Neue Chancen für vietnamesische Entwickler

Der UGC-Trend – User-Generated Content – ​​verändert die Gaming-Branche, indem er Spieler zu Kreativen macht und neue Verbindungswege zwischen Marken und der Generation Z sowie der Generation Alpha eröffnet.

Laut Statista wird der globale Markt für nutzergenerierte Spiele (UGC) bis 2024 ein Volumen von 14,2 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Wachstumsrate in der Region Asien- Pazifik 30 % beträgt. Eine Umfrage von Newzoo in Vietnam zeigt, dass 65 % der Spieler unter 25 Jahren bereits Erfahrungen mit der Erstellung von Spielinhalten gesammelt haben oder daran interessiert sind.

Vorteile für Kreative

Roblox ist heute die weltweit führende UGC-Plattform mit Millionen täglich aktiver Nutzer, die mehrheitlich der Generation Z und der Generation Alpha angehören. Bis Ende 2024 wird Roblox voraussichtlich 83 Millionen Nutzer mit über 74 Milliarden Stunden Nutzungsdauer pro Jahr verzeichnen. Bis Ende des ersten Quartals 2025 wird diese Zahl auf etwa 100 Millionen täglich aktive Nutzer ansteigen.

Weltweit gibt es derzeit fast 3 Millionen Entwickler und über 6 Millionen aktive Spiele (Erlebnisse) auf der Roblox-Plattform. „Erlebnisse“ ist ein neues Konzept auf Roblox und bezeichnet Produkte/Erlebnisse, die von Nutzern auf dieser Plattform erstellt werden.

Von Q1 2024 bis Q1 2025 zahlte Roblox über 1 Milliarde Dollar an Kreative aus, die Erlebnisse kreierten und auf die Plattform hochluden, ähnlich wie YouTube seine YouTuber durch Werbung bezahlt.

Allein in Vietnam gibt es laut Duong Chi Tam, dem Verantwortlichen für Roblox bei VNGGames – dem exklusiven Publisher von Roblox in Vietnam – über 600 einheimische Entwickler, die mit dieser Plattform beträchtliche Umsätze erzielen. In den ersten neun Monaten nach dem offiziellen Start in Vietnam konnte Roblox – VNG rund 4,5 Millionen tägliche Nutzer gewinnen, was einem monatlichen Spielerwachstum von 16 % entspricht.

Ein konkreter Beweis für das Potenzial Vietnams ist das Online-Tanzspiel TTD3 von Leco Studio mit über 1,1 Milliarden Besuchen; auch das Spiel BDVN2 verzeichnete über 100 Millionen Besuche. Diese Zahlen zeigen, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) trotz ihrer Einfachheit eine große Anziehungskraft besitzen.

Vorteile für die Marke

Roblox bietet Entwicklern nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern schafft auch über den Gaming-Bereich hinaus Mehrwert. Laut einer Studie von System 1 bevorzugen über 50 % der Nutzer Videos gegenüber werbebezogenen Inhalten. Der Bericht nennt zudem fünf Gründe, warum Werbung nicht ansprechend wirkt. Zwei wichtige Aspekte sind dabei das Nutzererlebnis und dessen Gestaltung.

Das Nutzerverhalten hat sich verändert – Nutzer sehen sich nicht mehr nur Werbung an, sondern suchen nach Erlebnissen. Um diesem Bedarf gerecht zu werden, ermöglicht Roblox Marken, interaktive Bereiche zu schaffen, in denen Nutzer direkt auf der Plattform spielen, interagieren und sich vernetzen können.

Bis heute haben über 500 globale Marken Projekte auf Roblox gestartet und damit fast 6 Milliarden Interaktionen erzielt. Eine Google-Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass über 82 % der Nutzer die Markenerlebnisse auf Roblox positiv bewerteten. Bekannte Marken wie Gucci, Walmart und Adidas konnten mit ihren Projekten auf dieser Plattform große Erfolge erzielen.

Förderung der vietnamesischen Kreativszene

Herr Tam erklärte, dass VNGGames und Roblox das Ziel verfolgen, die vietnamesische Kreativszene dabei zu unterstützen, auf dem globalen Markt wettbewerbsfähige Erlebnisse zu schaffen. Um dieses Ziel zu erreichen, konzentriert sich Roblox auf zwei Hauptfaktoren: die Entwicklung kreativer Werkzeuge und den Aufbau einer kreativen Community.

Roblox Studio wird speziell für die vietnamesische Entwickler-Community optimiert, indem es ständig neue Trends aufgreift und die einfache Bedienung durch leicht verständliche Programmiersprachen ermöglicht. Dank zahlreicher Community-Beiträge und KI-Unterstützung für tiefgreifende Datenanalysen hilft dieses Tool Nutzern, Spiele einfach und professionell zu entwickeln.

„Roblox bietet jungen vietnamesischen Talenten die Möglichkeit, ihre Ideen in globale Produkte umzusetzen“, erklärte Herr Tam. „Wir engagieren uns dafür, die Entwicklergemeinschaft zu begleiten und zu unterstützen sowie Kontakte zu Marken zu knüpfen.“

Darüber hinaus wird sich VNGGames in den Jahren 2025 und 2026 auf den Aufbau einer Community von Kreativen in Vietnam konzentrieren. Zu den Aktivitäten gehören die Organisation von Veranstaltungen und Seminaren sowie die Zusammenarbeit mit Bildungseinrichtungen, um vielfältige Erlebnisse für junge Menschen, insbesondere Kinder, zu schaffen und so die Leidenschaft für die Erstellung von Inhalten zu wecken und die Entwicklung strategischer Spieleprodukte zu fördern.

Quelle: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html