Ein beispielloses Phänomen: Im vergangenen Jahr erlebte die Welt ein beispielloses Phänomen in der Musik- , Unterhaltungs- und Popkulturbranche: den Fall der amerikanischen Sängerin Taylor Swift (Jahrgang 1989) und ihrer Welttournee „The Eras Tour“. Taylor Swifts Auftritte gelten als „wirtschaftliches Phänomen“ und wurden in vielen Ländern und an Universitäten untersucht. Sie bergen das Potenzial, das unternehmerische Denken in der Musik- und Popkulturbranche zu verändern und sogar die Politik zu beeinflussen. Im vergangenen Jahr stellte Taylor Swift eine Reihe von Rekorden auf: von aufeinanderfolgenden Konzerten mit jeweils 100.000 Besuchern an einem einzigen Ort über die umsatzstärkste Tournee aller Zeiten (mit einem Einspielergebnis von über einer Milliarde US-Dollar) bis hin zum Blockbuster-Musicalfilm „Taylor Swift: The Eras Tour“, der die Kinocharts anführte, und dem Umstand, dass die Künstlerin Taylor Swift zur Milliardärin wurde. Die von Taylor Swift erreichten Zahlen haben zahlreiche neue Rekorde aufgestellt, doch was viele wirklich erstaunt, ist der immense Einfluss dieser 1989 geborenen amerikanischen Sängerin auf Länder und Regionen – von der Wirtschaft bis zur Kultur. Es gab Wettläufe um Auftritte von Taylor Swift in verschiedenen Ländern.

Taylor Swift bei ihrem ersten Konzert am 2. März in Singapur im Rahmen ihrer sechstägigen Konzertreihe „The Eras Tour“. Foto: Straits Times

Anfang März herrschte in Südostasien große Aufregung wegen Taylor Swift. Während Thailand enttäuscht war und auch einige andere Länder der Region es bedauerten, kein Taylor-Swift-Konzert bekommen zu haben, sicherte sich Singapur die exklusiven Rechte für sechs Konzertabende auf der Insel. Auf Yahoo News Singapur schrieb der Autor Neil Humphreys stolz einen Artikel mit dem Titel: „Vergesst Südostasien und akzeptiert Singapur als die bessere Wahl für Taylor Swift.“ Schätzungen zufolge werden die sechs exklusiven Taylor-Swift-Konzerte (2.–4. März und 7.–9. März) der singapurischen Wirtschaft 500 Millionen US-Dollar einbringen. Bereits im Juli 2023 hatte es einen regelrechten Ticket-Hype gegeben. Über 300.000 Tickets, darunter VIP-Tickets zu Preisen von über 900 US-Dollar (über 20 Millionen VND), waren ausverkauft. Auch der Tourismus in Singapur florierte: Fluggesellschaften verkauften Tickets zu hohen Preisen, Restaurants waren überfüllt, Hotels und Resorts für VIPs ausgebucht, Banken und Modeunternehmen machten Gewinne, und Waren verkauften sich wie warme Semmeln. Viele Besucher verbanden den Besuch der Taylor-Swift-Konzerte mit einer Reise. Dies war auch eine goldene Gelegenheit für Singapur, sein Image zu verbessern. Um Taylor Swifts Konzerte zu sichern, investierte die singapurische Regierung Berichten zufolge Millionen von Dollar in die exklusive Promotion ihrer Südostasien-Tour. Thailand, ein langjähriges Ziel für viele internationale Top-Künstler, ging bei diesem seltenen Ereignis leer aus. Im Rahmen ihrer Welttournee wird Taylor Swift am 29. und 30. Mai zwei Konzerte im Bernabéu-Stadion von Real Madrid (Spanien) geben. Die Veranstalter erzielten eine Ausnahmeregelung mit Real Madrid und La Liga: Der Spielplan wurde für Taylor Swift geändert, und das Spiel zwischen den Königlichen und ihrem Gegner wurde vorverlegt, obwohl alle Mannschaften im letzten Spieltag zeitgleich spielten. Taylor Swifts Team gab an, 72 Stunden Vorbereitungszeit vor dem ersten Konzertabend benötigt zu haben, um die Sicherheit zu gewährleisten. Woher kommt Taylor Swifts Popularität? Der Erfolg und das Phänomen Taylor Swift überraschen viele. Es ist überraschend, denn die amerikanische Sängerin begeistert ein Publikum aus nahezu allen Gesellschaftsschichten – von Studenten und Arbeitern bis hin zu Politikern, Künstlern und sogar Beamten in verschiedenen Ländern. Ihre Anziehungskraft beschränkt sich nicht auf die USA, sondern erstreckt sich auch auf Europa und Asien. Auch die K-Pop-Künstlerin Lisa Blackpink ist ein großer Fan von Taylor Swift. Lisa besuchte am Abend des 3. März Taylor Swifts Konzert der „The Eras Tour“ in Singapur. Zahlreiche vietnamesische Prominente waren ebenfalls anwesend. Tatsächlich überrascht Taylor Swifts Popularität viele nicht. Sie liegt nicht nur daran, dass die amerikanische Singer-Songwriterin mit 14 Grammy Awards Rekordhalter ist, sondern auch an dem Mehrwert, den sie Unternehmen und Gemeinschaften bei jedem ihrer Auftritte bietet. Die Natur der Beziehungen zwischen Einzelpersonen, zwischen Einzelpersonen und Organisationen, zwischen Organisationen und sogar zwischen Ländern basiert auf Werten.

Taylor Swift ist die erste Sängerin, die allein durch ihre Gesangskarriere dem exklusiven Club der Milliardäre beigetreten ist. Foto: Getty Images

Wo immer Taylor Swift auftritt, pulsiert die Atmosphäre. Geld fließt in Strömen und generiert immensen Gewinn. Als Taylor Swift Spanien als Tourtermin festlegte, erkannten insbesondere Real Madrid, aber auch La Liga und ganz Spanien die wirtschaftliche Bedeutung der „Eras Tour“. Im Fall von Lisa, der K-Pop-Künstlerin, verhalf ihr der Auftritt bei Taylor Swifts Konzert in Singapur zu größerer Bekanntheit. Er erregte die Aufmerksamkeit von Internetnutzern und Medien. Laut Melbournes Bürgermeisterin Sally Capp brachte Taylor Swift Australien im Februar allein an drei Abenden in Melbourne 790 Millionen US-Dollar durch Konsumausgaben im Zusammenhang mit der Veranstaltung ein. Schätzungen zufolge bescherte Taylor Swift der US-Wirtschaft 2023 mit ihrer „Eras Tour“, die im März 2023 mit 53 ausverkauften Konzerten in 20 Städten begann, einen Schub von 5 Milliarden US-Dollar. Dies mag der Grund dafür sein, dass das Time Magazine 2023 zum ersten Mal in seiner Geschichte den Titel „Person des Jahres“ an einen Star der Unterhaltungsbranche verlieh, denn Taylor Swift ist kein gewöhnlicher Star. Swifts Erfolg hat ein Niveau erreicht, das internationale Popstars nur selten erzielen. Ihre bisher größte Tournee, die „Eras Tour“, umfasst 146 Konzerte auf fünf Kontinenten und dauert bis Ende 2024. Die 146 Konzerte der „Eras Tour“ generierten nicht nur enorme Einnahmen, sondern trugen auch zum Wirtschaftswachstum der jeweiligen Destinationen bei. Laut Globaledge möchte Singapur das Phänomen Taylor Swift nutzen, um sein nationales Image zu stärken und die Insel zu einem attraktiven Reiseziel für internationale Künstler zu machen. Derzeit hat sich Singapurs Tourismusbranche erst zu 80 % von ihrem Niveau vor der Pandemie erholt.

Schätzungen singapurischer Beamter und verschiedener Organisationen zufolge waren rund 70 % der Zuschauer der Aufführung Ausländer. Foto: Straits Times.

Die Entscheidung der singapurischen Regierung, mehrere Millionen US-Dollar für ein einziges Taylor-Swift-Konzert auszugeben, gilt als Schnäppchen und spült der Tourismusbranche Singapurs rund 500 Millionen US-Dollar in die Kassen – ein langfristiger Vorteil. Thailand, ein bedeutendes Touristenziel, bedauert dies. Im Sommer 2023 veröffentlichte die US-amerikanische Federal Reserve (Fed) eine Studie, in der sie das Phänomen Taylor Swift als Beispiel für eine Wirtschaftstheorie – die Swiftonomics – betrachtete. Die Konzerte von Taylor Swifts „The Eras Tour“ generierten Schätzungen zufolge Hunderte Millionen US-Dollar für die Region. Laut Schätzungen singapurischer Beamter und Organisationen waren rund 70 % der Zuschauer Ausländer. Die Folgewirkungen des Konzerts waren enorm. Dies könnte eine Lehre für Länder sein, deren Wirtschaft stark vom Tourismus abhängig ist.
Taylor Alison Swift (* 13. Dezember 1989) ist eine US-amerikanische Singer-Songwriterin. Ihr vielseitiger künstlerischer Stil, ihr Talent als Songwriterin, ihr soziales Engagement und ihr Geschäftssinn haben die Musikindustrie, die Popkultur und die Politik maßgeblich beeinflusst. Laut Forbes stieg Taylor Swifts Vermögen im Jahr 2023 sprunghaft an und überstieg 1,1 Milliarden US-Dollar. Damit ist die „Queen of Snakes“ die erste Sängerin, die allein durch ihre Musikkarriere zum Milliardär wurde. Taylor Swifts Reichtum stammt hauptsächlich aus ihrem Musikbusiness und ihren Tourneen. Besonders der unglaubliche Erfolg ihrer „Eras“-Tour trug maßgeblich zu ihrem Vermögen bei. Die Washington Post schätzt, dass Swift nach dem Ende der „Eras“-Tour über 4 Milliarden US-Dollar mit ihrer Musikkarriere verdient haben wird – ein Erfolg, den noch kein anderer Star in der Musikgeschichte erreicht hat.

Vietnamnet.vn

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