Das Erbe wird durch das Denken der Generation Z „digitalisiert“

VHO – Ausgehend von Details, die scheinbar nur in Geschichtsbüchern oder Museumsausstellungsräumen existieren, haben Studenten Wege gefunden, das Kulturerbe aus der Perspektive junger Menschen wiederherzustellen und lebendiger zu machen.

Der Werbefilmproduktionswettbewerb TVCreate 2025 ist gerade mit der letzten Galanacht zu Ende gegangen und hat viele Gedanken darüber hinterlassen, wie die Generation Z über neue Medienformen an die nationale Kultur herangeht.

Erzählen Sie die Geschichte auf Ihre eigene Art

Die Abschlussgala des Werbefilmproduktionswettbewerbs TVCreate 2025 mit dem Thema „The Echoes of Legacy“ fand kürzlich an der Hoa Sen University (HCMC) statt. Dieser jährliche Werbefilmproduktionswettbewerb wird von Studierenden der Fakultät für Marketing und Kommunikation der Universität für Studierende von Universitäten und Hochschulen im ganzen Land organisiert.

Das den Schülern vorgegebene Thema ist die Wiederherstellung des kulturellen Erbes durch kreative Produkte.

Anstatt wie in den vergangenen Jahren „Fragen“ kommerzieller Unternehmen zu beantworten, gelang dem Organisationskomitee des Wettbewerbs in diesem Jahr ein Durchbruch: Es erhielt den Auftrag des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt, das kulturelle Erbe durch kreative Produkte wiederzubeleben und so das Image des Museums und traditionelle Werte der Öffentlichkeit, insbesondere jungen Menschen, näherzubringen. Die Fragen des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt zwangen die Wettbewerbsteams, viel Zeit mit der Recherche von Dokumenten, der Besichtigung des Ausstellungsraums und dem Erlernen der Vermittlung historischer und kultureller Werte in einer für junge Menschen verständlichen Sprache zu verbringen.

TVCreate, ein 2010 ins Leben gerufener Schulwettbewerb, hat sich zu einer nationalen akademischen Plattform mit professionellem Niveau entwickelt. Der diesjährige Wettbewerb zog über 200 Studierende von 36 Universitäten des Landes an. Vier Teams mit herausragenden Produkten setzten sich in den verschiedenen Runden gegen 68 andere Teams durch und erreichten die Endrunde. Ihre einzigartigen TVC-Produkte, geprägt von nationaler Identität, wurden präsentiert. Die Abschlussgala beinhaltete spannende Wettbewerbe, darunter die Vorführung von TVC-Produkten, die Präsentation von Testarbeiten und die Beantwortung von Fragen der Jury. Jedes Team brachte eine einzigartige Perspektive ein. Das Team „Freedom Girls“, bestehend aus Studierenden der Ho-Chi-Minh-Stadt-Akademie für Post- und Telekommunikationstechnologie und der Ho-Chi-Minh-Stadt-Universität für Fremdsprachen und Informationstechnologie, gewann mit dem Produkt „Geschichte“. Sie stellten die Reise einer jungen Frau nach, die zufällig „Mr. Bao“ begegnet, einer Figur, die das nationale Gedächtnis symbolisiert. Durch kleine Details wie die Geschichte, die Worte und die Art und Weise der Führung der Figur werden die Zuschauer an die Verbindung zwischen Individuum und Geschichte erinnert.

Museen können nicht allein Geschichten über das kulturelle Erbe erzählen. Wir brauchen die Beteiligung von Schulen, insbesondere von Schülern, die einen neuen Ansatz und eine Sprache haben, die der jungen Bevölkerung nahesteht. Ich denke, solche Spielplätze tragen dazu bei, junge Menschen zu inspirieren, die nationale Kultur kennenzulernen, zu lieben und stolz darauf zu sein.

Wenn Schüler Geschichten über das kulturelle Erbe aus ihrer eigenen Perspektive erzählen, lernen sie nicht nur, sondern werden auch zu Menschen, die kulturelle Werte auf eine naheliegende, überzeugende und lebendige Weise verbreiten.“ (Dr. Hoang Anh Tuan, Direktor des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt)

Das Team „De Khong Mot“ der Foreign Trade University, Campus 2, gewann den zweiten Platz mit dem Produkt „0,1 meine Qualität – 99,9 vietnamesischer Code“. Sie verwendeten Bilder bekannter kultureller Symbole wie Cham-Trommeln, traditionelle Tätowierungen, Löwen und Drachen, um die Botschaft zu vermitteln: Identität steht nicht im Widerspruch zum individuellen Ego, sondern kann sich gegenseitig ergänzen und bereichern. Die beiden ersten Preise gingen an das Team „Drei Fische“ (TVC „Su sac“) und das Team „Que Te Que“ (TVC „Pach di het“). Mit Animationen, Grafiken und visuellem Storytelling entschieden sich diese Teams dafür, den Inhalt ohne zu viele Kommentare zu verdeutlichen. Beide Produkte zielen darauf ab, jungen Menschen sanftere, natürlichere Ansätze zur Vermittlung von Geschichte zu bieten.

Darüber hinaus geht der beliebteste TVC-Preis an das POPI-Team (Hoa Sen University) mit dem Produkt „Source“, einer einfachen, aber emotionalen Botschaft über die Verbindung zwischen der heutigen Generation und den Wurzeln der Nation.

Das Team gewann die Meisterschaft mit dem Produkt „History“

Schulen, Museen und Schüler verbinden

Dr. Hoang Anh Tuan, Direktor des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt, Jurymitglied und strategischer Partner des Wettbewerbs, äußerte sich bei der Veranstaltung sehr beeindruckt von der Ernsthaftigkeit der Teams. „Wir schätzen die sorgfältige Vorbereitung und die Art und Weise, wie die Studierenden mit dem Kulturerbe umgehen, sehr. Es gibt Bilder und Details, die lange Zeit vergessen schienen, aber durch Ihre Linse auf natürliche und intime Weise wieder zum Leben erwachen. Das zeigt, dass Sie nicht nur für einen Wettbewerb teilnehmen, sondern wirklich Ihre eigenen Gedanken und Perspektiven zur Geschichte haben“, sagte Herr Tuan.

Dr. Hoang Anh Tuan erklärte außerdem, die Teilnahme des Museums am TVCreate-Wettbewerb sei eine bewusste und strategische Entscheidung für das Geschichtsmuseum von Ho-Chi-Minh-Stadt. Das Museum sei nicht nur ein Ort der Bewahrung der Vergangenheit, sondern auch ein Raum, der das kulturelle Erbe mit der heutigen Gesellschaft, insbesondere jungen Menschen, verbindet. Mit dem kreativen Geist und der kulturellen Verbundenheit der Studierenden sei TVCreate zu einer wirkungsvollen Brücke geworden, um der neuen Generation das kulturelle Erbe durch ihre eigene Sprache und Form näherzubringen.

„Museen dürfen nicht allein Geschichten über das kulturelle Erbe erzählen. Wir brauchen die Beteiligung von Schulen, insbesondere von Schülern, die einen neuen Ansatz und eine Sprache haben, die der jungen Bevölkerung nahesteht. Ich denke, dass Plattformen wie TVCreate Hoa Sen dazu beitragen, junge Menschen zu inspirieren, die nationale Kultur kennenzulernen, zu lieben und stolz darauf zu sein. Wenn Schüler Geschichten über das kulturelle Erbe aus ihrer eigenen Perspektive erzählen, lernen sie nicht nur, sondern werden auch zu Menschen, die kulturelle Werte auf eine nahbare, überzeugende und lebendige Weise vermitteln“, erklärte der Direktor des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt. Die Gewinnerprodukte der Teams zeugen allesamt von Engagement, Kreativität und Einzigartigkeit. Sie enthalten Vorschläge und Lösungen, die sich für die praktischen Aktivitäten des Geschichtsmuseums eignen und dem Museum Anregungen für die Erforschung und Umsetzung von Modellen zur Förderung des kulturellen Erbes und zur Gewinnung junger Menschen für das Museum geben.

Herr Nguyen Tien Huy, Generaldirektor der Pencil Group, professioneller Berater und Juror des Wettbewerbs, erklärte, das diesjährige Thema sei recht anspruchsvoll und erfordere von den Teilnehmern sowohl Geschichtsverständnis als auch die Fähigkeit, fesselnde Geschichten zu erzählen. Herausragende Produkte seien nicht nur kreativ, sondern auch in der Praxis umsetzbar. Dies eröffne jedoch auch viele kreative Wege. „Es stimmt nicht, dass es langweilig sei, über Kulturerbe zu sprechen. Das Problem ist, ob die Art und Weise, wie man die Geschichte erzählt, dem Publikum das Gefühl vermittelt, mit einem verbunden zu sein. Ich sehe einige Produkte, die das schaffen – einfach, stimmig und nicht zu auffällig. Das ist sehr lobenswert“, erklärte der Generaldirektor der Pencil Group. Mit langjähriger Erfahrung im Kommunikationsbereich sagte Herr Huy, Wettbewerbe wie TVCreate seien eine gute Gelegenheit für Studierende, sich an realen Themen zu versuchen. Er betonte, dass Wettbewerbe wie TVCreate eine Brücke bilde, um Studierenden den Kontakt zu realen Märkten und Unternehmen zu ermöglichen – etwas, das im Unterricht manchmal nicht gedeckt werde.

Dr. Doan Thi Ngoc Thuy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Marketing und Kommunikation an der Hoa Sen Universität, sagte, das Organisationskomitee hoffe mit dem Thema „Heritage Echoes“ darauf, dass Studierende kulturelle Geschichten im Stil ihrer Generation weiter erzählen, damit das kulturelle Erbe in der Gesellschaft, insbesondere unter jungen Menschen, weiter verbreitet wird. „Gleichzeitig hoffen wir, mit dem Wettbewerb die Kreativität im Bereich Marketing und Kommunikation zu fördern, indem Studierende nicht nur Theorie lernen, sondern sich auch an realitätsnahen Themen versuchen“, erklärte Dr. Thuy.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html