Pennsylvania ist der Swing State für Werbeausgaben – Die Ausgaben für politische Werbung werden im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen

Während sich die Vereinigten Staaten auf eine der am härtesten umkämpften Präsidentschaftswahlen der jüngeren Geschichte vorbereiten, steht den Wählern in den Swing States eine komplexe und kostspielige Werbekampagne bevor.

US-Vizepräsidentin Kamala Harris (links) und die ehemalige First Lady Michelle Obama bei einer Wahlkampfkundgebung in Kalamazoo, Michigan, 26. Oktober 2024. Foto: Kyodo/VNA

Laut dem Marktforschungsunternehmen Emarketer werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 schätzungsweise 12,32 Milliarden Dollar erreichen. Vor vier Jahren wurden für die Wahlen 9,57 Milliarden Dollar ausgegeben. Allein in Pennsylvania geben die Kandidaten viel Geld für Werbung aller Art aus, um ihre Attraktivität und Aufmerksamkeit zu steigern – von Plakatwänden am Straßenrand über Zeitungsanzeigen und gezielte Online-Kampagnen bis hin zu traditioneller Fernsehwerbung. Die Kampagnen konzentrierten sich auf Wirtschafts- und Beschäftigungsthemen, darunter insbesondere die Stahlindustrie, sowie auf sozialversicherungsrechtliche Themen wie Debatten über Abtreibungsrechte und Transgender-Rechte. Während der besten Sendezeit von 20:00 bis 23:00 Uhr am letzten Mittwoch vor dem Wahltag strahlte der Lokalsender des Fernsehsenders NBC (USA) in Philadelphia und wichtigen umliegenden Landkreisen 22politische Werbespots aus. Dazu gehörten Anzeigen im Zusammenhang mit der demokratischen Vizepräsidentin Kamala Harris, dem Republikaner Donald Trump und lokalen Rennen um die Senats- und Generalstaatsanwaltschaft. Manchmal wurden die Anzeigen direkt hintereinander geschaltet, wobei auf Anzeigen, die einen Kandidaten nicht unterstützten, solche folgten, die seine Leistungen lobten, und so die Wähler überwältigten.

In den USA decken die großen Fernsehsender wie NBC, ABC, CBS und Fox das gesamte Land ab. Die lokalen Sender dieser Netzwerke haben jedoch auch Zeit für Werbespots, sodass Werbekampagnen gezielter in bestimmte Regionen und demografische Gruppen vordringen können. Laut dem Marktforschungsunternehmen Emarketer werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen. Vor vier Jahren wurden für die Wahlen 9,57 Milliarden US-Dollar ausgegeben. BIA Advisory Services, ein Datenanalyse- und Beratungsunternehmen, schätzt, dass die diesjährige Zahl einer Steigerung von 21,3 % gegenüber dem Wahlkampf 2020 entspricht. Fernsehwerbung bleibt das beliebteste Format und macht in diesem Jahr 7,06 Milliarden US-Dollar der gesamten Ausgaben für politische Werbung in den USA aus, 7,5 % mehr als 2020. Dies spiegelt teilweise die Bedeutung der traditionellen Medien wider, um Wähler in den Swing States zu erreichen.

Nguyen Ha (Vietnam Nachrichtenagentur)

Quelle: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm