der Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) aus dem letzten Jahr, die auf Daten von Statista basiert, belegte Vietnam weltweit den 8. Platz bei den monatlichen Ausgaben für K-Pop und den 3. Platz unter den südostasiatischen Ländern.

Demnach geben viele Vietnamesen durchschnittlich 9,30 US-Dollar pro Monat für K-Pop aus. Verschiedene Faktoren deuten darauf hin, dass Vietnam ein potenzieller Markt ist: Die Anzahl der YouTube-Nutzer in Vietnam liegt weltweit an neunter Stelle, wobei die meisten davon Musikinhalte konsumieren; die Zahl der Konsumenten von Unterhaltungsprodukten für junge Leute ist hoch; die von der vietnamesischen Jugend bevorzugten Musikgenres verändern sich ständig; Stil, Musik und Musikvideos vieler vietnamesischer Künstler sind von K-Pop beeinflusst.

Südkorea hat Vietnam wahrlich als „Goldgrube“ in der Region betrachtet. Die Ankunft der weltberühmten Girlgroup Blackpink in Vietnam gilt als Schub und trägt dazu bei, dass die koreanische Welle aktiv nach Vietnam vordringt, anstatt wie zuvor nur einseitig Einfluss zu nehmen.

Die vier Mädchen der Gruppe BlackPink feierten einen Durchbruch auf dem vietnamesischen Konzertmarkt, als sie Ende Juli fast 70.000 Zuschauer zu zwei Shows lockten – Foto: BLACKPINK

Chancen und Herausforderungen

Herr Hoang Linh, Mitbegründer von The Bros Entertainment Company, dem Veranstalter des HAY Fest, sagte: „Wir sind nicht länger außerhalb des Berichterstattungsbereichs von Welttourneen internationaler Stars, einschließlich großer koreanischer Stars.“

Nicht nur vietnamesische, sondern auch internationale Zuschauer aus aller Welt werden nach Vietnam strömen. Der Vertreter von Bros erklärte, dass Auftritte großer Stars in Vietnam zahlreiche Vorteile für Handel, Wirtschaft und Tourismus mit sich bringen und gleichzeitig zur Verbesserung der Qualität der heimischen Unterhaltungskunst beitragen, wodurch diese international an Attraktivität gewinnt.

Herr Linh räumte jedoch ein, dass dies sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für die vietnamesische Kulturindustrie und den noch recht jungen vietnamesischen Unterhaltungsmarkt darstellt.

Dies umfasst die Frage, wie die vietnamesische Identität bewahrt und integriert werden kann, ohne sich aufzulösen. „Es ist auch die treibende Kraft, die einheimische Organisatoren dazu anspornt, zu lernen, die Qualität zu verbessern und professionelle Arbeitsmethoden zu entwickeln, um die gesamte Branche voranzubringen“, erklärte er.

Vor nicht allzu langer Zeit erklärte Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, auf dem Workshop „Entwicklung der vietnamesischen Kultur- und Kreativwirtschaft im digitalen Zeitalter“ (organisiert vom Ministerium für Internationale Zusammenarbeit in Zusammenarbeit mit Netflix) in Hanoi, dass es viele Gemeinsamkeiten zwischen Vietnam und Korea gebe, unter anderem in der Kultur:

„Ich denke, Vietnam kann von einigen Entwicklungserfahrungen der Kulturindustrie in Korea lernen.“

Neben 30 koreanischen Zentren rund um den Globus zur Förderung der koreanischen Kultur im Ausland hat Korea auch eine Agentur für kreative Inhalte gegründet, die koreanische Kulturinhalte in verschiedenen Kategorien an vielen Orten der Welt entwickelt und fördert.

DElight Party-Event der beiden Super Junior-Mitglieder Dong-hae und Eun-hyuk im September – Foto: BTC

Gleichzeitig wurden zahlreiche Maßnahmen zur Entwicklung kultureller Inhalte erlassen, beispielsweise zur Ausbildung von Fachkräften und Personal.

Korea baut außerdem einen Kooperationsmechanismus zwischen Schulen und Unternehmen auf, um diejenigen zu unterstützen, die in dieser Kulturbranche arbeiten.

„Schulen und Unternehmen entwickeln ein gemeinsames Ausbildungsprogramm. Die Unternehmen bieten Praktikumsmöglichkeiten an, und die Regierung übernimmt die Lohnkosten für dieses Jahr“, sagte Choi Seung Jin und beschrieb damit, wie Korea seine Fachkräfte ausbildet.

Für Start-ups, die in der Anfangsphase Schwierigkeiten haben, hat Korea ein System entwickelt, um den Geschäftsentwicklungsprozess in jeder Phase zu identifizieren und darauf aufbauend Unterstützungsmaßnahmen vorzuschlagen, die den Unternehmen helfen, zu überleben und sich ohne Unterbrechung weiterzuentwickeln.

Die Regierung verfolgt außerdem zahlreiche Strategien im Bereich des Kulturexports.

Sie investieren finanziell und strategisch in Humanressourcen, um neue Märkte zu finden und zu erschließen.

Herr Choi erklärte, dass die koreanische Industrie keine eigenständige Branche sei, sondern mit anderen Produktions- und Dienstleistungsbranchen zusammenhänge.

Mit Blick auf Vietnam stellte Herr Choi Seung Jin fest, dass das Land über ein extrem großes Potenzial an talentierten Arbeitskräften verfügt. Vietnam blickt auf eine lange Geschichte und eine reiche Kultur zurück. Herr Choi ist überzeugt, dass dies Vietnam die Möglichkeit bietet, die Kulturindustrie rasant zu entwickeln.

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