Vietnamesische Gaming-Industrie, Milliarden von Nutzern, Ambitionen, weltweit führend zu sein

Während Vietnam in der Vergangenheit hauptsächlich ausländische Spiele kaufte, um sie zu veröffentlichen und zu verkaufen, sind in letzter Zeit viele Unternehmen aus den Bereichen Spieleentwicklung, -veröffentlichung und -handel sehr stark hervorgegangen.

Spielecharakter-Künstler bei der VNG Company in der Tan Thuan Export Processing Zone, Distrikt 7, Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: DUC THIEN

Ende Juli veranstaltete Google in Ho-Chi-Minh-Stadt eine Veranstaltung mit dem Titel „Google Think Apps 2023 – Building the future“. Die Veranstaltung wird von vielen in der Branche als Googles größtes Südostasien-Event der letzten zehn Jahre angesehen und zeigt eine neue Position der Anwendungsentwicklungsbranche, insbesondere von Spielen , in Vietnam.

„Vietnam ist eine Hochburg der Spieleentwicklung“

Auf der Veranstaltung Think Apps 2023 sagte ein Google-Vertreter unter Berufung auf einen Bericht von DataAI & AppMagic: Von 2019 bis zum ersten Quartal 2023 sprang Vietnam bei den App-Downloads weltweit von den Top 15 in die Top 5, was 4,2 Milliarden Downloads entspricht.

Dem Bericht zufolge gehören vier vietnamesische App-Entwickler zu den 50 weltweit führenden Unternehmen, deren neue Apps im Jahr 2022 über 100.000 Mal heruntergeladen wurden: Falcon Global, ABI Global, Zego Global und Rocket Studio.

„Vietnam hat sich zu einem Zentrum für führende Entwickler entwickelt und seinen Ruf als Kraftzentrum in der App-Entwicklungsbranche gefestigt“, sagte ein Google-Vertreter.

Kürzlich stufte auch die renommierte Nachrichtenagentur Bloomberg Vietnam als Gaming-Hochburg ein. Bloomberg zitierte Daten, denen zufolge Vietnam gemessen an den Downloads in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 zu den fünf Ländern mit der weltweit größten Produktion von Handyspielen gehört.

Milliarden von Nutzern, der Ehrgeiz, führend zu sein

Viele Unternehmen und Spielestudios in Vietnam haben mutig den Schritt zum Ozean gewagt und waren damit erfolgreich, wie beispielsweise VNG – Vietnams erstes Technologie-Einhorn.

Laut einem VNG-Vertreter beträgt die Gesamtzahl der Downloads der Spieleprodukte von MPS Studio (VNG) von 2019 bis heute 261 Millionen, hauptsächlich aus Ländern in Südasien, Südamerika und Südostasien. Unter ihnen ist Dead Target mit insgesamt 155 Millionen Downloads, hauptsächlich in Asien und Nordamerika, eines der erfolgreichsten Spiele von MPS.

Im Geschäftsjahr 2022 brachte VNG das Spiel Gunny Origin auf den Markt und erreichte zum Zeitpunkt der Markteinführung die Top 2 der gesamten Vorbestellungen im iOS App Store in Taiwan und die Top 5 in Hongkong.

Amanotes, ein Unternehmen zur Entwicklung von Musikspielen, hat sich auch mit beliebten Musikspielen wie Magic Tiles 3 und Tiles Hop einen Namen gemacht und zählt zu den weltweit führenden Herausgebern von Musikspielen. Amanotes-Produkte erreichen mittlerweile Benutzer in über 190 Ländern und wurden insgesamt mehr als 2,9 Milliarden Mal heruntergeladen.

Mit dem Ziel, den globalen Markt für Musikspiele anzuführen, hat dieses Unternehmen Fusions- und strategische Kooperationsprojekte umgesetzt, um schnell besondere Fähigkeiten auf dem Markt zu erlangen.

„Durch enge Beziehungen mit globalen Partnern wie Google, AWS, ironSource … steigert das Unternehmen zunehmend seine Stärke bei der Gewinnung von Benutzern und der Optimierung des Umsatzes mit einem Datensystem von mehr als 100 Millionen Benutzern pro Monat“ – Herr Tuan Binh, CEO von Amanotes, erläuterte die Methoden und die Bedeutung der Kooperations-/M&A-Strategie, die das Unternehmen umsetzt.

Oder das Start-up Topebox, ein Spieleentwicklungsstudio in Ho-Chi-Minh-Stadt, hat ebenfalls mehr als 80 Spieleprodukte auf dem Weltmarkt.

Unter anderem wurde das Produkt dieser Einheit, Pocket Army, im Jahr 2012 auf den Markt gebracht und war das erste vietnamesische Spiel, das in den USA in die Top der umsatzstärksten Anwendungen einstieg. Im Jahr 2022 wurde Titan Hunters veröffentlicht, erreichte nach sechs Monaten mehr als 500.000 Downloads und stieg in die Top 3 der beliebtesten Spiele in Japan ein.

Ein Team arbeitet bei Topebox in einem komfortablen, heimeligen Ambiente – Foto: DUC THIEN

Viele Herausforderungen bleiben bestehen

Obwohl sie weltweit Anerkennung finden, geben viele führende Köpfe der Spieleproduktion zu, dass sie im Vergleich zum Rest der Welt immer noch „in Qualität und Umfang weit zurückliegen“. Herr Nguyen Dinh Khanh, Gründer und CEO von Wolffun Game, sagte gegenüber Tuoi Tre ganz offen: „Wenn man nur Handyspiele und Downloads betrachtet, gehört Vietnam zu der Gruppe mit den am häufigsten heruntergeladenen Spielen der Welt.

Vergleicht man die Qualität allerdings auf einer Produktskala mit Kriterien wie Komplexität, Spielqualität, Grafik… dann sind wir weit entfernt von der weltweiten Spitzengruppe. Wir haben immer noch keine Spiele mit durchschnittlichem Schwierigkeitsgrad, die mit Spielen wie Lien Quan oder Free Fire vergleichbar wären, geschweige denn mit Spielen auf höherem Niveau.“

In Bezug auf den Umsatz sagte Herr Khanh, dass Vietnam derzeit keine Spiele mit einem Umsatz von mehreren Milliarden US-Dollar pro Jahr produzieren könne. „Wenn es um Spiele auf PC- (Computer) oder Konsolen- (Spielkonsolen) Plattformen geht, sind vietnamesische Unternehmen nahezu unvergleichlich“, kommentierte Herr Khanh.

Auch Herr Kelly Wong, stellvertretender Generaldirektor von VNG Online Games, äußerte sich ähnlich: „Wir haben nicht viel Erfahrung mit der Entwicklung komplexer Spiele wie RPGs (Rollenspiele) …“.

Laut Herrn Wong ist die Entwicklung eines Spiels sehr riskant, aufgrund des Budgets und der Produktionszeit sogar riskanter als die Produktion eines Films. „Wir konzentrieren uns immer noch darauf, populäre Spiele mit einfachen Gameplay-Szenarien zu entwickeln …“, sagte Herr Wong.

Darüber hinaus sind viele Experten auf diesem Gebiet der Ansicht, dass die mangelnde Investitionspolitik der Regierung in Bezug auf die Spieleproduktionsbranche und die Gleichsetzung von Spieleentwicklung und Spieleveröffentlichung - also der Kauf ausländischer Spiele für den Betrieb im Inland - ebenfalls zu zahlreichen Schwierigkeiten führen.

Beim Vietnam Game Festival 2023 im April 2023 erklärte Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen des Ministeriums für Information und Kommunikation, dass er sich zum Ziel gesetzt habe, den Umsatz der Spielebranche schnell auf 1 Milliarde US-Dollar zu steigern, die Zahl der Spieleunternehmen von derzeit 30 auf 100 oder sogar 150 zu erhöhen und 400 Produktions-Start-ups für die Community zu gewinnen.

„Wir arbeiten eng mit den Ministerien zusammen, um die Entwicklung der Glücksspielbranche zu priorisieren. Erstens geht es darum, unangemessene Steuern abzuschaffen, zweitens um Pilotprogramme zur Förderung von Glücksspielen wie Sandbox. Das Ministerium arbeitet außerdem an einem neuen Erlass zum Glücksspielmanagement, der der Regierung vorgelegt werden soll. Darin empfiehlt es die Abschaffung umständlicher Lizenzen und Verwaltungsverfahren“, sagte Herr Tu Do.

Inzwischen sagte Herr Nguyen Dinh Khanh, Gründer und CEO von Wolffun Game, auch, dass der Staat bald mehr Steueranreize und Startkapitalanreize für die Spielebranche schaffen müsse. Dies ist etwas, was Spielestudios schon seit langem fordern, aber es hat nicht viel Positives bewirkt.

Studenten vieler Universitäten in Ho-Chi-Minh-Stadt besuchten das Wolffun-Team und hörten sich die Beiträge der Teamleiter an – Foto: THANH TRUC

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