Längerfristige Visabestimmungen tragen dazu bei, ausländische Besucher im Land zu halten.
Das Jahr 2025 markiert einen bedeutenden Meilenstein für den vietnamesischen Tourismus : Die Zahl der internationalen Besucher wird voraussichtlich 21,2 Millionen erreichen und damit den Höchststand von 2019 um fast 18 % übertreffen. Nach einer starken Erholungsphase tritt die Tourismusbranche in einen neuen Zyklus ein, in dem es nicht mehr nur darum geht, „eine große Anzahl von Besuchern anzulocken“, sondern auch darum, die richtigen Zielgruppen zu binden und deren Ausgaben zu steigern.
Laut der vietnamesischen Tourismusbehörde wird das Wachstum der internationalen Besucherzahlen im Jahr 2025 aus vielen verschiedenen Märkten mit relativ gleichmäßigen Beiträgen stammen. Konkret wird für Indien ein Anstieg von 48,9 %, für Kambodscha von 44,8 %, für China von 41,3 % und für Japan von 14,4 % prognostiziert. Dies zeigt, dass Vietnam seine Quellmärkte schrittweise diversifiziert und seine Abhängigkeit von wenigen traditionellen Märkten verringert.
Unter den schnell wachsenden Märkten sticht Russland als Paradebeispiel für einen qualitativen Wandel im Tourismus hervor. Vietnam wird voraussichtlich im Jahr 2025 689.714 russische Touristen begrüßen, ein Anstieg von 196,9 % gegenüber 2024 und ein neuer Rekordwert, der den Rekord von 646.500 aus dem Jahr 2019 übertrifft. Neben dem zahlenmäßigen Zuwachs hinterlässt dieser Touristenstrom auch deutliche Spuren hinsichtlich Aufenthaltsdauer und Ausgaben.
Laut Thu Nguyen, Expertin für AdTech-Strategie und Geschäftsentwicklung, haben russische Nutzer ihre Suchanfragen zu langen Winterurlauben, tropischen Strandresorts, Familienreisen und Wellness deutlich erhöht. Diese Entwicklungen spiegeln einen Reisetrend wider, der Erlebnisse und längere Urlaube gegenüber Kurztrips bevorzugt.
Tatsächlich verweilt die Mehrheit der russischen Touristen in Vietnam zwischen 10 und 28 Tagen und konzentriert sich dabei auf Phu Quoc, Nha Trang und Mui Ne – Regionen mit einem relativ gut ausgebauten Resortangebot. Diese Touristengruppe bevorzugt 4- bis 5-Sterne-Resorts, All-inclusive-Leistungen und verfügt über eine hohe Kaufkraft, was sich erheblich auf die Tourismuseinnahmen der Küstenorte auswirkt.
Aus internationaler Marktperspektive stellt der russische Tourismusverband (RTI) fest, dass Vietnam dank seiner günstigen Visapolitik und der raschen Wiederaufnahme von Charterflügen von Moskau und vielen anderen Großstädten nach Cam Ranh, Phu Quoc usw. zu einem bevorzugten Reiseziel für Pauschalreisen geworden ist. Laut RTI machen das ganzjährig sonnige und warme Klima, das sich für Familienreisen eignet, und die günstigen Preise Vietnam zu einer wettbewerbsfähigen Alternative zu traditionellen europäischen Urlaubsorten im Winter.
Aus Managementsicht haben die Behörden die Ergebnisse von Märkten wie Russland als praktische Grundlage dafür identifiziert, dass die Tourismusbranche weiterhin darauf abzielt, die richtige Zielgruppe internationaler Touristen anzuziehen. Auf dieser Basis besteht das Ziel für 2026 darin, rund 25 Millionen internationale Touristen zu begrüßen und gleichzeitig die durchschnittlichen Ausgaben, die Aufenthaltsdauer und den wirtschaftlichen Wert pro Besucher zu steigern.
Um dieses Ziel zu erreichen, konzentriert sich die Tourismusbranche auf gezielte Marktförderung und beschleunigt die digitale Transformation durch die Entwicklung und Nutzung einer nationalen Tourismusdatenbank, die Touristenströme nach Markt, Jahreszeit, Aufenthaltsdauer und Ausgabenniveau verfolgt; dadurch werden Visabestimmungen angepasst, Flugreisen miteinander verknüpft und hochwertige Tourismusprodukte wie Langzeitresorts, Wellnesstourismus, MICE, Golf und Familientourismus entwickelt.
Der Wettlauf um die Ausgaben vietnamesischer Touristen
Parallel zu Vietnams neuer Strategie zur Gewinnung und Bindung internationaler Touristen ist die Nachfrage nach Auslandsreisen unter Vietnamesen nach der Pandemie deutlich gestiegen. Vietnamesische Touristen wählen ihre Reiseziele zunehmend selbstbestimmt, sind flexibel in ihren Reiserouten und bereit, mehr für Erlebnisse, Dienstleistungen und spezielle Tourismusprodukte auszugeben. Dadurch wird der vietnamesische Tourismusmarkt zu einem wichtigen Wettbewerbsziel für viele Destinationen in der Region und weltweit .
Daten aus Reisesuchen für die Feiertage zum chinesischen Neujahr 2026 zeigen, dass Bangkok (Thailand), Tokio (Japan), Kuala Lumpur (Malaysia), Singapur, Phuket (Thailand), Chiang Mai (Thailand), Hongkong (China), Seoul (Südkorea) und Siem Reap (Kambodscha) zu den beliebtesten Auslandsreisezielen für vietnamesische Touristen gehören.
Thailand zählt aufgrund seiner Nähe, der guten Flugverbindungen und der flexiblen Preise weiterhin zu den beliebtesten Reisezielen vietnamesischer Touristen. Reisebüros gehen davon aus, dass Reisen nach Bangkok, Phuket oder Chiang Mai in den Jahren 2025/26 besonders viele vietnamesische Touristen anziehen werden, vor allem Familien und junge Leute, die kurze Aufenthalte bevorzugen, aber häufig verreisen.
Ein weiterer wichtiger Markt ist Japan, wobei Tokio im Zeitraum des chinesischen Neujahrs 2026 die Liste der von vietnamesischen Touristen am häufigsten gesuchten Städte anführt. Darüber hinaus verzeichneten Reiseziele wie Osaka, Nagoya und Fukuoka ebenfalls einen deutlichen Anstieg der Suchanfragen, was das wachsende Interesse vietnamesischer Touristen an Kultur-, Kulinarik- und Naturerlebnissen, insbesondere im mittleren bis gehobenen Preissegment, widerspiegelt.
Südkorea und Taiwan (China) zählen dank ihrer attraktiven Popkultur, der vielfältigen Einkaufsmöglichkeiten und der vergleichsweise flexiblen Visabestimmungen ebenfalls zu den beliebtesten Reisezielen für vietnamesische Touristen. Laut dem Reisebüro Vietluxtour sind drei Hauptfaktoren für den Trend zum Auslandstourismus vietnamesischer Touristen die geografische Lage und die gute Anbindung, die günstigen Wechselkurse und die unkomplizierten Visabestimmungen dieser Destinationen.
In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld nimmt Singapur eine einzigartige Position ein, indem es nicht auf das Budgetsegment abzielt, sondern den Fokus auf Erlebnisse, Veranstaltungen und Serviceleistungen legt. Laut Daten von Booking.com zählt Singapur regelmäßig zu den beliebtesten internationalen Reisezielen vietnamesischer Reisender, insbesondere bei längeren Urlauben.
Laut dem Singapore Tourism Board wird Singapur auch 2026 seine Strategie fortsetzen, regionale Touristen durch eine Reihe von ganzjährigen Veranstaltungen und Erlebnissen anzulocken. Zu den Höhepunkten zählen das Light to Night Festival (Januar–Februar 2026) im Civic District, die Blumenausstellung „Spring Blossoms“ (Februar–März 2026) in den Gardens by the Bay sowie Ausstellungen zeitgenössischer Kunst und Kultur in der National Gallery Singapore und im ArtScience Museum im ersten Halbjahr. Ergänzend dazu finden das ganze Jahr über internationale Konzerte und Unterhaltungsveranstaltungen statt, die sich speziell an junge Reisende und junge Familien aus Vietnam richten.
Neben Erlebnisangeboten investiert Singapur weiterhin in Reisekomfort und betrachtet den Flughafen Changi als integralen Bestandteil seines touristischen Angebots mit modernisierten Einkaufs-, Unterhaltungs- und Kunstausstellungsflächen. Dieser Ansatz trägt dazu bei, dass Singapur seine Attraktivität behält, obwohl die Reisekosten im Vergleich zu vielen anderen Destinationen in der Region höher sind.
Neben asiatischen Reisezielen ist Kambodscha dank seiner Grenznähe, der Visafreiheit und der günstigen Preise auch ein wichtiger Markt für vietnamesische Touristen und eignet sich daher ideal für Kurztrips oder Wochenendausflüge. Laut Statistiken des kambodschanischen Tourismusministeriums ist Vietnam derzeit der größte Herkunftsmarkt für Touristen in Kambodscha: Im Jahr 2015 kamen rund 1,11 Millionen Besucher aus Vietnam, was mehr als 20 % aller internationalen Besucher Kambodschas entspricht.
Quelle: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm
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