Der Wettlauf um die höchsten Werbeausgaben im umkämpften Bundesstaat Pennsylvania – Die politischen Werbeausgaben werden im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen.

Während sich die Vereinigten Staaten auf eine der umkämpftesten Präsidentschaftswahlen der modernen Geschichte vorbereiten, sehen sich die Wähler in den umkämpften Bundesstaaten einer komplexen und kostspieligen Werbekampagne gegenüber.

US-Vizepräsidentin Kamala Harris (links) und die ehemalige First Lady Michelle Obama bei einer Wahlkampfveranstaltung in Kalamazoo, Michigan, am 26. Oktober 2024. Foto: Kyodo/TTXVN

Laut dem Marktforschungsunternehmen Emarketer werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 9,57 Milliarden US-Dollar im Wahlkampf vor vier Jahren. Allein in Pennsylvania investieren die Kandidaten massiv in alle Arten von Werbung, um ihre Attraktivität und Aufmerksamkeit zu steigern – von Plakatwänden am Straßenrand über Zeitungsanzeigen und gezielte Online-Kampagnen bis hin zu klassischer Fernsehwerbung. Die Kampagnen konzentrieren sich auf Wirtschafts- und Beschäftigungsthemen, insbesondere auf die Stahlindustrie, sowie auf sozialpolitische Themen wie die Debatten um Abtreibungs- und Transgender-Rechte. Am letzten Mittwoch vor dem Wahltag, zur Hauptsendezeit von 20:00 bis 23:00 Uhr, strahlte der lokale Sender des Fernsehsenders NBC (USA) in Philadelphia und wichtigen umliegenden Landkreisen 22 politische Werbespots aus. Darunter befanden sich Spots für die demokratische Vizepräsidentin Kamala Harris, den Republikaner Donald Trump sowie für lokale Kandidaten wie den Senat und den Generalstaatsanwalt. Manchmal wurden die Anzeigen direkt nacheinander geschaltet, wobei auf Anzeigen, die einen Kandidaten nicht unterstützten, eine folgte, die seine Leistungen lobte und die Wähler damit überwältigte.

In den USA decken große Fernsehsender wie NBC, ABC, CBS und Fox das gesamte Land ab. Doch auch die lokalen Sender dieser Netzwerke schalten Werbespots, wodurch Werbekampagnen gezielt bestimmte Regionen und Bevölkerungsgruppen erreichen können. Laut dem Marktforschungsunternehmen Emarketer werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 voraussichtlich 12,32 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 9,57 Milliarden US-Dollar im Wahlkampf vor vier Jahren. BIA Advisory Services, ein Datenanalyse- und Beratungsunternehmen, schätzt, dass die diesjährigen Ausgaben einen Anstieg von 21,3 % gegenüber dem Wahlkampf 2020 darstellen. Fernsehwerbung ist nach wie vor die beliebteste Werbeform und macht in diesem Jahr 7,06 Milliarden US-Dollar der gesamten politischen Werbeausgaben in den USA aus – ein Plus von 7,5 % gegenüber 2020. Dies unterstreicht unter anderem die Bedeutung traditioneller Medien für die Wähleransprache in den umkämpften Bundesstaaten.

Nguyen Ha (Vietnam Nachrichtenagentur)

Quelle: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm