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Mark Zuckerberg enthüllt seinen Ehrgeiz, die Werbebranche mithilfe von KI zu verändern. Foto: Passionfru.it . |
Bei einem Auftritt auf der jährlichen Sessions-Konferenz von Stripe am 6. Mai in San Francisco skizzierte Zuckerberg seinen Plan, die gesamte Werbebranche zu automatisieren, mit einem durchgängigen Prozess, der von einer „Black Box“ aus KI gesteuert wird.
Ein zentraler Bestandteil dieses Produkts ist die Auslieferung Tausender Testanzeigen an Nutzer von Facebook, Instagram und Threads. Dabei kommt KI zum Einsatz – von der Ideenfindung über das Verfassen der Inhalte, das Bild- und Videodesign , das Testen und die Leistungsoptimierung bis hin zur Auslieferung der Anzeige an die gewünschte Anzahl von Nutzern.
Ziel sei es, so Zuckerberg, alle Unternehmen zufriedenzustellen, unabhängig von ihren Bedürfnissen und ihrer finanziellen Bereitschaft, diese zu erfüllen. „In gewisser Weise ist dies eine Maschine für Geschäftsergebnisse. Ich denke, es wird eines der wichtigsten und wertvollsten Systeme sein, die je entwickelt wurden“, sagte er.
Wenn diese hypothetische „Maschine“, wie er es letzte Woche im Stratechery-Podcast von Ben Thompson voraussagte, einen enormen Einfluss auf die Werbebranche hätte, würde es kreative Werbeagenturen weiterhin geben. Ihre Rolle würde sich jedoch, zumindest im Bereich der Content-Erstellung, deutlich verringern.
Im Rahmen der Sessions-Veranstaltung bestätigte Zuckerberg, dass viele der Werbetools von Meta mit generativen KI-Funktionen ausgestattet sind. Die Funktionalität ist so ausgefeilt, dass das Unternehmen Kunden nicht einmal mehr dazu auffordert, die gewünschten Zielgruppen demografischen Merkmale anzugeben.
Laut Zuckerberg können die Tools von Meta interessierte Nutzer besser finden als menschliche Werbetreibende. Der nächste logische Schritt sei, diese datenbasierte Optimierung auch auf die Content-Erstellung anzuwenden. „Wir können etwa 4.000 verschiedene Versionen eines Werbemittels erstellen, diese testen und sehen, welche am besten funktioniert“, so Zuckerberg.
Diese Lösung mag für Unternehmen attraktiv sein. Das Problem mit KI-Werbung liegt jedoch in der Nutzererfahrung auf den Plattformen von Meta, insbesondere in einer Welt, die bereits mit KI-generierten, minderwertigen Inhalten überschwemmt ist.
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Der blau-violette Kreis von Meta AI ist auf den Plattformen dicht gedrängt. |
Meta AI wurde im Oktober 2024 eingeführt. Bereits Anfang 2025 bemerkten Nutzer die allgegenwärtige Präsenz des Programms. Von Beiträgen über Kommentare bis hin zu privaten Nachrichten – die blau-violetten Kreise waren überall zu sehen. Die Guardian- Reporterin Polly Hudson gab an, davon besessen gewesen zu sein und initiierte eine Boykottbewegung gegen Meta AI.
Das Unternehmen hat kürzlich auch ein soziales Netzwerk für KI-Inhalte gestartet, in dem Nutzer ihre Ideen und Befehle teilen können. The Verge kommentierte, die Plattform gleiche einem Poster, das alle Beschwerden über KI zusammenfasst – mit Inhalten, die repetitiv, langweilig oder fehlerbehaftet sind.
Laut TechCrunch beweist dies, dass Meta eine Geschäftsplattform ist, die Nutzer das Produkt und die Kunden die Werbetreibenden. Nun steht dieses Ökosystem kurz davor, eine weitere Ebene KI-gestützter Spam-Inhalte zu bilden.
Auch die Werbebranche äußerte sich geteilter Meinung zu Zuckerbergs ethischen Ambitionen. Im Oktober 2024 unterzeichneten über 11.000 Kreative einen offenen Brief, in dem sie die Verwendung von von Menschen geschaffener Kunst zum Trainieren von KI-Systemen verurteilten.
Viele Kreative und Werbefachleute befürchten hingegen, dass KI-Tools ihre Existenzgrundlage bedrohen werden. Johnny Hornby, Gründer der Werbeagentur The&Partnership, veröffentlichte am 6. Mai einen Leitartikel, in dem er argumentierte, dass die Entwicklung einer erfolgreichen Markenkampagne nach wie vor eine zutiefst menschliche Aufgabe sei.
Quelle: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
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