Beispielloses Phänomen Im vergangenen Jahr wurde die Welt Zeuge eines beispiellosen Phänomens in der Musikunterhaltungsindustrie und Popkultur: der amerikanischen Sängerin Taylor Swift (1989) und ihren Auftritten auf der Welttournee „The Eras Tour“. Taylor Swifts Auftritte gelten als „wirtschaftliches Phänomen“ und wurden in vielen Ländern und Universitäten untersucht. Sie können das Geschäftsdenken in der Musikindustrie und der Popkultur verändern und sogar diePolitik beeinflussen. Im vergangenen Jahr hat Taylor Swift eine Reihe von Rekorden aufgestellt, von aufeinanderfolgenden Konzerten mit jeweils 100.000 Zuschauern an einem Ort über die umsatzstärkste Tournee aller Zeiten (über eine Milliarde USD), den Musikfilm-Blockbuster „Taylor Swift: The Eras Tour“ an der Spitze der Kinokassen bis hin zur Milliardärin Taylor Swift als reine Künstlerin … Die Zahlen, die Taylor Swift erreicht hat, haben eine Reihe neuer Rekorde aufgestellt, aber was viele überrascht hat, ist der enorme Einfluss dieser 1989 geborenen amerikanischen Sängerin auf Länder, Orte, von der Wirtschaft bis zur Kultur. Es gab Wettrennen um Auftritte von Taylor Swift in verschiedenen Ländern.

Taylor Swift beim ersten Auftritt am 2. März in Singapur im Rahmen der Welttournee „The Eras Tour“. Foto: Straits Times

Anfang März war Südostasien wegen Taylor Swift in Aufruhr. Während Thailand enttäuscht war und einige Länder der Region bedauerten, keine Taylor-Swift-Show zu haben, sicherte sich Singapur die Exklusivrechte an sechs Konzerten in dem Inselstaat. Auf Yahoo News Singapur schrieb Autor Neil Humphreys stolz einen Artikel mit dem Titel: „Vergesst es, Südostasien, und akzeptiert, dass Singapur die bessere Wahl für Taylor Swift ist.“ Schätzungen zufolge werden Taylor Swifts sechs exklusive Konzerte (2.–4. März und 7.–9. März) der singapurischen Wirtschaft voraussichtlich 500 Millionen US-Dollar einbringen. Zuvor, im Juli 2023, herrschte ein fieberhaftes Ticketfieber. Über 300.000 Tickets, darunter VIP-Tickets für über 900 US-Dollar (mehr als 20 Millionen VND), waren ausverkauft. Singapur profitiert auch vom Tourismus: Fluggesellschaften verkaufen teure Tickets, Restaurants sind voll, Hotels und Resorts sind voller VIP-Räume, Banken und Modeunternehmen profitieren, Waren gehen weg wie warme Semmeln … Viele Menschen besuchen Taylor Swift auf Reisen. Dies ist auch ein hervorragender Zeitpunkt für Singapur, das Image des Landes zu stärken. Um Taylor Swifts Konzerte zu ermöglichen, soll die singapurische Regierung Millionen von Dollar für jedes Konzert ausgegeben haben, um Taylor Swifts Tournee durch Südostasien exklusiv zu betreiben. Thailand, seit langem ein beliebtes Reiseziel für viele große internationale Künstler, ging bei diesem seltenen Event leer aus. Auf ihrer bevorstehenden Welttournee wird Taylor Swift das Bernabéu-Stadion von Real Madrid (Spanien) als eine der Stationen für zwei Konzerte am 29. und 30. Mai wählen. Die Veranstalter haben sich mit Real Madrid und La Liga darauf geeinigt, die Regeln zu brechen und den Spielplan für Taylor Swift zu ändern. Sie erteilten eine Sondergenehmigung für das Spiel zwischen den Königlichen und ihren Gegnern, obwohl beide Teams im Finale gleichzeitig spielen. Taylor Swifts Team erklärte, dass sie vor dem ersten Konzert 72 Stunden Vorbereitungszeit benötigten, um die Sicherheit zu gewährleisten. Woher kommt Taylor Swifts Anziehungskraft? Taylor Swifts Anziehungskraft und ihr Phänomen sind für viele eine Überraschung. Die amerikanische Sängerin zieht in vielen Ländern ein Publikum aus nahezu allen Gesellschaftsschichten an, von Studenten und Arbeitern bis hin zu Politikern, Künstlern und Beamten. Sie ist nicht nur in den USA, sondern auch in Europa und Asien sehr beliebt. Die K-Pop-Künstlerin Lisa Black Pink ist nicht nur berühmt, sondern auch ein Fan von Taylor Swift. Lisa besuchte am Abend des 3. März das Konzert von Taylor Swifts „The Eras Tour“ in Singapur. Auch viele vietnamesische Stars waren anwesend. Tatsächlich ist es nicht überraschend, dass Taylor Swift auf viele Menschen so beliebt ist. Das liegt nicht nur daran, dass die amerikanische Sängerin und Songwriterin mit 14 Grammy Awards einen Rekord aufgestellt hat, sondern auch an dem Wert, den sie Unternehmen und Kommunen bringt, wenn Taylor Swift auftritt. Die Beziehungen zwischen Individuen, zwischen Individuen und Organisationen, zwischen Organisationen, sogar zwischen Ländern … sind von Werten geprägt.

Taylor Swift ist die erste Sängerin, die allein durch ihr Singen in den Club der Milliardäre aufgestiegen ist. Foto: Getty Image

Wo immer Taylor Swift auftritt, herrscht Aufregung. Geld fließt dorthin und bringt großen Wert. Als Taylor Swift Spanien wählte und das Datum festlegte, erkannten insbesondere Real Madrid, La Liga und Spanien allgemein die kommerzielle Bedeutung der Eras-Tour. Auch Lisas Auftritt als K-Pop-Künstlerin bei Taylor Swifts Konzert in Singapur machte die junge thailändische Künstlerin bekannt und erregte die Aufmerksamkeit von Internetnutzern und Medien. Laut Melbournes Bürgermeisterin Sally Capp brachte Taylor Swift im Februar nach nur drei Konzerten in Melbourne 790 Millionen US-Dollar an Konsumausgaben für Australien ein. Im Jahr 2023 soll Taylor Swift der US-Wirtschaft nach der im März 2023 beginnenden Eras-Tour mit 53 ausverkauften Konzerten in 20 Städten einen Schub von 5 Milliarden US-Dollar beschert haben. Dies könnte der Grund sein, warum das Time Magazine 2023 erstmals einen Unterhaltungsstar zur „Person des Jahres“ kürte, denn Taylor Swift ist kein gewöhnlicher Unterhaltungsstar. Swifts Erfolg hat ein Niveau erreicht, das nur wenige internationale Popstars erreicht haben. Die Eras Tour ist ihre bisher größte Tournee mit 146 Auftritten auf fünf Kontinenten und dauert bis Ende 2024. Die 146 Shows der Eras Tour bringen nicht nur enorme Einnahmen, sondern tragen auch zum Wirtschaftswachstum der jeweiligen Destinationen bei. Singapur hingegen möchte laut Globaledge das Taylor-Swift-Event nutzen, um sein nationales Image zu stärken und die Insel zu einem idealen Reiseziel für Unterhaltungsveranstaltungen aus aller Welt zu machen. Derzeit hat sich Singapurs Tourismusbranche im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie nur zu 80 % erholt.

Nach Schätzungen von Behörden und singapurischen Organisationen waren etwa 70 % der Messebesucher Ausländer. Foto: Straits Times.

Dass die singapurische Regierung mehrere Millionen Dollar für ein Taylor-Swift-Konzert ausgibt, gilt als Schnäppchen und bringt der Tourismusbranche und den langfristigen Werten Singapurs rund 500 Millionen Dollar ein. Dies ist auch etwas, das die thailändische Tourismusnation bedauert. Im Sommer 2023 veröffentlichte die US-Notenbank (Fed) eine Studie und betrachtete das Taylor-Swift-Phänomen als eine ökonomische Theorie – Swiftonomics. Taylor Swifts Auftritte im Rahmen ihrer „The Eras Tour“ sollen der Region Hunderte Millionen Dollar einbringen. Nach Schätzungen singapurischer Beamter und einiger Organisationen sind etwa 70 % des Publikums Ausländer. Die Streuung nach der Veranstaltung ist enorm. Dies könnte eine Lehre für Länder sein, deren Wirtschaft auf eine starke Tourismusentwicklung ausgerichtet ist.
Taylor Alison Swift (* 13. Dezember 1989) ist eine US-amerikanische Sängerin und Songwriterin. Ihr vielseitiger künstlerischer Stil, ihr Können als Songwriterin, ihr soziales Engagement und ihr unternehmerisches Denken haben die Musikindustrie, die Popkultur und die Politik stark beeinflusst. Laut Forbes stieg Taylor Swifts Vermögen im Jahr 2023 dramatisch an und überschritt die 1,1-Milliarden-Dollar-Marke. Diese Zahl beweist, dass die „Schlangenkönigin“ die erste Sängerin ist, die dank ihrer Gesangskarriere in den Club der Milliardäre aufgenommen wurde. Taylor Swifts Vermögen stammt hauptsächlich aus dem Musikgeschäft und Tourneen. Vor allem dank des unvorstellbaren Erfolgs der „The Eras“-Tournee hat die Sängerin ein Vermögen gemacht. Die Washington Post schätzt, dass Swifts Einnahmen aus ihrer Gesangskarriere nach dem Ende der „The Eras“-Tournee mehr als 4 Milliarden Dollar erreichen werden. Das hat in der Musikgeschichte noch kein Star geschafft.

Vietnamnet.vn

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