Green Branding – ein unvermeidlicher Trend
Auf dem Seminar teilten nationale und internationale Experten die Ansicht, dass umweltfreundliche Maßnahmen beim Aufbau und der Entwicklung von Marken immer beliebter werden und sogar ein unverzichtbarer Faktor sind, um mit den Entwicklungen auf dem Weltmarkt Schritt zu halten. Vietnam bildet hier keine Ausnahme: Nachhaltige Wachstumsfaktoren, darunter grüne Marken, werden zum Schlüssel für die wirtschaftlichen Entwicklungsziele des Landes im Zeitraum 2021–2035.
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| Seminar „Positionierung der nationalen Marke Grünes Vietnam“ |
Vietnamesische Unternehmen leisten Pionierarbeit und unternehmen Anstrengungen im Bereich der umweltfreundlichen Produktion, um die Marke schrittweise umweltfreundlicher zu gestalten. Aus der Praxis der TH Group berichtete Frau Hoang Thi Thanh Thuy, Leiterin des Koordinierungsausschusses für das Projekt für nachhaltige Entwicklung: „Die TH Group hat den Grundstein für die saubere Frischmilchindustrie gelegt und ist gleichzeitig Vorreiter in den Bereichen umweltfreundliche Produktion, nachhaltige Produktion und Umweltschutz.“
Die TH Group setzt insbesondere fortschrittliche Managementsoftware für Produktion, Verarbeitung und Verbrauch ein, die aus zahlreichen Industrieländern importiert wird. Darüber hinaus verfolgt das Unternehmen kontinuierlich Initiativen zur Reduzierung der CO2-Emissionen, beispielsweise durch den Bau erneuerbarer Energiesysteme, die wiederum der Produktion zugutekommen. „Wir verfolgen seit der Gründung unseres Unternehmens ein grünes Wirtschaftsmodell auf nachhaltiger Basis“, betonte Frau Thuy.
Nicht nur die TH Group, sondern auch viele vietnamesische Unternehmen haben in letzter Zeit rasante Fortschritte auf dem Weg zur grünen Produktion gemacht, ihre Marken mit grünen Elementen positioniert und sich weltweit einen Namen gemacht, wie beispielsweise die Vingroup Group mit ihren Elektroautos und -motorrädern. Dieses Vorgehen dient nicht nur dazu, das Entwicklungstempo zu halten, sondern ist laut Experten auch sehr mutig, da Pionierarbeit immer schwierig ist, ganz zu schweigen von den enormen Investitionskosten.
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| Herr Tran Le Hong – Stellvertretender Direktor der Abteilung für geistiges Eigentum: Grüne Entwicklung ist ein entscheidender Faktor für Unternehmen, aber sie ist nicht einfach umzusetzen, da sie umfassende Innovationen seitens des Managements erfordert. |
Er betonte, dass Technologie und Innovation ein notwendiger Faktor sind, um Unternehmen bei der Umstellung auf grüne Produktion zu unterstützen und erfolgreich grüne Marken aufzubauen. Herr Tran Le Hong, stellvertretender Direktor der Abteilung für geistiges Eigentum im Ministerium für Wissenschaft und Technologie, erklärte: „Grüne Entwicklung ist nicht nur eine soziale Verantwortung, sondern im gegenwärtigen Kontext auch ein entscheidender Faktor für Unternehmen.“
Laut Herrn Tran Le Hong ist dies jedoch nicht einfach, da es umfassende Innovationen im gesamten Unternehmen erfordert – von der Verwaltung über die Produktentwicklung und das Produktionsmanagement bis hin zum Geschäftsbetrieb. „Ohne neue Technologien ist das fast unmöglich.“ Erfolgreiche Unternehmen sind Unternehmen, die ständig Innovationen vorantreiben und eine umweltfreundliche Produktion verfolgen , betonte Herr Hong.
Die Wechselwirkung zwischen der nationalen Marke, der Unternehmensmarke und der Produktmarke war ebenfalls ein Faktor, der im Seminar intensiv diskutiert wurde. Daher ist die Verwendung der Identität und des Logos des vietnamesischen Nationalmarkenprogramms für die Förderung der Marke des Unternehmens auf dem in- und ausländischen Markt von entscheidender Bedeutung.
„ Die Verwendung der nationalen Markenidentität und des Logos zur Bewerbung der Produkte des Unternehmens ist sehr sinnvoll, aber nicht einfach, da strenge Standards hinsichtlich Produktionsqualität und Geschäftsethik eingehalten werden müssen. Daher sind die nationale Markenidentität und das Logo stets eine sichere Garantie und ein gutes Prestige für das Unternehmen“, sagte Frau Thuy.
Hierzu erklärte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung im Ministerium für Industrie und Handel: „Die Garantie, die das Logo und die Identität der vietnamesischen Nationalmarke den Unternehmen bieten, ist eine Garantie der Regierung, sodass sie ein hohes Ansehen genießt und sicherlich dazu beiträgt, den Wiedererkennungswert der Marke auf dem Markt zu steigern.“
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| Herr Hoang Minh Chien – Stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung: Die Abteilung für Handelsförderung wird einen Plan zur Abstimmung mit der Geschäftswelt entwickeln, um eine nationale Markenidentität für Vietnam aufzubauen. |
Benötigen die Zusammenarbeit der gesamten Gemeinschaft
Herr Hoang Minh Chien sagte jedoch auch, dass sich nicht alle Unternehmen der Bedeutung der Verwendung und Integration des Logos und der Identität von Vietnam National Brand beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marke bewusst seien, insbesondere Unternehmen, die neu im Vietnam National Brand Program seien.
Der Leiter der Handelsförderungsagentur erklärte außerdem: „Beim Aufbau und der Positionierung grüner Marken spielen Staat, Unternehmen und Produkte gleichermaßen eine wichtige Rolle. Der Staat erarbeitet Richtlinien, Unternehmen setzen diese durch Produkte um und bemühen sich gleichzeitig um den erfolgreichen Aufbau ihrer Marke. Aus vielen starken Unternehmensmarken ist die vietnamesische Nationalmarke mit großem Einfluss in der Welt entstanden.“
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| Experten sagten auf dem Seminar, dass die Markenidentität immer Aufmerksamkeit erfordert. |
Der Aufbau einer Marke, insbesondere einer grünen Marke, ist stets ein schwieriges Problem, das Investitionen und Forschung erfordert. Alex Haigh, CEO von Brand Finence Asia-Pacific, verfügt über internationale Erfahrung und erklärte: „Vietnam muss eine einzigartige Geschichte aufbauen und vermitteln, um die Welt für Vietnam zu begeistern.“ Die Geschichte sollte jedoch nicht zu allgemein gehalten sein, sondern sich auf den grünen Faktor und Vietnams Bemühungen um nachhaltiges Wachstum konzentrieren. Gleichzeitig ist es notwendig, den Fahrplan, die Schwierigkeiten und die Herausforderungen zu antizipieren, um Lösungen zu finden. „ Es gab Fälle, in denen Länder zu ehrgeizig in Bezug auf grünes Wachstum waren, ohne alle Konsequenzen zu berücksichtigen, die zum Zusammenbruch der Wirtschaft führten “, so Alex Haigh.
Auf Grundlage der Ergebnisse einer Umfrage in acht Branchen mit 500 Unternehmen gab Robert McClelland, Leiter der Business School der RMIT University, zu verstehen, dass Unternehmen für den erfolgreichen Aufbau einer grünen und nachhaltigen Marke gute Marktforschung betreiben, Wettbewerbsvorteile in Bezug auf Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit identifizieren, die Markenmission gestalten, Richtlinien für die Markenentwicklung im In- und Ausland vorgeben und wirksames Marketing implementieren müssen.
Darüber hinaus muss der Markenidentität stets Aufmerksamkeit geschenkt werden. Die Konsistenz des Identitätssystems und die Verbesserung der Wirksamkeit der Identität durch Kommunikation sind sehr wichtig.
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Fotoausstellung der Erfolge bei den vietnamesischen Nationalmeisterschaften |
Angesichts der Herausforderungen und Anforderungen beim Aufbau grüner Marken kündigte Hoang Minh Chien seitens der staatlichen Verwaltungsbehörde an, dass die Handelsförderungsagentur in naher Zukunft einen Plan zur Abstimmung mit der Geschäftswelt zum Aufbau einer vietnamesischen Nationalmarkenidentität entwickeln werde. „Diese Identität wird dem gesamten vietnamesischen Nationalmarkenprogramm gemeinsam sein, daher freuen wir uns auf die gemeinsame Unterstützung der Geschäftswelt“, betonte Chien.
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