Pennsylvania ist der Swing State für Werbeausgaben – Die politischen Werbeausgaben werden im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen

Während sich die Vereinigten Staaten auf eine der am härtesten umkämpften Präsidentschaftswahlen der jüngeren Geschichte vorbereiten, steht den Wählern in den Swing States eine komplexe und kostspielige Werbekampagne bevor.

US-Vizepräsidentin Kamala Harris (links) und die ehemalige First Lady Michelle Obama bei einer Wahlkampfkundgebung in Kalamazoo, Michigan, 26. Oktober 2024. Foto: Kyodo/VNA

Dem Marktforschungsunternehmen Emarketer zufolge werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden Dollar erreichen. Vor vier Jahren waren es noch 9,57 Milliarden Dollar, die für die Wahl ausgegeben wurden. Allein in Pennsylvania geben Kandidaten viel Geld für Werbung aller Art aus, um ihre Attraktivität und Aufmerksamkeit zu steigern – von Plakatwänden am Straßenrand über Zeitungsanzeigen und gezielte Online-Kampagnen bis hin zu traditioneller Fernsehwerbung. Im Mittelpunkt der Kampagnen standen Wirtschafts- und Arbeitsmarktthemen, insbesondere die Stahlindustrie, sowie sozialpolitische Themen wie die Debatten über das Recht auf Abtreibung und die Rechte von Transgendern. Zur Primetime ab 20:00 Uhr bis 23:00 Uhr Am letzten Mittwoch vor dem Wahltag strahlte der Lokalsender des US-Fernsehsenders NBC in Philadelphia und wichtigen umliegenden Bezirken 22politische Werbespots aus. Dazu gehören Anzeigen im Zusammenhang mit der US-Vizepräsidentin Kamala Harris (der demokratischen Kandidatin), dem republikanischen Kandidaten Donald Trump und lokalen Wahlen wie den Senats- und Generalstaatsanwaltswahlen. Manchmal werden die Anzeigen direkt hintereinander geschaltet, wobei Anzeigen, die einen Kandidaten nicht unterstützen, unmittelbar auf Anzeigen folgen, die eine Leistung des Kandidaten loben, was die Wähler überwältigt.

In den Vereinigten Staaten decken große Fernsehsender wie NBC, ABC, CBS und Fox das gesamte Land ab. Allerdings steht den Lokalsendern dieser Netzwerke auch reichlich Zeit für Werbespots zur Verfügung, was den Weg für Werbekampagnen ebnet, die gezielter in bestimmte Gebiete und Bevölkerungsgruppen vordringen. Dem Marktforschungsunternehmen Emarketer zufolge werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden Dollar erreichen. Vor vier Jahren waren es noch 9,57 Milliarden Dollar, die für die Wahl ausgegeben wurden. BIA Advisory Services, ein Datenanalyse- und Beratungsunternehmen, schätzt, dass die diesjährige Zahl einen Anstieg von 21,3 % gegenüber dem Rennen im Jahr 2020 darstellt. Fernsehwerbung bleibt das beliebteste Format und machte in diesem Jahr 7,06 Milliarden US-Dollar der gesamten politischen Werbeausgaben in den USA aus, ein Anstieg von 7,5 % gegenüber 2020. Dies spiegelt teilweise die Bedeutung der traditionellen Medien wider, um Wähler in Swing States zu erreichen.

Nguyen Ha (Vietnam Nachrichtenagentur)

Quelle: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm