Hinter dem Xiaomi 17 Pro Max-Rekord

Die Xiaomi 17-Serie hat auf dem chinesischen Markt für Furore gesorgt. Foto: Bloomberg .

Nach Jahren der Premium-Strategie schließt Xiaomi allmählich zu Apple auf, der Marke, die als Maßstab in der globalen Smartphone-Branche gilt. Die Einführung der Xiaomi 17-Serie mit einem Preis, der sich dem des iPhones annähert, zeigt den starken Preisanstiegstrend der chinesischen Marke und spiegelt Xiaomis strategischen Wandel von „billig“ zu „Premium“ deutlicher denn je wider.

Preisanstieg schneller als beim iPhone

Xiaomi setzt weiterhin auf seine über die Jahre etablierte Premium-Positionierungsstrategie und bringt die Xiaomi 17-Serie mit einem Startpreis von 4.499 Yuan ( 700 USD ) auf den Markt. Die Standardversion behält den Preis des Xiaomi 15, während die High-End-Versionen um 200-500 Yuan (28-70 USD ) teurer sind.

Seit der Erklärung Ende 2021, „von Apples Standards zu lernen“, hat sich die chinesische Marke deutlich gewandelt und zielt nun auf das High-End-Segment ab, anstatt wie zuvor mit niedrigen Preisen zu konkurrieren.

Seit 2017 passt Xiaomi seine Produktpreise kontinuierlich an und erhöhte sie im gleichen Zeitraum sogar schneller als Apple. Seit dem Xiaomi 6 lag die durchschnittliche Preissteigerung seiner Flaggschiff-Telefonreihe stets bei etwa 10 % pro Jahr. Insbesondere im Jahr 2020 stieg der Verkaufspreis der Xiaomi 10-Serie von 2.999 Yuan ( 421 USD ) auf 3.999 Yuan ( 561 USD ), was einer Steigerung von mehr als 30 % entspricht.

Xiaomi 17 ist ein High-End-GPS-Modell des chinesischen Telefonkonzerns. Foto: Xiaomi .

Nach diesem Zeitraum behielt Xiaomi den Startpreis von 3.999 Yuan drei Jahre in Folge bei, bevor das Xiaomi 15 auf 4.499 Yuan ( 700 USD ) anstieg. Die Preisspanne von 4.000–5.000 Yuan (561–702 USD ) wurde zur Grundlage für die High-End-Positionierung der Flaggschiffe von Xiaomi.

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum tendiert Apple dazu, die Preise langsamer zu erhöhen. Während das Xiaomi 6 um 15 % stieg, stieg das iPhone 8 nur um 9,3 %. Abgesehen vom Preisanstieg des iPhone X hat Apple den Startpreis von 5.999 Yuan ( 842 USD ) für das iPhone 13 bisher beibehalten.

Preiserhöhungen sind jedoch immer mit Herausforderungen verbunden. Nach der Einführung des Xiaomi 10 sanken die Umsätze des Unternehmens im zweiten Quartal 2020 um 35 % und fielen auf dem Inlandsmarkt auf den fünften Platz zurück. In Indien, Xiaomis wichtigstem Markt außerhalb Chinas, sanken die Umsätze um fast die Hälfte.

Diese Rückgänge zeigen, dass schnelle Preiserhöhungen die Kaufkraft kurzfristig beeinträchtigen können, auch wenn die langfristige Strategie weiterhin auf höhere Gewinne und Positionierung abzielt.

Xiaomis einzigartige Strategie

Nach anfänglichen Schwankungen zeigte Xiaomis Preiserhöhungsstrategie allmählich Wirkung. Laut Canalys- Daten überholte Xiaomi im zweiten Quartal 2025 Apple und wurde erstmals zum zweitgrößten Smartphone-Verkäufer der Welt . Modelle wie das Xiaomi 14 verkauften sich 12 Millionen Mal, während das Xiaomi 15 bereits zwei Monate nach seiner Markteinführung fast zwei Millionen Mal verkauft wurde.

Dies zeigt, dass die Premium-Positionierung nicht zu Umsatzrückgängen führt, sondern Xiaomi im Gegenteil dabei hilft, die Gewinnmargen zu steigern und den Markenwert zu erhöhen.

Das Gesamtbild ändert sich jedoch. Mit der Einführung des iPhone 17 scheint Apple seine Strategie der „Zahnpasta-Quetschung“ aufgegeben zu haben, die darin besteht, kleine Mengen zu verbessern, um Gewinne zu erzielen und so seinen sinkenden Marktanteil in China zurückzugewinnen. Der Wechsel von „Gewinnerhalt“ zu „Marktanteilsschutz“ hat die Konfrontation zwischen Apple und Xiaomi erbitterter denn je gemacht. Beide müssen einige Gewinne opfern, um ihre Position im High-End-Segment zu festigen.

Xiaomi entkommt allmählich dem Etikett der Billigtelefone. Foto: Bloomberg .

Gleichzeitig hat sich auch der Unternehmenswert von Xiaomi rasant verändert. Im Zeitraum von 2020 bis 2021 verdreifachte sich der Aktienkurs des Unternehmens aufgrund des Erfolgs der Xiaomi-Serien 10 und 11, wodurch die Kapitalisierung auf über 115 Milliarden US-Dollar stieg.

Bis 2025 wird sich die Beziehung zwischen der Leistungsfähigkeit von Telefonen und der Unternehmensbewertung allmählich „entkoppeln“. Trotz sinkender Telefonmargen stiegen die Xiaomi-Aktien um mehr als 50 %, und der Quartalsnettogewinn erreichte einen Rekordwert von 10,83 Milliarden Yuan ( 1,52 Milliarden US-Dollar ).

Obwohl das Telefonsegment nicht mehr Xiaomis wichtigster Wachstumstreiber ist, bleibt es ein wichtiger Indikator für die Gesundheit des Technologieriesen. Mit der Strategieänderung von Apple und der Expansion von Xiaomi in den Bereich Elektrofahrzeuge treten die beiden Marken in eine Phase umfassenden Wettbewerbs ein, der auch die Entwicklung im globalen Technologiesektor einschließt.

Quelle: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html